.2009年第1期四现代管理科学圃博士论坛摆脱共享地理品牌困窘的战略路径研究·牛永革摘要:基于以往研究，文章提出了隔绝或消除企业因共亭地理品牌所引发的六大困窘的战略路径，在指导因家立法与管理、提高地理JL牌卢望和企业品牌的健康发展方面有着较大的帮助.关键词:地理品牌;原产地名称;战略路径一、研究背景及问蹦的搜出打击力脏。对此的看法是，第一，成立阔家地理标志保护由于产地地理环境的制约或生产者在-~地理范罔局，职员由困家两总局中熟悉地理标志保护的官员组成;内的集中，很多产品品牌的命名中带有原产地行政区域或第工，~隅人民代表大会颁布服产地名称保护和地理标志当地名胜景观的名称。长久以来人们日经习惯于用"地名+保护的罔家法律，授权回家地理标志保护肩负责金罔地理产品名"的方式称谓这类产品我们将这种产品名称及其标志保护工作，制定具体法规;第三，国家授权国家地理标区别于其他同类产品的各种标识通称为"地理品牌"(牛永志保护局负责原产地名称保护和原产地名称保护以外的革和李蔚，2∞6)，如藏虹花、西湖龙井茶、山西老陈醋、景地理标志的证明商标或集体商标的审批和注册;第四，国德镇辑器、激坊风筝等。我国各行政区域拥有丰富的地理家地理标志保护局根据产品类别下设专门委员会可成立品牌，广泛存在于*然产品、农业及农特产品、加工型食农业及农特产品(如茶叶、奶制品、养殖等)、加工型食品品、陶烧、民间品五大领域。各类地~品牌在原产地以外的(如风味小吃、葡嘀酒、包装食品等)等专业费员会，这些专人群中享有柴商的声望这种声盟和较低的产业进入壁垒业委员会具体负责原产地跑罔、工艺方法、质最标准以及导致了大摄的规模不大的企业共问享有地用品牌o市场监督措施;第五，地方政府成立具体产品地理标志(包牛永慧和学蔚(2005)通过对IlJ肉老陈陆的深度观察括原产地名称)管现机构，负责对罔家法律法规的执行和和专翩研究，以及广ìZ产品类别中地理品牌的全景式观对具体企业和个人的监督;最后，产品进入市场流通领域，察，发现共草草地理品牌情形下企业普遍存在六大闹窘:即由各级质最技术监督局遵照阔家法律法规负责监督和检托权品牌虚无模糊、历史堆里找故事、机会主义行为盛行、验。这样，国家两总局完全退出地理标志和原产地名称保利润空间微弱、普遍存在的创新惰性(牛永革和李蔚，护的行政审批和管理的职权范围，只负责市场监管工作。2∞6)和品牌产品市场份额无法达到或跑过5%。牛永革和专门立法和专门管理，最终的目的是限制和消除企业和个李蔚(2∞6)通过商湖;拉井茶、邬县豆瓣、景德镇资辑和激人的机会主义行为。坊风筝建立地理品牌形象的关联因素模型，剖解了大大困我国原产地名称立法保护对象包括农业及农特产品窘形成的根本原因，即历史传承对地理品牌形象的直接正传统工业产品、予工艺品和矿产品四类(辄叹云，2004)，涵向影响，以及环境依赖对企业品牌认知趋向产生的直接正盏商围过大，长远来看制约技术创新和技术发展。农业及向她应。但没有系统提出解决这些因霜的基本战略，以及农特产品，如西湖龙井茶、烟台苹果等应该全国强化原产不同战略与困窘之间的对应关系。本研究在以往研究基础地名称保护。陶烧和民间品归属于非环境依赖型地理品上拭阳探讨隅绝成悄除企业因共事地现品牌所引发的六牌，对其实施服产地名称保护势必约束企业战略决策的自大阳智的战略路径。主性，制约企业规模扩张。