研 究 目 的 与 意 义
目的：根据调查所得结论，掌握传单式广告的现状及其发展趋势，了解实际效果。
意义：通过调查能够充分了解消费者对各种广告的接受能力，有利于企业适应消费
者的需求有的放矢地发布广告，以提高产品的市场占有率。
研 究 形 式
搜集资料，调查，分析。
操 作 流 程
!"调查商家为何热衷于传单式广告
商家 #：传单式广告便宜啊。你看中央电视台黄金时间广告费几秒钟就十多万，而
一张广告传单才几分钱。
商家 $：传单式广告范围广。在电视台播广告，不一定都能看到，而传单式广告几乎
可以发到每一家。
商家 %：传单式广告方便、快捷，投资又少。
&"调查市民是否看传单广告
市民 #：那些广告都是些小厂家做的，没有名气，我很少看。
市民 $：一般不看，随手扔掉。
学生 #：那些广告正好当草稿纸。
市民 %：发来了就大概看看。
思 考 发 现
在调查中发现，传单式广告虽然方便快捷、花费少，但是浪费了大量纸张，不利于生
态环境保护，而且并没有多少人关心广告内容，实际效果较差。此类广告不利于大面积
散发，应找准目标和对象做到有的放矢，考虑生态环境和节约资源问题，更应考虑如何
提高传单式广告的实际效果。
! 唐悦航
传单式广告的实际效果研究报告
09
