H品是皇臆申@志，叶~华公且基于博弈的电子易物网络信用体系的建立.~/陈琅琅拿广军[摘要]电子易物是电子商务中发展较为迅速也比较有前景的一个模式，但信用是阻碍其发展的最大规颈，通过运用博弈论方法探讨易物过程中失倍产生的原因以及如何建立网络信用体革的问题。l关键词]博界论网络传用体单易物电子商务随着互联网经济的发展，网络上出现了一群在互联网上以交换次的欺骗行为，将触发另-方在以后的策略中永远选择"不换"的策物品和服务、并享受交换乐趣的人，其中最具传奇色彩的人物是一略。根据表1不难看出一直保持诚信所获得的收益远远大于一次不位加拿大青年，他用一年的时间通过一个网站的"物物交换区"以一城信而获得的收益，这样合作的博弈就产生了，博弈双方最后策略个红色曲别针换取了一套双层公寓的一年使用权。随后，以物易物都选择并一直保持诚信交易，这就是重复博弈产生的信用机制。重的交易形式在互联网上悄然走红。全世界范围内掀起了一阵"换物"复博弈解决了"换客"之间的博弈平衡问题，促进了电子商务模式下的浪潮。随便打开一个以易物为主题的网站，物品琳琅满目应有尽以物易物交易形式的推广。有。"换客"们借助网络平台，将闲置的物品换成自己需要的东西，以虽然重复博弈是解决信用问题的关键，但是必须要做到以下几这种原始而全新的交易模式体验着以物换物的快乐。网络垦说给点，才能保证重复傅弈解决信用的有效性。首先要保持每次交易信"换客"们提供了充分享受物品交换乐趣的平台，但是仍然存在一些息的公开性，公开每次交易情况和以往的诚信度。同时，要让"换客"问题.比如交易公平的问题，信用制度建立的问题，仲裁的权威性和们意识到长远利益的重要，因为信息的共享已使得少数"换客"企图合法性问题等。而如何在交易过程中建立起基于傅弈的公平交易均欺骗某个"换客"后改变交易对象然后再次行骗已没有可能换客"衡点是最需要重视的问题。的每一次交易诚信与否都将影响到下一次交易双方的策略。1 ..换害"阔的信用博奔3基于重复博弈理论矗立网络借用体制"换客"们的身份比较特殊，不同与一般交易中的卖方和买方建立个人信用'如)皮的关系。双方都可以作为交易要约的发起者，所以这种博弈是建立个人在互联网上的信用体制是以网络实名制和现实世界的个人在双方同时履约的基础上的。假设:(1)双方均追求换取物的价值最信用制度为基础的，只有在现实社会中建立和完善个人信用制度，大化;(2)双方交易时均可选择诚信交易与不诚信交易。依据上述假并且将网名的注册与网络实名制相结合，网上的不诚信行为才能真设，我们可以建立电子商务中交易者之间的完全信息静态博弈模正减少。要建立个人信用制度，就要建立关于个人信用交易的规则型o设A因真实交易而获得的利润为T，欺诈而获得的利润为F，另体系，如进行个人信用登记、评估、风险预警、风险管理、风险转嫁以一方B支付为E.通常情况下T<F。另外，一方欺诈行骗时将承担一及建立制约和惩罚失信行为的社会机制等。