300亿防晒市场走向“全防护”时代
报告出品时间：2026/03/25
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M A R K E T T R E N D I N S I G H T S
目录CONTENTS
...... P0201
...... P11消费者需求与行为洞察02
市场发展现状与竞争格局
趋势：产品创新与行业演进 ...... P3703
1、政策法规与监管环境
2、市场规模近300亿元，增长承压
3、价格段：51-100元是主战场
4、集中度提升：从分散突围转向头部卡位
5、头部品牌跨域领跑、渠道分化显著
1、消费者画像：中青年为核心、油敏肌占比高
2、 认知与使用习惯
3、 购买逻辑与核心偏好
4、产品创新与未来趋势
1、 防护科技前沿：全波段/全环境防护
2、剂型与肤感优化：场景化+体验感
3、“防晒+”融合趋势
4、专业化与精准化
01
市场发展现状与竞争格局
政策法规与监管环境
2025-2026年初，中检院、国家药监局相继出台新规，细化防晒剂
质控要求，禁用4-甲基苄亚基樟脑并下调多种防晒剂浓度，推动行业向
更安全、规范的方向发展。
市场规模近300亿元，增长承压
2025年中国市场防晒化妆品零售额为亿元，同比下降%，
显示赛道进入调整期。这种增长承压的情况，既可能受经济环境、消费
信心波动影响，也与行业竞争加剧、监管趋严等因素相关。
青眼情报根据公开内容整理
截至2026年3月15日
2025-2026年初防晒相关监管要求变动
发布机构 相关文件/公告 时间 核心影响与要求
《防晒化妆品研究技术指导原则（试
行）（征求意见稿）》
《防晒化妆品质量控制标准研究技术指
导原则（试行）（征求意见稿）》
关于将《眼部化妆品、口唇化妆品和儿
童化妆品中菌落总数限值》等18项标准
制修订项目纳入化妆品安全技术规范
（2015年版）的公告（2026年第6号）
细化了防晒剂指标以及控制范围要求；
明确了防晒剂作为功效成分的质量管理
措施要求。
正式将4-甲基苄亚基樟脑（4-MBC）列
入《化妆品安全技术规范》禁用原料目
录，自2027年1月1日起实施。
二苯酮-3、胡莫柳酯、奥克立林等常用
防晒剂的最大允许浓度被下调。
中检院 2025年7月
国家药监局
2026年1月发布，
自2028年1月1日
起实施
02
价格段：51-100元是主战场
通过对比2025年中国防晒产品在不同价格段的销售额占比与销量占
比，可清晰地洞察市场的消费结构与价格敏感度特征。
51-100元（销量与销售额的核心重叠区间）：该价格段销量占比高
达%（所有价格带中最高），销售额占比也达%，说明这一价
位既具备广泛的市场接受度，又能贡献可观的营收，是品牌竞争的主战
场。
结合行业背景，2024-2025年防晒品监管进一步强化，如技术门槛
提高、原料监控收紧等，可能加速市场出清。而消费者需求向更高性价
比、功效细分、安全合规方向倾斜，进一步放大了行业调整阵痛。未来
市场或需在合规框架下，通过技术创新与精准定位寻找新的增长支点，
以应对规模收缩与竞争升级的双重挑战。
数据来源：青眼情报
数据周期：2025年
2019-2025年中国防晒化妆品市场规模
305
% %
%
%
% %
%
2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
03
50元以下（高销量、低销售额）：销量占比仅略低于51 - 100元价格
带，但销售额占比仅%，反映低价产品以薄利多销为主，单价较低
拉低了整体营收贡献。
101-200元（中价过渡带）：销量占比从101-150元的%下降至
151-200元的%，但销售额占比却从%提升至%，说明该区
间产品价格提升带动了营收增长，消费者对中价产品的价值支付意愿更
强。
201元以上高价带（销量占比骤降、销售额占比缓降）：销售额占比
虽随价格升高有所下滑，整体体现小众高端的市场定位，即虽然受众有
限，但单客价值较高，增长空间受限于市场规模。
品牌若想扩大营收，需在51-100元主战场巩固份额，同时挖掘中价
带的利润潜力，或针对高端小众群体打造差异化产品；而低价带则需通过
成本优化维持性价比优势，避免陷入纯价格战。
数据来源：青眼情报
数据周期：2025年
2025防晒产品分价格段市场占比
%
%
%
%
%
% %
%
%
%
%
%
% %
0-50 51-100 101-150 151-200 201-300 301-500 500以上
销售额占比 销量占比
集中度提升：从分散突围转向头部卡位
2025年防晒市场品牌集中程度呈现持续提升的态势。
TOP5品牌集中度升至%（↑%），头部前5品牌的市场
份额进一步扩大，马太效应在核心阵营中愈发显著。TOP20品牌集中度
2025年提升个百分点达到%，前20品牌的合计市场份额扩张
明显，说明市场资源正加速向头部梯队集中，中小品牌的生存空间受到
挤压。
一方面，头部品牌凭借技术研发、渠道优势、品牌信任持续巩固壁
垒；另一方面，行业准入门槛提高，中小品牌因研发、合规成本高企，
