创意消费阶层的成长^*——以北京798艺术聚集区为例姚永玲，郑国楠（中国人民大学经济学院，北京 100872）内容提要：创意消费阶层是指城市居民中对创意产品具有特定消费倾向和连续稳定的消费行为，并能使创意产品不断向更广阔空间传播的特定居民群体。本文以北京798艺术聚集区为例，通过大样本量调查分析，采用区位商、交叉列表和GIS空间距离计算等方法，对798聚集区消费者的消费倾向和消费行为以及空间分布进行考察，发现文化创意产业的消费阶层特征；并通过对特征的三维匹配和矩阵匹配分析，判断其成长阶段及发展趋势。结论认为，我国创意消费者特征匹配程度不高，尚处于初期和中期形成阶段，需要针对不同聚集区特点，培养消费人群对创意产品和服务连续稳定的消费习惯，增强主体消费人群在消费阶层成长中的作用。关键词：创意消费阶层；创意产业聚集区；特征匹配；成长阶段中图分类号：F713，G114 文献标志码：A 文章编号：1002—5766（2012）04—0095—10特征。一、引言佛罗里达（Florida，2002）提出的创意阶层，从创意经济时代是人民生活水平提高、有条件有创意生产的角度指出创意阶层对创意产业所起的能力消费文化休闲商品的时代象征，是以买方市场巨大作用。事实上，除了创意阶层这个创意产品的为特征的城市消费经济的重要标志。创意消费与生产者以外，创意产业的发展还有另外一个重要阶创意生产一样，对创意产业和创意城市具有不可替层，那就是创意消费阶层。创意消费阶层不仅包括代的作用。与实物产品价值在很大程度上依赖制创意产品的消费者，更是指与城市居民构成相关、造成本和原材料成本不同，创意产品完全是意识形具有群体消费特征的特定居民群体。只有具备阶态领域的消费，其价值基本是由消费者的个人文化层特征的消费群体，才能通过群体力量促进创意产感受和情感体验来决定，是消费者体验需求的产业的发展。物。与此同时，创意消费包括了更广泛的城市居民然而，目前的创意产业研究主要集中在创意群体，他们对创意城市建设有广泛的群众基础，更产业本身的发展和创意产业聚集特征及其影响因具有城市特点（Charles Landry，2000）。因此，创意素方面，尚未将创意产业和城市特征以及城市居消费者是创意城市真正的主体，他们是创意产业可民特点紧密联系起来。佛罗里达提出的创意阶层持续发展的推动者。研究创意城市和创意产业发没有关注创意消费者阶层。在带有传统服务业特展，必须了解创意消费阶层的构成及其成长阶段征的一些文化产业领域，研究者通过对特定产业收稿日期：2012-01-31* 基金项目：国家自然科学基金“城市空间扁平分异研究——基于北京市的实证分析”（41071111）；北京市自然科学基金“北京文化创意产业聚集区‘共识决策’利益关系研究”（9102012）；中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科研业务费专项资金资助）（10XNJ007）。作者简介：姚永玲（1966-），女，山西稷山人。副教授，博士，研究领域为城市经济。E-mail:yaoyongling@；郑国楠（1985-），女，江苏徐州人。博士研究生，研究领域为区域经济。E-mail:zhengguonan@。
消费者的实地调查，发现了体育健身、旅游、商业上，与传统产业相比，由于创意产业的文化内含和街等领域的消费者构成。王德等（2011）在对北京消费过程的个人体验等特点，使创意消费过程与市王府井大街的消费者调查中，分析了消费者的城市关系也比传统产品密切得多，对消费者的筛基本属性，并发现了消费者的空间分布、流动特征选主要是通过其个人属性特征、消费行为习惯和和影响因素；陈丽等（2008）对宁波市经营性俱乐空间传播能力等几个方面来实现的（Jamie Peck，部消费者分析，认为健身消费与消费者的职业、收2005）。因此，我们界定消费阶层是指在创意产品入和动机有明显相关性；胡春旺等（2003）对北京、消费者中，具有消费者个人属性特点和城市居民上海、成都、青岛四城市的调查发现，休闲体育活结构特点的特定消费者类型，具有稳定连续的消动的参与者有明显的年龄构成特征。