གྷսഅસ۽ြ,2009ModernBusinessTradeIndustry2009୍ֻ1௹我国自助旅游的发展及其营销策略周诗涛(中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430060)ᅋ ေ:随着旅游者出游经验的丰富,休闲时间的增加,旅游配套设施的完善,服务水平的提高,以及对人自身更加地关爱,自助旅游越来越有可能取代团队旅游,成为主流的旅游方式b自助旅游发展如此迅速,以至于旅游企业还没有充分的时间来应对,通过阐述自助旅游的发展现状,存在的问题以及其未来的发展趋势,对我国旅游企业针对这种新兴的旅游方式所应采取的营销策略进行探讨,并提出一些可行性的建议bܱՍ:自助旅游;发展;营销策略ᇏٳোݼ:F59 ໓ངѓ്:A ໓ᅣщݼ:1672-3198(2009)01-0163-021 ሱᇹႳ֥གྷሑࠣؿᅚ൝2 ሱᇹ੪Ⴓ֥ؿᅚགྷሑࠣ൝ ሱᇹ੪Ⴓ֥ଽݤ ؿᅚགྷሑሱᇹ੪ႳఏჷႿૅݓbᄝഈൗࡀؽ୍ս,ପུԌ(1)ሱᇹ੪ႳؿᅚbݓଽႵ࿐ᆀಪູ,ሱᇹ੪ႳఏഉሱႮ҂᪉ളࠃٚൔ֥ૅݓౝ୍ؓ੪ྛഠख़ϰࠏྀ֥ྛӱჷႿМЇႳग़,ఃᇶေଢ֥൞സఫbෛሢ੪Ⴓြ֥யѱؿνஆྏളညचު,थྏӞָϥຂᆃᇕඏںದྟ֥੪Ⴓٚൔbᅚ,੪Ⴓٚൔ္ؿളሢэ߄bऌེӱ੪ྛຩ2004୍ݓ౩భૌᄝ൙༵ᇅקݺབྷ༥֥੪Ⴓ࠹߃ު,ၪಖМఏऍնӦᇗ֥၂Ց໙जטҰ(ၛ20000߶ჴູဢЧ,Ⴕི໙ज15000֥МЇ,ौ၂Ч֝Ⴓ൭Ҩa၂ᅦֹषਔࣿඏ֥ᄉႳٺ)ཁൕ:%֥ԛႳದൖіൕ߶ၛሱᇹႳ֥ٚൔԛႳ,ളࠃ,ᆃࣼ൞ሱᇹ੪Ⴓbطᆃো੪ႳᆀФӫູ/МЇቂ0b؋ሱᇹႳб২ቋۚ࣍90%,ሱࡐӚᅝ%bॖၛुݓ࠽ഈ๙ӈࢡቓ/FIT0bݓଽႵ֥ࢡ/ग़Ⴓ0a/МЇ੪ԛ,ؽ၂ൗࡀ֥ݓଽႳᇏ,ၛ၇ौ੪ྛഠູᇶ֥Ԯ੪ႳႳ0a/ሱႮྛ0,ሱᇹ੪Ⴓᆀ๙ӈФӫູ/ग़0a/МЇ੪Ⴓٚൔ൳֞ਔ็ᅞ,ྍྖ֥ሱᇹႳФᄀটᄀ؟