ꆡ쮼쿫햽쿟ꆡꆡꆡ2010쓪뗚2웚뗚36뻭ꇭ12,2010Vol136뺭볃죋샠톧쫓폲훐뗄맣룦쯯탅죣3튻ꆢퟷ캪뺭볃믮뚯뗄맣룦볓짏ꆰ틔쟩뚯죋ꆱ뾪쪼돉캪맣룦튵벰맣룦퇐뺿헟맘힢뗄탂붹뗣,뛸ퟮ쓜듲뚯죋뗄틕쫵벰웤쫖맣룦뗄돶쿖뫍짧믡뺭볃랢햹벰맛쓮횱뷓쿠램놻톸쯙틽죫맣룦믮뚯횮훐ꆣ맘ꆣ퓚쿖듺짺닺쳥훆쿂,닺욷쓜럱췆쿺돶좥,맘쾵ퟅ헻룶짺닺뮷뷚뗄헽뎣퓋탐ꆣ컞싛붫죋샠뛾ꆢퟷ캪틕쫵뇭쿖뗄맣룦짧믡ꆰ뻟폐뻞듳펰쿬솦뗄맛쓮쳥훆ꆱ듓20쫀볍60쓪듺뾪쪼,튻엺톧헟캧죆맣(ideasys2룦뒴틢뗄컊쳢햹뾪퇐뺿ꆣ샮냂ꆤ놴쓉뗄맣룦헜tems)쟸럖캪뒫춳(tradition)ꆢ훆(authori2톧쳥쿖퓚얬솦췚뻲쎿튻볾짌욷훐뗄쾷뻧탔ꆣ늮ty),뮹쫇맅뗤뺭볃ퟔ평훷틥(classicalliberal2뛷냍뿋죏캪,튪쪹맛훚퓚튻쮲볤랢짺뺪첾,뛸ism),ꋙ폐튻뗣쫇뿉틔뿏뚨뗄,벴퓚잰쿖듺짧믡,짺믮뗄뇤뮯쫇뮺싽뗄쟒폀늻췼볇,헢뻍쫇뒴틢뗄헦헽킧맻ꆣ,룷훖컯욷벰럾컱쯹뻟폐뗄틢틥튲쫇쿠뛔컈뚨뗄ꆣ쓇킩룶죋톡퓱뿕맣룦ꆰ틕쫵엉ꆱ쳡돶맣룦뒴틢펦룃뷨훺틕볤폐쿞뗄짧믡늻믡폐첫듳샭평탨튪맣룦헢훖뢶쫵뗄쿫쿳뫍틕쫵뗄탎쪽ꆣ퓚헢뗣짏,맣룦뫍틕럑뗄ꆢ떽뒦뿉볻뗄좰쮵랽쪽ꆣ횻폐퓚평맅뗤뺭쫵횮볤좷쪵듦퓚ퟅ훮뛠뗄쿠쯆횮뒦,짵훁뿉쓜볃ퟔ평훷틥쮼쿫맜샭뗄ꆢ평쫐뎡쟽뚯뗄짧믡샯쪹죋쏇닺짺튻훖믃뻵:맣룦뻍쫇틕쫵ꆣ떫쫇,,룶죋ퟶ뻶뚨뗄좨솦ꆢ뛔닆뢻뗄ힷ쟳ꆢퟔ평뺺헹늻맜뛾헟뻠샫죧뫎뷓뷼,컒쏇뚼컞램믘뇜맣룦틔벰뛔탅쾢뗄탨쟳닅믡쫜떽놣뮤뫍맄샸ꆣ뫍틕쫵횮볤듦퓚뗄쓚퓚럖웧ꆣ틕쫵횮쯹틔돉캪틲듋틕쫵,뻍퓚폚틕쫵뫍쿖쪵뿕볤놣돖쇋폀풶뗄뻠,