这些内容涉费行为，并不受空间分布限制的特定人群。及的是特定消费地点的问题，没有考虑城市居民本文以北京798艺术聚集区为例，通过在典的结构特征，缺乏创意活动与城市之间的联系，不型地段“质性”研究（文军、蒋逸民，2010）式的集能突出城市居民中的消费者阶层特点。另外，目中访谈和调查，进行大样本量的统计推断，避免了前的研究仅停留在对是否参与活动的判断，没有单纯问卷调查中场景对答案的影响；采用区位商、参与活动的频次证据，不能说明参与活动人对文交叉列表和GIS空间距离计算等方法，对798聚化创意产品连续稳定的消费行为，也不足以说明集区消费者类型的集中度和消费行为以及空间分消费阶层特征。虽然赵冰（2011）经过对北京市艺布进行考察，将城市要素与消费者特点紧密结合，术品市场的实地调查，发现以兴趣为目的的老年充分体现“阶层”特征。通过对特征的三维匹配人到市场去的频率明显高于其他人群，但并未进和矩阵匹配分析，判断798聚集区消费阶层目前行进一步分析。所处的成长阶段及发展趋势，从消费阶层对创意产业发展作用的角度，建立创意消费阶层体系二、创意消费阶层的界定雏形。消费阶层是指通过特定消费行为影响产业发展的人群。佛罗里达（2002；2007；2009）提出三、调查方法的创意阶层包括了在城市的设计、艺术、文化、金北京798艺术区由自发形成到政府确定为具有融、高科技等领域从事创造性工作的特定人群，行政管理级别的北京市创意产业典型聚集区，历经正是这些人群从城市居民中脱颖而出，推动着创十余年时间，目前已是中外著名的文化创意产业发意产业的发展；这些人群倾向于在城市特定地区源地之一。随着其知名度的提高。已经变成了城聚集，从而使创意活动往往发生在城市人口密集市的主要标志，吸引了越来越多的人，使798与创意地区；他们具有勤奋工作和锐意进取精神，建议产业紧密地联系在一起。因此，前往这里的访客代城市为这些人群创造条件。他认为，创意阶层是表了文化创意产业消费群体的普遍特征。创意城市的精英阶层，并用统计方法，证明了一惯常的调查方法都是以发放问卷、被调查者填个城市的创意产业是跟随这些人的存在而存在写，最后收回的形式。这种调查方式忽略了被调查的。同时，他采用回归方法，证明了创意活动与者个体对问题理解程度、感受程度和表述程度的差人口密度密切相关，认为高密度人口的聚集效应异，往往效率不高。同时，由于缺乏与调查对象的和知识溢出效应促进了创意阶层的形成。他还直接沟通，难以激发调查对象的积极性和专注性，采用遥感技术处理的夜间灯光影像亮度值在全使问卷收集到的答案流于形式，不能反映被调查者球的分布，说明了创意阶层的勤奋工作精神和对的真实状态。为了重视被调查者的积极参与和观创意产业的贡献。可以看出，创意阶层对创意产点能更好地融入研究问题中，本调查采用质性研究业的作用是通过创意阶层的组成、空间分布特征方法，在与调查对象同处于共同环境中的自然情景和工作方式来体现的，这些特征与城市关系非常下，通过访谈、观察、体验和交流等个性探索的互动密切。由此推断，消费阶层对创意的促进也可以调查方式，以把握过程和细节，深入了解和剖析通过其构成、空间分布和消费行为来体现。事实现象。
1、调查方法满足大样本量的统计推断要求。消费者具有分散分布和群体多样性特征，为了四、798聚集区创意消费阶层的构成、空间分布使样本能代表798艺术区的主要消费者，本调查采与消费行为用全覆盖式的非概率便利抽样，以满足样本量大、1、创意消费阶层的构成覆盖范围广、样本环境一致的要求。调查时间为消费者的文化背景、社会环境、教育经历、收2010年4月4日清明节，保证人群的多样性。具体入、年龄和职业特点，甚至居住地、国籍等个人属性方法是：①空间范围。在全区人流最密集的尤仑斯在很大程度上决定着消费过程。