缔造手工神话
Hermes
Hermes简介
中文名：爱马仕
国家：法国
创建年代：1837年
创建人：Thierry
Hermès
（蒂埃利·爱马仕）
Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马
具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、
丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品
牌更全面多样化。
品牌历史
1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。
家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。
1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展
如今的爱马仕集团分为三个体系，即
Hermès Sellier（皮革用品）、
La Montre Hermès（手表）、
Hermès Parfums（香水）；
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代
传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗
雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童
”
其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一
流的商品，但是如何显现出商品的特色，
需要消费者自己的理解和驾驭。
LOGO的文化意义
1.马车图案：
这是HERMES从
经营马具开始
的悠久历史与
精致品质的传
统象征。
2. H字型：对于现
在夸张的LOGO名牌
流行风，HERMES也
不那么含蓄了。所
以才有“H”字型
在近一二年的产品
上经常出现。除了
HERMES“H-our优
雅时分”手表系列
的镜面造型之外，
在它的男女拖鞋上
也可以看到。
3. HERMES签名：
在HERMES 的皮件
或者金属配饰上
可以看到。下面
通常有一行PARIS
的小字。十大奢
侈品LOGO之一
企业文化
• 品牌文化：
坚持严谨品质、对细节非常执着、不
太讲求花巧，却独具吸引力
• 宗旨：让所有的产品至精至美、无可
挑剔
以爱马仕丝巾为例，从设计、
配色、制版、着色、手工
卷边等，每一步都极其考
究。有人称爱马仕为思想
深邃、品位高尚、内涵丰
富、工艺精湛的艺术品。
品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造
出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
设计目的：追求真我，回归自然
在全球拥有186家专
卖店、56个零售专柜，
为了维持一贯保有的
爱马仕品味与形象，
所有产品的设计制作、
对每家专卖店的格局
设计，连陈列柜都是
在法国原厂订制，才
空运至各地，期望保
持的是百年历史的坚
持。
皮手袋要订制一个皮
手袋，需要等上几年
时间。这种皮包均有
制造匠师的标记，不
论维修或保养，都由
同一匠师负责。如此
严谨古板的制作，正
是它矜贵的原因。
经营理念：战略不变创新在变
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
爱马仕真丝丝巾，根据自身
的品牌定位分析结果，把所有
丝巾子品牌集中进行“分类”
，积攒大量资本。
结束语：
爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅
仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在
其内涵，100多年来，其产品当中融会的历
史、艺术、文化、精神以及原创。这种内
涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发
展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的
手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也
得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，
将生活品味及创作理念不断升华，在不同
文化国度中激起交流的火花。
谢谢观赏！