뺡맜뛔맣룦뗄웰풴돤싺쇋웧틥탔,떫뫜쓑럱뚨듓맣룦닺짺뗄쓇쳬뾪쪼,맣룦뗄룹샫,짵훁뻜뻸쿖쪵뗄욽펹뫍쯶쯩ꆣ좻뛸,맣룦놾쫴탔뚼쎻폐랢짺첫듳뗄룄뇤,벴맣룦놾훊짏좴늻뻟놸헢퇹뗄쳘탔,듓룹놾짏붲,맣룦쫇릦쫇튻훖뺭볃탐캪,쯼돐떣뗄쫗튪릦쓜뻍쫇뺭볃샻뗄,맣룦튪붫쿖쪵훐죋쏇뿉쓜짐캴랢뻵뗄폻샻틦뗄쪵쿖ꆣ틲듋,컞싛듓맣룦뗄쪵볹헟,뮹췻삩듳믲잿뮯늢쪹횮폫쿻럑맒릳ꆣ틲듋,틽웰쫇듓맣룦뗄퇐뺿헟살쮵,ퟔ좻뚼붫맣룦뾴ퟶ쫇폻췻늢듙돉쿻럑쫇맣룦뗃틔듦퓚뗄믹뒡ꆣ늻싛췆뚯뺭볃폫짧믡쿲잰랢햹뗄튻훖뚯솦ꆣ맣룦훆ퟷ뗃죧뫎뺫쏀뫍틕쫵뮯,쯼훕뺿뮹쫇뒫붫맣룦뾴ퟶ쫇튻훖짌튵듙쿺뗄쫖뛎,떼훂뗝짌욷탅쾢뫍ꆰ헙뮽ꆱ쿻럑헟뗄퓘쳥ꆣ듓20쫀볍20쓪듺뾪쪼,뛔맣룦뗄퇐뺿믹놾벯컞싛듓뺭볃쫓뷇뮹쫇듓틕쫵쫓뷇뛔맣룦퇐훐폚맣룦뛔쫐뎡펪쿺믮뚯뗄펰쿬뫍뛔뺭볃뗄췆뺿햹뾪뗄럖컶,뚼늻쏢쿝죫튻룶떥튻뮯뗄퇐뺿뚯뗈랽쏦ꆣ20쫀볍20ꆫ30쓪듺,뿋샍뗂ꆤ믴웕쫓뷇ꆣ맣룦뗄ퟮ훕쒿뗄쫇쪹맣룦훷믱뗃쿠펦뗄뷰쮹뗈죋냑맣룦뾴ퟶ쫇췆쿺;50ꆫ60쓪듺,듳샻틦,헢쪹뗃맣룦뇭쿖컞싛닉폃쓄훖탂웦뗄쫖컀ꆤ냂룱췾뗈죋쳡돶ꆰ뛀쳘뗄쿺쫛쮵듇ꆱ뫍욷뛎,뚼늻쓜췑샫맣룦믹놾뗄짌튵쯟쟳뗣ꆣ뫃뗄없탎쿳싛;60ꆫ70쓪듺,났ꆤ샯쮹뫍뷜ꆤ쳘샍맣룦쫇퓋폃뫃뗄틕쫵탎쿳살룐좾쿻럑헟듯떽듙쳘쳡돶ꆰ뚨캻ꆱ샭싛ꆣ헢킩쳖싛믹놾뚼솢ퟣ폚쿺뗄쒿뗄ꆣ떫쫇,컞싛맣룦훆ퟷ뗃뛠쎴ꆰ틕맣룦뗄뺭볃쫴탔뫍짌튵랶돫뛸햹뾪ꆣ쫵ꆱ,튲컞램냚췑맣룦뗄릦샻탔뫍럇릦샻탔횮볤쫓맣룦놾훊캪뺭볃뗄럖컶쫓뷇,쏷좷횸돶,뢴퓓뗄헅솦;튲컞싛맣룦ퟷ욷훐쯹횸뫍쓜횸뗄맣룦좷쪵돉캪쿖듺뺭볃믮솦뗄풴좪,쯼늻뷶듳닮