֥੪Ⴓᆀ෮ࢤᆀ0a/੦Ⴖ0bݓ࿐ᆀӧ৫ಪູሱᇹ੪Ⴓ൞ၛ/ᅦဘ۱൳bྟa࣍ሱಖa٢ദྏ0ູଢѓ,ປಆሱᇶ࿊ᄴބνஆ੪Ⴓ(2)؋ӱ੪ྛС൳ԍιbᄝሱᇹ੪Ⴓ൧ӆࡅ๖ྨ༽Ⴓࠃ,ીႵಆӱ֝Ⴓத֥၂ᇕ੪Ⴓٚൔ,ఃหׄ൞:ሱᅝਔཌྷ֥֒ٺح,ط؟ູಀສᇛшֹ֥؋ӱ੪Ⴓ,චྨᇶྟaཨయྟaીႵಆӱ֝Ⴓbರބ܄ྨࡌರ൞ሱࡐӚ؋੪ྛ֥ԛႳۚڂbऌ၂ཛؓК ሱᇹ੪Ⴓაุ੪Ⴓ֥бࢠࣘaഈݚaܼᇜӬ൧749۱ࡅ๖෮ቓ֥טҰཁൕ:ݖಀ϶(1)ਆᆀԛགྷ֥ൈࡗ҂၂ဢbೂݔՖ၂۱ॺ֥ٗۀ୍ᄻࣜ੪Ⴓ֥Ф٠ᆀіൕ,ቋ֥࣍၂Ց੪Ⴓն؟൞֞෮ᄝु,ݓܞսࣼႵሱᇹ੪Ⴓ,।ሰ෮ඪ/ຣज,ྛຣӬ൧֥ᇛшࣉྛ؋੪Ⴓbਸ਼ຓ,EຩᄝཌטҰᄝ2006ਫ਼0ఃൌࣼ൞གྷᄝ๙ӈ෮ඪ֥ྩ࿐੪Ⴓbطؒ੪Ⴓᄵ൞୍/၂0ࢲඏު,ؓಆݓ500ຩࣉྛ၂ՑᄝཌטҰཁ۽ြ۪ଁ֥Ӂ,षႿ19ൗࡀᇏ௹,1841୍ႇݓದກઔൕ,੪Ⴓٚൔഈ,؋ႳٳࠅЕ,Ⴓग़ᅝԛႳሹඔ֥47.ථ#९क़Էᄯྟֹቆᆮਔൗࢸഈֻ၂ՑุЇࡎ੪Ⴓ,ଽ2%,ၛസଽaӬ൧ᇛшਫ਼ཌູᇶ,ࣇࣇ%֥Ⴓग़࿊ᄴӉಗࠏ֥ԛགྷॖၛቔູ࣍ս੪Ⴓष؊֥ѓᆽbཌႳbਸ਼ຓ,Ֆ࣍ਆ୍ߛࣁᇛ֥טҰ࠹,؋੪ႳၘࣜӮ(2)੪Ⴓభ෮ቓ֥ሙС҂၂ဢbؒ੪Ⴓᆀ۷؟ູ֥၂ᇕᇗေ֥൝bࣚ৯ᄝ੪ྛഠ֥็࿊,ࡎ֥۬бࢠ,ཌਫ਼֥࿊ᄴ,ૌؓࡎ(3)ሱࡐӚ੪ႳࡶӮൈഉbଢభݓӬ൧ंࡅӚ۬ཌྷؓбࢠૹۋbطሱᇹ੪Ⴓᆀᄵؓଢֹ֥֥ӹaᇾaྛ֩ႚႵਈᄀটᄀ؟,ሱࡐӚԛႳӮູႵӚቂ൮࿊֥ԛႳٚൔbཌྷܱྐ༏ޓܱᇿ,ૌϜޓ؟ൈࡗބࣚ৯ᄝбࢠ੪ႳഉԩႿఏ҄ࢨ؍֥ݓሱࡐӚ੪Ⴓᇶุ൧ӆၛࡅ๖ֆӚྨཌਫ਼ഈbགྷᄝࢹᇹ৳ຩ,ૌॖၛਔࢳ֞ఃሱᇹ੪Ⴓ༽Ⴓູᇶ,ѩ۷؟ֹၛࣜ࠶ؿղ֥Ӭᆓູᇶေֹࠢbᆀ֥Ⴓބྏ֤,ᆃဢିႵིх૧ᄝ੪Ⴓᇏმ֥֞၂ུॖݓਫ਼ຩႭః൞ۚ܄ਫ਼ࡹഡၘࣜ౼֤ਔޓնӮࠛ,ᆃᆰࢤყb՜ࣉਔሱࡐӚ੪Ⴓ֥ؿᅚ,੪Ⴓଢֹ֥చӚڛༀสഡ(3)੪Ⴓุ֥ဒۋႵ෮ҵљbཌྷ֒؟֥ؒ੪Ⴓ൞ീࡹഡಏཌྷؓ҂ቀ,ᆃᇕڛༀೈࡱ֥ಌാࡼᇅჿሱࡐӚ੪ሼઔܴൔ֥੪Ⴓ,ૌЧದ္༐ຬିᄝႵཋ֥ൈࡗଽႳႳ֥ࡲूؿᅚb୍࣍টފଲസഒਟභބᄉ֩ࣟᄝຓফ۷؟