通常人们在考察现代艺术中心、798创意广场、798创意小商品一条消费者构成时，也习惯于按照消费者的职业、年龄、街和798路画廊一条街，四个地点分组同时进行，保收入、教育水平等划分消费者类型，不同类型消费证最大程度覆盖主要人群；②时间段。从10：00～者对产品的消费行为有很大差异。创意消费是消16：00，涵盖了一天内主要人流时间段，保证样本环费者个人的心理感受，不同类型消费者由于个人属境的一致性；③调查队伍。由一名指导、一名联络性不同，表现出的消费行为差异会更大（Markusen，员和八名调查员组成。每组两人，分别记录和访2006）。因此，按照到访798聚集区消费者的居住谈，保证问卷的质量和效率，避免了被访者直接填地、国籍，以及职业、年龄、收入、教育水平等属性特写问卷的不确定回答和对特征调查对象的过多疏征来划分创意消费者类型。但是，由于城市总体人漏。口中不同类型人群数量本身就存在着巨大差异，各2、调查步骤组成成分之间人群来源存在着不可比性。仅对到调查步骤共分四步实施。第一步，前期考察。访人员的属性特征进行统计，忽略了这些人员来源先对艺术区空间布局、人流分布特征和周围设施进群体的结构组成，不能反映消费过程中对某种产品行实地考察，根据掌握的情况设计问卷；第二步，预有浓厚兴趣的阶层特点。尤其是创意消费过程需调查。在核心区选择了50个样本对问卷内容进行要体现的是所在城市居民中所形成的消费力量试提问；第三步，室内预分析。在室内对预调查问（Richard Caves，2004），其核心消费阶层是针对不卷的简洁性和内容的可辨识性进行初步分析，进行同消费者特征筛选出的特定消费者。这个特点需修改，并设计具体调查路线；第四步，深入调查。由要反映的是创意产品对特定人群的吸引程度，即在调查员与被访者直接交谈，同时填写问卷。问卷包城市居民中具有一定集中度的消费者类型。因此，括三部分内容：第一部分身份甄别；第二部分为问需要考虑城市居民组成结构基础上的消费者类型，卷主体，共涉及了10道与访问者需求动机及偏好本文用不同类型消费者在城市同类居民中的集中相关的问题；第三部分为个人信息，共计6道题，度表示，与直接统计出的到访者类型比例进行比包括消费者的年龄、职业、受教育程度、收入等对，可以看出作为消费阶层的798聚集区消费者构信息。成与直接统计出的消费者结构有所不同。本次调查中共填写了480份问卷，能被直接利（1）798聚集区消费者结构。在采用SPSS统计用的有449份，有效率为％。在上述449份软件对上述有效问卷进行统计后，得出了798聚集有效问卷中，对住址地点能够在地图上准确标示其区消费者按照常住地、职业、受教育程度、年龄和收具体位置的为268份。根据中心极限定理，都可以入水平结构，如表1所示。表1 798聚集区各类消费构成（％）
表1显示，消费者来源中，接近三分之一的人商；d_i为798聚集区某种类型消费者在总样本量来自京外地区，包括占总人数％的境外消费者，中的比例；D_i为北京市该类型人口的总量；P_t为说明798的客源基础十分广泛；职业构成中，以学北京市总人口；n为类型数目。用这种方法计算出生和专业技术人员为主体，体现其创意产品的特定的每种类型消费者的Q值，既能考虑不同人群总客户群；教育程度构成显示，本科/大专及以上学历量差异条件下的消费者真实结构，同时又能反映占90％以上，其中，研究生以上学历的消费者占到在全市范围内，798聚集区对不同类型消费者的吸20％以上，说明高学历人群的消费特征和对创意产引能力。只要Q值大于1，就说明来聚集区人群品的认可；年龄结构中，表明青年人作为消费主体的组成成分比在北京人群结构中所占的比例高。参与创意活动的积极性和热情；收入结构中，月收这种结果体现了不同类型消费者在798聚集区入1000元以下占较大比例是因为职业构成中学生的集中度，反映了798聚集区对不同消费者的吸比例较大的缘故，3000～5000元/月收入者占最大引力。集中程度越高，越有可能成为798聚集区比例，显示了798聚集区的创意产品是可以被广大的核心消费者阶层。通过对到访798聚集区消中等收入群体接受的具有潜力的消费品。