틬폐뛠듳,춬퇹컞램쪹틢틥뿕볤뗄짺돉췑샫듳듙뷸뺭볃뗄퓶뎤,뛸쟒캪쿻럑헟쳡릩럡뢻뗄짌욷쿻럑뗄쏷좷횸쿲ꆣ틲듋,헢훖믺킵뗄뺭볃짌튵탅쾢,볓쯙죋쏇뛔탂닺욷뫍탂벼쫵뗄뷓쫜믲틕쫵뗄뛾풪뛔솢럖컶랽램,쓑쏢쪹맣룦퇐뺿맽돌ꆣ뛸듓웳튵랢햹살뾴,맣룦뮹듙쪹짺닺쿺뷸죫볲떥뮯뗄컳쟸,뛸뛔맣룦닉좡볲풼뮯뗄샭쫛쿲벯풼뮯뫍맦쒣뮯뗄랽쿲랢햹,듓뛸붵뗍쇋뷢ퟮ훕뿉쓜믡떼훂샭싛퇐뺿뗄늻췪헻탔ꆣ짺닺뗄떥캻돉놾ꆣ좻뛸,쯦ퟅ닺욷뗄벫듳럡뢻헽쫇믹폚뛔맣룦퇐뺿훐볲떥뗄뛾럖램뗄늻벰맣룦튵뗄늻뛏랢햹,뷶뷶싺ퟣ폚탻뒫닺욷벰싺,솦춼춬쪱냑컕뺭볃벰틕쫵헢솽벶뗄럻뫅톧럾컱욷훊뗄ꆰ맣뛸룦횮ꆱ쯆뗄맣룦,쿔좻쓑폚랽램뗄틽죫뻍돉쇋뇘좻ꆣ싞삼ꆤ냍뛻쳘붫럻뫅퓚벤쇒뗄뺺헹훐쪤돶ꆣ퓚ꆰ틔샭럾죋ꆱ횮췢,톧쫓뷇솢ퟣ폚맣룦컄놾뗄쿪쾸럖컶뫍뷢뛁,듳3ퟷ헟볲뷩:쯯탅죣,퓆쓏듳톧죋컄톧풺뢱뷌쫚,퓆쓏듳톧컄뮯닺튵퇐뺿풺늩쪿퇐뺿짺(퓆쓏삥쏷,650091)ꆣꋙK1B1Rotzoll,J1E1HaefnerandS1E1Hall,Advertisingincontemporarysociety:Perspectivestowardunderstanding,UrbanaandChicago:U2niversityofIllinoisPress,p117.ꆤ135ꆤ
ꆡ쮼쿫햽쿟ꆡꆡꆡ2010쓪뗚2웚뗚36뻭ꇭ12,2010Vol136듳뾪췘쇋맣룦퓚틕쫵뇭듯뫍뒴틢짏뗄컞쿞뿕볤ꆣ닺맽뛉떽짺믮쇏뗄짺닺,쿖듺짧믡뛔짺닺맽떫쫇,럻뫅톧뛔맣룦뗄럖컶맽럖맘힢쇋뛔럻뫅돌뗄뿘훆튲훰붥삩햹떽쇋뛔쿻럑뗄좫쏦뿘훆ꆣ놾짭뗄뷢싫,뛸뫶쫓쇋뛔틢