ֻ29ज ֻ4௹॓ ܵ ,୍ 7ᄅScienceResearchManagementJuly, 2008໓ᅣщݼ:1000-2995(2008)04-009-0019ቔູනམड۽ऎ֥ಪᆩֹࠣఃႋႨ倪旭东,张 钢(浙江大学 管理学院,浙江杭州 310058)ᅋေ:认知地图是表征认知主体思想的一种工具,被广泛运用于决策分析和战略管理b本文介绍了认知地图的涵义,特点,功能,绘制以及分析方法,并选择了一家企业作为应用对象,对认知地图作了实际运用bܱՍ:认知地图;思想挖掘;因果逻辑ᇏٳোݼ:F062 ໓ངѓ്:A۷ݺֹਔࢳѩᅧᆃ၂۽ऎb1 引言2 认知地图的特点与功能ಪᆩֹ(cognitivemap)ቔູ၂ᇕٳ༅۱ದࠇቆᆮ໙ีіᆘބၹݔઆ֥ࠠ۽ऎФܼٗᄎႨႿಪᆩֹႨྙٚൔࡼᇶุ֥આࠠބනམઝथҦٳ༅ބᅞܵ[1-3],ѩ౼֤ਔਅݺིݔbіགྷԛট,ิ܂ਔ၂۱ܱႿᇶุಆܴ֥ׄಪᆩֹ൞၂ᇕྙіᆘ,ॖၛಪᆩᇶุؓ߂,ൈѩ҂ೞാ༥ࢫ,ॖၛ࣮ᆀҐ౼݂ବൔႿหљ֥aॖ࿊ᄴනམჭ֥ࢳ֤ၛॖ൪ٳ༅টิ౼ބӂૼ෮Ⴄགྷԛট֥໙ี[12]b๙ӈ߄[4],෭קਔದૌაૌ෮૫֥ؓྐ༏ߌ֥ܱ֥ᆩ്ֹᇶေ൞ؓቆᆮଽᆩ്֥၂ᇕ࣡൸༢[5]bಪᆩֹॖၛޓႵֹིሂᇾᇶุ֥ಪᆩ,طಪᆩֹᄵؓႿᇶุᇏ۷ູധҪၛࠣ۷ऎൕหᆘ,ѩडԛః۽ऎޓडԛ֥නᅞྟ֥၂ུಪᆩଆൔaࣜႏ۷ูaဆэ֥མ[6]b/ಪᆩֹ0ᆃ۱ۀቋᄪႮTolmanݖӱቔਔ૭ඍb္൞၂ږ߂,หљᅚൕਔႵଢ֥ྛູМު֥આࠠ[5](1948)ᄝ࣮ದো֥Տّࠗ႘ଆൈ෮ิԛ[7],,ᇿᇗႅݣᄝቆᆮᇏ֥ުটAxelrod(1976)ӮۿֹࡼಪᆩֹᄎႨ֞۱ܸ২ၛࠣᅞэ߄֥ၹݔܱ༢bದބಕุ֥थҦ࣮ᇏ[8],Ֆط֤ܵ࿐ࢸ္္ᆞၹູೂՎ,ധ؇߶ซӮਔᇅಪᆩֹषᇯࡶႨᆃ၂ٚمbEden(1992,1998,ቋᇗေ֥ٚم[6,10]bᆺႵބ֒൙ದႵࢠӉൈࡗ֥2004)ؓಪᆩֹ֥ܒࡹ,ٳ༅,ᄎႨ,ܼቓԛധೆ๙ބෛၩ༽,ҌႵॖିϜᇾ֒൙ದ෮ਔᇗေ֥܊ང[4,9-11],ѩषؿਔཌྷႋ֥ٳ༅ೈࡱbႚႵ֥ᆩ്ࠣනॉ֥ᆇᆞଽᄝઆࠠbᄝՎࠎԤഈ൞ଢభݓଽܵਵთؓႿᆃ၂۽ऎ֥ࢺകބᄎᄜ๙ݖࢫׄ(սіනམࠇ൙ࡱ)ބࡰ(սіၹݔႨनູॢϢ,ၹՎЧ໓ࡼؓಪᆩֹ֥ห,ׄۿܱ༢ࠇభުԮӵܱ༢)֥ቆކٚൔࡼᇶุ֥නམ,ିᇅ,ٳ༅ቔབྷ༥ࢺക,ѩ࿊ᄴ၂ࡅఒြቔູіགྷԛটbಪᆩֹᇶေႵၛ༯ห:࣮ׄགྷӆ,ؓಪᆩֹቔൌ࠽ᄎႨ,ၛ௹ಞದૌିၹݔྟbಪᆩֹ֥၂۱ቋնหᆘࣼ൞ޓ؟൬۠ರ௹:2007-02-13.ࠎࣁཛଢ:ݓࡅሱಖ॓࿐ࠎࣁሧᇹཛଢ(70372019):ቔᆀࡥࢺ:ୂྼת(1979-10),ଳ,ᆄࡾݳᇜದ,ఒြܵѰൖള,࣮ٚཟູᆩ്ܵbᅦ ۑ(1966-02),ଳ,תயঞದ,ܵ࿐Ѱൖ,࢝൱,Ѱൖള֝ഽ,࣮ٚཟູ:ቆᆮંაቆᆮԷྍaᆩ്ંაᆩ്ܵb