可以看费者常住地、职业、教育水平和年龄的各类型人出，创意消费群体有明显的以年轻人和受高等教育群与北京市相应人群进行区位商计算（如表2所者为主体，且有广泛群众基础的特定人群组成。示），可以看出不同类型消费者在798聚集区对（2）798聚集区消费阶层构成。表示集中程度的集中程度。的方法有很多种，区位商是由哈盖特（Haggett，表2显示，在年龄构成中，随着年龄的增加，区1965）首先提出，可以用来表示某一部门的专门化位商明显减少；在学历构成中，区位商随着学历增程度，其后的半个多世纪得到了广泛使用。本文采加的趋势非常明显；在中外游客中，到访的外国游用区位商的方法，对样本中不同类型消费者在总样客表现出了突出的集中度特征；职业构成虽然缺失本量中的比例，与城市中同类居民所占的比例进行其他行业数据，但是具有明显集中特点的学生区位比对，进行“比例的比例”计算，公式如下：商，亦说明了798聚集区对学生的巨大吸引力。其中，区位商最突出的是最高学历（研究生及以上）者，其后依次是学生、外籍人士、大专/本科、25岁以下年轻人和25～40中青年人，其余相对北京市人口式中，Q为某种类型消费者在北京市的区位结构则没有明显的集中特征。表2 798来访者在北京市相关人口中的区位商
可以看出，尽管样本的消费者构成中，常住地的文化感受，几乎不存在边际效用递减的可能在北京、学生身份、大专/本科学历和25岁以下人（Howkins，2002）。因而其消费频次基本是由消费员所占比例分别是最高的，但相对于北京市不同比者愿意和能够到访的频次来决定。创意阶层的特例居民得出的区位商而言，情况不尽相同。区位商点在于对所从事事业的专注性和勤奋工作精神（弗的数据显示，在北京市人口构成中，具有高学历教罗里达，2009）。与此对应的创意消费者阶层应该育背景、学生、年轻和外籍人士等特点的人群在798是城市居民中对创意产品具有连续稳定消费行为聚集区的集中程度远高于城市居民中相应人群结习惯的消费者，这里用消费者访问798聚集区的频构，是创意消费阶层的核心人群。事实上，这些人率来表示。我们将消费者到访频次分为一个月1～群更具有接受创意产品和广泛传播创意产品的4次及以上，半年2～6次，一年1～2次，第1次来倾向。四个等级。每一个样本单元既包含到访频次属性，2、798聚集区消费者的消费行为又具有上述人群的各种结构特征。为了说明上述消费频次是消费行为的主要特征。消费者对人群结构中不同类型消费者与到访频次的关系，我传统产品的消费频次主要由该产品的使用寿命来们对样本的属性特征采用交叉列表方法，得出不同决定，而创意产品在很大程度上是满足消费者当时消费者类型的消费频次，如表3所示。表3 消费者到访798频次行为交叉列表统计（个，％）
表3显示，总样本单元中，每年到访1～2次基本是由消费者的个人文化感受和情感体验来决者人数最多，占总样本量的％，第1次到访定，是消费者体验需求的产物（厉无畏，2006），其者人数次之，占总人数的％，两者占比达到价格很多时候由消费者的支付意愿来决定，而不％；随到访频率增加而人数减少。可以看是生产成本。因此，决定其购买力的因素除了收出，798聚集区的消费阶层以每年1～2次为主要入水平外，主要是消费者对创意产品的认知度。消费行为特征，半年2次以上的消费者不占优势。作为聚集区，聚集效应是体现在产品的多样性和而在所有的以职业、教育经历、年龄和收入各类型生产者与消费者之间组成的集群消费网络（Robert中，文职、白领和蓝领等工作人员，各种教育经历& William，2007），其认知度是由聚集区的知名度人员，25岁以下、25-40岁和55岁以上人员，月收来决定。可以认为，创意产品不存在收入水平歧入为3000～4999元和5000～7999元人员，其到视。衡量知名度的方式通常使用消费者的空间分访频次也以每年1～2次为主要消费行为；其余的布距离来体现（Drake，2003）。