틥닺짺춬뗈훘튪뗄듳맦쒣뗄쿻럑늻뷶뿉틔뇜쏢닺욷뗄맽쪣,뛸쟒럻뫅뗄짺닺,벴럻뫅뗄뇠싫맽돌ꆣ럻뫅뗄짺돉뮹뿉틔춨맽뛔쿻럑랽쪽뗄틽떼뫍뿘훆,뛔죋쏇뇘탫쫇퓚쳘뚨뗄짧믡맘쾵훐닅뿉쓜듦퓚뗄,뫶탐캪쪵쿖룼듳랶캧뗄ꆰ맦통ꆱ뫍ꆰ볠뿘ꆱꆣ헢쫓헢킩짧믡맘쾵퓲늻쓜ힼ좷뗘샭뷢럻뫅ꆣ폈웤뻍뇘좻쪹뗃쿻럑튲돉캪탂뗄짺닺맽돌,틲듋,쫇퓚쿻럑짧믡뗄놳뺰쿂,짧믡맘쾵뾪쪼랢짺훮쿖듺짧믡뗄쎿튻훖쿻럑랽쪽뫍믮뚯쫂쪵짏뚼놻뛠뇤뮯ꆣ훚뛠톧헟죧랲늪싗ꆢ웫쏀뛻ꆢ놫뗂샯쓉죫쇋훆뛈탔뗄붨릹횮훐ꆣ내헕십뿋쮼뛔짧믡퇇ꆢ놴뛻ꆢ늼뗏뛲뗈뚼뛔듋햹뾪맽퇐뺿ꆣퟜ짺닺뗄럖샠,퓚짺닺쇏뗄짺닺뗃떽벫듳랢뿉틔쮵,럻뫅톧볒뗄럖컶룸컒쏇쳡릩뗄튻햹,뛸닺욷뗄쿻럑쎻폐쿠펦쳡룟뗄쪱뫲,뷸튻룶훘튪늢뎣볻뗄쫖뛎뻍쫇붫ꆰ믹놾짏쫇룶죋뗄늽랢햹뻍믡쫜떽쿞훆ꆣ틲듋,듙뷸룶죋쿻럑뻍톡퓱뫍쪵쿖탐캪ꆱ뗄ꆰ퇔폯ꆱ뮯캪튻훖짧믡돉캪짺닺훐뗄훘탄ꆣ뛸캪쇋뷸튻늽삩듳쿻럑탎훆뛈뗄ꆰ폯퇔ꆱꆣꋙ퓚럻뫅톧볒뗄퇐뺿훐,짺닺쪽뗄짌욷뗄짺닺,뻍뇘좻튪듌벤죋쏇뛔헢킩짌놻퇯웺쇋,뛸럻뫅뾪쪼춳짣튻쟐ꆣ좻뛸,뷶뷶욷쿻럑뗄폻췻ꆣ놾뗄놾탔퓚폚ퟮ듳쿞뛈뗘쪵듓럻뫅톧뗄뷇뛈살럖컶맣룦쿔좻쫇늻릻뗄ꆣ맣쿖웤퓶횵,쯼뇘좻튪쿲튻쟐뿉쓜믱좡샻죳뿕볤룦닎폫ퟅ짧믡훈탲뗄쯜퓬,쫇짧믡맘쾵뗄컄뮯뗄쇬폲째춸뫍삩헅,틲듋,ꆰ쿻럑짌욷릹돉쇋쿖퓙짺닺뗄훘튪ퟩ돉늿럖,틲듋,뛔맣룦뗄럖컶듺짧믡랢햹훐뗄맘볼튻뮷ꆣ뛸쿻럑훐뗄횱뷓컯춬쪱펦룃쫇튻훖짧믡럖컶ꆣ놫뗂샯퇇뗄럻뫅샭훊쿻럑ퟜ쫇믡쫜떽죋뗄헦쪵뗄ꆮ뎦캸ꆯ뗄쿞훆,싛잡잡쎻폐뾴떽럻뫅놳뫳뗄짮뿌놳뺰뫍짮닣쓚뛸럇컯훊랽쏦뗄ힷ쟳퓲룼폐뿉쓜쫇컞쿞뗄,믲뫋ꆣ맽좥쫇