2017 GOODYEAR MAX LAUNCH PROPOSAL
2017固特异轮胎MAX系列新品发布会
活动方案
2017年4月21日
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CONTENT
目录
K E Y M E S S A G E
项 目 概 述
E V E N T C O N C E P T
创 意 概 念
R U N D O W N & D E S I G N
活 动 流 程 & 设 计
E V E N T M A N A G E M E N T
项 目 管 理 营
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KEY MESSAGE
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KEY MESSAGE
项目概述
Time:
Mid of Jul (Jul 21,TBC)
7月21日
Venue:
Intercontinental Lijiang
丽江和府洲际度假酒店
Attendee:
Client 40, premium fleet & coach segment, OEMs(TBC), excellent distributor / GY 30
Product-210KMAX (TBC)：
产品型号 & 295/80R
Mechanism：
-Launch conference
-Media interview (on site*5, news release*15, TBC)
- Regional seminar(TBC)
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LIJIANG HEFU INTERCONTIENTAL HOTEL
丽江和府洲际度假酒店
GRAND BALLROOM
大宴会厅
Size:39m*17m
Total:663sqm
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EVENT BACKFROUND & TARGET
活动背景及目的
活动背景
• 固特异作为世界最大的轮胎制造商之一，始终不懈致力于新产品研发，其大型卡客车轮胎的产品以高品质、超高里
程性能、安全耐磨深受大众好评。
• 固特异MAX系列产品中包括FUEL-MAX, KMAX,URBAN-MAX适用于各种大型卡客车，并且在不同道路条件中达到系列最高
产品表现力。
• 固特异全新推出的MAX系列产品，在原有产品基础上全方位提升产品性能，是中长途运输系列中英雄级产品。
• 为了更好的服务于专供车队客户，固特异MAX产品的升级无疑是品牌产品走向高端客户发展的方向。
活动目的
• 突出品牌实力并强调产品的服务性，提高专供车队客户对固特异的品牌认可度。
• 成功推出固特异MAX全线升级系列产品并突出产品优化的性能
• 迅速传播MAX全新产品的媒体曝光度。
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EVENT CONCEPT
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CONCEPT-MOOD BOARD
创意概念
分子元素-设计灵感由分子元素出发，体现两层含义：1.固特异与客户紧密联系，本着为客户服务的服务意识，为客户
提供更优化的产品。2.固特异坚持创新的理念，通过科学技术的研发，产品整体有了全面的升级。
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CONCEPT-MOOD BOARD
创意概念
科技创新
创新文化的体现，固特异科学家
团队与全球研发工程师在橡胶与
高分子科学领域有杰出的建树。
客户服务
固特异产品的升级更好的服务于
车队客户，犹如与客户紧密联系
的纽带。
强耐磨
低油耗
高里程
MAX系列
性能全面升级
MAX
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EVENT SLOGAN
活动主题
始于心，创以恒
1.固特异本着更好的服务于客户的初心，坚持优化产品开发
2.新突破，MAX系列产品全线升级代表着新目标的实现 ，性能更优化
3.坚持创新的理念，为专供车队客户提供服务升级与发展更多新合作的可能
主题阐述：
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BACKUP SLOGAN
备选主题
1.为你定义新旅途
2.畅智之作，虔心之路
3.驾新以恒，驭心同行
4.温固而知新，驾心而同行
5.用心，不止于新
6.创新，为你而来
我们同样推荐以下备选主题：
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KEY VISUAL
活动主画面
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KEY VISUAL
活动主画面
主画面设计概念：1. 画面设计初始于“创世纪”画作中两只衔接的手为主要元素，代表固特异本着“初心”的理念，缔造产品创新。
强调了固特异与客户之间的紧密联系。2.手的元素以化学符号与分子结构组成，一方面体现了固特异的科技创新，再次强调了服务衔接
的理念。
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RUNDOWN & DESIGN
活动流程&设计