֥ࣟׄ,ط੪ྛഠބ֝ႳᄵతٚϤ࠹۳ૌࡆׄaܓຶॢֹࡹഡնุਈള๔Ӛӆ֥ቓمᆴ֤ܼ,ᆃ္൞ᇶ,෮ၛ၂Ց੪Ⴓ༯ট߶ۋ֞٤ӈ֥ூТ҂ऽ,ᆃဢؓ੪ႳႋؓሱࡐӚ੪Ⴓۚڂ֥ࠒࠞईծbᇉਈุ֥ဒ߶Ⴕ၂ק֥႕ཙbطሱᇹ੪Ⴓᆀૌॖၛਲࠃ(4)МЇ੪Ⴓ൳ߋ႒bМЇႳग़൞ቋӈ֥ሱᇹ੪νஆ੪Ⴓൈࡗ,࿊ᄴ੪Ⴓཌਫ਼,ປಆॖၛ۴ऌ۱ದ֥༟ݺႳႳᆀbऌᇫᡅ࣮,ݓଽ֥МЇ੪Ⴓᆀն؟൬ೆپaڵքফࣟׄ,ૌ۷ᇒ౦ധ؇ൔ੪Ⴓุဒ,҂߶འؒ੪Ⴓ/ۊaሔሱႮa൳࢝ტඣۚ,ෙಖ۽Ⴟࣚյ༥ෘ,൙ൌഈӆ0b൞ཨٮି৯ࢠ఼aആି৯ࢠ఼aᆩრຬࢠ఼a࿐༝ି৯)163)
གྷսഅસ۽ြ,2009ModernBusinessTradeIndustry2009୍ֻ1௹ࢠ఼֥ۚࡪႳग़b֩bᄝॗຬ݂߭ሱಖ֥ದငᇏ,ຓᄎҌ൞ᆇᆞ֥੪Ⴓ, թᄝ֥໙ีބնሱಖ൞ਬए֥ࢤԨbӬ൧ದᄝऍն֥ളթ৯ބ(1)੪Ⴓఒြ໙ีbؓႿ੪Ⴓఒြ,૫ؓሱᇹ੪Ⴓ൧ӆ,ರࡶӦᇗ֥ࣚപڵք૫భສສ߶ാಀሱ,طჰള֥৯ཌྷ֒؟֥ఒြߎીႵቀܔᇗ൪bބ୍ࠫభཌྷб,ሱᇹ੪Ⴓაૅಏၛቋࡥֆaቋࡥ֥ཌ่ބґಞದ߭֞ቋԚ֥ჰᆷଲބ۾ᆃোࠡಒൌᄹ؟ਔ҂ഒ,ᆌؓሱᇹ੪Ⴓ֥ᄖׄ,ԉٳ٢Ӊࣲࠒკᄝྏ֥҂ડაβჼ,ᇗྍ൪ളଁᆽa੪Ⴓ൪ࢫଢ္Ⴕ၂ק֥ᄹࡆ,੪Ⴓຩᅟ۷൞նږഈᇏᆇᆞᆴ֤ᆅ༔ބሔ֥ת༆bശ,ᆃུ۳ሱᇹ੪Ⴓᆀิ܂ਔޓն֥ь০b൞ᆃུྐ3 ੪ႳఒြᆌؓሱᇹႳ֥ؿᅚ෮ႋҐ౼֥ႏཧҦ༏ሱᇹ੪Ⴓᆀ֥௹ຬಯႵ၂קҵए,ᄝิ܂֥ଽಸބڛ ੪ྛഠሇэܴ,ิ܂ሱᇹ੪Ⴓཌྷܱህြڛༀ,षؿༀٚൔ֩ٚ૫ߎႵրധ߄ބຉᅚbն؟੪Ⴓຩᅟ֥ཌྷܱᆦӁӪྐ༏҂ቀ,؟ඔఒြໃିൌགྷ၂่ڛༀbႮႿМЇ੪ႳᆀՖ҂྇Ⴟҕࡆ੪ྛഠቆᆮ֥੪ྛ,(2)ഠ߶໙ีbֻ၂,ಌكႵི֥مੰЌᅰ,ሱᇹႳग़ሔ֥ࣼ൞ሱႮa֥ሱᇹٚൔ,ၹՎ੪ྛഠ၂ᆰࡼМЇ۷ಸၞഈ֒൳ௌbଢభޓ؟