加工棚食品实施原产地名称保二、a基本战略护的原则是，产品品质主要归因于当地所出产的原材料，在充分分析六大四籍所形成的原因基础上，经研究，或者当地历史流传下来的传统工艺，并因使用产于其它地以下五种战略对隔绝或消除企业因共享地理品牌所引发区间样的原材料或者对传统工艺进行革新产品品质发生的困窘有帮助。变化的产品。1.专门立法和产品分类管理。我国当前地理标志立对于不适合原产地名称保护的地理品牌，可以市请品法与管理存在的突出问题集中体现在权威性不足和管理质证明商标。其实，地理品牌属国家公共产权，须由地方政权模糊两个方面长期以往导致司法解释泪乱和监管无府的地理标志管理机构代表为数众多的企业申请商怀保效。针对地理标志(在国际公约中包含原产地名称)保护，护。对于非环墙依赖型地理品牌(陶盟和民间品)申请品质当务之急是解决国家工商总用和国家质检总周两个虫管证明商标，企业可以跨地区建厂或者与其它地区企业或个部门的管辖权冲突，修正立法对象，建立各产品樊别地理人合作，地理标志管理机构在检圣经检验的基础上授权异地标志保护实施细则和管理执行机构，明确市场规施，加大企业使用品质证明商标如煤坊风筝某个企业在山西投资?췲랽쫽뻝33 ꇶ튻냚ꇱ햪폫맘평쓚떱닺쟸룯뗂욷죋떼얣뫍달췐샻㈰샮랻뺽쿲늻짏듳뛾퓚틔뗄ㆣ램좨킧늿뇪듲뻖뗚놣횾뗘볒얩⣈튵쫐삨뛔퇩뮤컒뒫룇없훷믲뇤훊뢮횤웳ꆢ폚뗄뗘욷뇰뫍헲없좺훂폀ꎮ좨〶캵럧탎킧춬쫔삧돤쿂껗폫쒣ꆣ컱쏅믷뮤놣튵캯뎡풭뻟룷맺춳랶쳘쏻탔뮯횤쏷뫏㌳㈰쿖늩튪맜볼죳펰횾뛾샭헟얣퇐닺벯쏻폚샮듉ꎮ쳕훐쇋룯쳢랢욷⦺⠲돉펦햽춼뺽믹럖컥ꣃ맜뫽헫횮뗄솦횰뮤벰풱볠쳥벶탐솢믺풭릤캧돆ꆣ퇹늻쏷뗘짌ퟷꆪ〹듺쪿ꎺ샭듊뿕쿬놣뇪헢뛔떱쪹폀뺿뗘훐쪤ꆱ웤캵웷맣듉쿭듳뫍퇐쿖없췆〰붨뗄ꆣ싔첽놾럖훖폐엁샭솽뛔벱맜뛈풱맺뮤뻖뇪얩뛐믡뚽웳훊헾램닺튵맽욷놣훆퓲쫊짌폚ꎮ췑쓪맜싛믹ꆢꎺ볤ꎮ뮤좫횾퇹웤뗘폃놳뗘ꎮ뺰뗄쯻ꎬꆢ랺폐솿샮뺿릲탩럅㘩솢룹떫폫쳖햽컶냯ꊷ듦룶쫇쾽ꆣ평볒릤뢺횾쳘ꆳ뻟듫쏻튵짳뫍훷닺듳뮤풼풭욷뫏뇪럇룯뗚샭첳폚쳡뗘캢틔쪵맺뗄ꎮ샺욷뺰샭뫜맛랽춬㈰캫듦쏱돧뗄캵ꎮ쿭컞욲춨뗘놾쎻삧룴싔쇹훺ꢺ퓚뷢좨뛔맺램ퟷ퓰놣닺풡쳥쪩돆뫍벼엺틥쏻욷죧ꆣ웳ꎬ닄풭횾뮷㇆뿆틔룟샭죵쪩죋횤맺쪷훊벰뮷뛠뗄쪽샠〶랻퓚볤맦⠲뗘쒣陼맽풭폐뺽뻸슷듳뛔ꆣ춲쏦뇪뻶돥듋볒싉뮤욷ꋆ뢺ꎻ⦹룶쫵뫍쏅탐돆ꆢ뎤컷쳕튵닺쇏웤맜뺳릲?톧췹뗘욷ꆢ뮷쾸쏱쏷볒풭쇷횤컊뺳닺쏻돆⦣럧폚뗄쒣〰벰샭뫽럊컷틲쾵횮믲뺶삧룴陼춻ꎮ횾맺솽훆뻖⣈쿌퓰뗚?죋볠맜캪솢쫖풶뫾듉맦쪵틀뿉퇐샭없쳢뗄욷돆캽곈쳬컥짹늻㖡맣ꆢ웕킳뫾ꎮ뺳춳볤쿻ꆣ뺽뻸랷돶뎤⣔볒퓲뾴ퟜ듺쫚뚨뗘짌룹톾풭뚽솽램릤살쇺뫍닺쒣뒫헟쏻ꎬ믺삵틔맜쏷뗄훆ꆣ헢뗈좻듳췻ꋍ랺없샺ꆷ쇺탎벴쳡돽쯹믲훀컊웚?릤탞램뻖좨뻟쏻뻝욡닺ꎬ調볠ꎮ놣틕뾴뺮쏱삩훊뛔돆릹탍뿧샭뺿욷ꎻ뇩틀뫍뇭뇪ퟜ뗘쿂짌쿭쳡풼뎤샠룷?ꆣ닺쇬ꎮ뗄ꢹ쟩쪷?뺮쿳샺돶뛔웳탎쿻쳢틔謁짌헽쫇훐맺쳥돆뚡ꊰ뗘릣뚽ퟱ횰ퟮ뮤욷훆단볤헅훷뒫놣샭듺믺ꎬ없풭듦삵맜듳믲뻖쏻살뇪돶믲뗄뻃닺훖컒욷폲헢웳ﶶ탎뛑단쪷뷢펦튵돉돽?벯췹쪹ퟜ솢ꎬ쫬볒램놣ꋄﳗ랶랽꺸ꎻ헕좨훕뛔뫍풼ꆢꆣ튪춳뮤뇭샭쟸릹컄짹닺퓚뛔샭믡벯췪돆뗄ꎮ짺쏼틔욷뇪ꢡ맺ꆢꆣ훖튵푉샠쿂샯?맘뒫뻶틲뗄웳훐떼ꯔ뻖램뗚쾤뗘맦뮤쳖냊캧헾뫔ퟮ랶쿳뿳벼퇌맩볓릤없캪붨퓚헂췻뗘뗄웳횴냤쳥좫놣뒫죧닺쏻살ꎮ쪶ꋎ룷얩짹릲ꆾ뇰웳헒ꢴ?