尼尔森网联：2014 年中国智能电视用户收视行为及 OTT 广告
价值研究报告
根据该研究结论显示：
智能电视用户数量呈现不断增长的趋势。智能电视媒体的触达量平均每天 377
万台，月底触达用户增长至 742 万，且随着时间推移，单日触达量呈现显著的
增长趋势。
用户主要分布在较为发达的地区。智能电视用户在华东的分布最广，占整体的
29%；华东、华中、华北及西南地区的分布占整体的 %。智能电视所覆盖
的城市中，北京和重庆的覆盖量最高，上海、天津、深圳、广州等一线城市和直
辖市也排在 top15 名单之中，经济水平较好的省会城市占据主流。
智能电视用户在行为上呈现出较高的用户黏性。每日收视 6 小时以上的用户接近
30%，主要倾向于进行视频点播等操作；
智能电视日均开机频率高于数字机顶盒，反映了受众的操作习惯：用户需要较频
繁进行关机\待机动作从而关闭电视屏幕。更高的开机频率也将为智能电视开机
广告提供更多曝光机会。