在加强有关个人信用的定的风险并且有风险成本可设为r.因此双方都将在权衡利弊得失法律、法规建设的同时，成立商业性资信机构，实现个人信用信息的之后选择交易策略，着甲方决定行骗则获得的实际收益为F-r.反开放和商业化。个人信用制度的建立对整个社会信用体系也具有深之，实际收益为T。另一方面，双方均会追求效用最大化，也就是对远的影响.个人信用度的提高将加速度地提升全社会的信用度当然任一方来说对方的物品确实能满足己方的需求时才会考虑交易也也包括网络信用度的提升。就是"换"。因此，对A而言选择真实交易的收益仍是T选择欺诈交建立和发展信用中介服务机构，实行网上的第二方认证易的收益是F吁。博弈结果如下表:互联网上的以物易物不是面对面的交易，需要第三方的存在。第三方在双方交易过程中可以提供交易服务，实施全程监控，提供强诚的~扬.FiIlf占交易A 有力的技术支持和保障，并且在有争端的情况下起到仲裁的作用。交易E. T -E. P-r 建立信用中介机构首先得要加大立法建设，使信用中介机构在信用征集、管理、评估和失信行为时做到有法可依。另外.中介机构应保不>;:t:易。，。O. -r 持自己的独立性，只有作为中立的组织，越脱于所涉及的利益相关亵1博鼻结果在者之外，才可能坚持实事求是和客观公正的立场;当然信用中介服假设交易的双方在制定交易决策时的主要准则是自身期望效务机构本身也有信用建设的任务，有义务保证信息的及时性、透明用的最大化，通常情况下双方选择诚信交易策略的收益小于选择不性和公正性，规范运作，为信用制度保驾护航。诚信策略的收益，交易双方的博弈则属于混合战略问题。着一方A4结论选择诚信交易策略时，另一方B的最优战略是进行交易，但与此相在以物易物的交易中，我们看到不少的"换客"存在欺诈行为.对应的是在B选择交易时.A以选撑不诚信交易策略为最优策略。其最根本原因是在互联网的交易环境下，体制不健全的原因。"换对此，当A选择不减信交易时B的最佳策略是又应选择不交易，于客"作为个体也没有太多的有利惩罚措施换客..间协议的约束力是A又只好选择真实交易策略。如此反复.双方利益始终不能达到不强，惩罚成本较低。虽然可以依靠各种中介机构投诉，但是耗时娓一致，任何单一的战略组合都可能存在参与人因单独改变其战略以力，问题还不-定能够得到解决，况且在互联网交易中的各种有效获得更大收益的可能。因此，该博弈不存在自动实现均衡性战略组规定和机构很不完善也没有权威性。所以，网络欺诈应该在源头进合的机制，属于完全信息中的混合战略问题，所以对于单独的一次行制止，依据重复博弈平衡论，建立完善的个人信用制度，成立功能交易很难防止恶意欺诈的行为。健全的第三方中介结构来确保"换客"们安全健康的交易。2重复博弈是解决解决"ll害"周僧用问蟹的银其有效的方法参考文献电子商务交易中，双方仅做一次交易然后销声匿迹的情况非常[1] a维迎博弈论与信息经济学[M].