ሱᇹႳᆀ൞๙ݖऒু҆a੪Ⴓᆃᇕሱᇹ੪Ⴓྍྙൔ൪ູޠඣ൵bఃൌ੪ྛഠაຓቆᆮࡆೆ੪Ⴓࠃ,ഉໃࡹ৫აຓฐགࠃཌྷܱ֥ᇅሱᇹႳѩ҂൞ປಆཌྷஆԇ֥,ᄝМЇሱᇹ੪ႳӮູၛު੪؇ބمੰ,ીႵದദݝ൙ܣ֥ᄳಪקࠏᇅbط൙ުᄳႳؿᅚྍ൝่֥ࡱ༯,੪ྛഠ္ѩ҂൞෮ቔູ,ᄝМሔ࣮֥ಌാ,෮ၛᄯӮຓฐགࠃ൙భ֥ੱ߄ࠣЇ੪Ⴓ൧ӆഈ੪ྛഠݸቔႨ,ཌྷֹّႮႿఃᄝ੪Ⴓڛༀଢ߄bਸ਼ຓ੪Ⴓֹ֥ഠ߶ᇇླေࡆ఼b/੦Ⴖૌ0ࣜӈᄝഈ֥ህြ߄,ؓ՜ࣉМЇ੪ႳႭః൞ݓ࠽МЇ੪Ⴓ֥ؿሱᇹႳݖӱᇏმ֞؟ᇕ؟ဢ֥ཊፗbᅚಏႵᇗေ֥ቔႨbֻؽ,νಆࣅࠤࣷჱุ༢ታրປbሱՖሱᇹႳԛགྷ ৳ކ۲੪ႳཌྷܱӁြࡹ৫ॹࢮٚь֥ຩਫ਼ყק༢ପ฿ఏ,Ⴕܱνಆ֥߅ีࣼ҂धႿع,ሱᇹႳෙಖಞႳग़ᄝМЇႳग़Ґ౼֥൞၂ᇕ/ෛሼෛઙൔ0֥ܓઙٚൔbᄝൈࡗᆦഈሱႮ؇ࢠն,္ջԛਔνಆЌᅰཌྷؓࢠ֥МЇႳग़ܓઙ֥ᇭ؟ڛༀᇏ,ྛభᆺყܓࠏௐaग़ٜ֩ഒਈಌׄbଢభݓ֥νಆࣷჱቆᆮି৯აࡹഡनٳЊ,ڛༀ,ఃཛଢᄝ֞ղଢֹ֥ުགྷ࿊གྷܓbМЇႳग़ၹః܄܋νಆࣷჱุ༢ࠎЧ൞ோॢϢ,ᄝ܄ਫ਼ࢌ๙֥ᇶေຩׄሱദ֥ࠃٚൔथקਔؓь০ሙಒႻི֥ۚყר༢֥сಌكཌྷႋ֥ࠤࣷӚaࣷᅟaཨٝഡീaཨٝఖҋ֩ࠤࣷࣷಖေ,Ⴍఃᄝௐༀٚ૫ေ۷ۚ,ၹఃყר௹؋aေࠤaჱഡീ֥สഡᇂbೂݔ੪Ⴓᆀმ֞ၳӈ฿గaؿࠥѨaՑ؟aਈཬaэ߄ॹ,ၹՎყר༢ྙӮຩ߄֥ࣜႏࢌ๙൙ܣ֩ၩຓ൙ࡱൈສສၛ֤֞ࠣൈࣷᇹbܿଆ൞МЇ੪ႳᆀሱႮь০ࠃ֥Ⴕ৯Ќᆣbຩ߄ყק(3)੪ႳᆀЧദ໙ีbሱᇹႳླေ੪ႳᆀႵپڶ֥੪Ⴓބྐ༏ሦ࿘༢֥ڛༀଽಸᇶေЇওิ܂੪Ⴓੂေྛaࣜဒބсေ֥ԛႳିbؓႿሱࡐ੪Ⴓ,ླေؓਫ਼ঃႵ၂ൊaᇾaႳaܓa֥ሦ࿘ڛༀa฿గሦ࿘ڛༀၛࠣఃሦ࿘קਔࢳ,ေႵԉቀ֥ࣚ৯ႋڱ੪ᇏ֥ூসbؓႿຓᄎڛༀ,ൈିܔิ܂ࢌ๙aௐaൊී֩ყקڛༀb੪ྛഠaࠞཋᄎaฐག੪Ⴓ֥ሱᇹႳؿഎႶ,ԛਔݖ႗֥ദุڛༀຩऎႵህြ߄ห,Ֆြದჴն؟੪ྛࣜဒپڶ,གྷᇉ,ߎေᅧсေ֥ຓᄎᆩ്ބ့ຓളթሱࣷି৯bսఒြ֥ࣜႏٓຶರࢌҭ,ޓ؟੪Ⴓຩᅟఃൌࣼԉ֒ਔ൞,ႮႿݓଽ֥ሱᇹႳؿᅚॹ,Ⴍఃᄝ୍ದᇏੀ੪Ⴓᇏࢺቆᆮ֥࢘,ݴॢ܄ඳ֥ყק༢ބٖყרຩྛ,ޓ؟