难以在存量市场中突围，最终推动市场份额向头部集中。
未来，防晒市场的强者恒强格局或将延续，头部品牌需进一步强化
技术差异化与品牌心智，中小品牌则需聚焦细分场景或区域市场，寻找
差异化生存路径。
04
数据来源：青眼情报
数据周期：2024-2025年
2024-2025年防晒市场品牌集中度
%
%
%
%
%
%
TOP5 TOP10 TOP20
2025年 2024年
头部品牌跨域领跑、渠道分化显著
渠道共性与头部品牌统治力：蜜丝婷、安热沙、薇诺娜、花西子等
品牌在多渠道榜单中均跻身前列，体现头部品牌的全域影响力。例如，
蜜丝婷在淘天、京东、快手均稳居头部，成为跨渠道的“防晒标杆”。
平台差异化：各平台的榜单差异折射出渠道特性对品牌表现的塑造
作用，抖音（内容电商）榜单中BABI等新锐品牌崛起，体现抖音用户对
新品牌、新概念的接受度高；京东消费者更倾向“经典大牌+功效明
确”的产品；快手榜单中江南印象、朵拉朵尚等本土小众品牌上榜；淘
天榜单覆盖广，从国际大牌（蜜丝婷、安热沙）到本土功效品牌（薇诺
娜、修丽可）、彩妆品牌延伸（花西子）均有布局。
功效细分与场景创新成核心抓手：美康粉黛美白水感防晒霜、美肤
宝美白隔离防晒霜、娜丽丝养肤清爽防晒乳等，瞄准“防晒+”的复合
养肤需求；蜜丝婷泰版小黄帽防晒霜、骆驼晒宝户外防水美白防晒乳、
花西子第二代小黛伞防晒等，通过场景等精准触达细分人群；BABI防晒
喷雾等喷雾型防晒在抖音榜单中崭露头角，满足“便捷补涂、全身使
用”的需求。
05
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-淘天
排序 品牌 销售额（亿元） 代表性产品
1
2
3
4
5
蜜丝婷
安热沙
欧莱雅
兰蔻
薇诺娜
蜜丝婷泰版小黄帽防晒霜
安热沙智感倍护小金瓶防晒乳
欧莱雅小金管小银管防晒
兰蔻小白管防晒
薇诺娜清透防晒乳
06
数据来源：青眼情报出品《2025中国化妆品年鉴》
数据周期：2025年
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-淘天
排序 品牌 销售额（亿元） 代表性产品
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
修丽可
珀莱雅
黛珂
资生堂
肌肤之钥
理肤泉
娜丽丝
花西子
娇韵诗
美肤宝
伊菲丹
羽西
悠宜
曼秀雷敦
美康粉黛
修丽可小银伞防晒乳
珀莱雅盾护防晒霜
黛珂多重防晒乳
资生堂蓝胖子防晒霜
肌肤之钥光凝润采防晒
理肤泉大哥大防晒
娜丽丝养肤清爽防晒乳
花西子小黛伞防晒霜
娇韵诗轻透防晒乳
美肤宝防晒乳霜
伊菲丹高倍防晒
羽西白玉防晒霜
悠宜清透美白隔离防晒乳
曼秀雷敦新碧小粉帽
美康粉黛美白水感防晒
07
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-抖音
排序 品牌 GMV（亿元） 代表性产品
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
蜜丝婷
安热沙
欧莱雅
美康粉黛
BABI
雅丽洁
柳丝木
花西子
珀莱雅
悠宜
伊菲丹
兰蔻
理肤泉
羽西
澳诗茉
NUINUI
骆驼
高姿
蜜丝婷泰版小黄帽防晒霜
安热沙智感倍护小金瓶防晒乳
欧莱雅小金管小银管防晒
美康粉黛美白水感防护防晒霜
BABI防晒喷雾
雅丽洁美白防晒乳
柳丝木高倍美白防晒霜
花西子第二代小黛伞防晒
珀莱雅盾护防晒霜
悠宜清透美白防晒乳
伊菲丹高倍防晒
兰蔻小白管防晒
理肤泉大哥大防晒
羽西白玉防晒霜
澳诗茉无瑕倍护美白防晒乳
NUINUI轻透水感防晒喷雾
骆驼晒宝户外防水美白防晒乳
高姿美白防晒喷雾
08
数据来源：青眼情报出品《2025中国化妆品年鉴》
数据周期：2025年
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-京东
排序 品牌 GMV（亿元） 代表性产品
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
安热沙
欧莱雅
兰蔻
蜜丝婷
珀莱雅
资生堂
薇诺娜
修丽可
Olay
花西子
美肤宝
怡思丁
安热沙小金瓶防晒霜
欧莱雅小金管防晒霜
兰蔻轻透水漾防晒乳
蜜丝婷小黄帽防晒霜
珀莱雅超膜银管沁柔防晒
资生堂新艳阳夏蓝胖子防晒霜
薇诺娜清透水感防晒乳
修丽可防晒小银伞
Olay多效防晒霜
花西子小黛伞防晒
美肤宝美白隔离防晒霜
怡思丁美白防晒霜
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-抖音
排序 品牌 GMV（亿元） 代表性产品
19
20
美肤宝
娜丽丝
美肤宝防晒乳霜
娜丽丝养肤清爽防晒乳
09
数据来源：青眼情报出品《2025中国化妆品年鉴》
数据周期：2025年
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-快手