짺닺햼뻝훷튪뗄뗘캻,뛸쿖퓚쫇쿻헟쮵퓚헢튻랽쏦죋닅헦헽뗘돉캪ꆮꆯꆣꆱꋜ럑햼뻝훷떼;맽좥쫇놾뗄뿘훆,쿖퓚쫇럻뫅듓헢룶틢틥짏붲,맣룦뛔폚짌욷훐럇컯훊뗄뿘훆ꆣ럻뫅놾짭늢늻랢믓뿘훆솦,뛸쫇쓇킩쫴탔뗄잿뗷,튲쫇퓚릹붨튻훖죋폫죋ꆢ죋폫짧헆뿘쇋럻뫅뗄죋닅믡랢믓웤좨솦ꆣ헽죧놾뫳믡뗄맘쾵ꆣ늻뷶죧듋,죧맻듓ꆰ뿘훆ꆱ뗄닣쏦쏦폐놾볒튻퇹,럻뫅놳뫳튲믡폐ꆰ럻뫅볒ꆱꆣ햹뾪럖컶,맣룦춨맽붫ꆰ퇔폯ꆱ뇤캪ꆰ폯퇔ꆱ헢룶샭싛잡잡뫶쫓쇋놾놳뫳뗄ꆰ놾볒ꆱ,튲쪵쿖웤뿘훆,헢뷶뷶쫇맣룦ퟷ캪튻훖뿘훆쫖뛎뻍쫇믱샻뗄죋ꆣ놫뗂샯퇇뾴떽쇋럻뫅뛔헻룶짧훐뗄ꆰ훐닣뿘훆ꆱ,벴맣룦춨맽낵쪾쒳훖짧믡릲믡뗄뿘훆뫍펰쿬,떫쫇좴쎻폐뾴떽럻뫅놾짭늢쪶,뗷뚯쏱ퟥ컄뮯ꆢ쟩룐뗈쫖뛎뫍풪쯘,훆퓬늻쓜랢믓뿘훆솦,뛸쫇럻뫅뗄ꆰ뿘훆헟ꆱ뫍돶룼뛠뗄췢솦,햹쿖돶뗄쫇뛔죋뗄짭쳥뗄톹웈ꆰ훆퓬헟ꆱ퓚쪵쪩럻뫅뗄헢훖뿘훆솦ꆣ뫍뿘훆ꆣ룼횵뗃맘힢뗄쫇맣룦훐뗄짮닣뿘훆,벴맛쓮뿘훆,헢쫇죋쏇ퟔ벺훷뚯톡퓱뗄뷡맻,죽ꆢퟷ캪짧믡뿘훆뗄맣룦쯼닉폃뗄뻟쳥쫖뛎쫇훆퓬짧믡뎣쪶,룼뛠붨솢떱듺짧믡튻룶쏷쿔뗄쳘헷뻍쫇뺭볃뛔짧믡퓚ꆰ춬틢ꆱ뫍ꆰ릲쪶ꆱ횮짏,뛸늻뷶뷶쫇짭쳥뗄컞뿗늻죫ꆣ맣룦퓚놾훊짏뿉틔뾴ퟶ쫇튻훖삩뗄뿘훆ꆣ맣룦쯹뻟폐뗄헢훖짮닣맛쓮뿘훆,뢳듳쇷춨뗄쫖뛎,튲쫇튻훖뺭볃믮뚯,틲듋,맣폨쇋쿖듺맣룦벫듳뗄뾪럅탔뫍쿫쿳뿕볤뷸뛸쪹룦훐뇘좻튲틾몬ퟅ늻춬뗄짧믡맘쾵뫍뿘훆ꆣ맣쯼돉캪쿖듺컄뮯닺튵훐뗄튻룶훘튪쇬폲ꆣ맣룦룦뗄뿘훆쫇ꆰ춨맽벼쫵탔뗘짺닺돶살뗄뢻폚뗄뿘훆춨맽퓚죋쏇ퟔ좻탔쿻럑믮뚯훐떼죫컄뮯솦뗄췢맛킧맻횧엤ퟅ죋쏇ꆱ,틔뿆톧뗄랽쪽뒴퓬볛횵벰틢틥뗃틔쪵쿖ꆣ헢훖뿘훆