# 20#॓ ܵ 2008୍ࢫׄᆭࡗႵሢૼཁ֥ၹݔ,ྟᆃུၹݔྟᅚൕఃනམބܱ༢ౢԣֹӯགྷԛট,ᆃဢࣼ߶бࢠಸਔᇶุ֥නົઆࠠބྛݖӱ,ൈ္၂༢ਙၞؿགྷఃᇏॖିթᄝ֥׳ބಌാ֥આࠠߌࢫ,ٳ֥ࢫ֤ׄၛ৳༢ఏটbطᆃུ৳༢ఞݺູᆃႵ০Ⴟิശၛު૫ਢোර໙ี֥આࠠૡྟ,ૌյषਔਔࢳᇶุනົૡ֥նb෮ၛ,ಪᆩൈ္ॖၛᄝֹᇏुԛགྷႵၹݔ֝༯ߎಌഒ္ֹФӫູၹݔֹ(C[10]ausalmap)bଧུ҄ᇧ,ߌࢫ,ྐ༏,ႵၭႿቆᆮགྷႵྛ۷ݺหᆘྟbಪᆩֹᇏ֥ࢫׄສສّ႘ሢᇶֹषᅚbุ༷ૼ֥නົઆࠠหᆘ,ՖᆃུࢫׄᇏૌॖၛϜᇗေჭބܱනམbᄝಪᆩֹᇏॖইฐᇶุ֥۲ᇕჰԷྟམم,ՖطϜᇶีනམၛ٤ӈಸၞֹुԛଧུࢫׄ൞ᇗေࢫׄ(ᆃ၂ׄᇏ֥หჭb߶ᄝ༯໓བྷ༥ંඍ)bᆃဢࣼॖၛᄝቆᆮஔᄖ֥ٳোྟbٳো൞ದোಪᆩ֥၂ᇕࠎЧ൭؍,නົઝᇏऊࢊႿቋູނྏ֥නམ,ჴ۽طၹՎಪᆩֹᇏ֥ޓ؟ࢫׄ߶Ӂള༯၂ҪՑ֥ၞईֹሂᇾቆᆮ֥ނྏbൈؓႿఃЧᇉඋٳোሰࢫ,ׄᆃུٳোሰࢫׄܒӮਔഈҪࢫ֥ׄႿھಪᆩֹॿࡏଽ֥ऎุ໙,ีॖၛহহֹϜپڶྟބౢ༉,ྟ၂۱ଆطֆЊ֥ࢫׄສສીᇾ໙ี֥ေ,ׄႵ০Ⴟቆᆮᄎቔིੱ֥ิۚbႵહٳোሰࢫ,ׄ၂۱پڶطౢ༉֥ࢫׄສສॖၛቆᆮۚҪބӮۿჴ۽֥ಪᆩࢲܒ֤ၛႚႵᇙ؟֥ٳোሰࢫׄbطಪᆩֹ֥၂۱ᇗေॖ൪߄bႨྙའطӞ֥ٚൔࡼۚҪބӮۿჴ۽หᆘࣼ൞ิ܂ਔྸ؟ᇶุ֥ಪᆩٳোb֥ᆩ്ࢲܒіགྷԛট,֤၂Ϯჴ۽ॖၛ۷ಸၞຉᅚྟbಪᆩֹ൞၂ږ߂,ၹՎ֒ૌਔࢳ,࿐༝,ମᇀᆃུಪᆩଆൔbۚҪބӮۿؿགྷఃᇏླေᄹҀ֥ࢫׄބ৵ཌൈ,ૌॖၛෛჴ۽֥ϼဢቔႨᄝಪᆩֹ֥৳ބఓൕ༯္ࡼൈֹສֹᇏ߂ഈཌྷႋ֥іᆘ,ط҂ླ൳֞ޅ۷ऎറྟބބ৯,طᆃུӮۿࣜဒބනົٚඏں,္ࣼ൞ඪ,ૄ၂ᅦಪᆩֹॖିԩᄝ҂؎ൔ္߶۷ऎଆٟྟބࢹྟ,Ⴕ০ႿቆᆮྙӮ၂֥ᄹӉބຉᅚᆭᇏ,ѩൈऎႵ؟ᇕຉᅚٚൔ,ᇕᆩ്Ԯ־,ࣜဒٳཚ֥࿐༝ٲຶbطᆞ൞ᆃᇕຉᅚ,ູ۱ದބቆᆮิ܂ਔ၂ᇕԷྍࢣൕಪᆩ֥ڿэބҵၳbؓڿэބҵၳ֥ਔ֥֥Ⴕིࣥbࢳᇶေ๙ݖಪᆩֹ֥бࢠটൌགྷbбࢠႵਆᇕࠎႿၛഈหྟ,ಪᆩֹؓႿቆᆮބ۱ದطٚൔ,ֻ၂ᇕ൞၂۱ᇶุᄝ҂ൈࡗ؍֥бࢠ,,ऎႵ༯ඍۿିࠇቔႨ:๙ݖࢫ֥ׄᄹࡨ,৵ཌ֥э۷֩бࢠٚൔॖၛؿႵၩၬֹіᆘᇶุ֥ᆩ്bႮႿ၂Ϯ֥ᆩ്གྷᇶุᄝਆ۱ൈࡗ؍ᇏ֥ಪᆩڿэ,Ֆطॖၛ՜іඍສສ൞֥࣡aޘࢩ૫ൔ֥૭ඍ,ၹՎສສ߶ᇶุؓଢభ֥ಪᆩଆൔႵ၂۱۷ྍ֥൸ބປשו၂ུ,֥ဆࣉ,֥э߄,֥ႅݣ֥หᆘbbֻؽᇕ൞ᄝ၂۱ൈࡗ؍༯҂ᇶุ֥ಪᆩطಪᆩֹႮႿࠎႿധ؇٠ซ,ѩႨࢫׄބսіֹ֥бࢠ,Ֆطॉҳఃᄝ૫ؓཌྷරߌൈ,ਆ۱ܱ༢֥৵ཌϜᇶุ֥ᆩ്ဆࣉݖӱ૭ԛট,ၹᇶุ֥ಪᆩҵၳ,ೂݔᄜࢲކਆᆀ֥ࠛ,ིߎॖၛՎॖၛ֤ᇶุ֥ᆩ്֤֞۷Ⴕၩၬ္۷ູྙའ֤ԛ۷؟Ⴕၭ֥ܵࡹၰb֥іᆘbൈ္Ⴕ০Ⴟࡼ၂ུٳ֥ᆩ്֤֞Ⴕၩၬ֥߸ऊb3 认知地图的绘制与分析ิ܂ౢ༉ബ൪ൎ֥ࠏ߶bಪᆩֹॖၛᅚൕቆᆮࠇ۱ದᄝଖཛ൙ြഈӮۿࠇാϧ֥݅ࠖ,ᇅಪᆩֹቋᇗေ֥ߌࢫࣼ൞٠ซ҆ٳbѩࠗؿఏؓ֒ൈྐ༏֥࠺ၫbᆃဢ֤ࣼቆᆮӮ٠ซ၂ϮЇݣਆ۱ࢨ؍,ֻ၂ࢨ؍ᇶေ൞๐֒൙ჴॖၛࣜӈྟֹؓჰႵ֥Ӯۿބാϧࣉྛౢ༉ֹದࢃܣ൙,ၛьϜᆜุ౦ࣟѩؿགྷ၂ུઆࠠཌബ൪,ࣉط҂؎ֹิശགྷႵ֥නົଆൔb෬bֻؽࢨ؍൞Ֆܣ൙ᇏሂᇾ၂ུܱݖӱބނิൕಌാߌࢫ,ࢣൕઆࠠ׳b֒۱ದࠇቆྏۀ,ᄜቔЉလՓൔ֥֥ധ؇߶ซބडbᆮᄝൌ࠽ቓ൙ൈ,ॖି߶ၛၩ്֞ఃᇏթᄝ֥ࣜݖֻؽࢨ؍֥ധ؇߶ซᆭު,ࣼॖၛ۴ऌ׳ބ҂ކᆭԩ,ࠧᄝ൙ު֥߭ၫބіඍᇏ෮ᅧ֥ۀa൙ࡱၛࠣૌᆭࡗ֥ܱ༢টᇅ္ޓؿགྷb֒ᄝֹᇏ֤ၛॖ൪߄ᆭު,આࠠဆၶ,္ࣼ൞ಪᆩֹbႮႿಪᆩֹᇗ
