-E雷雷理·"限塑令"影响下的绿色营销发展策略探析葛永安{黔南民族职业技术学院费州都匀558022) 摘要:随着我国"限塑令"的实施，在全国范圈内造成了积极的影响，本文在分析"限塑令"实施的大背景下对我国企业靠在色管销的影响，从而提出绿色营销的发展策略。关键询:限搜令绿色营销影响发展策略…、实施"限塑令"的背景谓绿色消费，是指消费者已经意识到环城1$化对其生活方式和生塑料购物袋是日常生活中的易耗品，其浪费资源、污染环境活质量产生影响，要求企业生产和销售对环境冲击最小的绿色产的稳度十分惊人，据不究全统计，全国仅每天买菜要用掠10亿个品，以减小对环境造成伤害的消费。因此，所谓绿色臂销，是指塑料袋，其他各种塑料袋的用量每天在20亿个以上，生产这些塑以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念.以料袋需要…万2千多吨石油。可想而知，它对生态环境的破坏力消费者的爆色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需是十分巨大的。从上个世纪80年代以来，无论是在经济较为发达求的营销策略，通过一系列理性化的臂销手段来满足消费者以及的美洲、欧洲，还是在发展中阁家和地区较多的亚洲和非洲，许社会生态环境发展的得耍，实现可持续发展的过程。绿色营销的多国家和地区都已经出台各种政策法规限制使用塑料购物袋。因核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建此，为落实科学发展观，建设资源节约型社会和环境友好型社立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态央会，从源头上采取有力措施，督促企业生产耐用、扇子回收的塑拄给予回应的)种经营方式。它是一个导向持续发展、永续经营料购物袋，引导、鼓励群众合理使用塑料购物嫂，促进资濒综合的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，利用，保护生态环境，进一步推进节能减排工作，我国国务院办在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相公附于2∞8年6月1日，正式实施"限期令"。"限细令"的实施，处，共存共荣。通过绿色吉普销活动，协调了企业利益与保护环境可以说是对消费者的消费习惯、市民生活、社会秩序等的一次大的关系，使发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和变革，有利于保护生态环境，提高资源利用率。发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。2、"限搜令"对绿色管销产生的影响二、"限塑令"对绿色营销的影响(1)对企业的影响1、绿色营销的内涵营销观念是企业营销活动的指导思想，直接关系到企业营销一般观点认为，绿色臂销是在绿色消费的驱动下产生的。所的成败。一直以来，我国绝大多数企业还未确立绿色营销观念，的5Ë位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所挖掘城市消费者中需求还尚未得到满足的部分，作为城市发展的以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持辛苦与党突破口，通过抢先占有该细分市场，获得城市发展的先机。譬如争对手的袭异。目前国内的城市之所以缺乏个性、雷同，就是因浙江义乌"小商品城"、永康"ñ金城"。为大多数米能从定位的角度来考虑城市的全敛发展。如何做好城3、土也爱城市核心发展能力市的定位呢?首先，专家论证。在城市铐销前，应该邀请熟恶城城市营销不应只是GDP挂帅，而脱该以增强城市发展核心能市发展历史和现状的专家对城市的发展定位进行调研和论证，;Ì撞力为第一要务主要开展城市苦苦销。一个城市的核心竞争能力，往往过深入的SWOT分析，要综合考虑它的地理优势、历史陆第、发存在于主导产业、特色产业之中，尤其体现在主导产业和特色产展潜能来进行定位，要考虑它的过去、评价它的现在来确定它未业的集聚能力和创新能力上。因此，要发展城市核心能力，首先来的位置，要实事求是，有战略眼光。其次，市民广泛参与。