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SAVE THE DATE
电子邀请函
活动前期，向与会嘉宾发送手机H5形式的邀请函
邀请函内容：
1.会议基本信息
2.会议场地介绍
3.会议日程
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EVENT RUNDOWN
活动流程
Date 日期 Time 时间 Lasting(min) 时长 Content 内容 Remark 备注
Jul 18 14:00 —— Arrival 嘉宾接待
Jul 19 8:30-9:00 30 Warm up 嘉宾入场
9:00-9:05 5 Opening program 开场环节 开场视频
9:05-9:10 5 VIP introduction VIP介绍 领导亮相
9:10-9:40 25 VP speech VP演讲 MD, MZ
9:40-9:45 5 Product launch 揭幕演出 舞蹈表演
9:45-9:50 5 Product launch 产品视频
9:50-10:10 20 Product presentation 产品解说 Sullivan
10:10-10:20 10 Fleet owner speech 车队代表发言 TBC
10:20-10:30 10 Fleet signing ceremony 车队签约仪式 TBC
10:30-10:45 15 Product demo 产品DEMO参观
10:45-10:55 10 Photo 合影环节
10:55-11:35 40 Media interview 媒体采访 MD,MZ
11:35-13:05 90 Lunch 午宴环节
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ROOM DROP-IN
酒店欢迎卡
WELCOME LETTER
在来宾入住的酒店房间内，均准备有
welcome letter，内附欢迎卡，活动当天
的活动流程。
* 或者于登记入住时，随房卡一同附上
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STAGE CONTENT
活动策划
PART 1:
智·造
PART 2:
心·作
PART 3:
征·途
开启一个全新的篇章：
代表固特异全新MAX系列运用升级科技
配方，匠心为客户制造
推出新款产品，强调产品特色，代表
全新MAX系列是用心之作。
发布与车队合作的签约仪式，预示MAX
系列市场发展的前景
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FLOORPLAN
平面图
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STAGE DESIGN
舞台设计
舞台设计：舞台以分子结构为设计，强调固特异与新科技的联系与和客户之前的联系。
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STAGE DESIGN
舞台设计
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Date 日期 Time 时间 Lasting(min) 时长 Content 内容 Remark 备注
Jul 18 14:00 —— Arrival 嘉宾接待
Jul 19 8:30-9:00 30 Warm up 嘉宾入场
9:00-9:05 5 Opening program 开场环节 开场视频
9:05-9:10 5 VIP introduction VIP介绍 领导亮相
9:10-9:40 25 VP speech VP演讲 MD, MZ
9:40-9:45 5 Product launch 揭幕演出 舞蹈表演
9:45-9:50 5 Product launch 产品视频
9:50-10:10 20 Product presentation 产品解说 Sullivan
10:10-10:20 10 Fleet owner speech 车队代表发言 TBC
10:20-10:30 10 Fleet signing ceremony 车队签约仪式 TBC
10:30-10:45 15 Product demo 产品DEMO参观
10:45-10:55 10 Photo 合影环节
10:55-11:35 40 Media interview 媒体采访 MD,MZ
11:35-13:05 90 Lunch 午宴环节
EVENT RUNDOWN
活动流程
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OPENING VIDEO-CONCEPT
开场视频-概念
概念理解：
含义：全球化发展背景下，人们对城市道路行驶体验与需求升级，特别在于中国市场，人们对
于卡客车轮胎的性能呼声日益强烈，固特异轮胎MAX系列结合客户市场的需求应运而生。其技
术凝聚了研发工程师以及科学家的悉心配比，生产质量受到产品线的严格监管，最终成就了
MAX系列的产品优化。
视频目的：
系列作为全线升级的产品将会使用户得到更加优化的使用体验，享受到更加优质的道路
驾享感受。
2.通过视频带出领导亮相，领导装扮为研发工程师与厂长与嘉宾互动，体现了固特异强烈的客
户服务意识。
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PART ONE
智·造
释义：固特异通过虔心研究的
科技配方，提供产品优化升级，
最终成就了MAX系列的进阶。
从而更好的服务于客户。
1.