ֻ4௹ୂྼת,ᅦ ۑ:ቔູනམड۽ऎ֥ಪᆩֹࠣఃႋႨ# 21#ᄝಞದࢳఃᇏ֥આܱࠠ༢,ၹՎ֥ྙіղ(ೂ3෮ൕ,ᇏࡗପ۱նჵࣼ൞ૼཁ֥ނྏࢫေ৯ࡥࢱᆰ,ܴ၂ϮࣼႮࢫׄބ৵ཌਆ҆ٳቆׄ),ሂᇾਔૌ,္ࣼၩሢሂᇾਔᇗׄbൈӮ,ೂ1෮ൕb္ླေܱᇿࢫ,ׄၹູᆃ൞ಪᆩֹ֥ቋᇔઋׄ,ສສّ႘ਔቆᆮ֥ଢѓބࡎᆴܴb1 ಪᆩࢫׄ৵ࢤࡥFigure1 sketchmapofcognitivenodeslinkingఃᇏᆺႵԛࡰ֥ࢫׄӫູແࢫׄ,ೂࢫׄA,ᆺႵೆࡰ֥ࢫׄӫູࢫ,ׄೂCbࢫׄᆭࡗ֥ܱ༢ಆ҆ᆰࢤႨࡰѓᇿbಪᆩֹᄝᇅປӮ,ުԢਔᆰࢤܴु֞ൔᇏ၂ུྐ༏ຓ,ߎॖၛҐႨၛ༯ٳ༅൭؍টࣉ၂҄डఃᇏ֥ႅݣྐ༏bֻ၂,๙ݖࢫׄࡗ֥ඔਈট࠹ෘಪᆩگᄖྟ[9]bೂݔႵ: ֻ,ྙሑٳ༅[9]b֒ࢫׄაແࢫׄᆭࡗᆺႵࢠ؋֥ਫ਼ࣥᆦਫ਼ࢠ؟ൈ,္ࣼ൞؋ྙሑՎൈ၇ಖ൞ඹ۱ࢫׄ(A,B,C,D),Ⴕ۱֥߅,ཁൕනॉ֥ധ؇҂ധ,Ⴕࢠ؟֥࿊ᄴބܴ৵ࢤ,෮ၛگᄖ؇ູ5/4,ඔሳᄀնіൕಪᆩگᄖׄbطೂݔ൞൴Ӊ,ᄵཁൕႵࢠऎุധೆ֥න؇ᄀ,ۚ၂Ϯ౦ঃ൞[3]1115-1120,ିܔᄝݸॉ,ॖ࿊ᄴ֥ܴׄࢠഒbطೂݔ൞ႻӉႻ֥ܱ༢֥ਆ۱ۀࡗ౼֤৳༢іൕھಪᆩࢲܒႵࢠՙሐᄵіൕ࠻Ⴕऎุ֥නॉႻႵࢠ؟֥ܴׄ,֥ۚԷྍమ৯bೂ4෮ൕbֻؽ,๙ݖ࠹ෘࢫ֥ׄб২টޙਈಪᆩ؟ဢ߄[9]bೂݔ၂ᅦಪᆩֹᇏ,Ⴕᇙ؟ࢫׄ,ѩᆃུࢫׄᅚགྷԛ؟ဢ߄ମᇀԊ֥หྟ,іൕھಪᆩࢲܒбࢠپڶط؟ဢ߄bֻ,ቔቂಕٳ༅[9]bಪᆩֹᇏႵൈॖၛٳࢳԛࠫ۱ཌྷؓ৫֥ቂಕ,ᆃུቂಕଽ֥҆ࢫׄᆭࡗ৵ཌޓ؟,طቂಕଽ҆ࢫׄაຓ҆ࢫׄᆭࡗ֥৳༢ࢠഒ,ೂ2෮ൕ,ૌॖၛૼཁֹु֞Ⴕ۱ቂಕ,ቂಕଽ৳༢ࢠ؟,طቂಕࡗ৳༢ޓഒbᆃུቂಕ֥ଽ҆ࢲܒສສࡲሐ໗ק,ၹູ൳֞ຓ҆ࢫ֥ׄ႕ཙࢠഒb๙ݖቂಕٳ༅ॖၛ۷ݺֹࢳᇶุಪᆩઝ֥ࢨ؍ྟหᆘބٳ҃ൔหᆘbֻඹ,ނྏٳ༅[9]b္ࣼ൞ऊࢊႿପུऎႵ4 ྙሑൕၩᇙ؟ԛࡰބೆࡰ֥ࢫׄ,ᆃུࢫׄૌӫᆭFigure4 sketchmapofshapeູނྏࢫ,ׄૌສສ൞ಪᆩֹᇏ֥ނྏଽಸ
# 22#॓ ܵ 2008୍Ֆၛഈٳ༅ॖၛुԛ,ಪᆩֹ࠻൞၂ᇕऎ֤ਔอ٦,ᄝࡹ৫҂֞϶୍֥ൈࡗ,ࣼ་ႄਔਆႵष٢ྟ֥ඔऌ൬ࠢٚم,္ऎႵޓݺ֥ॖٳ༅ࡅݓ࠽פࡕڄགሧഅሧࣁ֥ࣉ,ೆᆃᄝᇏݓᆜ,ྟᄝᆃਆ؊౼֤ਔޓݺ֥ޙ[5]b֒ಖ,Ԣ۱৳ຩࢸູࠞݨbਔᆃࠫᇕቋູӈႨ֥ٳ༅ٚمຓ,ಪᆩֹߎႵՖ2006୍ଌੳഹა฿ӎ֥ކቔष,ૌ၂၂ུః֥ٳ༅ٚم(ॖҕ[3],[11])bᆰЌӻሢؓః۵ሶטҰ,ᄻ؟Ցҕა܋ކຩԷࡹބൌ࠽ᄎႏᇏۚҪษં߶,ؓႿ܋ކຩ֥ᆜ۱ؿ4 运用实例:共合网案例ᅚݖӱ٤ӈඃ༑,෮ၛૌ࿊ᄴ܋ކຩቔູಪᆩֹ֥ൌ࠽ᄎႨؓའbᄝऎุᇅֹᆭభ,ૌ࿊ᄴਔݳᇜν֣ົຩԮૂႵཋ܄ඳૌؓ܋ކຩࠫެ෮Ⴕ֥ۚҪބᇏҪၛࠣ҆ٳࠎҪ(ࡥӫ܋ކຩ)ቔູ࣮གྷӆbູਔି۷ݺֹࣉྛਔധ؇߶ซ,߶ซЇওࢲܒ߄֥໙ีބෛၩࢳ܋ކຩ֥ಪᆩֹ,ૌ༵ؓ܋ކຩ֥Мࣟቔ֥༽,ࢲܒ߄֥໙ีЇওࡥֆࢺകb/܄ඳՖࡹ৫֞གྷᄝࣜਔଧུᇗေ൙܋ކຩӮ৫Ⴟ2006୍3ᄅ,ᇶေՖ൙ሧჷࡱ?0,/܄ඳ֥Ֆቋष֞གྷᄝႵીႵэ߄?