中国笔记本市场主流厂商产品竞争力分析
随着用户对笔记本产品需求量的日益剧增，中国市场显示出十分庞大
的发展潜力。应需而生，我国市场出现的笔记本品牌已经超过 40 家，
而从近期发展来看，国内厂商正以在更快的速度向前发展。相比之下，
国外品牌在技术与品质上会略胜一筹，而国内品牌则在产品应用与价
位上更容易贴近用户。在 ZDC 2004 年 9 月的品牌喜爱度调查中，华
硕和联想双双挺进前四强，IBM 和东芝两大国际品牌也同时入围。以
下将对整体市场及前四大笔记本品牌在不同价位区间上的产品数量
和用户关注情况进行分析。
一、整体市场状况
本次调查共涉及 42 家笔记本厂商、近 1500 款产品，同时根据笔
记本市场的消费状况，按五个等级的价格区间进行了划分。
调查显示，当前笔记本市场以 15000-20000 元之间的产品数量分布
最多，超过了整体的 1/3，在这部分价格区间内，IBM、华硕、惠普、
东芝和三星等厂商的产品数量较多；与国外相比，我国笔记本市场还
属于低消费水平，因而出现了很多针对低端用户的笔记本产品。8000
元以下的产品数量达到总体 %，在这一价格区间内，除戴尔与惠
普有个别产品低于 8000 元以外，其它全部是国产品牌，如神舟、八
亿时空、方正、清华同方、京东方等。8001-12000 元这个价位区间的
产品数量比例也比较高，为 %，在这个区间之内的产品属于中低
端产品，厂商分布众多。其中内地领军品牌联想在这个区间的产品占
有数量最多，次之是华硕、IBM、东芝、惠普、京东方等品牌；20000
元以上和 12001-15000 元这两个价位区间段的产品分布数量较少，分
别占到 %和 %的比例。
在产品数量分布上，8001-12000 元价位区间的约整体的 1/5，而用
户对这个价位区间产品所持关注比例却高达到 %，说明国内市场
这个价位区间的产品更吸引用户购买。12001-15000 元之间的产品是
用户第二大关注对象，达 %，而产品分布比例仅为 %，这里
提醒广大厂商应加大 12001-15000 元之间产品的投入力度。
15001-20000 元之间的产品数量最多，不过用户关注程度不高，为
%；8000 元以下产品虽然更加贴近工薪阶层及学生购买，然而关
注比例也不是很高，为 %；20000 元万以上产品仅针对高端消费
人群，用户关注率最低，为 %。
二、主流厂商的产品策略
1．IBM
IBM 可谓是高端笔记本产品的象征，其产品大多是在万元以上，
8000 元以下产品更是尚无一款。从产品分布比例上看，其
15001-20000 元价位之间的产品数量最多，次之是 12001-15000 元之
间的产品，这两个价位之间的产品数量共占据了整体的 60%以上。
IBM 在 20000 元以上价位的产品数量居四大品牌之首，为 %，而
在 8001-12000 元之间的产品分布最少。
用户关注度方面，各价位区间的关注比例比较接近，其中
12001-15000 元之间产品的用户关注率最高，为 %；20000 元以
上产品的关注比例也达到 %，另两个价位区间的用户关注比例也
均超过了 22%，整体差距都不很明显。
以下列出了用户关注率最高的前十款 IBM 笔记本产品：
从相关参数上看出，采用奔腾-M（讯驰）处理器的产品占到 80
％，其中奔腾-M745 是最新 Dothan 核心的奔腾-M 产品，其缓存比
Banias 核心的奔腾-M 高出一倍，达 2M，制程为 90 纳米工艺；硬盘
与内存分别以 40G 和 256M 为主，屏幕尺寸多为 ；价位方面，除
其中一款赛扬产品外，其它均在万元以上，并有两款产品的价格超过
了 3 万元。
2．华硕
华硕笔记本发展迅猛，现已成为全球前三大笔记本电脑制造商，
并迈入全球自有品牌笔记本销售前十名的行列。可以明显看出，华硕
产品的价格主要分布在 8000 至 20000 元之间，而 8000 元以下及
