时间周期 • 本报告数据均采集于2019年6月（除特别说明外）
数据来源
• 第三方数据取自“QuestMoblie”
• 内部数据取自“头条指数”、“云图”
人群说明
名词解释
• 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群
• 垂直行业人群的指标说明详见附录
• 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物
关注更高。TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群
体所占比例]*100
• 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数
• 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市
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今日头条形成较稳定的活跃人群，月活亿、日活亿
月活MAU
亿
人均单日
使用次数
12次
日活DAU
亿
2019年6月今日头条活跃用户数据
今日头条日活位居综合资讯行业榜首
2 0 1 9年6月T O P 1 0综合资讯日均活跃用户规模
日均活跃用户（万）
今日头条DAU=
新浪新闻*倍
今日头条DAU=
腾讯新闻*倍
今日头条高频次、高时长使用占比领跑行业同类APP
0% 20% 40% 60% 80% 100%
今日头条
腾讯新闻
新浪新闻
网易新闻
趣头条
一点资讯
凤凰新闻
腾讯新闻极速版
天天快报
搜狐新闻
2019年6月综合资讯类APP人均日使用频次
1-10次 10-19次 20次以上
0% 20% 40% 60% 80% 100%
今日头条
腾讯新闻
新浪新闻
网易新闻
趣头条
一点资讯
凤凰新闻
腾讯新闻极速版
天天快报
搜狐新闻
2019年6月综合资讯类APP人均日使用时长
0-59秒 1-3分钟 3-10分钟 10-30分钟 30分钟以上
今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，
活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后
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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
微信
QQ
搜狗输入法
抖音短视频
快手
支付宝
WiFi万能钥匙
手机淘宝
微博
今日头条
2019年6月全网TOP10 APP 日均时段活跃用户占比分布
20:00-22:004:00-7:00 14:00-16:00
说明：重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数。
A用户重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%
去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。
今日头条与抖音用户重合度最高，与西瓜、火山重合度较低
2019年6月
今日头条VS 抖音重合用户
重合用户
亿
去重后重合率
%
2019年6月
今日头条VS 西瓜视频重合用户
2019年6月
今日头条VS 火山重合用户
今日头条重合率
%
去重后重合率
%
重合用户
4666万
今日头条重合率
18%
今日头条重合率
%
去重用户
3829万
去重后重合率
%
男性占比和TGI均高，19-35岁占比近7成，35岁以上TGI高
56% 44% 19% 22% 25% 13% 12% 9% 0% 9% 17% 20% 24% 18% 12%
105
95 94
98 100
102
115
104 105 104
97 97
100 101
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0
20
40
60
80
100
120
140
今日头条整体用户：性别 v s 年龄 v s 城市级别
占比 TGI
11% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1%
99 100
112
89 90
99
84
103
111
101
121
100
115
97
112
99 100
114
102
111
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
50
60
70
80
90
100
110
120
130
今日头条用户属性：省份 v s 城市 T O P 1 0
占比 TGI
高线用户占比分布显著，有9个城市均属于一线或新一线
男性在一线、新一线TGI高，女性用户在三线及以下的低线城市TGI高
77
91
104
113
152
111 109
104
96 100 100 96
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
占比 TGI
71
94
107 105
113
151
96 97 97
102 104 102
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
占比 TGI
女性用户年龄段和城市级别分布男性用户年龄段和城市级别分布
男性：
1 9 - 3 5 岁以下用户占 6成
4 1 - 4 5 岁 T G I 最高
女性：
1 9 - 3 5 岁以下用户占 6成
3 1 岁以上用户 T G I 高于均值， 4 6岁及以上 T G I 最高
95后的男性占近6成，高线城市用户偏好度更高
112
87
119
111
97 96 96
92
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
男性 女性 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市
0
20
40
60
80
100
120
140
占比 TGI
今日头条9 5后（ 1 9 - 2 4岁）用户性别 v s城市级别分布
90后仍以男性为主，一线、新一线、三线城市偏好度高
107
93
107
103
96
101
100
95
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
男性 女性 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市
85
90
95
100
105
110
占比 TGI