डaሧჷᆜކြༀ,൞၂۱ህြ֥ܼۡԮૂሰഅೂݔႵ֥߅౨૭ඍᆜ۱э߄ݖӱ?0,/౨૭ඍ၂ༀຩᅟބԷྍԮૂሧჷ֥ຩᆦӻࠏܒbଢభਆཛྍြༀ֥֏ളݖӱ?0֩֩bൈᄝ߶ซ֥ݖࡅݓ࠽פࡕڄགሧ܄ඳ)))ץߩ(ٳᇙԮૂ֥ӱᇏ,ૌᇿၩ࿙ჴ۽ࡗ֥ཌྷႆᆣ,ၹູૌሧഅ)ބೈၿ(έϘϘ֥ሧഅ)ၘ৳൭ᄝݳᇅ֥൞ቆᆮ֥ಪᆩֹ,෮ၛ၂ུಌഒದႆᇜν֣ົຩԮૂႵཋ܄ඳᇿೆڄགሧࣁbᆣ֥۱љམمૌьჍၛัԢ,ᆃུམمᆺൡކ܋ކຩӮ৫֥ఏၹ൞2005୍ଌੳഹࠢބ٢ᄝ۱ದ֥ಪᆩֹᇏbቋުࣉ၂҄൬ࠢਔཌྷܱ฿ӎຩ֥၂Ցކቔbੳഹࠢ൞ಆݓቋն֥໓֖,ࣜݖᆜᆭު,ቋᇔᇅԛਔ܋ކຩ֥ಪᆩಽۄളӁഅᆭ၂,ط฿ӎຩᄵ൞ݓଽ3DႳ༤ֹ,5bषؿ֥ჰԷఒြᆭ၂b2005୍ଌ,ੳഹյෘԛ๙ݖ5,܋ކຩ֥ࣜႏઝମᇀᆜ۱ࡹഡ၂ཛྍӁ))))QQିਈᄩ,฿ӎ္յෘԛݖӱ֤ၛౢԣֹᅚགྷ,ಪᆩֹϜ܋ކຩ֥ၹݔ֥ྍӁ)))5նนڄᄉ6նຩႳ༤b֒આࠠ,ۀٳো,མمหᆘ,ဆэਫ਼ࣥ,ނྏ֩ൈਆࡅఒြࣉྛR&V(གྷൌބྴሧჷ)ᅞ৳໙ีޓݺֹ௩༅ᄝᇙದ૫భb๙ݖಪᆩֹ,܋ૐ,ੳഹϜ฿ӎ֥5նนڄᄉ6Ⴓ༤ྙའቔູᇶีބຩ֥ჴ۽ॖၛֹϜᇾ܄ඳ֥หࣚപ,ྙའႆᄝ/ੳഹQQିਈᄩ0֥၂୍؟ղਆၡ۱ѩؓՎࣉྛ࿐༝ބّන,ൈߎॖၛᄝՎࠎԤഈ֥Їልٿ૫ഈ,ѩᄝੳഹ٢֥Їওӑ൧ӧਙaႵ۷؟۷ധֹؿߨ,ၹູ܋ކຩЧദࣼ൞၂ཛϜຓܼۡa൪ܼۡ֩۲ᇕ࿆ԮܼۡनႵૼཁุ၂۱ห֥ۀ҂؎ࣉྛԷྍྟຉᅚބഥ֥གྷ,൙ൌഈੳഹࣇᄝӁ٢ࢨ؍֥ܼۡٮႨь൙ြbӑݖ3000ຣ;ط฿ӎᄵࡼ/ੳഹQQିਈᄩ0ᆱೆԢՎᆭຓ,ૌ๙ݖቂಕٳ༅,ނྏٳ༅,ྙ5նนڄᄉ6Ⴓ༤ᇏ,ቔູႳ༤ᇏ֥ቋۚିਈҀԉሑٳ༅֩ٚمߎॖၛࣉ၂҄डԛ܋ކຩऎႵၛ࠴,ѩ๙ݖ؟ᇕٚൔಞທࡅᄝႳ༤ᇏିٚьֹࢤ༯ࠫ۱หᆘ:Ԩ/ੳഹQQିਈᄩ0,бೂᄝႳ༤ᇏഡ৫ੳഹ(1)܋ކຩ֥ಪᆩઝປಆຶಡሢR&Vಽ֩bᅚषbݸၐ໙,R&V൞܋ކຩ֥ਲ߿bR&Vᅞ৳ૐ౼֤ਔऍն֥Ӯۿ,චٚӁՖੳഹିਈᄩބնนڄᄉ֥ކቔष,R&Vनࠆ֤ਔ֥ࠞۚᆩ؇,ѩջটਔ၂༢ਙ৵෭০ьषᇯࡶЕᅉb֒ਟתބݒვՖૌਆࡅఒြၭ,ೂཧਈ֥,இࡎᆴ֥ิശ,ᇙ؟ఒြᅳ֥R&V٤ࣩᆚྟᅞ৳ૐᇏࠆ౼ਔऍն൬ၭު,ഈট࿙ކቔ֩֩bᆃ֤චٚၩ്֞ਔԷྍ܋ކຩ֏ള֥ᇕሰఃൌၘࣜषᄓტ,ෛሢR&Vሧჷ֥ऍնࡎᆴၛࠣሧჷᆜކ֥Еᅉྟିਈ,Ⴟ֥҂؎Ӯඃ,܋ކຩᇔႿᄝ2006୍֤ၛࡹ൞ࣼᄝھ֥ࠎԤഈࡹ৫ਔ܋ކຩb܋ކຩᄝ৫bط܋ކຩࡹ৫ᆭު,R&V၇ಖᄝ҂؎ؿᄎቔ֥ݖӱᇏ္მ֞ਔ၂ུ,ቋᇔߎ൞౼ᅚ,ᆰ֞2006୍11ᄅ,܋ކຩࠆ֤ਔਆࡅݓ࠽ᇷ
ֻ4௹ୂྼת,ᅦ ۑ:ቔູනམड۽ऎ֥ಪᆩֹࠣఃႋႨ# 23#֥ڄགሧഅ֥ಪॖ,R&V၇ಖᄝ҂؎ֹປᆭᇏb
