移动搜索推广.ppt

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开发人：刘丽（增值B1） 移动互联网发展概况及市场价值 移动搜索推广定义、展现样式及优势 移动建站的必要性及建站方式 整合型搜索推广物料 百度产品概要 什么是移动互联网？  移动互联网的组成要素? =设备商+运营商+内容服务商 手机 终端 厂商 互联 网服 务提 供商 移动互联网 服务提供商 电信运营商 现状：全民移动上网的时代已经到来 曾经的我们 现在的我们 未来：未来是你想象不到的 谷歌眼镜 苹果手表iwatch 咕咚手环 移动与pc发展速度对比？ 1、用户数：5年 内超过pc互联网 2、用户习惯： pc用户迁移速度 加快 截至2014年6月，中国网民数 亿网民人数 截至2014年6月，中国移动网民数 亿手机网民人数 移动网民占比 人均上网时长 目前哪些企业有移动产品？  注：来自新闻观止 2014年4月6日新闻 移动互联网发展概况及市场价值 移动搜索推广定义、展现样式及优势 移动建站的必要性及建站方式 整合型搜索推广物料 百度产品概要 “移动搜索推广”是百度搜索推广管理平台的升级，升级后客 户可以在该平台上进行相关设置，满足其在移动设备上的推广 需求。 移动搜索推广定义 当网民使用手机等移动设备在 百度进行搜索，在搜索结果中， 网址右侧带有“推广”字样的结果 为移动搜索推广的结果。    每页最多展示6条推广结果，  上面三条下面三条 基础展现样式 扩展展现样式 直接拨打电话 商桥咨询 移动蹊径 APP下载 网页回呼 扩展样式操作 23 移动 推广 展示更 便捷、 高效 目光更 集中 效果更 优异 转化更 直接 推广更 省钱 优势一：展示更便捷高效 ----让你的客户更容易找到 你 优势二：目光更集中 ----让你的客户更能关注 到你 优势三：效果更优异 ----让极需要你的客户找到你 优势四： 转化更直接 ----让生意更快成交 优势五： 推广更省钱 ----让你花得更少，赚得更多 移动搜索推广五大优势 24 优势一：展示更便捷高效--让你的客户更容易找到你 由于人手一部手机、随时随地可以上网，抓住网民的碎片时间，能够 让你的客户更容易找到你。 25 优势二：目光更集中----让你的客户更能关注到你 移动搜索推广点击率比计算机搜索推广点击率高 由于每屏上端最多展现3条付费 推广结果，移动搜索推广是一种 高聚焦媒体和稀缺资源，能够让 你的客户的关注重点大大集中。 计算机搜索推广有最多近20个 广告位，客户的注意力最多被集 中在排名靠前的推广信息上。 26 优势三：效果更优异----让极需要你的客户找到你 手机搜索门槛高（受手机屏幕小打字不方便、网速不稳定、流量费高 等限制），为何网民还要搜？因为有需求呗。所以，移动搜索推广可 以让极需要你的客户第一时间找到你，推广效果自然就更优异了。 • 看到心动的的就搜索 • 购物客的贴身伴侣 • 随时随地定酒店、机票 • 陪商旅人士跑遍全球 27 优势四： 转化更直接----让生意更快成交 由于移动搜索推广具有直接拨打电话、App下载、手机在线咨询等移 动设备特有功能，可以在点击后直接实现转化，将转化漏斗的5步变4 步，让你的生意更快成交。 直接拨打电话 直接App下载 直接手机在线咨询 28 优势五：推广更省钱----让你花得更少，赚得更多 • 先期优势：目前移动搜索推广的竞争相对较小，先期进入优势明显。 • 点击优势：由于广告位少、资源稀缺，出价也许很高才能获得展现， 但最终客户付出的点击价格却较低。分析所有客户的出价和点击价格的 数据发现：平均来看，点击价格只占出价的54%左右，是计算机点击价 格的68%左右（【注意】数据为统计结果，具有时效性和个体差异，具 体到某个客户时不一定是这个数字。） 移动互联网发展概况及市场价值 移动搜索推广定义、展现样式及优势 移动建站的必要性及建站方式 整合型搜索推广物料 百度产品概要 移动站，占先机 移动建站—建站平台 百度移动建站平台： 先检测 •可检测第三方建设站点在手机中的展现效果 再建站 • 若需要建站，则根据手机特点与用户习惯，   助您搭建专业的手机站点 移动建站—建站方案 方案一：建站平台 百度提供移动名片，siteapp,轻应用等自助建站平台， 客户可免费使用； 方案二：自行建站 有条件和能力的客户可以选择自己搭建移动网站， 可参考移动建站指南； 移动建站—建站方案 方案一：建站平台 百度提供移动名片，siteapp等自助建站平台，客户 可免费使用；  方案二：自行建站 有条件和能力的客户可以选择自己搭建移动网站， Site APP：完成PC站到移动站的平滑过 渡   可不可以一次性建一个 内容丰富的移动站呢？ 手机名片内容不够丰富 PC站显示效果太差 Site APP 内容丰富：实现PC站全部内容转换 转换零成本：免费建站，只需选取所需模块即可实现 适用于希望建全站或对网站内容丰富度要求较高的客户！ 网络营销，PC，移动，一个都不能少 移动互联网市场增长趋势不可挡， 蕴含巨大商机，您不可错过 手机网民形成新的使用习惯， 移动流量不同于传统PC流量 您需要针对移动流量采用新的投放策略 PC+移动 相辅相成，相得益彰 营销无空档，商机全掌握 大营销时代，PC+移动，一个都不能少 移动互联网发展概况及市场价值 移动搜索推广定义、展现样式及优势 移动建站的必要性及建站方式 整合型搜索推广物料 百度产品概要 一套物料，多屏投放 统一管理，经济高效 更多移动优化功能： 跨屏 整合营销 两套URL 同时投放 推广实况 同时展现 质量度 单独查看 创意 同时预览 移动账户结构 移动出价 计划设置 数据报告 分别查看 百度统计 单独设置 百度商桥 统一管理 移动推广实况移动推广实况 数据报告数据报告 百度统计百度统计 百度商桥百度商桥 移动互联网发展概况及市场价值 移动搜索推广定义、展现样式及优势 移动建站的必要性及建站方式 整合型搜索推广物料 百度产品概要 企业百科 上线时间：2014年5月8日 费用：CPT售卖，定价4998/年。本次全流量上线期间采用7折预售价（即3498 元/年） 展现样式： 品牌地标 展现位置：右侧第一位 展现样式： 问答营销 上线时间：2013年7月16日22:00 展现样式： 品牌起跑线 上线时间：2013年7月16日22:00 网页频道： 知道频道： 品牌专区 上线时间：2014年1月20日 回顾总结 移动互联网发展概况及市场价值 移动搜索推广定义、展现样式及优势 移动建站的必要性及建站方式 整合型搜索推广物料 百度产品概要 谢谢 大家