今日头条9 0后（2 5 - 3 0岁）用户性别 v s城市级别 分布
80后的男性占比与TGI均高于女性，城市分布较均衡
108
90
101
99
96
102 102
100
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
男性 女性 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市
80
85
90
95
100
105
110
占比 TGI
今日头条8 0后（3 1 - 4 0岁）用户性别 v s城市级别 分布
80前的男性占比与TGI均高于女性，低线城市用户偏好度高
110
89
99 97 96
101 103 103
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
男性 女性 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市
0
20
40
60
80
100
120
占比 TGI
今日头条8 0前（4 1岁以上用户）性别 v s城市级别 分布
0%
5%
10%
15%
20%
25%
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
3月 6月
6月活跃
9点-11点
6月活跃
14点-15点
6月活跃度下降
18点-20点
6月较3月活跃度有所提升，6月从清晨4-15点活跃度提升，
12点和21点全天两个高峰时段不变
2019年3月 vs 6月今日头条用户阅读时间段活跃渗透率分布
午高峰12点
晚高峰21点
90后人群更爱夜间看头条，80前用户在凌晨5点TGI最高
70
80
90
100
110
120
1:00-4:00 5:00-8:00 9:00-12:00 13:00-16:00 17:00-20:00 21:00-24:00
18-23岁 24-30岁 31-40 41岁以上
今日头条不同年龄段人群阅读时间段TGI
95后（ 18-23岁），1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高
90后（ 24-30岁），1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段
80后（ 31-40岁），因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点
80前（ 40岁以上），早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20点
95后爱体育、时尚，8090后爱育儿、汽车，80前爱养生、美食、旅游
军事
教育
汽车
游戏
历史
数码
搞笑
时尚
体育
情感
95后
兴趣类别用户分布
搞笑
美食
健康
时尚
汽车
育儿
时政
历史
体育
情感
军事
美食
教育
汽车
健康
育儿
情感
历史
体育
时政
时尚
汽车
美食
军事
教育
健康
体育
情感
历史
时政
教育
育儿
旅游
美食
情感
军事
健康
体育
历史
时政
90后
兴趣类别用户分布
80后
兴趣类别用户分布
70后
兴趣类别用户分布
70前
兴趣类别用户分布
今日头条衣食住行等行业文章阅读量增长较快
时尚
穿搭/美妆
美食 家居 房产 汽车 职场 育儿 教育 游戏 旅游 体育
运动
健康养生 文化 财经 科技数码
2018上半年-文章量 2019上半年-文章量
【衣】 【食】 【行】【职】【住】 【健康】 【其他】【育】 【玩】
今日头条用户阅读文章类别分布
女性占比高，24-49岁超8成，一线城市TGI最高
80
130
70
86
119
133
84
109
101 99 98 101 97
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 一线城市 新一线城
市
二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
时尚人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
上海 深圳 北京 成都 杭州
时尚
之城
南京
时尚
女性TGI高，24-49岁占8成，城市级别分布较均衡
84
128
75
92
115
139
116
101 98 100 101
104
97
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
美食人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
成都 上海 西安 天津 北京
美食
之城
广州
美食
男性TGI高，31岁以上对房产偏好度高，高线城市TGI高
102 97
82
116
143
114
108 113 104
97 92 87
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
房产人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
深圳 武汉 杭州 成都 西安
最爱房
产之城 重庆
房产
女性、31岁以上人群TGI高，三四线城市迎来装修大潮
81
133
83
109
145
138
95 98 97
103 107 98
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
家居人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
南阳
石家
庄
无锡 上海 天津
最爱家
居装修
青岛
家居
男性近8成，7080后TGI高，70后偏好度最高
东莞 佛山 杭州 深圳 宁波
汽车
之城
北京
120
66 70
86
119
140
88
100 97 99 100 101
104
%
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
汽车人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
汽车
男性占比高，80后对职场关注度最高，一线城市TGI最高
101 98
84
110
141
114 119
107
97 96 95 99
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
职场人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
深圳 上海 杭州 北京 成都
职场
之城
东莞
职场
女性占比和TGI高，31-49岁TGI高，四线城市TGI最高
80
130
92
126 123
91
101
95 99
101 105 99
