目 录
产品及目标群分析
社会化媒体整合营销策略
社会化媒体整合营销内容
评估与报价
产品分析
三星10款游戏手机
WCG指定游戏手机，可参与国际顶级赛事 ~ 精神追随
三星游戏平台可下载百款游戏，产品附加值高 ~ 利益吸引
10款手机同推引领游戏概念，更多选择空间 ~ 环境影响
多款益智小游戏更便捷有趣，打发空白时间 ~ 兴趣需求
三星手机也能玩儿
三星手机很好玩儿
三星游戏手机的口碑传播点是什么？
目标群分析
三星游戏手机的目标受众描述
18~35岁都市人群，对应不同档次手机
工作学习之余具备闲暇时间，或略有空闲
对生活质量要求高，注重休闲娱乐
喜欢玩游戏，但不仅限于狂热的游戏玩家
好奇心较强，对新事物的接受程度高
他们追求的生活
有趣好玩
随时能玩
需要传播：三星游戏手机可以满足你！
用什么形式？说什么内容？
目标群网络行为习惯分析
他们的生活越来越网络化
利用网络处理大部分工作
在BBS中讨论自己感兴趣的话题
看VIDEO猎取各种资讯
在SNS中结交新朋友
通过IM与朋友沟通
写BLOG记录并分享生活
他们的习惯
在网络中实现社会交往
进入他们活跃的环境，谈论他们关注的话题
社会化媒体整合营销策略思考
如何将三星游戏手机口碑传播点传递给目标受众？
好玩的 ~ 感性认知的广泛传播：大众网友
广泛告知为目的，首要任务是引发网友兴趣，主动关注三星游戏手机
有用的 ~ 理性认知的深度沟通：精准受众
缔造初始口碑为目的，首要任务是通过意见领袖体验，形成有指导价值的购买参考
看到了，有兴趣了解更多
搜到了，有意愿尝试购买
招募不同类别有影响力的意见领袖深度体验产品卖点，从不同角度展示和分享游戏手机的吸引力，达成“摇元宵式”的传播效果
撰写具有传播力的趣味话题并植入三星游戏手机和活动平台的信息，以大旗数码频道编辑身份推荐，利用大旗30万版主资源扩散
社会化媒体整合营销策略
深度传播游戏手机卖点
体验式口碑营销
借势活动主推游戏手机
种子话题营销
Step 1 体验式口碑营销
主题式体验
主题式体验的概念
根据产品的优势和特点，向达人传播概念性主题，达人根据主题选择自己最适合的体验方向和内容
主题式体验的优势
主题式体验可以在大的框架内给达人充分的自由发挥空间，呈现出精彩纷呈的体验报告，避免内容的重复
三星游戏手机，玩转WCG！抢占全球排名
主题：我的乐趣我的包！
我的包里，没有现金，但是有几十张卡和手机，使我可以一路畅通
我的包里，各式化妆品塞得满满的，手机是路途中唯一的娱乐
我的包里，有书、玩具、手机等等一切可以让快乐的东东
我的包里，充斥着电子数码产品，又多又重，直到我买了它以后~
.........
三星游戏手机，免费下载上百种手机小游戏，游戏生活，乐在其中！
极致的口碑体验点
口碑体验方式
多维招募
招募不同种类的影响力达人，使体验主题在不同领域中得以展示
为“摇元宵式”的传播建设通路，使几类主要目标群体均由意见领袖发出声音，缔造产品初始口碑
达人通过参与“大鱼吃小鱼”活动比拼积分，争取入围体验资格
极致体验
达人在不同场景下玩转三星游戏手机，创作真实权威的体验报告
达人在三星游戏平台下载更多游戏，展示更多娱乐生活的乐趣
达人主动在自己活跃的社会化媒体环境中分享传播体验报告
体验方向示意
上班路，漫长的地铁
上班路上尽情玩儿
多款小游戏
周围的人都昏昏欲睡
三星游戏手机让我不再为等待而烦恼
体验过程
寻找影响受众的网络“意见领袖”5人
形式：在线招募+邮件形式定向邀请
STEP2 体验期
（15天）
达人体验手机，引导达人获得体验报告
形式：沉默期文字链
STEP1 招募期
（15天）
发布体验报告影响目标受众群：体验中心+达人自发传播
形式：分享焦点图+达人体验报告页
STEP3 分享期
（10天）
体验效果预估
底线承诺
8名意见领袖完整的体验系统，专题体验报告、图片展示
体验发布（分享传播期）媒体价值15万元（配送资源）
意见领袖自发分享口碑传播，分享期内预计体验话题数≥5篇
体验式口碑总关注底线承诺：20万人次
增值回报
意见领袖分享传播后超过承诺的关注度
项目执行周期结束后的长尾回报
优秀话题状态（置顶／精华／推荐／热帖等……）
网友主动转载量及转载后衍生的关注度与参与度
Step 2 种子话题营销
PART 3 社会化媒体整合营销内容
意见领袖传播
30万版主联盟资源
DIGG频道推荐
意见领袖主动分享
编辑身份推荐
涵盖多种形态
真实和权威
创作种子话题
大旗播种放大
大旗种植话题
符合频道调性
大旗舆论放大器的迅速传播
种子话题营销关键点
种子话题传播示意
Step one
Step two
Step three
种子话题
小编亲历WCG开幕，这届有手机比赛
种子话题撰写
大旗数码首页首发
数码频道首页主要推荐位置
各大社区转载扩散
话题1《开眼了！宅女MM的游戏房》
以超级游戏粉丝身份发布自曝贴，展示收藏的各种类型游戏机和与游戏相关的周边产品，以不同的角度分享游戏给生活带来的乐趣，三星游戏手机作为作者最新的游戏伴侣出现，同时展示自己最近玩“大鱼吃小鱼”游戏的过程，以美女和游戏元素吸引网友注意，突出游戏手机和活动平台
话题2《爆笑！玩游戏太投入的后果》
拍摄搞笑组图，列举玩游戏太投入的N种后果，可结合三星游戏手机活动平台“大鱼吃小鱼”、WCG制定的“赛车”游戏等多个游戏内容，设计在不同场合太投入玩游戏造成的尴尬趣味场景，凸显出三星游戏手机的游戏吸引力让人欲罢不能的氛围
整体营销节奏
~
~
~
~
~
~
时间： ~
内容：招募5位意见领袖，产生至少5篇体验报告
效果：底线预估20万人次关注，40篇次传播
资源：15万元大旗本站资源，用于达人招募专题与体验综述页专题传播
时间： ~
内容：大旗创作并播种2个种子话题，激励扩散
效果：底线预估30万人次关注，50篇次传播
资源：大旗DIGG频道30万版主联盟资源传播
时间： ~
内容：大旗放大WCG赛事进展5次，带出产品信息
效果：底线预估10万人次关注
资源：20万元大旗本站软性资源放大，焦点图、文字链等软性位置。
评估与报价
本项目需客户提供1部游戏手机作为奖品，用于达人最优秀的体验效果奖励
项 目
内 容
报价（元）
体验式口碑营销
招募5位达人产生8篇体验报告
影响总人次不低于20万人次
20万
种子话题营销
撰写并传播2篇种子话题
影响总人次不低于30万人次
大旗本站媒体价值
本站资源配送媒体价值,影响不低于10万人次
35万
打包价：20万（实际媒体价值55万）
报价二（预计本项目影响总人群底线为：60万人次）