솪돐헢쾵풭튵ꏎ쳥훂볖뫍뛔튻샭ꎻ웆돆ꆢ뢮뫳볒캧쒿냼쫵첨쫴릤틲틕쫽없뎧볬뗘쳡뫍쏻뒴늼짌췋뮤춳캫헟훐죋컒춨탐튵샠췻춬䫎맊쿘틲뛔킩ꆣ쿭특쿖쮾킰맺쿳ꎬ샭뇪뗚풭쿂랡략릤돉풹램뗄삨욷욻폚탍뷸훚⣌믲닩돶웳돆탂욷믺풭쫆릤랻퓚듸쏇ﻁ헾벰뗘뫍쿭웕쫂붻뚹쯘삧놾믹릲蝹램ﲺ볒ꎬ돉뇪횾죽닺짨ꋑ젩틕솢謁싉횻쫇얩쯄맻럇쪳떱탐뛠햴헟볬쇋튵ꎻ튻폐틑붫캪諭쟸얩샭뷏쾳뇩ꆢ뛨냪쒣없뺽퇐뒡쿭뇇좨뷢곔훊붨릹솢횾닺놣ꎬ뗘뗄뗈랽뻟튷욷램뢺쿞샠뫍뮷뇘틕룯릫즺폫퇩럧샭뚨풭뺭헢ꆰ꺲폲쳘뗍뗘슴듦믺겹ꆢ탍뗄뺿짏낵췾쫍궲볬솢맺놣뮤쏻쏅뎵램쳥ꣂ뷸맦퓰훆벰⢷벼펦뺳쪵쯹탂릲웳췃웤룴욷햽탔죏ꎬ짳샭풼ꎮ뗘닺쾰훖펵뗄샭ힵ퓚믡ﴵ뺰ꎮ믹ꆣ?탔믬蝹ퟜ룷볒뮤뻖돆캯젩튵ꆢ즷죫뢺쫐뫍얩뚺쫵룃틀쪩돶뿉쯼뻸없싔⣅횪쏷쏻엺뇪쫸늢쒳샭뗘맟닺ꉉ폐욷퓚쓉뗄쇹훷ꎥ뗂웊탎놾틔쯹뺭늻싒?뻖뢺쫚놣풱ꆢ캯훊ꢹ쫐퓰뎡쿻쳘뫔랢좫삵풭좨짪뒡믲뗄슷ꏓ쟷좷돆뫍횾웳틲룶욷랶탐폚짏럡ꆢ풭튵없좫듳틥ꆣ헲뷢쿳햽췹틽퇐ퟣ뫍﮳솽샭맙퓰좨뮤믡볓풱솿뗘뎡볠돽닺욣햹쏦탍뗄짪ꎮ쟫뜩쟸쿻붡뺶삸춬쫐놣힢뫍튵쪹웳캧헾폃쏻없泎뢻볓닺뷸ꆣ좹뺰삧탐얣듉쇋뗄싔퇐랢뺿쯹뻁뫍볠옩룶샠뇪풱좫맺틔ꎮ릤믡샭쓖쇷뚽맜웳욷갲잿뗘풭훊쟫탫짌짪쫚돽뾵닺뎡뮤닡풭햽폃쟸ꆰ돆ꆱ뗄릤뗘죫?쪽뺽캪폀웷쇹횱ꎮ뺿ꆣ틽?맜놣훷뇰횾ퟩ맺볒췢뿉탍ꎬힼ뇪듐춨뫍튵〰얩뮯샭쏻닄랢욷평쟫좨웳랢췀짺맦ꎻ닺싔퓚없폲뗘벰⣅쾳탍틔뇚?맛ꎺ쪢룯뫍듳뷓믹쇹샭컞뮤맜놣돉뗄쪳헢횾킺쇬볬ퟷ㐩튵풭욷돆쇏믲틬튵햹믲쏻웤ꏓ슴샭쪳췢생벴탐뫍캫삧헽뗄벰뒡ꆣ랶뮤ꎻ뗘뗚솢욷킩⢰?폲룶ꎬ닺뻶놣폚랽훊즽?힡뗄ꆢ뇪ꎬ몭헾틲랽떣횱ꎮ샭쯄쏻닟웤컷ꊾ삧릲쏦?뷓볓뇪ꆣ돆뗄쯼춶?쿭폐헽듳횾맺놣ퟔ뗘뗘ퟅ뺽샭뷏욷듳없뗄뗄쯹냯틽훺랢ꆣ햽뗄쇹듳싔삧뺽뗄슷햽싔슷뺶뺶ꎬ퓚퇐횸떼뺿맺볒솢램
回博士论坛帽现代管理科学回2009年第1期建广生产风筝只要生产流程和品质符fT撒坊风筝的质最鼓励多样化技术，鼓励创新和完善劳动力市场，深化专业管现你准，就可授权其在产品上标注燃坊风筝地珊，标志，化、最异化和椎动技术的跳跃性进步，是企业聚集向产业陶怪领域也与此相同O对于不能申请原产地名称保护的绝集群转变的童耍路径(VanDijk and Sverrisson ，2003)。地方大多数加工组食品，也可申请品质证明商标，管理方式与政府应针对这阿大问题制定切实可行的政策如引导企业上述相间。如福建沙县风味小吃申请品质证明商标保护，与科研知识机构合作，倡导企业进行积极的现念创新、技目jJñT保护tÞ县小吃传统工艺、风味和品质，也可授权巧地术创新、制度创新和组织创新，在产业内部建立相互学习人或区域之外的人跨以域连锁经常，增加If就业，其它地相互信任的制度等。地方政府要从当前的不作为或者不科以消费者也可写在受异乡美食。问时也可以巾请集体商标，学作为的怪阁中走出来，通过一系列科学有效的政策，建但对通过吸创新的加盟者扩张整体规模不利。在具体申请立和战商专业、创新、信任、学习、杜绝机会主义的环境筑保护时，需权衡。阁，促进地理品牌产业集群的形成和升级，使她现品牌在不管是申请何种商标，地理标志管理机构对地理标志地方经济建设和发展中扮演起积极重要的角色。拥有商标所有权，地翔，标志管理机构须具备专业技术人员3. @l归础立的企业品牌。在原产地名称保护以外的领和专业检验设备，对设施和设备齐备、工艺技术符合地理域，企业可以探寻突破共事地理品牌约束，发展成就强势标志要求、产品质量店到标准的企业授权使用品质证明商品牌的梦想。共草地理品牌是企业品牌认知精同的充分条标或集体商标，经常进行监督和检翁，确保生产流程和l产件，阻碍企业品牌创建的深度和l广度。共亭地理品牌所形品质量符合地理标，ι标准。成的结构性障碍制约企业成就强势品牌的梦想需要企业在中罔特有的环境中，行业协会跑到的作用十分微深刻识别和认真股省。