这就是弗罗里达所如学生，40～55岁，月收入1000元以下、1000～认为的，创意阶层表现在特定空间的聚集，而创意2999元和8000元及以上人员中第1次到访者比产品通过消费者被输送到更远的空间网络中。显例最大。除此以外，除初中以下、高中/技校/职然，创意产品消费阶层的空间特征与传统商业区高/中专和40～55岁人员外，都随到访频次增加位论认为的消费者呈六边形分布分割市场的原则比例减少。由此可以看出，中等教育经历和中年（Cristaller，1933）完全不同。这说明，创意产品的人是798聚集区高频次消费行为的主要阶层（初消费者有可能克服空间距离的限制，打破由于空中及以下比例过低，可以忽略），其余类型都以低间距离增加使消费频次衰减的规律，在空间上有频次消费为主。可能呈现出扁平的分异结果。3、798聚集区消费者的空间分布本文采用消费者居住地与798聚集区的空间距传统产品的消费量由消费者的购买力所决离表示。为了使每个问卷中的住址都准确输入到定，而购买力作为个体消费能力指标，由消费者的GIS软件系统，首先需要将各问卷中回答的地址标收入水平所决定。因此，人们通常都按照收入水示在地图上，然后再利用ArcGIS软件将地图上的平来划分消费者阶层。阳翼（2010）将中国消费阶居住点与GIS数据进行配准，从而将问卷所获得的层划分为精英阶层、中产阶层、新富阶层和草根阶住址信息与其他信息一起输入到GIS系统中。利层。其原因在于消费者收入与产品价格所需要支用ArcGIS软件和自编的程序对各样本的居住地与付能力之间的密切关系。但是，创意产品的价值798之间进行距离测算，并进行空间统计。按照教
育经历、年龄和收入水平划分的各消费者类型居住地与到798聚集区的平均距离如表4所示。表4 各类型消费者居住地与798聚集区距离表4显示，收入和教育经历各类型中，除了最发现消费阶层的成长阶段。本文通过属性三维综低收入和最低学历以外，所有人群居住地与798聚合匹配和趋势匹配来判断创意消费阶层的成长阶集区的距离都是随着收入水平增加和教育水平提段及发展趋势。高，呈明显的增加趋势；年龄结构中，中青年人距离1、成长阶段比年轻人远，老年人居住最近。这说明，创意产品基于上述三种特征，本文对创意消费阶层成长消费者在使创意产品向空间伸展的过程中，高收阶段的判断标准为：三种特征同时都处于高值区，入、高学历和中青年人的作用更大。尤其需要提及表明匹配程度较高，为成熟阶段；两个属性为高值、的是，外籍人士虽然在北京市的居住距离无意义，一个属性为低值，属于中期阶段；一个属性为高值、但却能从更广阔的空间对创意产品进行传播。加两个属性为低值，属于初期阶段；全部处于低值，为之，外籍人士的区位商值也很大，说明这些人群对原始状态。在更广阔范围内传播创意产品的重要作用。埃德对不同类型消费者的区位商、消费频次和居住·费希尔“大绿蛋”的成功（Jim Charmpy，2009），就距离数据进行二分法的划分后，共组成八种组合。说明了通过顾客进行营销的有效性。根据上述判断标准，这八种组合可以分为四个阶五、798聚集区消费阶层的成长阶段与发展段。由上述数据，分别对按照教育经历、年龄和收趋势入划分的13个不同类型消费者的三维特征数据进由上述分析可知，消费阶层是由消费者在城市行自然分类法，划分出的各类型等级为：区位商为的集中度、连续稳定的消费行为和居住的空间距离高值类型的是大专/本科、研究生及以上学历者，月三维特征共同决定的。正如传统产品消费总量需收入小于1000元和月收入在8000元及以上者；其要市场份额、购买力和消费行为共同增大一样，创余为低值类型。频次比例高值类型的有初中及以意产品也需要消费阶层的这三个属性都共同增强、下、高中/技校/职高/中专学历者，25～40岁年龄相互匹配。作为一个群体特征，共同增强的趋势越组；其余为频次比例低值类型。居住距离远者为高明显，创意消费群体的整体效应就越显著，从而显值，属于这种类型的有研究生及以上学历者，25～40示了创意消费阶层的成熟度。三者之间的匹配程岁年龄者，月收入在8000元及以上者；其余为低值类度越高，创意消费阶层就发育得越成熟，以此可以型。由这些类型所组成的三维特征匹配如表5所示。表5 三维特征匹配