排序 品牌 GMV（亿元） 代表性产品
1
2
3
4
5
6
蜜丝婷
安热沙
柳丝木
蜜颜皙
永九美
蜜丝婷水润哑光清盈防护面部防晒
安热沙智感倍护防晒乳液GB
柳丝木活力骄阳美白防晒乳
爱和纯 纯净温和防晒霜
MIYANXI蜜颜皙美白隔离防晒霜
VOGYJM永九美美白祛斑隔离防晒霜
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-京东
排序 品牌 GMV（亿元） 代表性产品
13
14
15
16
17
18
19
20
维特丝
曼秀雷敦
娜丽丝
韩束
娇韵诗
大宝
高姿
碧柔
维特丝防晒霜喷雾
曼秀雷敦新碧小粉帽物理防晒霜乳
娜丽丝防晒喷雾
韩束白蛮腰防晒霜
娇韵诗轻透隔离防晒乳
大宝水感多效防晒露
高姿美白防晒喷雾
碧柔花王水活防晒水凝露
10
数据来源：青眼情报出品《2025中国化妆品年鉴》
数据周期：2025年
2025年各主流渠道防晒功效品牌榜-快手
排序 品牌 GMV（亿元） 代表性产品
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
韩熙贞
柏肤源
江南印象
欧美莲
朵拉朵尚
黛莱皙
伊荣肤美
柏兰梦
凯洛菲
倚后
ANGEYI
肤碧雅
美康粉黛
PVPV
韩熙贞清透倍护防晒精华乳
柏肤源清透美白防晒乳
江南印象水肌沁语优护防晒乳
欧美莲美白防晒乳
朵拉朵尚多效防晒乳
黛莱皙美白防晒精华霜
伊荣肤美YIRONGFUMEI美白隔离防晒霜
柏兰梦美白隔离防晒乳
凯洛菲美白防晒隔离霜
倚后焕采清透防晒乳
ANGEYI美白防晒喷雾
井尚美防晒隔离乳
美康粉黛美白清爽防晒霜
PVPV美白防晒隔离乳
消费者需求与行为洞察
消费者画像：中青年为核心、油敏肌占比高
女性为主力：女性消费者占比接近6成，这表明防晒护肤品的市场需
求主要由女性驱动。
中青年为核心群体：受访者年龄集中在18-40岁之间，合计占比约
85%。31-35岁年龄段占比最高，26-30岁和36-40岁紧随其后。18-25岁
的年轻群体占比约1/5，是防晒产品的早期使用者。
青眼情报于2026年3月针对中国防晒消费者展开专项调研，本研究采
用线上问卷形式，共回收有效样本519份，调研样本覆盖全性别、18-45岁
核心消费群体、以及各城市等级消费者，确保数据具有广泛代表性。
11
性别分布
% %
肤质特征：油性敏感肌占比最高（%）是所有肤质类型中比例
最大的群体，混合性皮肤占比约1/4，这类人群通常T区油、两颊干，对防
晒产品的控油和保湿平衡有较高要求。干性敏感肌占比接近20%，需要注
重防晒产品的滋润度。
12
年龄分布
肤质分布
%
%
%
%
% %
18-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46岁及以上
%
%
%%
%
%
油性敏感肌
干性敏感肌
油性耐受肌
干性耐受肌
中性皮肤
混合性皮肤
认知与使用习惯
消费者对防修合一型防晒（防晒+修护）的认知占比最高，超7成消
费者有所了解，这反映出市场对“防晒+护肤”复合型防晒产品的需求
倾向较为显著；
全波段/全光谱防晒的认知占比为%，光生物学防晒的认知占
比为%，二者也获得了一定比例的消费者认知，但相比防修合一
型防晒仍有差距；
仍有约10%的消费者对上述防晒概念都不太清楚，这表明防晒概念
的市场教育仍存在拓展空间，需针对认知薄弱群体进一步强化科普。
对“防修合一”概念认知度高
13
听说过以下哪些防晒概念（多选题）
%
%
%
%
防修合一型防晒 全波段/全光谱防晒 光生物学防晒 以上都不太清楚
基础型产品主导：防晒霜/乳、防晒喷雾作为最基础、便携性强的
产品，使用率遥遥领先，是消费者的核心选择。反映出“基础防晒力+
便捷性”是大众防晒的刚需，品牌需重点推广这类产品，确保防晒指
数、肤感、防水性等核心产品力过硬，巩固市场基本盘。
多效合一型产品受青睐：带防晒的隔离霜（兼顾防晒+底妆）、带
防晒的气垫/粉饼（兼顾防晒+彩妆）有一定市场，体现出消费者对“功
能整合”的需求，品牌可针对性开发多效产品，满足消费者“一站式变
美”的诉求。
细分场景型产品受众有限：防晒啫喱（清爽保湿）、防晒棒（便携
补涂）因场景针对性强，使用率低于基础型和多效合一型产品。对于这
类型产品，可通过场景化内容提升产品认知度和使用率。
品类表现：基础型主导、多效合一型崛起、细分场景型待培育
14
近1年使用过的防晒产品（多选题）
%
%
%
%
%
%
防晒霜/乳
防晒喷雾
带防晒的隔离霜
带防晒的气垫/粉饼
防晒啫喱
防晒棒
夏季（核心旺季）：超8成消费者在夏季使用防晒，是防晒产品的
销售和使用高峰期。夏季紫外线强度最高、日照时间长，户外暴晒、出
汗补涂等场景催生了强烈的防晒刚需。
秋季、春季（次旺季）：秋季占比超40%，春季近30%，说明春、
秋防晒的认知正在普及。春季紫外线强度逐渐回升，且伴随花粉、灰尘
等过敏原，敏肌人群或提前防晒以预防光损伤/过敏；秋季虽然气温下
降，但紫外线依然较强，且空气干燥，部分消费者延续夏季防晒习惯，
或为防止换季皮肤敏感而防晒。