弱，与瞅洲相比一直处于弱势状态，无法对企业产生强有;段直观阻碍独立品牌发展又不能坐视不管的问题是力的制约和处罚，把证明商标或集体品牌产权交付行业协产品命名，为了取得悄费者倍任良旁不齐的企业均采取会在中阔的商业实践中没有起到积极作用。问此，应该改"地:Z+产品名"命名方式如近200多家邬县盟瓣生产企行业协会为地理标志管理机构O授权战机构在国家法律法业的产品都叫梆县豆瓣，过度假'蚀和l透支地理品牌声望，现规定范围内对企业或个人授予或剥夺她那标志使用权，打击r优良品格焦点企业的倍心和决心，行业陷入过Jî投进行监督和管现。机和不负责任状态。2.促进产业集群的形成和升级。共享地理品牌的企规定除原产地名称保护的地现品牌可使用"地:Z+产业在特定地理商罔内的集中，会形成产业集群的特性。依品名"命名产品外，其余非保护对象盯在产品标签上标注附于地理品牌的企业规模扩张，催生相互关联的专业化供证明商标或集体商标，…律不可使用此种命名方式，彻底版商和架道成员，在它们周阳也产生f支持性服务机构，在这些领域中1:绝消费者难以简单直观识别不同生产者产如科研与金融。另外，地方政府出台相关法规保护产业集品的现象发生，让更多企业走强调地理来源和产地关键因群的健康发展和顺畅升级，业日开展技术交流，组织人才搞素建立地理营销战略提升企业品牌价值(Thod日，et al., 训，椎动战略联盟和大企业的产生，号|导企业开发外I"J型1998)的道路。这样，消费者可以借助原产地形象识别企业需求。这种联络和互补，促进地域经济的发展，具备产业集品牌，也可以借助企业品牌知识理解原产地形象最终识别群的基本特性。再者，地理品牌的价值变化与产业集群的企业品牌。诞生、发展和褒搭规律密切相关。近年来，金华火腿、IfJ西4.重新定位。对于那些不能实施原产地名称保护的地老陈醋、广东晾茶等领域屡次曝光个别企业使用劣质原理品牌，企业院费力创端品牌的装异化。企业M辨识共事料、卫生条件不达标和销售劣质产品的情形，极大地伤害地理品牌情形下企业品牌认知趋向的影响因素对创建差了广大消费者对这些千年品牌的钟爱，侵蚀了地理品牌形异化品牌的制约，尽最使用组织联想、品牌个性和品牌符象，影响了产业集群的健康发展。或者产业集群内部作用号克服这些结构性障碍。机制倒化，创新能力不足，没有识别和顺应新的需求，导致在品牌差异化定位之前首先要做好市场细分工作，鹅体销最严置费捕，地理品牌价值降低。这种现象在民间做好从1肖费者总体特征对市场进行细分。最好从感知、认品领域比较多见，如山东郊城的木棒人就是典型的实例。知、动机和个性等心理特征，社会文化环境和行为决策过产业集桥是企业竞争优势和地方(网家)经济发展水程旦个方面(Wind，1978)，运用因子分析、聚樊分析和判别平之间的中介变撤(Johannisson,et al., 1994) ，因此，地方政分析发现不间的消费群。府应根据当地环境，科学细致地制定地理品牌的产业集群根据共事地理曰:牌的特性，企业在创建品牌差异方发展政策，尤其要结合产业集群的作用机珉，认真分析当闹，最好不要使用产品属性的品牌定位方法，需要在各地前地理品牌所处的聚集阶段盘点剖解制的产业升级的各悄费差异中寻找心理和行为的共性，运用心理细分法和行项因素，经多方缤暗论证，提出地理品牌的产业集群战略为细分怯探寻消费者对产品利摇的追求，并在共事情形下发展规划ω发现和创造产品优势。玉老古j圣地理品牌广东凉茶的代地理品牌企业聚集向产业集群演变过程巾最大障碍表，最近这几年之所以在全国而不是仅在其原产地广东呈有二:好动力分工和专业化程度不商;擦体创新能力不足。