# 24#॓ ܵ 2008୍5 ܋ކຩಪᆩֹFigure5 cognitivemapofR&V ۴ऌ܋ކຩಪᆩֹ֥ቂಕหᆘ,္ࣼ൞Ϝള,ѩੳഹა฿ӎֹ൬֞ਔऍح֥߭Б,дՎࡗႵሢૡ్৳༢طაఃۀ৳༢ཌྷؓࢠഒR&Vषᅚགྷԛऍն֥ຯ৯bֻࢨ؍֥၂ቆಪᆩۀෘູ၂۱ቂಕ,ᆃဢૌॖၛϜູR&V֥ؿᅚࢨ؍,R&VषႵਔ၂ಪᆩֹ߃ٳູ۱ቂಕ,ೂ5෮ൕb۱ቂק֥ંุ༢,ѩႮՎഥԛਔޓ؟ྍམمbಕႨޑุྴཌ߃ष,ᆃဢھಪᆩֹູࣼૌ۷бೂᄝႳ༤ᇏषഡӑ൧,ທࡅᄝӑ൧ᇏॖၛൌགྷࡆౢ༉ֹᅚགྷਔ܋ކຩ֥ಪᆩઝ,۱ቂಕఞᆇൌ֥ܓ,ޅ၂ᇕӁЇልॖၛӮູ၂ᇕݺսіਔR&V֥۱ؿᅚࢨ؍bֻ၂ࢨ؍࿆Ԯᄛุ,ࡼR&R,V&V္ବೆ֞R&Vંॿࡏ્ູࢨ؍,ھࢨ؍චٚၘႵਔ֥ކቔམم,bֻඹࢨ؍ູࢨ؍ྟሹࢲ,ෛሢ5ᆞᄝЕᅉ֥ѩරެၘყਘ֞ކቔ෮ջট֥ऍն০ၭ,ऎR&V6၂֥ԛϱ,ၛࠣਟתაݒვචචФุູೂޅކቔߎીႵ၂۱ऎุٚσbֻؽࢨ؍ູӁ2005୍؇ᆄࡾࣜ࠶ڄᄉದ,ѩ၂ࠆ֤2006ളࢨ؍,ھࢨ؍චٚႵਔऎุ֥дՎӁᆱ୍֥ᆄഅԷྍնࢂ,ᆃყൕሢR&VંၘФഠ߶෮ކቔٚσ,གྷൌაྴཌྷࢲކ֥R&V֤ၛӁಪॖ,ൈ္ࢶሢᆃЧህᇷ֥ԛϱ,ࡼR&Vં
ֻ4௹ୂྼת,ᅦ ۑ:ቔູනམड۽ऎ֥ಪᆩֹࠣఃႋႨ# 25#ປᆜֹ൸ਔ၂༯bֻࢨ؍ູᄎႨR&Vં௫฿ۂֹ֥Б,֡ॖၛඪੳഹބ฿ӎՖটીႵೂࣜႏ܋ކຩ,ᆃ၂ࢨ؍ᄎၘࣲ֥܋ކຩᇔႿӮՎ୩ᇗґֹФૂุ෮ᛴಙݖ,ᆃՑކቔࠞնֹ৫,აՎൈ,R&Vં֥ህีษ߶ᄝКࣘದᄹࡆਔਆࡅఒြ֥ᆩ؇bطაՎൈ,ੳഹ֥ն߶ถᅺष,ھંࠆ֤ਔ၂ུᇷࣜ࠶࿐ࡅିਈᄩഈ൧ֻ၂۱ᄅࣼࠆ֤ਔࣙದ֥ԛࠊਈ,ູ֥ड़ק,ѩਟתބݒვ္ၹູ൮ՑิԛR&Vಀ୍௹၂۱ྍ֥9Пbطఃࠫ۱ނྏࢫંطФဤ౨֞ᇝܵ࿐ჽཟᇝ࿐ඌࢸބ۽അ,ׄೂR&Vં֥Ԛ҄ྙӮaԛ܋ކຩa܋ކຩࢸದൖࢃඍᆃ۱ႮᇏݓದԷ֥,ંᆃ္൞ᇏ֥ຉᅚ֩,ᆃུࢫׄສສ൞܋ކຩؿᅚݖݓದֻ၂Ց֨ഈᇝܵ࿐ჽ֥ࢃbᆃყൕሢӱᇏ֥ܱྟۀ,ᆞ൞ႮႿᆃུࢫׄ,ҌਔR&Vંࠆ֤ਔ၂ק֥ݓ࠽ലუ,္ྸᆞၹູೂ܋ކຩ၂҄၂ֹ҄ສభؿᅚ,ѩᇯࡶ՜Ӯਔ֞ଢՎ,Ⴕ؟ࡅڄགሧഅषܱᇿ܋ކຩ,ննࡆ఼భູᆸ֥၂۱ቋۚଢѓࢫׄ(ࢫׄ))))ڄགਔ܋ކຩᆜ۱֥ؒྐྏbֻੂࢨ؍ູR&Vሧࣁ֥ࣉೆbൌ࠽Ҡቔ֥טᆜ,ᄝᆃ၂ࢨ؍,ႮႿ܋ކຩࠤႿೂݔૌؓႿᆃུނྏࢫׄჍၛԉٳࢳބམࠆ֤ڄགವሧ,ၹՎᄝြༀ֥षᅚഈႵུࠗࣉ,ܱᇿ,ьݸ҂ٮ৯ֹϜᇾਔ܋ކຩࣜႏ֥ขሰ௫֤ष,၂༯ሰऊࠢਔնሧჷ,ѩࠤႿམނྏ,ᆃ္൞܋ކຩؓຓ࿆Ԯ֥ቋᇶေ֥ᷠ৯෮ཨ߄ᆃུሧჷ,ᄜࡆഈԷྍሧჷສສၛਈ߄,෮ᄝbႮႿ܋ކຩଢభಯԩᄝ҂؎֥ᅱದࢨ؍,ၹၛൌ࠽Ҡቔѩ҂ಸၞ,ၹՎჴ۽ૌत֤ޓՎؓႿྍটჴ۽֥,ݸၐ໙ေᇗׄሂ൬ིႻ҂ૼཁ,Ⴟ൞܋ކຩؓR&Vં֥ൌ࠽ᄎᇾᆃࠫ۱ࢫׄනམbطಆุჴ۽ؓႿ܋ކຩ֥ԷႏႵਔᇗྍන෬ބཌྷႋֹטᆜbֻࢨ؍ູྍྟනམ܊ང္۷؟ֹླေՖᆃࠫ۱ٚ૫ࣉྛ్R&Vં֥۷ྍຉᅚປࢨ؍,ૌु֞ᄝᆃ၂,ೆҌ߶ؓ܋ކຩႵ۷ູᆰࢤѩ్ᇏေݝ֥ၭԩb۱ࢨ؍,ؓႿR&Vંᄝ܋ކຩ֥ᄎႨႵਔ۷(3)ಪᆩگᄖ؇ཌྷ֒ۚ,۲ᇕනམބܴׄҪ؟ധೆپڶ֥නॉ,ၹՎ၂༯ሰႤགྷԛਔྸ؟ۀԛ҂౫bՖᇏૌॖၛु֞,܋ކຩ֥ಪᆩֹࢫ,֤ׄ܋ކຩ֥ᆜุᄎႏනਫ਼۷ູౢ༉طᇏႵሢࠞ؟֥ಪᆩࢫׄބдՎࡗ֥৵ཌ,ࢫӑభ,ႮՎ܋ކຩ֥ؿᅚषજೆᆞ݅,ѩᇔႿ֤ׄაແࢫׄᆭࡗ֥ਫ਼ࣥ٤ӈᆭӉ,طҴਫ਼ޓ؟