冬季（淡季）：冬季紫外线强度弱、日照时间短，多数消费者认为
冬季无需防晒，仅少数人群（如滑雪爱好者、长期户外工作者）会针对
性防晒，冬季防晒的市场教育与需求挖掘空间较大。
灵活型消费者：约13%的人根据天气/活动调整，这类消费者更关
注实际紫外线强度或活动性质，而非季节，体现防晒行为的场景化特
征。
季节性：夏季为刚需旺季
15
通常在哪些季节使用防晒产品（多选题）
春季
%
夏季
%
秋季
%
冬季
%
没有固定季节，看天气和活动安排
%
晴天、阳光强烈时是绝对主流选择，说明大众仍普遍将“防晒”等
同于“防太阳直射”，认知停留在有太阳才需要防晒的基础阶段。
阴天、多云时，约四分之一的人意识到阴天也有紫外线，属于进阶
防晒意识群体。但结合超6成人群未在阴天防晒的数据，也暗示“全天
气防护”的市场教育仍有较大空间。
雨天、雪天，小部分人群（%）在极端天气仍坚持防晒，可能
是护肤达人或高敏感肌人群。
天气性：强依赖晴天、初步进阶阴天
16
通常在哪些天气使用防晒产品（多选题）
%
%
%
%
晴天、阳光强烈时 阴天、多云时 雨天、雪天 不一定，想起来就用
户外主导型场景：强紫外线环境、长时间户外活动、日常户外运
动、户外工作占比均超50%，是防晒产品的核心使用场景，这类场景的
共性是户外暴露时间长、紫外线强度高，因此消费者对防晒的强度、持
久性、防护性要求高。品牌可重点开发高倍防晒、防水防汗、持久定妆
的产品，满足硬核防护需求。
日常轻需求场景：日常外出、日常通勤/上学占比在40%-60%，属
于高频但需求相对温和的场景，消费者更关注便携性、肤感、补涂便捷
性。可针对这类场景，优化产品的便携设计（如小巧包装、快速成膜）
与肤感体验，降低使用门槛。
特殊场景：户外音乐节/演唱会/体育赛事、电子屏幕前、长时间靠
窗等，受众相对较窄，处于早期发展阶段，需求多为针对性防护（如敏
感肌、医美后、防蓝光）。
使用场景：存在高频、低频分化
17
通常在什么场景下使用防晒产品（多选题）
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
强紫外线环境
长时间户外活动
日常户外运动
日常外出
户外工作
日常通勤/上学
户外音乐节、演唱会、体育赛事
长时间面对电脑、手机等电子屏幕
长时间处于室内靠窗位置
在灯光环境复杂的场所长时间停留
医美后恢复期
统一使用型：近三分之一（%）的受访者属于这一类型，他
们倾向于在任何场合和部位都用同一款防晒，可能出于便捷性（简化护
肤流程）、成本控制（减少产品购买种类）考虑。针对这部分用户，可
主打“全场景适用、一瓶多用”的概念，强调产品具备广谱防护能力，
同时兼顾不同部位、不同场景的肤感兼容性，满足其“简化流程、高效
防晒”的核心诉求。
精细化需求型：这类用户对防晒的场景化、分区专用需求明确，品
牌可针对性开发针对性产品，例如面部专用高倍清爽型（满足脸部的强
防护+轻薄肤感需求）、身体防水防汗型（适配户外/运动场景的持久防
护需求）、通勤轻薄型（兼顾日常外出的便携与肤感）等，精准匹配不
同场景、不同部位的差异化防晒诉求。
使用区分：统一使用型VS精细化需求型
18
防晒产品使用习惯区分
%
%
%
%
日常通勤和户外运动用不同的 脸部和身体用不同的
上述两种情况都有 否，任何场合和部位都用同一款
看情况补涂（%）是绝对主流观点，说明大多数用户具备基
础防晒意识，能根据实际场景灵活调整补涂行为，属于理性实用派。反
映出消费者对防晒效果有认知，但更看重便利性与场景适配。
觉得麻烦，通常只涂一次的该群体虽非主流，但占比近两成，说明
“嫌麻烦”是阻碍规范防晒的重要心理因素，品牌需强化易补涂或长效
防晒产品的推广。
必须严格补涂的群体虽然占比不高，但这类消费者可能注重护肤细
节、追求极致防晒效果，是愿意为专业防晒产品付费的高价值用户。
补涂习惯：灵活补涂为主
19
防晒产品补涂习惯
%
%
%
%
看情况补涂（长时间户外、流汗或游泳后） 觉得麻烦，通常只涂一次
必须严格补涂（约 2-3小时补涂一次） 相信产品技术，认为无需补涂
美观优先于健康，即时优先于长期：防止晒黑（美观）和防止晒伤
（健康/舒适）是大众最重视的两大效果；而延缓光老化（长期健康）
和防护环境光（新兴概念）的重要性被后置。
基础需求明确，高阶需求待教育：大众对“防晒=防黑+防伤”的基
础认知已形成，但对防晒抗肌肤老化、防晒防蓝光等进阶功效的认知与
重视度不足。
防晒黑、防晒伤是主要防晒目的
防晒产品整体满意度表现较为良好，平均分，超九成用户打分
在6分及以上。
用户集中于7~8分区间（合计%），表明产品基本满足期待，
但仍有提升空间以激发更多“非常满意”用户。
整体较为满意，有提升空间
20
防晒目的首位占比（排序题）
%
%
%%
防止晒黑 防止晒伤 延缓皮肤光老化 防护环境光损伤
现有防晒产品的满意度虽建立在“基础功能达标”的基础上，但在
肤感、功效、友好度三大维度仍存在显著优化空间。
肤感不佳是最首要的体验痛点，直接削弱用户使用意愿。超过四成
用户抱怨产品“肤感油腻、不透气”，另有超三成用户不满“假白、泛
