万 般 美 好 乐 在 其 中
LEGO CARNIVAL ACTIVITY PLAN
策 /划 /方 /案
-暨 大 型 乐 高 嘉 年 华 活 动-
小小的乐高
陪伴了多少人童年的梦想
一个个小颗粒
在手中变幻出不同形状的快乐
我们都曾梦想
住进自己用乐高打造的城堡
过上如梦似幻的童话生活
谁的童年不曾有过一个武侠梦？
谁的童年不曾幻想过一个奇趣梦幻世界？
谁的童年不曾渴望过打造属于自己的梦幻王国？
活动思考
以积木王国的童趣、变幻、巨型的特色，还原儿时积木家园的情
景，满足入驻积木城堡的情怀，以积木王国的奇幻碰撞新奇多变的乐
高，烹饪不同年代的情怀盛宴，以此勾起人们对童真岁月的回忆，继
而打造富有温度的品质活动，塑造属于新希望·锦官半岛的幸福王国，
感受到属于新希望的新的力量。
C
O
N
T
E
N
T
S
1
活 动
概 述
2 3 4
活 动
前 宣
活 动
氛 围
活 动
内 容
活动概述
01
小时候的记忆里
乐高占据了不可磨灭的位置
没有乐高的童年不完整
插上想象的翅膀 脑洞有多大 世界就有多大
这里是一个全新的乐高空间
一把万能钥匙打开任意门，
进入乐高王国
穿越到童年时光，
回味那些纯真的美好。
活动概述
活动概述
活动主题： 万般美好 乐在其中
—— 大型乐高嘉年华活动
活动时间：2021年3月
活动内容：大型乐高嘉年华主题活动
活动地点：营销中心
活动对象：1、媒体嘉宾
2、意向客户
3、项目周边人群
XX项目 x 乐高IP
打造超大型乐高嘉年华
四大主题区域，让你1秒打造自己的梦幻王国！
活动策略
乐高王国
玩乐区
乐高拼装
赛区
乐高急速赛车
挑战区
乐高主题
抽奖区
四大主题区域，打造首个以乐高为主题的加推活动，
持续多天的超大型乐高嘉年，给你成倍快乐！
主画面设计
活动前宣
02
线上打造“创意界点点玩家”事件营销，点点世界不同于
以往乐高玩具的地方就在她可以自己创作手环、相框，
作出世上独一无二的拼搭艺术；
邀请本土比较有影响力的手工玩家发起活动，带动线上
的围观人群共同参与，扩大活动影响力，为活动造势；
线上发起最佳创意投票，票数前3名可获得乐高积木大
礼一份，前10名的可在活动期间在现场进行创意展出，
但凡转发活动信息至朋友圈的客户均可凭截图前往营销
中心兑换积木嘉年华门票一张。
线上宣传
ONL I NE PROM OTI ONG
线上
推广
微信公众号及微信大V全
城广告铺排；今日头条等新
媒体，通过官方号、本地
KOL活动进行大范围传播。
线上的营销事件发酵也
可结合网络流行方式，在抖
音、快手等平台进行视频炒
作。
拼装属于你的120
ONL I NE PROM OTI ONG
恰逢现场新希望·锦官半岛关于120期加推的信息，
可以同时在微信公众号、抖音、微博等平台上发
起“拼装120”的挑战游戏，来宾只要在现场的规定
时间内拼装好1200颗粒的航空母舰，还可以获的
蝙蝠侠战车模型礼品一份
海报倒计时
活动前三天发布海报倒计
时，制造活动神秘紧迫感，
勾起线上人群的好奇心。
活动氛围
03
平面布置图
门楼
主
题
背
景
乐高赛车
乐高拼装大赛
乐高王国
以乐高作为门楼背景，打造具有昭示性的主形象门楼，门头上放上活动主题文字：万般美好 乐在其中
大型乐高主题门楼
主题背景墙
营销中心外场搭建主题背景板，放置积木模型进行氛围营造，释放活动信息，提升活动调性。
炫彩梦幻的童乐世界，丰富的游戏项目，多种玩法，任性搭建，释放天性。
乐高王国
炫彩梦幻的童乐世界，丰富的游戏项目，多种玩法，任性搭建，释放天性。
乐高王国入口-迎宾乐高小人
展示乐高赛车的独特魅力,与梦幻城堡营造的童话世界,让大人和孩子们都沉浸在这个梦幻王国之中，
亲子间友好互动，并亲眼所见赛车在乐高赛车轨道上奔驰，感受到其中的快乐。
乐高急速赛车
通过参与活动获得第一名的小朋友还可获得豪华乐高保时捷赛车礼品一份
乐高赛车馆
乐高主题冷餐区
结合丰富的乐高造型元素，从餐布、餐具、摆盘等贯彻乐高王国主题。。
活动内容
04
活动签到
乐高王国
乐高急速赛车
乐高拼装比赛
乐高拼装比赛布置
在此输入标题
在此输入标题
在此输入标题
在此输入标题
主题茶歇
在此输入标题
在此输入标题
在此输入标题
在此输入标题
小丑互动
整点抽奖
抽奖礼品
苹果AIR4
平板电脑
价值6000
乐高钢铁侠
价值400
小米
触屏学习音箱
价值800
伴手礼推荐
现场提供专业的摄影服务，全城记录活动细节，为媒体发布资料提供素材；
航拍机现场录制花絮，活动后制作成10秒短视频用于朋友圈宣传；
Detai led planning
摄影服务
Etiam porta
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit,
Etiam porta
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit,
摄影师拍摄的照片实时上传，可供来宾下载转发朋友圈；
OLDIES VINTAGE
云摄影
应急预案
1)人群拥挤管理
配备适当的保安、警力等协助维护现场人群秩序
在任何成功的活动中，现场秩序维护人员的态度和行为都是至关重要的
保持冷静的态度和反应，保持谨慎和克制
有效的人群拥挤管理可以通过友好的沟通来保持
2)突发事件
惊恐是在突发事件中伤害发生的一个主要原因，应该尽量避免。如果要疏散人群，应该保持冷静并按照以下步骤：
宣布疏散信息与解释原因，并重复宣读
检查安全出口和入口并移开任何阻碍物
用言语重复指导人群保持冷静并按顺序离开
必要时迅速联系警务相关人员
应急预案
所有现场材料考虑抗风抗雨性能
事先预备足够数量的一次性雨衣，以及明星所用的雨伞
事先预备工作人员遮雨帐篷
提前二周关注天气预报，实时跟进
3)特殊天气活动预案
活动前3天持续下雨，共同商议是否推迟或者取消活动，并协商后续处理事宜。
活动当天下小雨，活动继续。
活动当天中雨或大雨，群众自行离开，共同商议是否中途取消活动，若取消，做好群
众疏散工作，以及领导安全离开，确保现场安全有序。
活动当天阵雨，雨大时活动暂时延后，雨停后活动继续。
活动当天出现大风，风力大于6级，建议取消活动。
出现特殊天气，在保障安全的前提下，以尽量坚持到最后为原则。
T H A N K S
M a r k e t i n g c e n t e r o p e n i n g p r o g r a m
