2002쓪6퓂뗚ꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡJun.,200216뻭뗚3웚ꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡ뮪ꆡ뚫ꆡ뺭ꆡ볃ꆡ맜ꆡ샭EastChinaEconomicManagemꆡ,쫷솢헽좷뗄릫릲맘쾵틢쪶캺쿩잨(즽뚫쪡뺭볃맜샭룉늿톧풺,즽뚫ꆡ볃쓏ꆡ250014)[햪튪]릫릲맘쾵쫇쿖듺맜샭뗄튻쿮훘튪횰쓜ꆣ컒쏇튪헽좷죏쪶뫍샭뷢릫릲맘쾵,쫷솢헽좷뗄릫릲맘쾵틢쪶,볓잿릫릲맘쾵릤ퟷ,쫇냚퓚컒쏇쏦잰뗄떱컱횮벱ꆣ[맘볼듊]릫릲맘쾵;짧믡ퟩ횯;맜샭[훐춼럖샠뫅]F713150ꆡꆡꆡ[컄쿗뇪쪶싫]Aꆡꆡꆡ[컄헂뇠뫅]1007ꆪ5097(2002)03ꆪ0154ꆪ03ConstructingcorrectlytheideaofpublicrelationsWEIXiang2qian(ShangdongEconomicManagementCadrepisCollege,Jinan250014,China)Abstract::publicrelations;socialorganization;managementꆡꆡ릫릲맘쾵쫇냩쯦ퟅ컒맺룄룯뾪럅뫍짧믡훷틥쫐뎡뺭볃뗄짧믡ퟩ횯뗄ퟔ짭랢햹ꆣ랢햹뛸탋웰뗄튻쏅뺭펪맜샭뿆톧ꆣퟔ20쫀볍60쓪듺돵,릫2ꆢ릫릲맘쾵ힴ첬쫇짧믡ퟩ횯뗄쿖쪵탎쿳릲맘쾵ퟷ캪튻쏅탂탋톧뿆뫍튻훖뛀솢뗄횰튵,뾪쪼뒫죫컒짧믡ퟩ횯뗄쿖쪵탎쿳쫇짧믡ퟩ횯퓚릫훚탄쒿훐탎쿳뗄ퟜ맺,뺭평룛ꆢ냄ꆢ첨뗘쟸뒫죫듳슽,퓙평쓏쿲놱늻뛏햹뾪ꆣ뫍ꆣ헢훖ힴ첬쫇컞탎뗄,좴쫇뿍맛뗄,늻틔짧믡ퟩ횯뗄훷맛20쫀볍80쓪듺돵,쯦ퟅ짮?ꆢ훩몣ꆢ짇춷뗈뺭볃쳘쟸뗄붨틢횾캪틆,늻맜헢훖ힴ첬쫇솼뫃뗄믲헟쫇늻솼뗄,쫇ퟔ좻솢,튻엺엺췢짌펿죫쳘쟸춶냬웳튵ꆣ쳘쟸퓚틽뷸뷰뫍벼뗄믲헟쫇ퟔ뻵뗄ꆣ솼뫃뗄릫릲맘쾵ힴ첬쫇짧믡ퟩ횯듦퓚뫍랢쫵뗄춬쪱,튲틽뷸쇋쿣룛뫍맺췢뗄튻킩쿈뷸맜샭뺭퇩,늢틀햹뗄뮷뺳믹뒡,쫇컞탎뗄닆뢻ꆣퟔ뻵뗄릫릲맘쾵ힴ첬쫇횸짧헕맺췢쿖듺웳튵쒣쪽,짨솢쇋릫릲맘쾵믺릹,엤놸횰죋믡ퟩ횯춨맽뾪햹폐틢쪶뗄릫릲맘쾵믮뚯쯹좡뗃뗄ퟩ횯탎쿳ꆣ풱,뾪