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OPENING VIDEO
开场视频
画面参考
画面初始是浩瀚的宇宙与我们的星球，营造广博隆重的开场氛围。
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OPENING VIDEO
开场视频
画面参考
星球画面渐进，镜头切换至中国地图的版图块，在中国的各个地区传出人们的呼声。。
我要更加节省油耗
我要轮胎里程长远
我要轮胎耐磨持久
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开场视频
画面参考
此时固特异出现，MAX系列满足顾客各方需求。
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开场视频
画面参考
视频上出现固特异AP穿着研发工程师服装配比科学公式的画面,代表固特异研发产品的进程。
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开场视频
画面参考
接着出现亚太区VP 穿着工厂厂长服装对生产线进行监督管理。
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OPENING VIDEO
开场视频
画面参考
最终两位领导将研制成功的秘方放入宝盒，并分别于视频两侧离开。
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BOSS SHOW UP
领导亮相
AP VP穿着视频中同样的服装于舞台
两侧出现，成功完成亮相。
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BOSS SHOW UP
领导亮相
STEP 1:AP VP在视频中出现 STEP2:镜头切换，视频中两人往两侧走动
STEP3:人物画面渐近，好似走出屏幕
STEP4:AP VP配合视频画面从舞台两侧出现，
犹如走出了视频到达了现场。
STEP4:领导亮相完成。
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MANAGER SPEECH
领导发言
主持人上台邀请AP VP 分别发言。
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PART TWO
心·作
释义：在开场过后，固特异将
诠释最新研发的作品，该作品
是为了适应各大客户的需求用
心制作的，产品达到了各方面
性能的提升也是固特异技术实
力的体现。
2.
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Date 日期 Time 时间 Lasting(min) 时长 Content 内容 Remark 备注
Jul 18 14:00 —— Arrival 嘉宾接待
Jul 19 8:30-9:00 30 Warm up 嘉宾入场
9:00-9:05 5 Opening program 开场环节 开场视频
9:05-9:10 5 VIP introduction VIP介绍 领导亮相
9:10-9:40 25 VP speech VP演讲 MD, MZ
9:40-9:45 5 Product launch 揭幕演出 舞蹈表演
9:45-9:50 5 Product launch 产品视频
9:50-10:10 20 Product presentation 产品解说 Sullivan
10:10-10:20 10 Fleet owner speech 车队代表发言 TBC
10:20-10:30 10 Fleet signing ceremony 车队签约仪式 TBC
10:30-10:45 15 Product demo 产品DEMO参观
10:45-10:55 10 Photo 合影环节
10:55-11:35 40 Media interview 媒体采访 MD,MZ
11:35-13:05 90 Lunch 午宴环节
EVENT RUNDOWN
活动流程
心
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作
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LAUNCH PERFORMANCE
揭幕演出
舞蹈演员穿着工装出现，做舞蹈表演，在演出的结尾演员汇聚在一起，做合舞，最后散开，舞台上出现大型盒子，主持人邀请
领导揭开神秘盒子的面纱， 固特异新款MAX轮胎展现在舞台上，代表着先前视频中的秘密配方得以实现，变为新款MAX轮胎。
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PRODUCT LAUNCH
产品揭幕
舞蹈演员穿着工装出现，做舞蹈表演。
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PRODUCT LAUNCH
产品揭幕
在演出的结尾演员汇聚在一起，做合舞，最后散开，舞台上出现大型盒子。
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PRODUCT LAUNCH
产品揭幕
主持人邀请领导揭开神秘盒子的面纱， 固特异新款MAX轮胎展现在舞台上，代表着先前视频中的秘密配方得以实
现，变为新款MAX轮胎。
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PRODUCT SPEECH
产品演说
舞台播放产品视频，领导作产品解说。
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PART THREE
征·途
释义：固特异MAX系列的诞生
无疑代表着对大型卡客车行驶
的道路优化方案，更好的服务
于车队客户去征服不同路况的
道路。
3.