%
%
%
%
%
%
%
%
男 女 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
育儿人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
临沂 潍坊 北京 佛山 南宁
育儿
之城
石家
庄
育儿
女性TGI高，31岁对教育偏好度高，尤其是70后
94
111
60
76
117
149
102
94 97 97
101 105 104
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
教育人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
合肥 杭州 西安 北京 郑州
教育
之城
成都
教育
男性超7成，18-40岁超8成是游戏主力人群，一线城市TGI最高
111
80
130
106
129
76
111
96 98 98
103 102
%
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
游戏人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
深圳 杭州 北京 东莞 温州
游戏玩
家之城
上海
游戏
男性占比和ＴＧＩ均高于女性，31岁以上人群TGI高
104
93
70
90
114
135
120
104 103
95 99 98
107
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
旅游人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
昆明 兰州 成都 西安 北京
旅游
之城
重庆
旅游
男性超7成，31岁以上人群TGI高，高线城市TGI高
111
80
70
93
120
126
109
124
105
99 96 95 95
%
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
体育人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
北京 上海 杭州 沈阳 天津
体育
之城
长春
体育
女性TGI高，41岁以上对健康偏好更高，一线、三四线TGI高
87
124
80
90
109
130
120
103
97 97 101
104
99
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
健康人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
北京 上海 南通 天津 杭州
健康养
生之城
无锡
健康
养生
男性占比和TGI高，31岁对文化偏好度高，低线城市TGI高
106
90
80
111
144
122
92 93 95
102
108 107
%
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
文化人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
西安 邯郸 北京 杭州 济南
文化
之城
苏州
文化
男性超7成，70后最关注财经，一线、新一线城市TGI高
113
82 80
94
115
134
112 115
103 100 98 96 96
%
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
160
财经人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
杭州 上海 深圳 北京 苏州
最爱
财经 成都
财经
男性占比TGI高，31-40岁偏好度最高，一线城市TGI最高
111
81 80
92
118 121
85
122
104 101
95 96 94
%
%
%
%
%
%
%
%
%
男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
0
20
40
60
80
100
120
140
科技数码人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比 TGI
深圳 杭州 上海 北京 东莞
科技数
码之城
佛山
科技
数码
垂直行业人群 指标说明 细分领域
时尚人群 喜欢经常阅读时尚类文章的人群
时尚包括时装搭配（鞋履、首饰）、美容美体（美容、化妆、美体、美发、美甲）、奢侈
品（腕表、钻石）、服饰、男性时尚等
美食人群 喜欢经常阅读美食类文章的人群 美食包括菜谱、烹饪技巧、小吃、酒、饮品、餐饮、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鲜等
家居人群 喜欢经常阅读家居类文章的人群 家居包括装修、家居装饰、家居DIY、花草园艺等
房产人群 喜欢经常阅读房产类文章的人群 房产包括房产产业、租房、楼市等
汽车人群 喜欢经常阅读汽车类文章的人群
汽车包括汽车产业、行情、导购、评测、推广、新车、用车、商用车、车展、改装、汽车
设计、概念车、提车作业、汽车视频等
职场人群 喜欢经常阅读职场类文章的人群 职场包括职业规划
育儿人群 喜欢经常阅读育儿类文章的人群 育儿包括孕产（备孕、怀孕、产后护理等）、育儿锦集、亲子成长等
教育人群 喜欢经常阅读教育类文章的人群
教育包括家庭教育、在线教育、艺术教育、升学考试、国考、外语、留学、公开课视频、
语言学习、职场教育等
游戏人群 喜欢经常阅读游戏类文章的人群 游戏包括手游、游戏产业、网游、单机游戏、电竞、游戏机、体育游戏等
旅游人群 喜欢经常阅读旅游类文章的人群 旅游包括旅游产业、旅游资讯、自驾游、游记、旅游攻略、世界美景、风俗趣闻等
体育运动 喜欢经常阅读体育运动类文章的人群
体育运动包括奥运会、冬奥会、NBA、足球、篮球、羽毛球等球类、赛车、棋牌、跑步、
游泳、户外运动、登山运动、极限运动、竞技类运动、自行车等
健康养生 喜欢经常阅读健康养生类文章的人群 健康养生包括健身、养生、瘦身、生活健康、保健养生视频等
文化人群 喜欢经常阅读文化类文章的人群 文化包括读书、艺术、国学、文物、建筑、绘画视频、纪录片视频等
财经人群 喜欢经常阅读财经类文章的人群 财经包括宏观经济、投资、金融（保险、银行、数字货币等）、商业、创业、消费理财等
科技数码人群 喜欢经常阅读科技和数码类文章的人群
科技数码含科技和数码类，其中科技包括互联网、软件、人工智能、3D打印、科技前沿、
创客等，数码包括手机、电脑、数码摄影、平板、电脑硬件、路由器等
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