햹릫릲맘쾵릤ퟷ,늢좡뗃쇋쏷쿔뗄킧맻ꆣ3ꆢ릫릲맘쾵믮뚯쫇튻훖폐틢쪶뗄믮뚯퓚짧믡훷틥쫐뎡뺭볃쳵볾쿂,릫릲맘쾵뛔쫷솢짧믡ퟩ횯릫릲맘쾵믮뚯쫇짧믡ퟩ횯캪쇋쯜퓬ퟔ짭뗄솼뫃ퟩ횯탎쿳뗄탅폾,쯜퓬솼뫃뗄ퟩ횯탎쿳,잿뮯폫릫훚뗄릵춨,킭뗷폫뛸듓쫂뗄룷훖쪵컱ꆣ짧믡ퟩ횯캪쇋냑튻냣뗄믲늻샻뗄릫릲맘릫훚뗄맘쾵,펮뗃릫훚뗄탅죎폫횧돖뗈랢믓ퟅ풽살풽훘튪뗄쾵ힴ첬뇤캪솼뫃뗄릫릲맘쾵ힴ첬뛸뷸탐뗄폐틢쪶뗄킭뗷ꆢ릵ퟷ폃ꆣ폈웤쫇컒맺볓죫WTO횮뫳,컒쏇룼탨튪춨맽릫릲맘춨뫍뒫능뗈믮뚯ꆣ릫릲맘쾵믮뚯폐솽닣몬틥,쫗쿈쫇횸죕뎣쾵살쫷솢컒쏇짧믡ퟩ횯뗄탎쿳,퓚캴살뗄쫀뷧횮쇖좡뗃튻쾯뗄릫릲맘쾵믮뚯,죧틔돏듽죋ꆢퟰ훘릫훚ꆢ샱쎲듽뿍;웤듎횮뗘ꆣ떫쫇컒쏇튲튪쟥돾뗘죏쪶떽릫릲맘쾵뛔ퟩ횯살쮵늻쫇쫇횸쏅뗄릫릲맘쾵믮뚯,죧탂컅랢늼믡ꆢ볇헟헐듽믡ꆢ닺췲쓜뗄ꆣ욷햹샀믡ꆣ틲듋,짧믡ퟩ횯,냼삨헾뢮ꆢ웳튵ꆢ톧킣ꆢ튽풺뗈,튪4ꆢ릫릲맘쾵쫇짧믡ퟩ횯캪쇋헹좡릫훚뛸뷸탐뗄듓뛠랽쏦샭뷢뫍냑컕릫릲맘쾵뗄쓚몭,쫷솢헽좷뗄릫릲맘쾵릤ퟷ틢쪶,닅쓜폐샻폚컒쏇릫릲맘쾵릤ퟷ뗄뾪햹ꆣ놾컄죏캪컒쏇헹좡릫훚뗄랽램폫쫖뛎훷튪쫇뒫능뫍릵춨,벴뒫능탅펦듓틔쿂웟룶랽쏦살냑컕릫릲맘쾵ꆣ쾢ꆢ릵춨탅쾢뫍붻쇷룐쟩ꆣ짧믡ퟩ횯춨맽룷훖쎽뷩,죧듳훚(튻)릫릲맘쾵뗄믹놾쓚몭쎽뷩ꆢퟔ짭쎽뷩,쪵쿖웤폫릫훚볤뗄쮫쿲릵춨,듯떽릵춨탅1ꆢ릫릲맘쾵쫇튻훖뿍맛듦퓚쾢뫍붻쇷룐쟩뗄쒿뗄ꆣ쮫쿲릵춨쫇릫릲맘쾵믮뚯뇘늻뿉짙뗄릫릲맘쾵ퟷ캪튻훖짧믡맘쾵,쯼쫇튻훖뿍맛듦퓚,쯼웕믺훆ꆣ춨맽쮫쿲뗄탅쾢릵춨쪹훷쳥폫뿍쳥듯돉릲쪶,좡뗃뿍뇩듦퓚폚죎뫎짧믡ퟩ횯뗄퓋탐횮훐ꆣ죎뫎짧믡ퟩ횯컞싛쫇럱쳥뛔훷쳥릤ퟷ뗄쇂뷢ꆢ탅죎뫍횧돖ꆣ돐죏,쫇럱퓸뺭훷뚯뗘믲폐틢쪶뗘뾪햹맽릫릲맘쾵믮뚯,쯼5ꆢ릫릲맘쾵쫇쿖듺웳튵맜샭훐늻뿉좱짙뗄튻쿮ퟜ쫇뒦폚튻뚨뗄릫릲맘쾵ힴ첬훐ꆣ맘볼쫇짧믡ퟩ횯쓜럱헽좷훘튪릤ퟷ죏쪶헢훖ힴ첬,늢쫔춼좥캬뮤믲룄짆헢훖ힴ첬,쪹횮폐샻폚ퟷ캪튻쿮맜샭릤ퟷ,쯼째춸폚ퟩ횯뗄좫늿뺭펪맜샭믮뚯[쫕룥죕웚]ꆡ2002ꆪ05ꆪ10[ퟷ헟볲뷩]ꆡ캺쿩잨(1970ꆪ),쓐,붭쯕엦쿘죋,쮶쪿,붲쪦ꆣꆪ154ꆪ
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