表5显示，三个特征值都处于高值区的消费者类型为零，故目前还没有哪类消费者达到成熟的消费阶层。在处于中期阶段的消费者阶层中有三个类型，分别是具有研究生学历、年龄在25～40岁之间和月收入超过8000元的消费者。从各方面来看，他们也确实是创意产品消费的主要力量，这说明以具有高学历、中青年和高收入特征人群为核心的消费者正在成长为创意消费的核心阶层。处于初期阶段的四个类型分别是除了研究生学历以外的其他教育背景的人群和40～55岁中年人群，说明培养中年人的创意产品消费意识有助于壮大消费阶层。同时，对不同教育程度的人加以引导都有可能成为创意消费阶层。处于原始消费状态的人群最多，包括了年轻人、老年人、除最高收入者以外的所有收入阶层。这说明，虽然学生和年轻人在消费者中所占比例很高，但目前还不具备消费阶层条件；老年人也不适合消图1 三种属性的矩阵匹配趋势费艺术创意产品。而按照收入水平划分出的类型来看，各种收入阶层的人群如果没有其他因素影是分离的，没有显示出匹配程度随着属性增强而提响，都可能处于原始消费状态或成熟阶层。这个发高的趋势，而且它们是三对属性中分离程度最大现这打破了以收入划分消费阶层的一贯认识，并证的。这说明，就目前情况而言，核心人群对创意产明了上述特征界定中创意聚集区的消费阶层不存品还没有连续稳定的消费习惯，反而具有排斥性。在收入歧视的论断。也说明了创意产品在争取顾频次与居住距离的分离趋势在三者中居于中间程客的时候，可以打破营销领域中的“二八”法则，采度，但仍然表现为分离趋势，这说明，居住距离和频用长尾理论（克里斯，2009），扩大消费阶层。次之间还不能兼顾。距离与区位商之间却表现出2、发展趋势了一定的线性关系，即随着两者属性变化表现出了矩阵匹配是通过多种属性之间的两两组合，来一定的相互增强趋势，有明显的一致性。结论显发现属性发展趋势之间的匹配程度以及趋势。本示，距离不是核心人群的障碍，反而随着核心人群文采用SPSS的矩阵匹配，结果如图1所示。明确的消费意向，他们在空间的转播能力更强。这图1显示，区位商和频次属性之间的发展趋势证明了上述界定中，创意产品的消费者可以克服空
间距离限制，打破由于空间距离增加使消费频次衰的人群在798聚集区消费者中居于核心地位，可见，减的规律，在空间上呈现出扁平的阶层分化。到访该聚集区已经具有了自己特定的消费阶层，且没有收频次无论与哪个属性之间都表现出排斥趋势的结入歧视。但是，在创意消费阶层发育过程中，由于这论却说明，创意消费阶层是从城市居民中经过创意些到访者的频次都不高，798聚集区的消费者阶层还消费筛选出的特殊层次，这个阶层可以不受空间距没有形成连续稳定的行为习惯。同时，由他们的空间离和其他属性限制，其成长需要的是培养消费习分布可以看出，真正具有空间延伸能力的消费者是惯，形成连续稳定的消费行为。高收入、高学历人群和年轻人，而这些人群中的集中度并不高，到访频率也比较低。由此可见，798聚六、结论与建议集区的创意消费阶层在三个方面的特征并不十分城市居民在进入创意消费时代后，将有一批对匹配，创意消费阶层发育尚不成熟，缺乏连续稳定创业产品情有独钟的消费者。这些消费者是在城的消费行为习惯是创意消费阶层成长的主要障碍。市居民特有结构基础上形成的，具有明显消费者类发展文化创意产业，不仅要建设好聚集区、管型特征和特定消费行为，并能够使创意产品在更广理好聚集区，还要通过聚集区的创意氛围和良好环泛空间网络中延伸的特定人群。具有这些特征的消境形成特定的创意消费者阶层。尤其是需要通过费者组成了城市创意产业的消费阶层。因此，根据他针对聚集区消费者高学历、高收入和年轻人、外籍们在城市不同类型居民中的集中程度、对创意产业聚人士等主体人群特点，以及中国文化走向世界的全集区访问的频次和空间分布三种属性的一致性，可球化趋势，通过各种措施培养这些人群对创意产品以判断当前创意消费阶层发育的成熟程度。