白、涂不匀”、“成膜慢、有黏腻感”。这表明，即便产品具备基础防
晒功能，但黏腻、厚重、假面、拔干等不良肤感仍是劝退用户、降低日
常使用频率的核心障碍。提升清爽度、自然度、成膜速度是产品迭代的
核心方向。
消费者痛点：肤感、功效等有待优化
极端负面反馈（1分）为零，说明无重大体验雷区。2~6分用户占比
约20%，说明防晒产品仍有一定的优化空间。
21
对当前使用的防晒产品整体满意度
% % %
%
%
%
%
%
%
非
常
不
满
意 2 3 4 5 6 7 8 9
非
常
满
意
安全性难以判断成首要痛点：安全性难以判断选择占比超过6成，
位居第一。因为儿童肌肤更脆弱、代谢能力弱，家长对于成分刺激、致
敏性、生产标准等方面的顾虑更重，但又缺乏专业判断依据，导致安全
焦虑成为最大决策障碍。
安全性是选购儿童防晒最大痛点
核心功效与友好度问题同样突出，影响产品长期价值。近四成用户
反馈“防晒效果不明显”，超三成用户认为产品“持久度差，需要经常
补涂”或“导致或加重闷痘、闭口”，反映出用户在认可防晒必要性的
同时，对产品的持久防护力及对敏感肌/痘肌的友好度存在质疑。
22
对防晒产品不满意的点（多选题，限选5项）
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
肤感油腻、不透气
防晒效果不明显
假白、泛白、涂不匀
导致或加重闷痘、闭口
持久度差，需要经常补涂
成膜慢、有黏腻感
感觉拔干、紧绷
难以清洁、需专门卸妆
搓泥
与后续底妆“打架”、不服帖
诱发或加重皮肤泛红、刺痛
几乎没有困扰
清洁麻烦：选择占比约4成，体现用户对使用便捷性的顾虑。儿童
防晒（尤其是高倍防晒、防水型）可能需要卸妆，而家长担心清洁不彻
底损伤肌肤或卸妆产品刺激儿童皮肤，简化清洁流程的需求未被充分满
足。
效果不明确：选择占比接近4成，代表对防晒力真实性的质疑，儿
童防晒产品的SPF/PA值是否真实、户外耐晒性如何、是否兼顾养肤等
缺乏直观验证，消费者不敢轻易信任。
产品选择少：市场上的儿童防晒专研品类/品牌/剂型供给不足，可
能集中在等传统剂型，缺乏适配儿童场景的创新产品，或品牌同质化严
重，难寻差异化选择。
23
选购婴童防晒产品时遇到的困难或顾虑（多选题，限选3项）
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安全性难以判断
清洁麻烦
效果不明确
产品选择太少
孩子抗拒使用
价格过高
没有明显困难
购买逻辑与核心偏好
“安全+防晒力+肤感”三位一体：配方温和、成分安全以%
的比例位居首位，表明消费者将安全性置于防晒选择的最高优先级；防
晒力足够与肤感好紧随其后。这说明在防晒品类中，用户不再满足于单
一功能，而是追求“功效可靠、使用舒适、成分安心”的综合体验。
性价比、技术背书与便捷性成重要加分项：性价比高、核心防晒技
术与成分，分别位列第四、第五，反映消费者在保障基础功能的前提
下，开始关注产品价值与技术实力；便于使用也获得近三成支持，说明
省时省力的使用体验正成为重要加分项。
决策逻辑：聚焦安全、防晒力、肤感
选购防晒时主要考虑因素（多选题，限选3项）
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配方温和、成分安全
防晒力足够
肤感好（清爽不黏腻）
性价比高
核心防晒技术与成分
便于使用（成模快、易补涂、易清洁）
品牌信誉与口碑
与底妆兼容，不搓泥
额外的护肤功效
眼见为实，重视真实用户评价：查看真实用户评价（%）高
居首位，表明用户口碑与实际使用反馈是大众判断防晒力的最直接、最
具说服力的依据。消费者只有看到大量真实用户的积极反馈（如防晒力
持久、肤感舒适、不假白等），才会对产品防晒力产生信任。
重点参考参数/认证类指标：查看SPF值的选择占比超过4成，查看
是否有“国妆特字”批准文号、关注是否防水防汗的选择占比也均超过
1/3，说明用户在判断防晒力时会考虑标准化参数（SPF）、官方合规认
证（国妆特字），以及与目标场景的适配性（防水防汗）。
专业建议与第三方报告具影响力：近4成消费者表示会听从专业人
士推荐，显示专业背书（如医生、美妆博主、皮肤科专家）在防晒力判
断中仍具重要影响力。会关注第三方检测报告的消费者占比也超过
1/3，说明消费者倾向通过检测数据来判断产品真实的防晒能力。
“防晒力”判断依据：眼见为实、交叉验证
主要通过哪些方式判断产品的防晒力（多选题，限选5项）
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查看真实用户评价
查看SPF值
听从专业人士推荐
查看是否有“国妆特字”批准文号
关注是否“防水防汗”
参考第三方检测报告
关注是否“全波段/全光谱”防护
查看PA值
了解其使用的防晒技术
不特意判断，相信品牌
6小时长效防护最受欢迎：6小时（%）是消费者最希望的防
晒有效时长，接近半数用户认为防晒产品应至少维持6小时无需补涂；
其次是8小时（%）。两者合计占比超80%，表明超8成用户期望