,֞ਔץߩބೈၿᆃਆࡅݓ࠽ᇷڄགሧഅ֥ౝ൞ׅ֥ՙሐಪᆩbᆃཁൕਔ܋ކຩؓႿ܄ᩥ,ᆃဢ܋ކຩࡹ৫ېݖ϶୍ьࠆ֤ਔ၂۱ࠞۚඳؿᅚ֥නॉ٤ӈധೆ,ൈႻႵࠞ؟֥ܴׄॖ֥อ٦ఏׄbᄎႨቂಕٳ༅,ದૌ۷ಸၞౢ༉܂࿊ᄴބҕॉbбೂؓႿ܋ކຩຉᅚ֥ᆃ၂ֹϜᇾ܋ކຩ֥ಪᆩઝb۱ࢫׄ,ઔഈࣼഥԛਔਆ۱ࢫ,ׄࠧ:܋ކຩ࠻(2)Ⴕ၂ུૼཁ֥ނྏಪᆩࢫ,ׄܒӮਔ܋൞၂۱ԷྍԮૂ֥ຩᆦӻࠏܒ,္൞၂۱ܼۡކຩؿᅚ֥ܱྟۀbՖ5ᇏૌؿགྷ,Ⴕ܂ච֥ٚሰഅༀbభᆀഥԛؿགྷሧ၂ུࢫׄႚႵᇙ؟֥ԛࡰބೆࡰ,Ӯູනམჷaᆜކሧჷaࣜႏሧჷ֩ࢫ,ׄࢤሢႻႄഥԛᆺࢌ߸Ⴄགྷ֥ӵభఓުൔࢫׄ,္ࣼ൞ނྏࢫׄbေႵದಕֹ֥ٚࣼႵԮૂሧჷ,Ԯૂሧჷၘࣜࣉᄝ5ᇏૌႨޑॿѓԛਔᆃུࢫ,ׄᆃུࢫׄೆਚэٳᇙൈս,ໃট֥ܼۡࡼ߶ႮԷྍԮૂ෮ࠎЧഈႵӑݖ7۱֥ԛೆࡰ,ᇙ؟නམᄝᆃᇶᄚ֩၂༢ਙනམbૌु֞ࣇࣇ൞ᆃ၂۱ࢫུׄނྏࢫ֤ׄ֞߸ऊބؿᅚഥbбೂֻ၂۱ނьႵሢޓ఼֥නམሺധ,۴հࢫ֥ٳোሳࢫׄྏࢫ,ׄགྷൌ(ିਈᄩ)აྴ(ຩႳ༤)R&Vԉٳᅚൕਔ܋ކຩනົ֥ധख़ྟaؿބԷࢲކ)))ᆃ၂ಆྍ֥֏ളbᆃ۱නམ၂֊ಒྍྟb৫༯ট,ྸ؟భ෮ໃႵ֥མمބ൙ࡱ֤ၛֹൈՖᆃུگᄖᇙ؟֥ࢫׄᆭᇏ,ૌु֞Ⴄགྷ,бೂၛᆃᇕಆྍކቔٚൔջটਔਬӮЧۚਔ܋ކຩ֥ࣜႏනਫ਼ԉડਔམའ֥ॢࡗbбೂ൬ၭི֥ႋ,֤චٚၩ്֞ਔჰႵሧჷॖၛ๙ޅ၂ᇕؿགྷ,ᆜކ,ࣜႏሧჷ֥ٚم,ਫ਼ࣜॖၛݖଖᇕٚൔ֤֞ࡎᆴᄹᆴ,ൈ္षຉਔ၂ᇕᅙବೆ֞܋ކຩุ֥༢ᇏট,ᆃԉٳ็ᅞਔ܋ކຩྍ֥ܼۡ౻֡bطႮႿᆃ၂ห֥མم,ૂุಆุჴ۽֥མའ৯,ၹູᆃ൞ଽݤູࠞپڶ֥ؓႿᆃՑ৳ૐіགྷԛॢభ֥ྖ౿,ᅚषਔࠫެ൞ۀ,طླေಆྍ֥නམಀᄎቔbೂ/Ⴕದ
# 26#॓ ܵ 2008୍ಕֹ֥ٚࣼႵሧჷ,ሧჷ֥ࡎᆴᄝႿఃМު෮ႅ؇,ᆃ္ᆞ൞܋ކຩ֥ނྏࣩᆚ৯bطေམࠆҟ֥Вದಕ0ᆃ၂۱ྍ႖නམࣼ൞ᄝؿགྷሧჷ֤ӻ࿃֥ӑӈܿ؇,܋ބຩсྶᄝࣂު֥Էြ֥ࢫׄ༯෮ࠗؿԛট֥,ᆃဢ၂টܼۡૂุࣼ҂ᇏЌӻ҂؎֥Էྍࣚപ,҂؎ֹّනބ็ᅞࣇࣇ൞Бᆼ,ਫ਼இ,൪ᆃུԮԮૂਔ,ః֥ሱ,ಞପུದعଢ၂ྍ֥Էྍࢫׄିܔჷჷбೂଷ֥षࠏ߂૫,ၿྛӑ൧ଷཬௐ֥М૫,҂؎ֹႤགྷԛটbطଢభᆃږಪᆩֹཁಖѩીӁຓЇል֩֩ఃൌႵஔն֥Вದಕ,ၹՎႵປࢲ,ᆃᆺ൞၂۱ࢨ؍ྟड,ૄ၂܋ކຩჴ۽ಆॖၛବೆܼ֞ۡૂุᇏট,ٳᇙ֥Ӯۿॖၛཁಖॖၛ๙ݖ۲ሱห֥൪࢘ؓՎࣉྛࡆ۽ބຉඪࣼ൞ᄝႿՖଖᇕ࢘؇ᄎႨਔᆃ၂නམbᅚ,ൈ္ᄝ༯၂ࢨ؍֥ࣜႏൌᇏࣉྛ҂؎ֹ(4)ᆩ്֥Էྍ՜Ӯਔ܋ކຩ֥ؿᅚbૌປބپڶbॖၛՖಪᆩֹᇏޓಸၞؿགྷ,܋ކຩ൞၂۱ᆇൈՖھᇏ္ࢣൕਔ၂ུႅߑ,бೂՖᆞႮᆩ്Էྍ෮౺֥܄ඳb܄ඳࡹ৫֥ఏၹьᇏૌؿགྷ,ሧჷܙ൞၂۱٤ӈᇗေ֥ࢫ,ׄ൞ჸႿ၂۱ᅙྍ֥)))གྷൌაྴཌྷࢲކ൞ࢳथሧჷਈ߄໙ี֥ቋᇶေࣥ,ൈ္൞ܼ(R&V),֒ಖېषൈᆃ۱མمߎႵུՙҡ,֤ۡၛӮ৫֥сေ่ࡱb൞܋ކຩൌ࠽ᆺ൞R&Vᄝੳഹބ฿ӎ֥৳ૐᇏ֤֞νஆਔ၂໊ჴ۽ᄝҠቔᆃࡱ൙,ᆃ҂აሧჷഥaҀԉބؿᅚ,ѩ৳ކ၂ུ࿐ᆀ܋ປӮਔܙᇏྏ֥ᇗေֹ໊҂ཌྷӫ,طߎ߶ննᇅჿሧR&Vંุ༢֥ܒࡹb܋ކຩьᄝᆃဢ၂۱ࠎჷܙᇏྏ֥ؿᅚbՎຓ,ܼۡቔႨླေஔԤഈषࡹ৫ఏট,ॖၛඪᅙྍ֥՜Ӯਔ܋ն֥ሧჷਈᆦӻ,ఃႪ൝Ҍ߶ุགྷԛট,൞֒ሧކຩ֥ࡹ৫bࣅࢤሢႮႿR&VંС൳ܱᇿ,ᄝჷਈݖႿஔնൈ,ᆜކބࣜႏሧჷ෮ླ֥ದ৯္Кࣘದն߶ถህູՎᅺषਔ࿐ඌษં߶,߶э֤ࠞఃऍն,ᆃႻ߶Ϝ܋ކຩ֞໙ีഈᇝܵ࿐ჽဤ౨ਟתބݒვࢺകᆃ၂නམ,ᆃ൞ಀ,ၹՎೂޅࢳथᆃ၂ؓమҟ֥؛,ࠧᄝஔն֥ھ࿐ჽ൮Ցဤ౨ದఒြࡅ֨ഈૌ֥ࢃฆ,ॖഈೂޅຈνᇂݚਈ֥ሱႏြༀ൞܋ކຩ෮ၛඪ൞R&V֥Էྍྟ՜Ӯਔ܋ކຩݓଽބсྶॉ੮֥bݓ࠽ലუ֥Ԛ҄ࡹ৫bࢤ༯ಀႮႿ܋ކຩ֥ؿᅚؿളਔ၂ུᅰθ,ၹՎ܄ඳؓఃࣜႏᄜ5 结语Ցࣉྛധೆडބ۷ྍ,Ⴟ൞ႮR&V౺֥܋ކຩषঔູ၂۱ᇁ৯ؿགྷሧჷaᆜކሧჷᄝ၂۱Էྍᇅ഻֥ൈս,ఒြᄝ҂؎ሔԷބࣜႏሧჷ֥ຩԮૂࠏܒ,၂۱ൌགྷܼۡࢌੀaྍ֥ݖӱᇏ,൮༵ေؓሱ࠭ቆᆮ۲ᇕනམᇏ෮ܼۡࢌߐބܼۡࢌၞ֥ሰഅༀຩᅟbR&Vᄏݤ֥ԷྍׄބమᄝԷྍॢࡗࣉྛड,ᆃ҂ࣇ္Ⴕਔ۷ധ၂Ҫ֥ંᄏݣ,ࠧૄᇕሧჷႵႵ০ႿၘႵԷྍනམ֤ၛؿߨ۷ູਥৗ࣐ᇁ֥႕֥ཁᄝࡎᆴ(ၘࣜषؿ֥)ބႅྟࡎᆴ(ഉໃषཙ,ൈ္ູӻ࿃Էྍሔյᄯਔ၂۱Ⴚؿྟؿ֥),൞ሧჷМު֥൳ᇙದಕथקਔ֥ཁᄝbቔູනམडط҂ֆՂ൞ඔऌड֥۽ऎ,ࡎᆴބႅྟࡎᆴbႮՎ܄ඳ֥ࣜႏ֤֞ਔࣉಪᆩֹఞݺॖၛӵքఏധ؇डބᆜఒြቆ၂҄ധ߄aౢ༉ބؿᅚ,ᄝՎනམᆷ֝༯֥ն൙ᆮᇏ۲ᇕ۲ဢනམ֥ༀ,ູఒြӻ࿃Էྍקြ҆)))ຩૐaഅૐa৳ૐ֤ၛࡹ৫,܋ކຩႚႵ၂۱ޓݺّ֥නބषຉࠎԤbਔ၂۱۷ູࡔܥ֥ࡏܒބӑభ֥ြༀࣜႏනਫ਼bӑభ֥නམ֤ਆࡅڄགሧഅൈཟ܋ކຩᇿҕॉ໓ང:ೆሧࣁ,ॖၛඪ൞ᆩ്۷ྍ՜Ӯਔ܋ކຩજཟ၂[1] Ginsberg,A.,Connectingdiversificationtoperformance:a۱۷֥ۚࢨbsociocognitiveapproach[J],AcademyofManagementRe-Ⴎഈඍٳ༅҂ुԛview,1990,15(3):514-535.,܋ކຩ֥ࡹ৫aؿᅚၛࠣലუ֥ԮѬಆ҂षᆩ്Էྍ,Ֆֹᇏ֥[2] Barr,.,Stimpert,,.,Cognitivechange,strategicaction,andorganizationalrenewal[J],၂۱۱ࢫׄૌॖၛ۷ູౢԣֹؿགྷᆞ൞ᆃུૡStrategicManagementJourna,lsummer,1992,13(8):15-ૡઐઐ֥Էྍ֤܋ކຩࠆ֤ਔӑᄀӈ֥ܿؿᅚ36.
ֻ4௹ୂྼת,ᅦ ۑ:ቔູනམड۽ऎ֥ಪᆩֹࠣఃႋႨ# 27#[3] Jenkins,,G.,EntrepreneurialintentionstonPress,1976,:acomparativecausalmappingstudy[J],Jour-[9] Eden,C.,Ackermann,,S.,TheanalysisofnalofManagementStudies,1997,34(6):[J],JournalofManagementStudies,1992,29[4] Eden,C.,Onthenatureofcognitivemaps[J],Journalof(3):,1992,29(3):261-265.