和服务的消费习惯，并通过改善城市基础设施和交由上述分析可以看出，798聚集区消费者中，具通条件，提高到访频次和空间可达性，促进主体人有高学历教育背景、学生、年轻人和外籍人士等特点群形成对创意产品连续稳定的固定消费习惯。参考文献：[1] Charles Landry. The Creative City: A Toolkit of Urban Innovators [M]. Earthscan Publications, 2000.[2] Drake, G. This Place Gives Me Space: Place and Creativity in the Creative Industries [J]. Geoforum, 2003, (34) :511-524.[3] Howkins, J. The Creative Economy How People Make Money from Ideas [M]. The Penguin Press, 2001.[4] Jamie Peck. Struggling with the Creative Class [J]. International Journal of Urban and Regional Research, 2005 , 29, (4) :740-770.[5] Markusen, A. Urban Development and the Politics of Creative Class: Evidence from a Study of Artists [J]. Environment andPlanning,, 2006, 38,(10) : 38.[6] Richard Florida. The Rise of the Creative Class [M]. Basic Books, 2002.[7] Richard Florida. Density and Creativity in U. S. Regions [J]. Annals of the Association of American Geographers, 2007,(95) :1043-1055.[8] Richard Caves. Creative Industries: Contracts between Art and Commerce [M]. Harvard University Press, 2004.[9] Robert W. , Helsley & William C. Strange. Urban Interactions and Spatial Structure [J]. Journal of Economic Geography,2007, (7) : 119-138.[10]陈丽，于波，吴浩亮.宁波市经营性健身俱乐部消费者阶层分析[J].济南：科技信息，2008，（10）.[11]陈宗兴.经济活动的空间分析[M].西安：陕西人民出版社，1988.[12]胡春旺，卢锋，郭文革.城市休闲体育消费调查及发展对策[J].成都体育学院学报，2003，（5）.[13]里查德·佛罗里达.你属哪座城？[M].北京大学出版社，2009.[14]厉无畏.创意产业导论[M].上海：学林出版社，2006.[15]文军，蒋逸民.质性研究概论[M].北京大学出版社，2010.[16]王德，农耘之，朱玮.王府井大街的消费者行为与商业空间结构研究[J].北京：城市规划，2011，（7）.[17]杨吾扬.区位论原理——产业、城市和区域的区位经济分析[M].兰州：甘肃人民出版社，1987.[18]阳翼.中国消费者阶层：基于经济资本和文化资本的分析[J].哈尔滨：商业研究，2010，（1）.[19]赵冰.北京市艺术品市场的消费者构成及行为研究[J].北京：中国商贸，2011，（1）.[20]詹姆斯·钱皮.钱皮新营销[M].北京：中国人民大学出版社，2009.