防晒有效时长在6小时及以上，追求长效防护以减少补涂频率、提升使
用便利性。
时长偏好与场景需求榜有关：6小时的高占比，或与用户日常活动
场景（如通勤、办公、短时间户外）的防晒需求高度匹配，既覆盖白天
主要时段，又避免因补涂繁琐影响体验。8小时和12小时的支持者，更
多偏向长时间户外、旅行或特殊场景（如海滩、运动）的使用需求，期
待防晒产品能适配更长时段的防护。
品牌在研发防晒产品时，应以“6-8小时长效防护”为主要目标，
同时，可针对不同场景推出不同产品，或搭配便携补涂装，满足用户对
“长效+灵活”的双重需求。此外，需避免过度宣传，以免与实际体验
脱节，损害品牌信任。
防护时长：6小时为核心
希望的防晒有效时长/不用补涂的时长
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3小时 6小时 8小时 12小时 没有特别要求
100-200元的中端区间是主流：101-200元以%占比成为最
受认可的价格区间，接近半数受访者认为这个价格区间最为合理，凸显
中端价位（百元出头至两百元）是最被广泛接受的心理锚点。
100元以下低价区间仍有相当市场：仍有近四分之一的消费者倾向
于100元以下（%），这部分人群可能更关注性价比，对价格敏感
度较高，若品牌想扩大受众面，可考虑推出入门款或促销组合，以覆盖
预算有限但需基础防晒的群体。
高价区间接受度逐级递减，高端市场小众：201-300（%）仍
有一定市场，说明部分消费者愿意为更高品质（如独家防晒技术、稀缺
成分、高端肤感）支付溢价；而300元以上选择占比不到10%，说明超
过300元的产品对绝大多数消费者而言已超出心理预期。除非品牌具备
极强的技术壁垒、权威背书或明星效应，否则不建议主打此价位。
中端价格为主、低价补充
对于30ml且有特证的防晒产品，可接受的价格
27
抗氧化抗暗沉与补水保湿是两大主流： 抗 氧 化 、 抗 暗 沉
（%）位居首位，补水保湿（%）紧随其后，二者占比几乎
持平，构成用户最关注的两大养肤方向。这表明用户不仅希望防晒抵御
紫外线，更期待其能改善肌肤氧化损伤、维持水润状态，同时缓解日常
环境导致的肤色暗沉与缺水问题，实现“防晒+养肤”的双重价值。
多肤质、多护肤目标的细分诉求：修护肌肤屏障（%）、舒
缓敏感不适（%）、提亮肤色（%）、控油（%）也
均有一定占比，体现不同肤质（干性、敏感肌、油性）和不同护肤目标
（修护、舒缓、提亮、控油）消费者的细分需求。
防晒+美白的价值感知提升：美白祛斑占比%，虽略低于前几
项，但仍接近三成，说明防晒与美白功能的结合具有较强吸引力，尤其
对有淡斑、提亮需求的用户而言，防晒产品若能兼顾美白，将显著提升
其价值感知。
从“单一防护”向“多维养肤”的升级
希望防晒产品具备哪些养肤功能（多选题，限选3项）
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抗氧化、抗暗沉
补水保湿
提亮肤色
控油
修护肌肤屏障
舒缓敏感不适
美白祛斑
无需养肤功能，做好防晒即可
成分安全与清洁负担是首要痛点：担心化学成分刺激、引发过敏以
近7成的选择占比高居榜首，表明成分安全性是敏感肌用户最敏感、最
核心的考量，化学防晒剂的潜在致敏风险是其最大心理门槛。紧随其后
的是担心清洁负担重、卸妆加剧敏感，以及担心物理防晒剂拔干、假
白，这两项分别指向使用后清洁的二次伤害风险与物理防晒剂固有的肤
感缺陷，说明敏感肌用户不仅要防晒，还要安全卸和舒适用。
产品稀缺性与兼容性问题：约4成消费者表示找不到足够温和且防
护力足够的产品，揭示出市场上真正兼顾“温和”与“高效”的敏感肌
专用防晒产品供给不足，形成供需错配。
敏感肌选购顾虑：不仅要防晒，还要安全卸和舒适用
敏感肌选择防晒时的顾虑（多选题，限选3项）
29
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担心化学成分刺激、引发过敏
担心清洁负担重，卸妆加剧敏感
担心物理防晒剂（氧化锌 /二氧化钛）拔干、假白
找不到足够温和且防护力足够的产品
担心与使用的护肤品 “打架”
安全认证、配方极简与温和体系：配方极简，无酒精、香精、争议
性防腐剂位居首位，反映出敏感肌用户对成分干净的极致追求，避害比
增效更重要。明确标注敏感肌可用及相关测试报告占比超过50%，表明
用户需要权威背书来降低试错成本，建立信任。采用物理防晒或物理+
温和化学复配体系排名第三，说明在防晒机制上，用户倾向于物理防晒
的温和性或复配体系的平衡性，以规避纯化学防晒的致敏风险。
舒缓修护与清洁便捷是重要加分项：添加舒敏修护成分占比接近5
成，表明敏感肌用户不仅希望防晒不伤肤，更期待其能养肤，实现防护
与修护的双重价值。易于清洗，减少摩擦则呼应敏感肌对“清洁负担
重”的担忧，体现消费者对“全链路温和”的需求。
敏感肌防晒偏好：安全第一、机制温和
敏感肌选购防晒产品偏好（多选题，限选3项）
30
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配方极简，无酒精、香精、争议性防腐剂
明确标注“敏感肌可用”及相关测试报告
采用物理防晒或“物理+温和化学”复配体系
添加舒敏修护成分（如神经酰胺、积雪草）
易于清洗，减少摩擦
产品创新与未来趋势
全光谱防护与智能成膜领跑：全光谱防护技术以%的占比位
居第一，成为最受用户关注的防晒技术，体现消费者对更全面紫外线防
护的强需求。智能成膜/抗摩擦技术（%）紧随其后，反映用户对
防晒产品成膜稳定性、抗摩擦持效性的重视，希望防晒膜不易因出汗、
摩擦脱落，维持长效防护。
环保/海洋友好型配方（%）占比也较高，体现用户对社会责
任、生态友好的关注，尤其在有海边度假、游泳等场景需求的群体中，
这一偏好会更突出。
物理/生物发酵受青睐：成分类选项中，物理防晒剂（%）、
生物发酵类修护成分（%）占比接近，前者契合敏感肌对温和防
晒的需求，后者则满足“防晒+修护”的养肤诉求。
对全面防护+长效防护技术感兴趣
感兴趣的防晒成分或技术（多选题）
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全光谱防护技术
智能成膜/抗摩擦技术
环保/海洋友好型配方
物理防晒剂
生物发酵类修护成分
大分子/不易渗透的化学防晒剂
微囊包裹等缓释技术
运动户外强力防水型、养肤防晒成爆点：运动户外强力防水型
（%）居于首位，与上文中关注是否防水防汗（%）、期望
长效防护（6小时及以上）的需求呼应，即消费者希望防晒产品能适配
高强度、易出汗/遇水的场景（如运动、户外旅行），且无需频繁补
涂。与美白等功效结合的养肤防晒以%占比紧随其后，说明“防
晒+养肤”的复合功效是用户期望的重要方向。
细分人群：专为敏感肌/痘肌设计（%），反映消费者对有皮
肤问题群体的专属防晒产品的重视。儿童专用选择占比也超3成，消费
者希望产品针对不同年龄段儿童等群体优化配方。
细分场景：带润色效果的妆前防晒（%）、免卸妆型防晒
（%），瞄准“防晒+美妆”的融合场景，用户期待防晒兼具修饰
肤色与便捷清洁的功能，简化日常护肤化妆流程。
细分类型防晒产品吸引力分析
细分类型防晒产品吸引力（多选题，限选5项）
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运动户外强力防水型
与美白等功效结合的养肤防晒
专为敏感肌/痘肌设计
“免卸妆”型防晒
带润色效果的妆前防晒
儿童专用（分龄设计，如婴幼儿 /小童)
孕育专用（孕期、哺乳期可用）
医美术后专用
传统电商是主力：传统电商平台（%）是绝对主力，反映用
户在防晒购买上高度依赖综合电商的便捷性与品类丰富度，且已形成成
熟的线上消费习惯。
短视频平台崛起：短视频平台（%）已成为第二大线上渠
道，体现“内容种草+直播带货”模式对防晒销售的拉动。
线下品牌专柜/集合店受欢迎：品牌专柜/品牌线下店选购占比虽低
于传统电商与美妆集合店，但体现用户对品牌官方渠道的信任，高端防
晒或新锐品牌可通过线下专柜强化品牌形象。化妆品/彩妆集合店的高
占比，说明用户仍重视线下“即时体验、试用+购买”的场景。
极速达平台崛起：美团/淘宝闪购等极速达平台占%，反映极
速达满足用户“应急补购防晒”的即时性。
购买渠道：极速达平台崛起
购买防晒产品的渠道（多选题）
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传统电商渠道
品牌专柜/品牌线下店
化妆品/彩妆集合店
短视频平台
线下商超
极速达平台
社交媒体平台
微信
美容院
代购
对防晒品牌或产品的选购习惯
34
尝试品牌新品成主流：尝试习惯品牌推出的新产品占比位居第一，
反映用户既对熟悉的品牌有信任基础，又愿意为其“新功效、新技术、
新剂型”买单，例如品牌在防晒中添加美白、修护成分，或升级成膜、
防水技术时，用户会基于品牌忠诚度尝试新品。
“固定回购”与“尝试新品牌”分化：固定回购用习惯的产品约占
四分之一，这部分消费者属于忠诚型，更看重产品的稳定体验，对品牌
的依赖度高。愿意尝试新品牌新产品的消费者占比也约为1/4，,他们追
求新鲜感，对新品牌的创新卖点（如小众成分、独特技术、差异化场景
定位）感兴趣，愿意承担一定试错成本。
购买与回购习惯：尝新为主
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尝试习惯品牌推出的新产品 固定回购用习惯的产品
愿意尝试新品牌新产品 优先考虑促销高性价比产品
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专业权威+亲友实证：皮肤科医生科普（%）位居第一，体现
用户对专业背书的高度信任，防晒作为功能性护肤产品，其成分安全
性、防护科学性需依托专业视角的科普，降低决策风险。亲友的使用反
馈（%）紧随其后，反映熟人实证的强影响力，用户的真实使用体
验（如肤感、是否闷痘、持效性）比广告更具说服力。第三方检测报告
（%）选择占比与皮肤科医生科普接近，说明用户对客观数据验
证的信任度。