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Date 日期 Time 时间 Lasting(min) 时长 Content 内容 Remark 备注
Jul 18 14:00 —— Arrival 嘉宾接待
Jul 19 8:30-9:00 30 Warm up 嘉宾入场
9:00-9:05 5 Opening program 开场环节 开场视频
9:05-9:10 5 VIP introduction VIP介绍 领导亮相
9:10-9:40 25 VP speech VP演讲 MD, MZ
9:40-9:45 5 Product launch 揭幕演出 舞蹈表演
9:45-9:50 5 Product launch 产品视频
9:50-10:10 20 Product presentation 产品解说 Sullivan
10:10-10:20 10 Fleet owner speech 车队代表发言 TBC
10:20-10:30 10 Fleet signing ceremony 车队签约仪式 TBC
10:30-10:45 15 Product demo 产品DEMO参观
10:45-10:55 10 Photo 合影环节
10:55-11:35 40 Media interview 媒体采访 MD,MZ
11:35-13:05 90 Lunch 午宴环节
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活动流程
征
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SINGING CEREMONY
签约仪式
OP1:车队代表演说过后，礼仪小姐拿上定制手印框给到嘉宾做签约仪式，合作嘉宾分别在框中按下手印，并且签名表
示合作签约仪式完成，按手印签约仪式代表双方紧密协作，携手共赢。
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SINGING CEREMONY
签约仪式
OP2:双方代表在合作协议上签字，并做协议展示，最后合影留念。
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PRODUCT DISPLAY
产品展示区
展区以行驶的箭头为概念代表长里程的产品特征，推动的轮胎增加展区的互动性，产品展示底座以主题元素分子
机构造型成列。
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PRODUCT DISPLAY
产品展示区
展区的互动轮胎推动到性能信息板下方时，
信息被点亮，凸显产品性能，并且体现产品
性能升级与突破的概念、
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MEDIA INTERVIEW
媒体采访
现场设置媒体采访室，供媒体于发布会后进行单独采访。
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MC PROPOSAL
主持人推荐
主持人推荐OP1
姓名：苏小童
学历：本科
身高：180
体重：70kg
主持经验：4年
主持经历
《原中国好声音》昆明赛区300米万 达双塔塔顶启动仪式主持
2017 曲靖中心狂欢心啤酒音乐节主持
2016云南 联迪奥迪A3品鉴会主持
2016 云南联亚丰田店庆12周年店庆特价团购会主持
2016昆明私人高档婚纱乔尺服饰秀场主持等等
2017年中融财富中心昆明分部客户答谢会主持
2017年绿地大城天地入驻商家签约仪式主持
2016年联想创新科技大会昆明峰会主持
2016年昆明海伦堡商场圣诞狂欢晚会主持
2016年世界珠宝小姐大赛昆明赛区主持
2016年四川名牌红福人家携手云南昆明满亿食品5周年庆典 晚会既
cctv7合作授牌仪式主持
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主持人推荐OP2
姓名：马克
年龄：26岁
主持经历：9年
身高：180
主持经历
2016 年：V+一周年庆典主持人
2016年：《大手牵小手》《 我要上春晚》西南赛区决赛主持人
2016年：华为nova新品发布会主持
2016年：宝马四周年答谢会晚宴
MC PROPOSAL
主持人推荐
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EVENT MANAGEMENT
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Overall Supervisor
项目监理
Jimmy Zheng
Production Manager
搭建经理
Kit Wan
Project Manager
项目经理
Mio Wu
Project Assistant
项目助理
Walter Shui
Event Manager
活动经理
Stella Wen
Material & Back-office
物料助理
Mengjie Zhang
DEDICTED TEAM
项目团队
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EVENT PLANNING
项目进度
PROJECT
MAY JUNE
Video finalisation
Construction & production of
decoration elements,
printing materials…
LOGISTICS
Design of printing elements
Mailing of invitations
PRODUCTION
Venue technical site-check
Approval of all technical drawings
Video creation
Follow-up with suppliers and 3rd parties
PROJECT
PRODUCTION
E
V
E
N
T
D
AT
E
Confirmation of proposal
Designs approval
Final budget approval
Schedule approval
Proposal/concept
Schedule approval
Venue site-check
Venue confirmation
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Design of printing elements
Coordination with venue & Catering
staff briefing/training
LOGISTICS
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BUDGET BREAKDOWN
项目预算 丽江 杭州
No Item Sub Total Sub Total
1 Audio & Video 音响视频 ¥70, ¥70,
2 Deco 搭建 ¥100, ¥100,
3 Stage Video Content 舞台视频 ¥45, ¥45,
4 Performance 演出 ¥15, ¥12,
5 Transportation 货运 ¥40, ¥5,
6
Third Party Manpower
第三方人工（主持人，礼仪。
摄影摄像）
¥18, ¥18,
7 Manpower 执行人工 ¥25, ¥25,
8
Others( printing, logistics)其他
（印刷、物料） ¥10, ¥10,
Total in RMB ¥323, ¥285,
Tax（6%） ¥19, ¥17,
Final Total in RMB ¥342, ¥302,
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THANK YOU
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