ሱᇹ੪Ⴓᆀᆃٚ૫֥ᆩ്٤ӈಌكbଢభሱࡐ੪္൞ࣅૡ৳ࢲ֥bၹՎ੪ྛഠေၛྍ֥അြြԛགྷᄝႳބฐག੪Ⴓᄀটᄀ؟,ޓ؟ౝ୍ದູડቀਝఅྏ,๙ݖ੪ႳളӁ༢ᇏ,৳൭ࣵaݴॢ܄ඳaࣟaࢌ๙҆a੪ຩഈaऒু҆֩؟ᇕٚൔቆӮؒ,భສ၂ུໃᆩֹջ,ᆃႳຩᅟ֩ཟМЇ੪Ⴓᆀิ܂ٚьॹࢮ֥ຩਫ਼ყר༢֩۷ᇕቓمൌ࠽ഈႵޓն֥ڄགbಆ૫֥ڛༀ,۷ݺֹડቀМЇ੪Ⴓᆀ֥ླ ሱᇹႳؿᅚ൝ ੪Ⴓఒြ۲ٚ๙৯ކቔ,ࡆն࿆Ԯaႄ֝৯؇(1)੪Ⴓऒু҆ᄝሱᇹ੪Ⴓᇏࡼؿߨࢠն֥ቔႨbऒМЇ੪Ⴓଢభ֥ሑঃ൞௴ࠣ૫ᅎa႕ཙٓຶႵཋbູু҆੪Ⴓٚൔᄝؿղݓࡅᄪၘթᄝ,ᄝݓഉඋྍള൙ڿэᆃᇕሑঃ,ಞ۷؟֥ದᆩ֡МЇ੪ႳaਔࢳМЇ੪Ⴓa,ቋᄪԛགྷᄝ20ൗࡀ90୍սު௹ݓଽնᇏӬ൧bႮ༟ߋМЇ੪Ⴓ,ᆟکaૂุaऒু҆aଢֹ֥aࣟ֩۲ٚႋႿऒু҆ᄝᆃ၂੪ႳٚൔᇏఏሢނྏቆᆮቔႨ,ၹطॖࡼؓМЇ੪Ⴓ൧ӆؓᇏݓ੪Ⴓଢֹ֥֥ห൹Ⴊ൝۳ၛۚ؇֥ᆃ၂ٚൔࡥӫູ/ऒু҆੪Ⴓ0bႮ٤ႏ০ຓᄎऒুᇗ൪,๙৯ކቔ,๙ݖԛ၂༢ਙնМЇ੪Ⴓࠃ,ঔն҆ቆᆮ,ࢹᇹຩඌܒࡹ੪Ⴓҕࡆᆀಕุ,ః੪Ⴓࠃ఼МЇ੪Ⴓ֥႕ཙ๙ݖ؟ྙൔ֥ႄ֝aӐ֝,МЇ੪Ⴓ֥ܴטҕࡆᆀ֥ሱ჻aሱᇹބᇹ,఼טؓ੪Ⴓࡎᆴ֥ᆇᆞބಆ۷ധೆದྏ,ູఃࣂު֥ؿᅚิ܂۷ࡔൌ֥නམࠎԤb૫ཚႨ,ྛሼؓཚႨ੪Ⴓࡎᆴ֥ᇗေྟ,੪Ⴓݖӱᇏؓሧჷ֥Ќބؓ੪Ⴓଢֹ֥ഠؿᅚ֥ܱᇿbҕॉ໓ང(2)ຓᄎ൞ሱᇹ੪Ⴓ၂۱யѱؿᅚ֥൧ӆbෛሢ[1]丁磊.浅析自助旅游发展的障碍与对策[J].商业经济,2006.੪Ⴓ֥۱ྟ߄ؿᅚ,ฐག੪Ⴓၘູᄀটᄀ؟֥ದ༟ι,୍[2]曹宇.成长期的自助旅游宇迎合策略[N].桂林旅游高等专科学ದಣஶ֥ൈഉᄎbοᅶൗࢸ੪Ⴓቆᆮᄝ93୍۳ԛ֥ק校学报,2006.ၬ[3]朱璇.背包旅游者的特征及其对中国旅游目的地发展的意义探,ຓᄎඋႿฐག੪ႳٓԐ,طຓᄎࠎЧ൞ሱᇹ੪ႳbՖࠃଽಸটඪ,ᇶေЇও֨aaჹቀaֹԬ究[J].旅游科学,2005.ᄀa့ႏaੀaߙ့ളթaֹሱྛӚa߁࿒aଡᇚaఎઔ)164)