电商评论+美妆博主进行补充：电商平台评论区（%）、美妆
博主测评（%）作为“大众口碑+KOL种草”的组合，满足消费者
对海量用户体验和专业博主解读的需求，这种轻量化、可视化的内容尤
其受年轻群体青睐。
“专业可信+真实体验”提升信任
较为信任的防晒信息来源（多选题，限选3项）
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皮肤科医生科普
第三方检测报告
亲友的使用反馈
电商平台评论区
品牌发布数据
美妆博主测评
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防晒霜/乳与防晒喷雾是基本盘：防晒霜/乳（%）占比位居
第一，防晒喷雾（%）紧随其后，反映传统液态/乳状、喷雾态防
晒仍是市场刚需。防晒霜/乳的涂抹均匀、防护力强优势，与防晒喷雾
的便捷补涂、大面积使用特性，分别满足了用户基础防护与户外补涂的
核心场景。
带防晒的隔离霜、气垫/粉饼拓展场景边界：带防晒的隔离霜体现
“防晒+妆前”的融合需求，尤其受通勤族、美妆爱好者青睐。带防晒
的气垫/粉饼反映“防晒+彩妆”的进阶需求，这类产品兼具补妆+补防
晒功能，适合外出时快速补涂，契合“精致便捷”的护肤化妆趋势。
后续防晒产品的使用或尝试意向
会继续使用/尝试的防晒品类（多选题）
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防晒霜/乳
防晒喷雾
带防晒的隔离霜
带防晒的气垫/粉饼
防晒啫喱
防晒棒
趋势：产品创新与行业演进
防护科技前沿：全波段/全环境防护
防晒技术的演进正从传统的“防紫外线”向“全波段防护+抗环境损
伤”拓展。
市场对全光谱防护技术已具有一定认知度，且对全光谱防护产品具
有较强尝试意愿，显示消费者对更全面防护的高度期待。智能成膜/抗摩
擦、大分子化学防晒等也获得用户关注，这些技术旨在解决防晒剂易摩
擦脱落、易渗透刺激、持效短的痛点，提升防护的“有效性+安全性+持
久性”。
未来，防晒科技将更注重防护稳定性（如防晒膜耐汗、耐摩擦）与
成分温和性（如不易渗透的化学防晒剂），通过技术迭代实现“防护力
不打折，肤感/安全性更优化”的升级。
剂型与肤感优化：场景化+体验感
剂型创新正从基础的乳霜/喷雾型向场景化剂型延伸。调研数据显
示，霜/乳/喷雾仍是绝对主流，但带防晒的隔离霜、带防晒的气垫/粉饼
等融合剂型也获得消费者青睐，反映出消费者对“防晒+妆前/彩妆”一
体化的需求。与此同时，防晒啫喱、防晒棒等小众剂型虽处培育期，但
其清爽保湿、精准补涂的场景优势明确，可通过针对性营销（如油皮夏
季救星、户外补涂神器）逐步渗透。
37
肤感优化是剂型创新的核心驱动，产品油腻、假白、拔干是消费者
对防晒产品的重要痛点，因此轻薄成膜、自然提亮、水润不拔干成为产
品迭代的关键方向，品牌需通过配方优化与技术创新平衡产品防护力与
使用舒适感。
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“防晒+”融合趋势
在功效端，养肤型防晒需求旺盛，用户期待防晒兼具养肤功能，其中
抗氧化抗暗沉、补水保湿是两大核心诉求，修护屏障、舒缓敏感、美白祛
斑、控油等细分功能也受到相应人群青睐，显示出防晒正从防护工具向护
肤步骤演进。
在场景端，“防晒+妆前/彩妆”融合产品（如带防晒的隔离霜、气
垫）受到用户关注，满足用户简化步骤、快速出门的诉求。
“防晒+”的融合，本质是满足用户对效率最大化与价值叠加的期
待。
专业化与精准化
防晒市场正朝专业化、精准化方向深化。
在人群端，针对敏感肌/痘肌等问题肌肤的专属防晒需求明确，且敏
感肌用户对配方极简、物理/温和复配体系、易清洗等特点防晒产品有明
确偏好。针对儿童、医美术后人群的细分产品也获得一定的用户，反映出
“分肤质、分人群、分状态”的精细化防护趋势。
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在场景端，运动户外强力防水型、日常通勤轻薄型、强紫外线环境高
倍型等细分场景产品，分别获得不同比例的用户青睐。
专业化与精准化的背后，是消费者防晒知识的提升与精细化护肤意识
的觉醒，消费者希望产品能精准匹配自身肤质、所处场景及特殊状态，从
而实现有效防护不踩雷。
综上，防晒行业的创新正围绕“技术前沿化、剂型场景化、功能复合
化、产品精准化”四大维度展开，推动防晒从基础必需品向科技护肤体验
进阶。
关于我们
青眼情报——中国化妆品行业的深度研究与市场洞察品牌。
专注美妆行业深度研究、趋势研判与消费洞察，每年为数百家中外美妆
企业提供超百万字专业研报与数据洞察服务。
数据说明
本情报内的数据均是通过事实调研、公开提取。
为了保护被调研对象或商家机密，本情报的部分数据将脱敏处理。
凡本报告涉及到的调研结果，均指本次调研人数/范围内的结果，且只
针对该问题的结果，不代表市场规模、排名等观点。
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