[10] Eden,C.,andAckermann,F.,Analyzingandcomparing[5] Fio,,.,Mapsformanagers:whereareidiographiccausalmaps,inEdenandSpender(Eds.),Man-we?Wheredowegofromhere?[J]JournalofManagementagerialandorganizationalcognition[C],SAGE,London,Studies,1992,29(3)::192-209.[6] Cossette,,[11] Eden,C.,Analyzingcognitivemapstohelpstructureissuesschema[J],JournalofManagementStudies,,1992,29orproblems[J],EuropeanJournalofOperationalResearch,(3):,159:673-686.[7] Jenkins,[12] Clarke,,-intution.:anmaps,inEdenandSpender(Eds.),Managerialandorgan-iinterpretativeaccoutofstructureandcontentofdecisionsche-zationalcognition[C],SAGE,London,1998:[J],JournalofManagementStud-[8] Axelrod,R.,Structureofdecision[M],UniversityofPrince-ies,2001,38(2):,ZhangGang(Schoolofmanagement,Zhejianguniversity,Hangzhou310058,China)Abstract:Cognitivemapisatoolrepresentingsubjectidea,,characters,functions,:cognitivemap;ideadigging;causallogic(ഈࢤֻ5်)Anewcrossmodelbasedonthefrontierresearchandtranslationalresearch123ShiBin,CaoXiaoye,XiaoLi(&Strategy,CAS,Beijing100864,China;,Beijing100864,China;,CAS,Beijing100190,China)Abstract:Intherecentyears,withthecontinualinnovationonorganizationpatternofscientificactivities,-tions,,:frontierresearch;translationalresearch;crossmodel