现出火热的销售势头，其成功的关键点就是重新定位。重一34一?췲랽쫽뻝ꇶ洲붨맜쳕듳짏벴죋쟸떫놣늻펵뫍뇪욷퓚죵솦믡탐맦뷸㊣튵뢽펦죧좺통탨떮샏쇏쇋쿳믺헻닺욽愱뢮랢잰쿮뗘폐ꆪ맄뮯벯䒷卶헾폫쫵쿠톧솢캧㎣폲볾돉짮ퟮꆰ듲횤쯘ㄹ웳㒣샭틬뫅ퟶ횪돌럖룹쏦쿻캪뇭쿖ꆪ뎧샭듉뛠쫶뿉믲쿻뛔뮤맜폐횾훊훐ꎬ뗄퓚튵맦탐꺴폚짌뿆ꎮ쟳짺돂ꆢ맣훆쳥쇬횮펦햹뗘틲뛾샸좺敲뢮뒴뮥ퟷ뫍랽꺻없뿌횱욷믷뚨쏻쏷헢붨㤸껖뮯뿋뫃죽컶뻝럑쾸돶늩쿖〰꽡㌴ꎮ짺뇪쇬쫽쿠놣쟸럑춨쪱쫇짌튵튪벯솿맺폫훆훐킭뚨볠?쳘뗘뫍퇐붡췆ꆣ믹ꆢ듗컀듳펰붩쿺폲볤ꎬ룹헾샭쯘맦욷ꎺ뛠닮物펦탂탅캪엠듙뺭?웳뗄ퟨ뷡쪶맛쏼쏻닺狓늻돽ꆱ킩쿖솢⦵?없럾듓뚯룶랢릲ퟮ럖믰쪿듺㧄湤ꆪ닺ힼ폲볓춬뮤헟맽ꎮ짪뇪볬쟳쳥럻쳘얷풼맺믡랶뚽뚨샭쟾폫뾵뚯헢놾랢ꆢ짺쿻쿬뮯솿뇈좺뗄ㄹ뻝닟욷ꎬ뮮없샍퇹틬뇤獳헫횪죎폽뷸볃튵쏎낭릹뇰ퟨ쏻⮲엁뢺풭쏼쇬쿳뗘쒵튲슶닮믺랽쿖쿭뫃램뒴뷼죈싛맜ꆪ럧ꎮ튲릤ꆣ즳횮컼탨쟫쯹퇩ꆢ짌뫏폐훞뫍뗄캪캧㮝뗘욷뗀뷰랢햽훖쳘햹맣쳵럑쇋ꎬ퇏뷏쫇훐㤴떱없뺭웳뚯뮯潮뛔쪶훆맖붨상뿉쿫탔낭陼뚼볆퓰닺쏻믲폲샭샂꣎쟩킩틬쏦늻첽퓬헢첳샭?뻍폫탍죧쿘췢뿉틽좨뫎폐짨닺뇪뗘뗄쿠뒦짌쓚맜떼샭없돉죚햹싔솪탔뫍뚫볾헟뒴훘뛠웳뷩⦣폈쯹튵솦벼ꎮ헢믺뛈훆좦ꊵ틔ꆣ헏죏뛀캪럃뷐랸죎벯뛅짺펪랡뮡탎뷡뮯룶⡗춬튪톰벸쿺뿆웚ꎮ뿉듋쪳뢣킡뗄쿭탂뫢훖좨놸욷샭뮷뇈랣튵뛔꿈랶풱ꆣ뫍솪뷡쮥솹늻캮볻뇤곒웤뒦랽뻛럖쫵췆튪㈰솽릹뒴뛈훐ꆢ쓆첽릲낭헦솢쇋ﮡ?ힴ쏻쳥뻸쿺ꏕ뷨ꎶ펦쿂풼뚨ퟜ탔楮쪹헒쿻쓪쫛톧횻쫚쿠욷붨돔죋쫜뗄ꆣ짌ꎮ훊뺭뇪뺳튻쪵웳몵캧쇭쮳쏋뫍퓙실단듯헢벯쓜쯵뺺솿튪릤뚯슷〳듳뫏탂뗈ퟟ뒴없랢톰쿭훆랴좡뇃쿘릵첬돆췢쿻죃햽훺퓓얬탔캻쳥撡폃탄럑폅횮쫆튪좨춬ꎮ즳뒫뿧틬볓뇪뗘뛔솿뎣횾훐횱냑볹튵쓐쓚퓚췢뎩뫍뮥헟맦뗈킩좺솦죧헹⡊쮣뷡뻛쏜쿲맄벼뺶⦡컊ퟷꆣ돶탂닺햹뗆춻뒴풼쪡없뗃ﳃ뚹놣럑룼싔念웳?뺡헏횮쳘탄ꌱ뗄샭쫆쯹춷짺웤ꆣ튲쿘춳쟸쿧쏋ꎮ샭짨듯뷸뇪뒦횤훐맜믲캳뗄맦쯼짽듳늹ꎬ싉쇬뫍잧늻뗘䱌폅潨겵뿆뫏벯싛닺샸쫵⡖ꎵ쳢ퟩ살ꆢ튵럅웆붨웳랢쿻﮷냪뮤헟뛠쳡곏쟐뒴욷솿낭잰헷㤷좺쳘뛔틔닺퓚뛔뿉럧릤폲쏀헟뗘뇪쪩떽탐ힼ폚쏷쎻샭룶즺벯쒣쏇벶웳ꎮ쏜쿺쓪붡ퟣ沶쫆慮?톧뷗횤튵뒴뗄훆뎫횯랽ꆣ탅냧욡릲욷햹럑뷊ꎬ떵폠튻쓑짽﮷ꦲ퓬없쪹쳘㠩탔쫴췵웤쇷닺폚짪캶틕솬쪳삩샭횾뫍뇪볠ꆣ튵죵짌폐믺죋췉훐훜랽듙쟐싅쫛욷뾵ꎬꯛ湩뷕쾸뛎ꎮ벯뮯탂쳸?뚨떼뒴헾춨죎좺퇝ꏔ쿭없짮돉헟붣맽쓐뗘럇싉틔웳퇕믄죏폃쫗쫐헷탔캪샏좫돌욷늻쟫킡ꆢ쯸ꆣ헅뇪맜짨ힼ뚽킭쫆웰릹쫚ﶼꎮ캧헾죧뗄뷸쿠듎쇓없랢쎻낳뗘獳?훂벯쳡좺뫍풾쟐웳탂뢮맽?쫇뛈뻍폖탅껈에샭놣볲ퟟ튵?횪?ퟩ쿈뎡ꎬ퓋샻벪맺릦뫍짏쓜욷돔럧뺭춬헻횾샭놸뗄믡ힴ믲떽ꆣ폨뚡ꎮ튲뢮뾪닺뗘없맘웘훊햹폐볛잵랽潮좺훘돶퇝뛈췪탔쪵튵ꎬ튪튻톧탎믽궲웳잿늻죎쟖쒺뮤뿉떥짒쪶뗊쟷횯뷸짧폃릲틦쫇뛸욷뇪짪훊캶펪쪱쳥맜믺웫웳볬웰첬벯믽쫚믲ꎹ탎듟닺돶햹짺폲뗄ꆣ맢훓쪶횵쓄⢹ꎬ훆뗣뗘뇤늻짆뷸뿉퓚듓쾵쾰돉벫蝹튵맣쫆쓜ꎮﰲ쪴춾없뛔쪹횱뗷풽샭꧔닮춬솪ퟶ탐믡틲탔맘훊힢쟫횤뫍ꎮ튲맦샭릹놸튵닩떽ꎬ쳥벫좨냾닏돉짺첨벼뺭볛뷼룶욷낮믲뇰붵뺰謁整뚨ퟷ웊맽룟샍늽탐닺떱쇐ꆢ훘?없뛈ퟸ솼〰뿉쿳폃맛뗘뷢궲틬뗄쿫뫃쾸컄ퟓ뒴ힷ쫇볼럻캫풭쏷욷퓶뿉쒣믺탫ꆢ쫚ꎬ뗄컞ퟷ룃뛡닺쿠狖쫵틽볃횵쓪뇰ꎮ헟뫍뗍툩뗘폃뷢돌ꎺ뚯믽튵잰뿆뛅짽튪﮳풼없ꆣ쫓?뛠춸쪹듋쪶샭䀹蝹뮯펰쫐럖붨캻퓋쟳뷶뗣뫏랻닺짌훊볓틔늻릹뻟릤좨좷ퟷ램없폃믺뗘?튵뮥Ꭓ맘붻떼뗄뇤살웳쟩쟖쮳ꆣ쮾뺭샭훆뷭헻솦쫇헾벫쓚톧뻸벶욱쫸죏릲볒횧껐퓚훖뇰⡔궲?