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链箍
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让首席营销官消失 I嚯
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“ 也 许 ， 我们 应 该 提议 取 消 首 席 营销 官这 个 职 位 ，
” 《广 告 时代 》 l幢
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(A dvertising A ge )在 2007 年 1 0 月 29 日 发表 的 文章 中提 出 ，
“ 让 这个
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职 位脱离苦 海吧 。 它根本就 不 起作用 ， 不 是 吗 ? 我们 只 需把首席营 销官
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的职 责 分摊 给销售 总监 、 首席信 息 官 、 运 营 官和 财务 官就行 了 。 首席营
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销 官 为 了 让 其他 各位 首席 官 员 明 白市场 营销 的意 义 已经 大 费周章 ，而 首
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席执行 官 为 了 界 定首席 营销 官的职 责和 价值 更 是 麻 烦 不 断 。 至 少 ， 我们
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可 以把 ‘ 首席营 销 官 ’ 的称号 改 为 ‘首席业 绩不 确定 官 ’ ， 就 像我们平
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时 常说 的 “ 也 许 ” 一 样 — — “ 也 许他 会 在 附近 晃 悠 ， 也 许不 会 ； 也许
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他 的新举措 会 受到 欢迎 并推动事态 的 良好 发展 ， 也许不 会 。 ”
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传统媒体流行依 1日 广
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麦 肯锡 在近 期对市 场 营销专业 人 员 的 一 个调 查 中发现 ， 尽 管 大部 分 L
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参 与 调 查 者 都 在尝 试 新 的 媒体渠 道 ， 但 电视 仍然是 使 用 最 为广 泛 的 工
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具 。
“ 很 多人 继 续 采 用 那 些 可 以信 赖 的传 统 方 法 ， 因 为新媒体 渠道 仍然
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缺 乏 规模效应 ， 难 以达 到 品 牌获得优 先地位 的 目 的 。 同 时 ， 目前还 缺 乏
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一 个获得 广泛 认 可 的数字化 媒体衡 量 标准 ， 这 使得衡 量 支 出是 否 有效变
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得十 分 困难 。 这 正 是 有超 过 1／3 的参 与调 查 者 表 示 其 用于 非传统媒体 的
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营销预 算还 不 及 总 预 算 的 1 0％ 的缘故 。 ”
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广 告 名 录， 口 1 = =． 水
《商业 周刊／中文版 》 l2008年第 1 期
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