,뇭쏷쇋ꆰ맣돶튻훖탂뗄ꆰ짌욷냝컯뷌ꆱꆣꋚ튲뻍쫇쮵,춨맽룦뗄탄샭틽떼쫵놳뫳,쫇튻쳗좺훚즿뚯쫵뫍튻맣룦쳗헾훎싛쫶ꆱ,ꋝ맣룦벼쫵뗄퓋폃,쪹ꆰ쿻럑헟,짌욷뗄컯훊튪쯘퓚웤컯훊탔뗄믹뒡짏,놻뢳폨쇋쒳훖쿳헷볛횵믲컄뮯룱뗷ꆣ십뿋쮼퓚퓚쿻럑맽돌놾짭샯,뻍쓚뮯쇋짧믡ퟷ폃뫍쯼뗄럖컶ꆰ짌욷냝컯뷌ꆱ쪹붻뮻볛횵틔튻훖ퟔ좻뗄맦랶ꆱꆣꋞ헢헽쫇ꆰ컄뮯짺닺훐틾님ퟮ짮뗄짧믡탎쪽돊쿖돶살뗄춬쪱뿘훆,쫇틔뫋탄훷떼볛횵믲틢쪶탎첬뗄붨릹뛸,폖횸돶짺닺쿠뛔쪣폠볛횵,뮹튪쟳짺닺돶탂뗄쿻럑ꆣꋛ맣룦늻뷶쓜쪹ퟩ돉뗄맛쓮뿘훆ꆱꆣꋟ헢훖뿘훆,컞틉쫇ퟮ짮뿌룷훖ꆰ쳘탔ꆱ믲ꆰ욷훊ꆱ돉캪짌욷뗄ퟔ좻쫴뫍ퟮ폐킧뗄짧믡뿘훆,쯼늢럇쫇춨맽췢솦잿훆탔탔뗄뿘훆,뛸쫇죋쏇퓚ퟔ벺훷뚯짵훁ꆰ헽좷ꆱ,뛸쟒,춨맽맣룦믮뚯,뮹뿉틔뒴퓬컯욷탂뗄쪹폃볛횵ꆣ뗄톡퓱훐뗃틔쪵쿖뗄ꆣ20쫀볍돵(퓰죎뇠벭ꆡ쇎맺잿),놾믽샛훰늽듓짺닺쇏뗄짺ꋙ[램]싞삼ꆤ냍뛻쳘:ꆶ럻뫅톧풭샭ꆷ,췵뚫쇁틫,짏몣:짏몣죽솪쫩뗪,1999쓪,뗚2튳ꆣꋚ싞ꆡ룕,췵훐돀:ꆶ쿻럑컄뮯뛁놾ꆷ,놱뺩:훐맺짧믡뿆톧돶냦짧,2003쓪,뗚16튳ꆣꋛꆶ십뿋쮼뛷룱쮹좫벯ꆷ뗚46뻭,놱뺩:죋쏱돶냦짧,1979쓪,뗚391튳ꆣꋜ돂쟬뗂,십솈:ꆶ컄뮯뺭볃톧ꆷ,놱뺩:훐맺짧믡뿆톧돶냦짧,2007쓪,뗚204튳ꆣꋝ[램]죃ꆤ놫뗂샯퇇:ꆶ컯쳥쾵ꆷ,쇖횾쏷틫,짏몣:짏몣죋쏱돶냦짧,2001쓪,뗚197튳ꆣꋞ돂쟬뗂,십솈:ꆶ컄뮯뺭볃톧ꆷ,놱뺩:훐맺짧믡뿆톧돶냦짧,2007쓪,뗚226튳ꆣꋟ돂쟬뗂,십솈:ꆶ컄뮯뺭볃톧ꆷ,놱뺩:훐맺짧믡뿆톧돶냦짧,2007쓪,뗚227튳ꆣꆤ136ꆤ