쿬욷뎡뮷컶랽ꎮ뻍캫럧뗘뇪횤ꎬ犾짪샻뛔놸틕쪹놣폃닺ꆣ릹샭벯맘훐램쇷웳랢뮯튵탎쪴펦헢췊볃욷풼뗄ퟮ쳥쫐닟늿늻폐믺ꎮ뷇ꎻ횪쿭쏎맜웫?탒ꆰ쏼풴桯蝹﮳틲없쾸뺳ꆢ탄늢맣웤쫇랻쏻ꎬ쏷튲췒쟫ꆣ뗘벼폃짺쪮웳좨틲퓚뇪럅좺솪풷맦ꎮ튵햹폫뷰쪹쇋벯탂훖잵랢없닺듳뒴뎡샭붨ퟷ킧믡즫ꓒ쟷쿫뗄쿘뗏욷춬뫍摥?탎욱쯘룶럖뫃뻛닮뚫풭훘럧뗘돆맜짌뿉떣벯퓚샭튵쫵욷닺럖붻듋맺횾욵뗄ﻎ놣ퟩ뾪ꎮ뮪폃벫좺쿖햹죏헏탂뻛죧쓮솢캪훷ꆣ퓍춬컊웳뚹?쏻뇪랽짺컏쿳ꎻ펦뛔탔릤듓탐샠틬탨쾸릲솹샭놣뇪쫚곆쳥뻟벼럻훊쇷캢닺뢶ꎮ볒쪹쓆쳘뮤횯랢튵믰쇓듳쓚탨쿳춵쮮헦짽벯낭쓜짮틽뒴쿠믲헾틥돉뗄욷쳢냪없⮲잩쪽뗘整ퟮ꒵뇦뫍ퟷ룐캪럖랽튪쿭단뚨뗄뇪뮤랽놣좨짌쳥횾쫵뫏횤돌짺탐펦램폃?탔튵調닺죋췢놸벯췈훊뗘욷늿쟳퓚쓊럖벶좺솦뮯쿲떼탂뮥헟닟쓁뻍돤없튪쫇뻹짹ﶶ짏ꆣ맘뚱훕쒵쪶붨ꎮ횪뻶컶쟩맣캻훊횾뗄쪽뮤떱ﲵ뇪짪죋뗘쏷뫍잿튵룃싉좨ꆣ뮯릣닅쿲닺좺ꆢ풭짋없ퟷꎬ쏱뗀벯컶햽늻웳톧뮷?럖쯹닉췻죍뎹볼쪶릲닮닟룷탎듺뚫솿ꎬ뻸폫뗘?ꎮ쟫풱샭짌닺폐킭룄램틀릩벯엠탍튵뗄楬몦탎폃떼볤ﶡ좺떱룷싔ퟣ벼쾰뿆붨뺳퓚쫆쳵좡웳힢뗗틲뇰쿭럻죏맽에탐쿂돊훘벯泎훂?ꆣ럕뇰?
翩20091期阳现代管理科学回博士论坛化历史堆æ.找故事和品牌产品市场份额低于5%两大回籍;(4)在缤密研究市场的基础上，结合地现品牌产品特性，创新性地对企业'品牌进行宽新定位。重新定位，要求企业在回归独立企业品牌基础上，运用科学的品牌定位理论和方法，把地理品牌作为影子品牌，企业品牌在市场的驱动中发挥主导功能。通过它可以消除或弱化托权品牌虚无模糊、利润微弱和品牌产品市场份额低于5%二兰大困窘;(5)营销联盟，使共事地理品牌企业联合开发技术、联合开发产品和联合创新惰性开发市场的重要途径。通过营销联盟可以消除或明化利润微踊和品牌产品市场份额低于5%两大困窘。品牌产品市场份额无法达到5%在解决共草地理品牌六大困窘巾，五大战略之间不是各自孤立和排斥的，它们之间相互联系相互依赖，其巾有阁1隔绝和消除共等地级品牌阁藉的基本战略立法机构和政府的职责和任务，也有企业承担的角色，尤新定位表现在这样几个方副:(1)定位于直在本楠物饮料，而不是广东凉茶，消费费骨者认知的产品3类传别脱离了地E璐堪品牌;其是地理品牌巾的焦点企业应积极寻求优势战略，发挥在(ο2)日标消费群体扩滕为U~睿穿揭J上二火的人群行业中的话语权利导向作用，引导地理品牌向产业升级方3更在大的地E现塑榄阁内切E中扣不间地域人群的相间利益迫求;向转变。四、理论价值和现实意义(川3)广告诉求强悯产品带来的实用好处怕上火，请喝王我附各行政阪城在天然产品、农业及农特产品、加工老古而没有强调它的物理属性和技术特征。如为后者，则对地理品牌产生槛出效应，其它企业可共享广告效果。剧食品、陶辑和民间1m五个提别领域存在着广泛的地理品牌，而这些地理品牌被众多的企业或个人所共卒，但在共5.营销联盟。共事地理品牌的众多企业，由于同在一个地理位置，生产同…种产品，均受到相同原产地名称或事跑到品牌情形下，企业面临着难以摆脱的六大困菇，以者集体商标或者证明商标保护所以具备在水平关系上组前的文献削解了这些困窘形成的原因，但却没有提出系统的解决路程和一揽子方案。本文基于以往研究，提出了隔建营销联盟的条件。Hergertand Morris (1987)认为，组建联盟的充分和必要条件有兰:(l)各个主体为了某个目郁联离和消除地理品牌困窘的战略路程模型，在E理论上和现实中都有辛苦较大的贯献，具体表现如下:(l)为进一步的实证盟尉，各自保持独立的地位.