Creative Consumer Class: Features and Growth-Case Study of 798 Precinct at BeijingYAO Yong-ling, ZHEN Guo-nan( School of Economics, Renmin University of China, Beijing, 100872,China)Abstract:Since Florida had defined creative class, the features of the creative class, the role of the class increative city and ways to foster the class have been important issues for creative city and creative industry. Howev-er, there is another class, which has agglomeration and general consuming habit, as well as propagates the creativeproducts broadly, that denotes the group of specific residents at urban areas. The features of this kind of group in-clude three categories, which are typical consumers for creative products, continuant and static consuming habit-ants, spatial distribution without distance barriers. This kind of class is creative consumer class. Owning to be acomponent of the residents, this class is determined by the structure of the residents. The kind of class is also thecritical group for creative city and creative industry. However, Florida was failed to argue this kind of class, eitherthe previous studies did not suggest the class for survey method has been adopted to acquire the data about the consumers in the precinct of 798 at Bei-jing. In order to do quality survey, there were four steps for organizing survey process. The time for the survey wasApril 4, 2010 when was a traditional holiday in China. Within the field survey, there are 449 question sheets whichhave been involved in the analysis. Within the survey data three categories have been done as the the components of the consumer class, results show that 1/3 of the consumers were from outside Beijing,students and technological consumers are the main part, consumers with college and up education experience are90% , consumers with income at middle level is the most ratio group. Because the consumer structure depends onthe structure of the residents, it is necessary to do agglomeration analysis for the structure of the group. Ratio to ra-tio method has been adopted to do the comparison. The comparing ratios show that the residents with graduated ed-ucation experience, student identity, youth people and foreigners are the most agglomeration groups in consumers of798 Precinct. The class is denoted as consumer class of 798 Precinct at the consuming habitant, the authors of this paper defined the consuming habitant as continuant and staticconsuming activities. There are four types of them, which are 1～4 times a month, 2～6 times half year, 1～2times a year and the first time to be 798 Precinct. With crossing list table method, the result shows that the last twotypes of consumer group are % , indicates the main part of the consumers. Mainly, the ratio reduced with thefrequency raised among most of the groups. As a result, the groups with middle level education and middle agehave high frequent consuming consumer spatial distribution, GIS techniques have been employed to calculate the distance for each con-sumer. Results show that the distances of residents living places from 798 Precinct become longer with income andeducation level become higher, youth people live further than the old aged people. This denotes that the group ofhigh income and high education and young people are the consumer class of creative industry who has the potentiali-ty for transferring creative products the three categories of creative consumer class above, the growth and trend stages will be explored whenthe three categories are combined together. Within mature, growing, primary and beginning stages being defined,the combination result shows that there is no mature class stage type, there are three types of growing class stage,four types of primary stage and six types of beginning stage. Then, match methods of three dimensions and metricrelations also have been adopted to define the trends of creative consumer class. It conducts the conclusion that thefeatures of creative consumer class are mismatch. It denotes that main part of the group did not have continuantconsuming activity, distance and frequency are conflict and, distance and agglomeration are liner relation. It indi-cates that the special class has been selected from the consumers and need to be fostered by the Words:creative consumer class; creative precinct; features match; growth period（责任编辑：文川）