20000 元以上的产品很少。其中 12001-15000 元价位区间的产品数量
占整体比例最高，达 %，次之是 8001-12000 元之间的产品，这
两个价位区间的产品数量超过总体比例的 2/3；15001-20000 元之间
的产品数量也以 %的比例占据着比较重要的地位。
用户关注度方面，8001-12000 元之间的华硕笔记本最受用户欢迎，
比例为 %，其次是 12001-15000 元之间的产品，而其它价位区间
产品的用户关注率相对较低。
以下列出了用户关注率最高的前十款华硕笔记本：
从相关参数中看到，采用的 Dothan 核心奔腾-M 处理器（简写为
Dothan xx 频率）的产品多达四款，表明华硕在 Dothan 产品领域居于
领先，同时也是采用 Dothan 处理器的品牌中产品线最全的厂商；硬
盘方面多为 40G，而内存容量全部是 256M；屏幕尺寸以 居多，
价位基本分布在 8000-13000 元之间。
3．东芝
东芝公司是最早生产笔记本电脑的国际厂商，其在笔记本市场中
的地位不亚于 IBM。与 IBM 相比，东芝的在产品线与用户关注度分
布上与其存在着明显不同。
8001-12000 元价位区间的东芝笔记本产品数量最多，比例达 %，
接近了整体的 1/3；而以下三个价格区间随着价格等级的升高而递减，
20000 元以上的产品数量最少，其占有比例为 %。
用户关注度方面，8001-12000 元之间的东芝笔记本最受欢迎，聚
集了超过一半以上的用户关注率；同样，随着价格区间等级的升高用
户关注率逐渐下降，20000 元以上的东芝笔记本关注率最低，为
%。
以下列出了用户关注率最高的前十款东芝笔记本：
从相关参数中看到，达到 9 款产品采用了奔腾-M 处理器（讯
驰），硬盘以 40G 容量为主，内存全部是 256M，屏幕尺寸大多为
，80%的产品价格超过万元以上。
4．联想
联想是内地市场的领军品牌，其对产品的设计、功能及价格更符
合国内用户的消费特征。可以看出，联想在 8001-12000 元价位区间
的笔记本产品数量最多，比例达到 %，超过整个产品线的一半以
上；次之是 12001-15000 元这个价位区间，占到 %的关注比例，
其它三个价格区间的产品分布相对较少。
用户关注度方面，8001-12000 元价格区间的联想笔记本的关注比
例接近 70%，关注集中度相当的高，而除 12001-15000 元之间产品的
关注比例占到 %外，其它三个价格区间产品的用户关注比例均不
到 7%。
以下列出了用户关注率最高的前十款联想笔记本：
从相关参数中看到，采用奔腾-M 与赛扬-M 产品的比例为 6：4，
赛扬产品的占有比例明显比以上三家品牌增多；硬盘方面则是 40G
与 30G 各占一半，内存全部使用 256M 容量，屏幕尺寸以 居多；
价格方面，除两款产品的价格超过万元外，其它都是万元内产品。近
期，联想还推出了 6999 元的超低价产品。
以上我们仅列出四家品牌的产品线及用户关注比例分布，不过均
代表着不同等级品牌的产品特征。IBM：代表高端笔记本品牌，其产
品主要以中高端产品为主，其关注比例也多处在中高端产品范围之中。
华硕：典型的台系品牌，产品以中端为主，其用户关注比例多分布在
中低端。东芝：整体与华硕略有接近，但价格略高些。其 20000 元以
上的高端产品较华硕明显增多，而 8000 元以下的低端产品几乎没有。
联想：产品以中低端为主，用户关注比例也主要分布在中低端，其代
表了部分内地品牌的产品格局。
笔记本电脑已成为消费类电子产品，市场成熟度很高，市场竞争
也相当激烈。在群雄逐鹿的形势之下，根据用户的需求设计合理的产
品线分布至关重要。另外，品牌之间的差距决定了用户对不同价格区
间的关注比例，而盲目的增加产品数量或降低价格都是不理智的行为。