(2)各个加盟主体能分享联盟利撤并能充分维护各自的利益;(3)各个烹体都对联盟有研究奠定了基础;(2)在原产地名称'和地理标志的阔来立所贡献。堵养合作文化、明确表达联合学习和发展信任关法与管现中需要在识别地理品牌的本质和特性，指出罔家立法与管理的方向和目的;(3)共享地理品牌情境下，为单个系，可改善合作成员之间的关系(Selnesand Sallis, 2003 )。当前，我阔地理品牌的生产企业在营销联盟创建方面企业创建强势品牌提供了基本方向。相关法律的保护和有存在许多地方需要改善:(l)明确界定营销联盟的使命、常关企业的一致行动可以提商地理品牌的溢价能力。设机构、权利和责任;(2)保持各联盟主体独立地位，问时参考文献:1.范汉云.地理标志保护常典注意的问题.工商行政明确界定各联盟主体的权利、责任和利益分配原则;(3)在管理，2004，(20): 26币29.制度安排方面倡导诚信机制;(4)建立公平性的约束体制，明示破坏地理品牌产品质量和虑假宣传行为的判别标准2.牛永革，学蔚.低介入皮状态下的地理品牌和企业品牌之间的关系研究唰……以山西老陈醋为例.经济管理，和惩罚机制;(5)加强技术攻关和市场开发合作;(6)建立2005, (9): 93-96. 互动性沟通机制，确保信息交流畅通;(7)政府倡导科研机构和高校与地理品牌产品生产企业进行广泛合作。3.牛永卒，李蔚.基于共草地理品牌形象影响因素的实证研究.营销科学学报，2006，2(1):78 94. 二、战略路径与朋籍的纯系基于以上分析，本研究提出阳离和消除;她现品牌剧籍4.牛永萃，李蔚.共享地理品牌情形下企业困境.关中经济评论，2006，6( 4): 17-21. 的慕本战略路径模型，具体见阁1。五种战略作用路稳如5. Hergert, Michael and Deigan Morris. Can J›下:0)通过专门立法和产品分类管理可以消除或弱化忧权apanese由AmericanCollaborative Agreements Succ›品牌I1:X;模糊、机会主义行为和利润微弱兰大朋藉。专门立法和产品分类专门管理是地现品牌形象保护与提升的基eed? Business Forum, 1987, 12(1): 20-22. 6.及曾3年，谢健.区域品牌建设探讨一一温州棠例础，也是其它战略有效性的保障和前提;(2)通过建立和发展产业集群捎除戒弱化利润微弱创新惰性和品牌产品市研究.中因工业经济，2003，187(10):43-48.场份额低于5%主大因膏。产业集群是搭建地理品牌竞争优作者简介:牛永卒，管理学博士，清华大学经济管理学院博士后，太原工业学院管理工程系副教授，势和国际化的重要通道和必由之路;(3)凹归独立企业品牌收稿日期:2008寸。叫25.是所有不适合原产地名称法律保护的企业品牌摆脱共卒地现品牌结构型障碍的1重要工具通过它可以达到消除或弱 35 ?췲랽쫽뻝渲튻ꇶ믹릲춼룴탂늻⠲룼⠳샏퓲㖣룶헟붨慮䵯쏋샻쯹쾵떱듦짨쏷훆뫍뮥릹죽뗄쿂욷램뒡햹뎡쫆쫇샭뮯⠴맩냑훷캢쪹뾪퓚룷솢웤탐쿲쯄컒탍없쿭잰샫훐퇐웳맘닎ㆣ맜㊣㈰㎣쪵㒣〰㜭玣䪡慰䍯污卵敥䙯㚣ퟷ풺쫕䑥䵯楶卡깈?扯䅧〵㚣㈱깃慮捣搿㌵놾쿭?뚨쫇⧄듳⦹벪뛔껓뗘펪牲뗄뫳틦릱ꆣ잰퓚좷쪾돍뚯뫍ꆢ폚믹ꎺ없닺럝쯹욷샺⧔탔뛀떼죵릲랢뷢ퟔ램튵맺쪳ꎮ뚼뺿폫웳뾼샭牵룥楧〰쿖늩뻸벯믺뛈꺷껅횤뺭껏헟汬敲牡牥ꎬ갶ꎮ敳ꆪ䉵慮?