移动互联网价值创生与版权保护
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移动互联网未来的发展方向是无处不在的信息服务
接入为王
内容为王
应用和服务为王
篱笆内“花园”WAP
移动+互联的起步阶段
无处不在的信息服务
传统互联网的发展轨迹
移动互联网的发展轨迹
2002-2006
2007-2009
2010--Future
借鉴互联网经验，将部分内容直接移植到手机上。
终端：简单，文本为主
带宽：受限
业务：WAP/短信/彩信
服务商：运营商
互联网接入移动化，众多传统互联网厂商进入移动互联网
终端：处理能力极大提升
带宽：大幅提升
业务：飞信/139邮箱/IPhone
服务商： 运营商/互联网服务商/终端厂商
基于用户统一身份认证，为客户提提供多层面，无处不在的信息服务
终端：处理能力极大提升
带宽：高速宽带移动接入
业务：移动金融/移动商务/移动医疗
服务商：运营商和各个产业链的合作
接入
内容？
应用和服务
无处不在的信息服务意味着：以用户为核心，网络的全方位覆盖、业务的全能力提供、终端的全形态呈现
Instant
网络的全方位覆盖
业务的全能力提供
终端的全形态呈现
ID
Interactive
I-personality
Any Time
Any Where
Any Screen
Connectivity
Convenience
CostEfficiency
移动互联网以用户为一切服务的核心 真实世界的ID
虚拟世界的ID
+
服务场景（位置信息+时间信息+逻辑信息……）
家
公园
咖啡馆
办公室
娱乐E
沟通 C
学习 L
日常生活 U
商务 B
移动互联网走向纵深的推动力是产业链融合，各行各业“互联网化”和“移动互联网化”，互联网行业“去互联网化”的过程
传媒行业
金融行业
零售行业
制造行业
医疗行业
教育行业
GPRS EDGE 3G HSDPA WiMax E3G B3G
2007
2008
2009
2010
复杂性/协作性
价值观念/消费习惯
PTT
数字版权
下载
WLAN
Phone
统一消息
视频邮件
可视电话
目录导航服务
互动游戏
IM/PS
短信行业应用
PIM
移动卫星电视
精确定位
E110
移动条形码
健康监控
遥感
无线电子签名
虚拟工作组
对象识别
移动教育
MMS娱乐业务
媒体直播
彩铃精细运营
家庭监控
音信互动
Smart Object
电子政务
移动电子钱包
广泛的行业融合
创生行业新的存在形式
与网络
互动
与网络
融合
网络
重塑行业
……
移动互联网发展进程中蕴含着巨大的商机，商业价值并不是简单的叠加，潜力超越我们的想象
移动互联网=移动 * 互联网
移动互联网 = 用户价值*终端价值*业务价值
移动互联网= 移动 + 互联网
1,000,000
100,000
10,000
1000
100
10亿
10
1亿
1
1千万
1百万
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
终端数（百万）
时间
大型机
小型机
PC
互联网
？
移动互联网
移动互联网 = 更强的能力+更低的价格+更优的体验
版权保护是移动互联网价值创生落实到位的重要手段
个人主义色彩浓厚的PC
自由主义色彩浓厚的PC
开放
自由
共享
互动
免费
……
盗版泛滥……
前所未有的自由环境！
前所未有的丰富的传播手段！
更自由
更开放
版权保护前所未有的挑战！
移动互联网趋势下的个人客户：不知道自己需要什么？
移动互联网用户应该关注什么？
移动互联网用户实际关注什么？
业务和应用
自身价值获取
流量
资费
误解：移动互联网就是替代固定网络
用户版权保护意识的形成任重而道远
移动互联网趋势下的企业客户：想知道移动互联网能干什么？
移动信息化需求
管理
生产
市场
服务
外出办公管理需求：外出办公人员希望可以随时随地处理公文、收发邮件等。
外勤人员管理需求：外勤人员希望能够及时共享、传递相关信息，同时，总部希望通过移动信息化解决方案对外勤人员进行定位、及时获取外勤人员信息，从而得到有效管理的目的。
生产过程以及设备监控需求：对于企业生产危险系数高，例如采矿行业、制造行业等，为了确保安全生产，需要对生产过程以及设备进行监控。
物流与供应链管理需求：主要是两大类：第一类是在采购、运输等过程中对于外勤人员管理，总部以及采购员、运输人员都需要及时了解市场信息、物流信息，需要信息的实时采集、传输和共享；第二类，是在运输过程中，对车辆、人员以及货物的监控需求。
移动电子商务需求：主要是企业对消费者的移动营销需求等，企业通过移动方式，扩大营销渠道。
移动售后服务：主要指销售型、制造型等企业的外勤维修人员的定位与管理需求，通过对外勤人员的实时管理，更好的服务消费者。
同时需提高版权保护意识和利用版权保护自身利益的意识
移动互联网趋势下的服务提供商：用户价值的实现者
服务提供商的思考
产品策略：创新引导需求
合作策略：合作整合资源
与终端、网络进行适配
好产品和用
户服务
应用带
动产业
主流的商业模式
• 会员服务费 (vip value added)
• 按使用次数或使用量付费 (sms\mms\wap)
• 广告收入(affiliate)
• 业务功能费 (try and bye)
• 合作分成 (share revenue)
最热的产品形态
• MASHUP
• CUSTOMIZING
• SYNC
• APP STORE
• LBS
• WIDGET
• PUSH
应用和服务的三个境界
竞争关系
竞合关系
合作关系
网络设备制造商
电信运
营商
终端制
造商
业务提
供商
内容集
成商
渠道商
文化
环境
人口
环境
经济
环境
政府
共生关系
系统集
成商
移动互联网趋势下的政府和电信运营商：生态环境的构建者
政府园区的思考：
产业的边界外延
产业环境的构建
电信运营商的思考：
大海 VS 鲨鱼
天空 VS 鹰隼
共同构建移动互联网的生态环境！
推动移动互联网版权保护环境的构建！
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