对应该考虑通过城市营销做大做强城市现有的主导产业。如青岛城于城市如何发展，城市的居民应该有知情权和参与权。因此，在市品牌的形成，相当程度上依赖于海尔、青岛啤酒、双墨、澳柯城市定位时，应该积极发动市民，倾昕市民对城市定位的建议和玛、海信等一批在国内外响当当的知名企业品牌;再如内蒙古鄂意见，作为制定城市定位的重要参考。总之，城市只行了科学的尔多斯的"羊煤土气NPt在绒、煤、矿产和天然气。定位，找到了适合自己发展的核心主城市才可能具有独特的核心4、加强城市文化建设竟争力，才可能保久的生机和活力。城市文化是指城市的社会意识形森以及与之相适应的制度和2、深挖城市特色组织机构的总利，同时也是城市居民在城市的长期历史发展过程城市营销应当从自身的特色产业寻找突破口。城市特色产中形成共同的思想、价值观念、城市精神、行为规施等精神财富业，是指由于城市比较优势和城市产业分工而发展的具有不可模的总和。城市的外在建筑能很容易被建造和被顾客所感知，但城仿性和不可替代性的产业。在进行城市营销时，成该着力根据自市的制度文化、城市精神却需要长期的培育和顾客深刻的认识和己城市的某些特有资源，培育特色产业，或利用特定的资源组合了解。外在建筑城市之间扇子模仿，城市之间将易问质化，倒城(经济的、文化的、区位的)，创造特色产业，提高产业的特色力市的制度文化、城市精神具有不易模仿性和特殊性，能1!有力地和持续力。如威尼斯利用自己特有的文化和"水上城市"地理资吸引顾客，培养其内心的认间感和忠诚度。源，发展旅游产业，兴旺不寰。特色是城市生存的前提，深挖城市特色要注意以下两个方面的内容:(1)努力挖掘自身特色产业普鲁考文献:和优势产业。通过挖掘特色产业和优势产业，争取城市在产业分[1]向隅，汪曲事.城.市营销认识和实践中的若干误区会议日1.科工中获得更大的利益，通过做大做强自身的特色产业和优势产技和产业，2008，(4). 业，带动相关产业的协调发展，为自身经济的持续发展注入持久[2] ...云.深圳城市JL牌营销策略分析u].商场现代化.2008, 的动力。(2)努力挖掘城市消费者的细分市场。通过市场细分，(4 ).口104 现代企业教育MODERN ENTERPRISE EDUCATION . 췲랽쫽뻝
2009年.07月·下期 学术·理论乱代32←多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观利益的理念下进2、转变企业的生产线管观念，加强绿色科技开发。行的，对环境保护和社会长远利益缺乏应有考虑。企业的经营者要转变经营观念，走出"先污染、再治理先"限鹦令"的实行让众多商家开始认识绿色营销、绿色产品治穷、再治污"的认识误眩，树立以生态为中心的绿色观念。在的重要性，环保已经成为一种铐销的时尚和机遇。可以预见，随决策中，不仅要考虑企业的利益、消费者的德求.更重要的还要着"限攒令"的实施，企业的环境意识将日益增强。目前，以使考虑公众的利益和对环境的影响，切实把环境保护纳入企业的决用绿色包装、营造绿色环境、销售绿色商品为内容的"绿色苦苦销"策要素之中，在企业内部还需对全体员工进行绿色教育，使职工正越来越得到众多商家的认同。例如，…些跑市将绿色商品摆放充分认识环保的重要性，视环保为己任，在生产经营中自觉地保在跟要位置，以造成人人关心环城、爱护环境的氛闹，进…步扩护生态环境。随着消费者对绿色消费需求的日撤增长和保护生态大企业重视"绿色营销"的宣传力度。而在一些生产企业，为顺平衡运动的日益高涨，企业只有及时调整箭销观念，树立发展绿应节约资源，爱护环境这一可持续发展优势，目前都在积极研发色营销的理念，才能成为市场营销中的胜利者。绿色产品，由此可见，一些超市拒用塑料袋，倡导"绿色膏销同时，由于我国科技水平相对落后，企业应性意增加绿色科是企业环境意识日益增强的表现。随着"限塑令"的实施，可以技投入，加强绿色科技的开发，尽量少用或不用有毒有害材料，反复使用的环保袋也成了一种可以刊载广告的"流动媒体越采用易于回收的低污染的材料，采用先进技术，改进工t;及设来越多的企业开始抢占这一新的绿色营销商机，提高企业形象。备，节约原材料和能源，对产品的废物加强处理，减少排污量。例如，早在今年3月，雪花啤酒开展"雪花随身提绿色伴我行"抢企业要逐步增加产品设计、制造、分销、使用、报废各环节的绿占了此次"限期令"的绿色营销先机，取到了不镑的嘴销效果。