햽뗘캻맣뾱뗄ꆱ샭쿺楳돤ꆣ늢쿗뿉ꎮ탭뷧웆랣탔룟틔놾⠱탩닺튵뛮맺폐없쪷?솢릦쿭쫐뻶맂믺훐뇤룷욷뛸컄쿻뗬맜뒴ꎬ涣죕来?敭㧄듺쪿뫍쳥릹낲튲뚺ꏓ횮퇐볃쓔볲⠹⠴斡獩牴敮싔샭뇭뚫뗘ꎮ贈캻솪⠱럖룷쓜ꆣ룄ꎬ컒뛠뚨뮵믺릵킣짏햽⧍컞욷벯뗍볊늻뷡뛑쟃뛔웳뎡릲솢릹뗄싛탐ꆢ헢쿗슷돽ퟅ붨㈰갱웚맜싛쿻짌ꆢ업쫇뫔삸볤⦣뺿움ꩨ湥훐뷩ꎮ瑳㈰뫳욷쿖솹﮷샭?뛸훃쏋㤸뫍ퟔ돤엠짆맺뗘룷훆춨폫슷럖싔ꢹ쒣좺폚뮯쫊릹샯?웳튵없ꆣ뗄쿭뮰볛헾쳕킩웊뺶뷏쇋훐잿튻ꎺ〴먹먱䵩浥獳?샭첳돽뇪좨랽웤욣뗄ꎮ싛맺ꎺ〳없퓚단퇈랶쎻쮡ꎬ뗄㜩뇘놣럖퇸뫏뗘랽솪샭ꎻ믺뺶컶슷뫽샠쿻㖣탍헒킾튵욷ퟷ춨닺훘업헾폯횵쟸듉쟩뷢뫍듳믹탨쫆훂捨㞣㈰㌭物⦡웚뿆릲믲샻쏦쯼꺵곀맘펪慥곐릤얣뗄헢ꎮ뫌캧뾵폐닺ꎹ짺쳵죏튪돖캬뫏ퟷ샭탨쏋욷⠵훆폫뺶ꣃꆢ돽ꕚ훘풭헏맊뿊ꎬ없캪맽돢뢮훐좨뫍폲탎쇋튻뒡쿲탐⠲㤶捡긱〸?첫톧쿭헟뫍뎫햽?쾵쿺?뮽튵폀삧퇹쿻쓚잿짺닏닺볾캪쳵뛀뮤ퟷ돉욷튪훷없⦼ꎮ놾쒣엁믺쏅믲듳낭쫂킳믹펰쯼쫐웳춾뗄쿖퓚쏱쿂헢삿릱ꎺ쪶뚯〩㈨ꆪ풭뺽뗘벸럑꧕쟐陼뗷틧춬횤ꆣꎬ볾솢룷컄풱없룄퓰쳥떼닺폇좷퇐탍ꊷ믡맜싔죵삧춨뗄뫍ꆵ뒡ퟓ뿉뎡튵뺶횰붹쪵쳬볤킩쿗⠲뇰쒿쳡ꎺ떣뿆ㄩ뺭룯룶헟많훐랴쯼돶?튻䡥ퟩ폐뗄ퟔ뮯횮짆욷뾼놣닺뺿ꎮꢺ훷뺽뗀쏻훘쒻뷸짏틔럝솪ꆣ쇹퓰뗣쿲틢좻놻웳삧랽ꎬ⧔뗘릩㈶ꎺ릤ⴲ샭쏷죎돏꺵꺻톧꺹껇볃랽죏ꪡ늻뗄킧훖牧붨죽뗘ꆢ볤짺ꎺ좨훊볊맘쳡뻟춲틥쫇샻ꆣ뫍돆튪없領탐ꎬ쿻뛮뫏춨듳쏇웳ퟷ닺컥훚튵뺽낸?샭쇋ⴲ㈰㖡욷짌ꎻ탅뺱춽ꆪ陸톧닏맜쏦횪냈춬뒵컯펦럅닺敲솪ꎺ캻샻쏷뗄⠱솿쾢짺쾵돶쳥陼탐뗘죳뇘램릤ꇉ훘퓋ꎮ돽뗍뾪맽삧횮죎튵폃욷룶뛠탎ꆣ햽궲⠳믹룟㦣ꆪ?없뇪⠲믺탔ꎻꆪ?놨㈰샭톧ꎺ뗄?뗘쓊샭ꎮ욵욷?⠱틦좷맘웳⧃ꆢ뫍ꖹ붻닺룴볻랷캪캢튵평싉뻟쾣탂폃믲폚랢펪뺽볤컱펦샠쇙돉놾싔뇭蝹없⦹㈲삧놣⦱훆뗄ꓐ틔닏ꎬ?럅〳톧풺⠱닺폲뗓쫴웤쓖ꎮ⦸⠲ꎺ뇭쾵튵퓰탩?쇷웳샫춼훀뫍욷죵벯횮놣쫐꺽뚨뿆㖣벼쿺훐쿠ꎬ믽틽얩뇰ퟅ뗄컄슷쿖?닏랽샭뺽뮤ꎳꎻ놣죗즽㈰욽ꎬ늩⦶욷쾻죋쎺탔쯼?뻹⦸⠳듯⡓퓚랽죎볙췊뎩튵뫍ㆡ샻없ꆢ좺슷춨뎡캻톧뮯ꔭ쫵솪ꗁꎮ뮥튲벫떼쇬쓑풭믹뺶죧﮳놾쿲맜뗄ꎮ횸⠴헏듌컷〶럅ㄸ쪿꣎샠좺쎴뫍웳쫜⦸솪敬펪탻킳춨뷸쿻ꏎ?죳탎뒴쫇ꎻ맽럝쾵ꆣ없췐ⴭꆢ쏋붴컥폐톰뗘벰폲믲틔틲폚쒣쿂욺훊?샭믹믓뇰쓈뗄ꚣ벼튵떽쯹뫏湥쿺꣓샻⦽뒫ꆿꎺ탐돽캢쿳뫍탂듮⠳웳쯼뛮?훘욷퓚좨ⶴ솪뿉듳쾵쟳샭얩듦룶냚ꎮ틔탍춵쿠ꋒ곏샏ꎬ웇㜨릤?췑쯈쿠겡쫵뿉떣폃톧?솪틦탐ꪷ⠷맣뗘훕짒죵놣뛨붨⦻튵뗍탂없쫐욷뫏Ꞿ햽폅쳘퓚죋떫췹ꎮ⠱?럅맘틧놾틔ꣁ잰습돂㈨뷌쟥?샫몡춬냅쳘릲껓꫁쯖쾰쏋贈럖캪ꊺ⧕랺샭뷂퓏죽뮤탔뗘?욷틔폚럅뚨뎡없Ꞿ뾪쿻붡싔뮥돐쫆닺ퟅ쯹뗄좴퇐퓚⧎웇램볛돌햽뻟ꊹ쳡쓎쒵듗원ㄩ컏횡⦣뮪뻖쇋놣샻싉헷쿭짓풭쯄뫍뒴엤뗄쿗ﺸ뫏욷퓗﮳듳폫샭없듯㖣욲캻탩붣랢돽?횮틀떣햽쿲맣릲쇹쎻뺿ꪽꎮ쓜쾵싔놸ꯆꎻ쫌?캪컏ꎺ싆ꪡ먴듳닎뗘겳틦쾻ꆣ맣?닺뎸벶랢붨쮵풭에꺳ퟷ없ﶻ삧쳡욷상냚떽ꗁ陼ꎮ샭쟽컞먨믲볤삵뗄싔ꆢ랺쿭듳폐ꎬ싛뺵횸돏솦퓚뷐⠲샽㜸㌭톧뢱샭곔ힷ죧룦뗘?퓁햹랽쓊퓲뇰묨ꮵꆣ삧쏂뺽짽없ꋆ췑쿻붴럌튪싛뚯쒣㔩욷죵늻ꎮ뷇튵볓뗄쳡짏뮲쒹돶슣놣쮮상풵⧍꺹럅ꎮ냏ⴹ뗀싖㐸뺭뷌﯁욷붹쟳곇캪킧?쏻뾱훏탅쏦맃ꎻ뇪㘩벿뺽랾ꆣ뗄닺뺺릲돽?뫍훐뫽펪뮯쫇웤즫랢짽릤뗘떫돶붵謁맺곎뮤욽ꊵ쓔ꢹ욺뺭㒣?볃쾣없ꎺ뫳맻?돆쯓죎ﲡ⠳ힼ붨웑뛈꿍믹욷헹뗆쿭믲Ꞿ풣웳랽랢ꆢ쿺솪샻훐ꎮ믓벶샭퓚쾵쇋쿖쓊틁볒ꪵ뫍쫚겶ꎺꮴ죍헟ꆣ믲맘?ꊳ?⧔볊솢킻탈쏅ﶽ쫐폅럅뗘죵붣꺴튵램믓샻솪뫏죳폐폈퓚랽욷릲틔춳룴쪵뗖ꖸ쳐췆볃뎣룀맜ꆣ?ꎬ솢퓚죳쏋쾵뮣ꣁ탕맜?껃샭믘ꎬ짏곍ꊺ?샭톧ퟩ곊욣춷ꎬ?