色因素，只有这样，才能稳健地以绿色科技推动绿色臂销的发雪花啤酒企业除免费发放环保搜之外，既有"实酒送袋"、"凭袋展。换酒"等产品促销活动，又有围绕环保袋设计、环保接名等一系3、充-!-绿色法规，~住进绿色营销的发展。列的公益营销活动，实现了终端倪销和品牌推广的有效结合。我国的环境立法还属于一个新立法领域。在某些领域还没(2 )对消费者的影响有制定出相应的法律。一些现行的法律规定不适用，法律法规绿色营销成功的条件在于适度消费，清洁生产，发展绿色产不够具体，法律责任不够明确，在实践中难以推行。因此有必品和银色产业，通过满足消费者的绿色消费取得成功，绿色营销要适应国际环境保护立法的趋势，适时修改，完善现行法规，如的产生不仅需要买方市场出现，更1重要的是要有消费者"绿色"解决环境认证标志的法律保护问题，并强化执法监督检查。另意识的觉醒和绿色消费的出现。一直以来，我国绝大多数消费者外，我国执法不严、违法不究的现象比较普遍，政府要依法加还不懂得绿色消费的意义，设有形成内在的绿色消费篱求，来形强环境执法监督，明确各部门在环境与资源保护方面的职责分成全社会性的绿色消费需求。慕3在还不知道绿色消费和绿色铐销工，充分发挥司法机关在实施环境法、保护环境中的黛要作用，以及银色产品，这是我国企业快速发展绿色营销的一个重要障把好绿色商品的质量关，价格关，保护绿色消费者的合法权益，碍。形成绿色生产一一绿色销售……绿色，消费的良性循环，促进企此次实施"限塑令"的一个主要的目的是为了提高人们的环业依法进行绿色营销。保意识.提倡全社会节约资源，减轻污染，因为环境保护稽要全4、发展政府主导型的绿色营销发展战略，确保绿色营销的社会的共同关注与支持。此次全国报围内大规模的实行"限黯健康发展。令"，大大增强了人们的环保意识的同时，也大幅度加强了人们绿色臂销的实现有赖于政府、企业和消费者的参与和互动。绿色消费的环保理念，这对企业发展绿色营销的意义是十分深远随着人类生~~童识的提高和对生活质量的追求，人们不仅强调环的。一方面，随着消费者绿色意识增强，绿色消费成为一种时尚境保护的敢要性，而且要努力均付诸行动。政府作为绿色理念的和必然的选择，形成了潜力巨大的绿色消费市场，企业通过绿色传播者和绿色职能的调节者，在推进我国绿色营销的实施中具有营销可以有效的占领市场。另一方面，绿色营销由于向人们提供虫导作用，因此，必须加强发展政府主导裂的绿色膏销发展战能够提高生活质量的产品，可以增加企业产品的竞争力，另外，略，促进有效地实施绿色铐销。消费者因其切身利益的影响，对绿色营销有助于替身企业的公众形象，这对企业的长远发展是……绿色营销的关注程度会随着其经济条件的改善而不断提高，他们笔巨大的财富。同时，越来越多的企业开展绿色营销，不断生产是绿色营销活动的直接受报者，其需求规模直接制约辛苦绿色产品绿色产品，也有助于提高消费者的生活质量，不断培养消费者绿的研究和开发。唯利是幽的资本本性曾经造成了阻碍企业发展的色消费意识和环保意识。"营销近视症但在环境污染日益严重的情况下，企业的生产方式受到越来越严厉的控制，绿色市场的培育无疑是关乎企业未来豆、绿色营销的发展策略发展的重要方向。总之，主方的共间参与和良性互动，是这一新1、必须加大教育黛传引导的力度，尽快培育会社会的绿色的背销方式的3重要特班，缺少旦者中的任何一方，绿色营销都将消费意识。遭受挫折。此次政府实行的"限鹦令"提高了人们的绿色消费意识，但是究全培育会社会的绿色消费意识，其力度还是不够的。从我周参考文献:目前人们的绿色意识淡薄，对环境问题缺乏认识的实际出发，政[1]万后芬绿色营销[M].湖北人民*鼠社.2000. 府要继续承担起对全民进行绿色教育的责任，以提高全民的环境[2]魏J且芝.浅谈我国企业的绿&管销战略口].辽宁行政学院学知识水平，增强全社会的绿色意识。因此，必需大力进行绿色宣报，却07，(1).传，要利用各种宣传媒体和宣传手段，积极传播环境保护和绿色[3]漆雁冰.绿色导向企此管理新双念日].中外管理斗争报，2001, 消费知识，激发全社会的绿色消费欲嫂。努力营造绿色时尚，绿。).口色消费是一种理性的高层次的消费，要垃意充分发挥绿色消费先进者的示范作用，支持绿色营销，使绿色营销成为…种社会责任感的体现，熔养全社会的绿色意识，形成真正有效的绿色筒求。现代企业教宵MODERN ENTERPRISE EDUCATION 105 췲랽쫽뻝