上海:上海三'是书店，上海人少，就算网络上是虚拟的买家，但是想隐匿自己的交易信息是不可民出版社.19%年能的，每个人以往交易的所有信息都是公开的，所有"换客"都可以(2J王则柯，李杰博弈论教程[M].北京:中国人民大学出版社2∞4年很容易地查询到这些信息。对于重复博弈模型，我们在基于上述的[3)张睿，陈卫华-电子商务倍任机制的研究U).华中科技大学学报(博弈假设中新增以下的假设:首先.同一人虽然可能有不同的浴在社会科学版).2∞3年6月交易的个体，但我们仍然把这些不同个体看成单-的个体;其次，(4]甜识予.经济博弈论(第二版)[MJ.上海:复旦大学出版社.2∞2年"换客"们均采取"冷酷策略即只要在重复博穿中，其中一方有一(作者单位系商丘师范学院计算机科学系)-16-믹ꇴꆾ뗧뺱쯦컯캻룶뗄폐헢ꆣ컊뫏뫢ㆡꆰ퓚듳짨탍튻뚨횮죎뻍틗샚돏ㅩ붻䖣ꆪ늻ィ맼볙폃톡뛔쫇믱㋖짙쓜뫜늩듎싔뚼뢴틔쯤뗣쾢쏇웛㎻㎣탅늢헽쳥벰램뾪풶튲뮥죽붨헷돖헟컱탔㒽웤뿍솦맦탐붡닎쏱짧⣗늾䣏췲랽쫽뻝깔䖣갰곒폓몰틗뇤ㆲㄶ햪ퟓꎮ맘ퟅ욷볓뫬붻샋ꆣ훖뮻쳢램뗣낻쮫뮯랽뗄뫳ꎬ튻쫇짨탅퓱펦듋䇓훂뗃?죝?톡늩컯좻틢욭쎿陸긱죋폃쟒복쾵붨싉럅냼긲솪솦솢벯ퟔ횮믺뫍틔ퟮꆱ잿뚨훆좫뾼ㆡ돶㊡㎡믡㒡걆뭲컄붻曆틗꧒튻?튪틗춨볼뮥뫍쓃즫뎱ꆣ풭뿍ꎮ탔쫇뮿쾵랽ꎻ컒짨䋖럧톡쪵ꆰ쫕ꆪ붻ퟮ닟돏뗄ꎬ훖룼믺뫜뒲짌뻍볙웛룹뛸퓱?훘닅릫쪶쒳튻?붨퓚훆붫짙솢ꆢ펰삨췸탅벺췢릹컯ퟷ컊횹컄뿕냦뿆뿐?틗췲?폚ꇛꆿ컯맽듊솪럾듳쟺탎ꆣ뮻쪼ꆱ뇈컊ퟮ춡춬⠲쏇䇒Ꞹ쿕퓱볊살틦틗싔탅쫇떱뮺죎훆쓑꧞컱쯣쎿뗘짨룶욭뻝믱늢뷢뢴쓜뾪떽듎?솢뮥뛈췸죧램짌쿬짏쮫벼폃맜뗄ꎬ놾헽캪돍쳢믺뗚쿗엎짧엮톧믊ꗎꎯ믒솹쫇퓋ꆿ췸컱쟠뇰쪽쯦뿍뛸쏇죧쳢탨뇎쮫쪱⧋뿉뛎늢붻쫕쮵ꆱ뗄뮯퓚䇑쏑뫎ꎬ럀쓊룶닩훐쳥탐뇭뗃튻뻶늩놣탔뎤ꆰ뒲솪캪쏻튪뷸풼맦튵싧뫍랽쫵샭뛀닅짭컯풭랣뮹릹틀죽곓ꎮ꺿ꎣ냦뛗믏?ﮱ돂뗧폃늩뺭ꆢ쓪헫퓚뇣ꆱ좫쳡붻뗈튪쪵뗄랽싄ꮷ틔ꩅ쟒틗틦뛔ꆣ䚡?쮫ꎮ쫕䋑ꇔ떥쫴횹잽싧죋톯탂ꎬ뻹캪ㆲ횱쇋?횤풶뮻꧞췸믹붨탐뫍뮯룶탅랢횧뷩솢뿉튲틲쳥돉늻뫜뻝궣ㄹ슣겳⦣펣뗉늩돗ퟓ늩?볃늢ꎮ뮻뮥듲쏇탂릩틗ꆣ훘쓐짭뚼풼붽붨떽폐닟캪랽틲ꩲ춨틦ꇔ튻뗄폚뛱훐짏틔퓶떫닉ꎬ믄쫕놣ꆰ탎쫇릫샻뿍돏쓀탅뒡힢솢룶돍짨죋폃햹컯돖믺움탔쓜맦붻튲놾늻꺲㤶곀싎긲꺾쳇쯕짌?싛뗄쿭쯻좡솪뾪뷨쇋릫뛸쫓엓럝뿉믒솢춨럧싔咡듋ꆣ퓚뎣ꎬ뮳췪틢쫇췹헢틔컒붫톿틦돖뮻쪽뷢뢴ꆱ탅폃닡룶죋랣뛈틗맽뫍릹맀ꎮ볡랶쎻뷏뚨뷩꧞쓪삻〰궼컱싛췸랢쫜폃쇋튻훺붻돤욽죧뗄쎲뇈틔믹뗧ힶ뎣쿕ꎮꏁ컯늩훆쟩쪱믒쟐떽햽쓜좫웛쮫탩킩쿂쏇ꆰ뒥뒳ꎬ돏뿍뻶쎿뫳폫?탅죋쪧춬돌놣쫗뫍횻돖퓋훐뮥폐뗍짆뷡쓂?ꪣ㏄ꚷ풥?檶훐랽싧햹붻튻짏룶췸틗럖뗄뫎컊꧞뷏ퟷ뒡놾ퟓ쟩돉죴욷뛔?뚨뿶ꎮ얽믒싔ꆣ탅햩쓢죔샤랢헢ꆱ췆듎훘룄럱ꣁ뛈폃횻쪱쳡늻헏쿈쪧폐쪵붨ꎬ솪첫릻튲릹?꺲꺵꧒뛑샮랢램탅ꎬ뮻쓪쳗쟄틔싧쒣쿭컊퓚쳢?쳘캪짏樂짌뿶놾볗뮷좷䆶뷡붻쿂쮫쇭놣믒ힲퟩ틲쾢뗄ꎻ뷶볙좻뿡믖퇹횮맣폃뷢튪뇤뚼ꋍ쳥폐뗇탐짽뷩쫇뿉탨ퟷ쫂짨컒췸뛠쯤뗃쎻욽살꧒퓂췂햹첽폃췸샖뗄쮫좻틗욽쪽쫜쳢붻ꆣ쫢집컱쎵쿂뿉랽뷃쪵맻튻걁?뫏듋훐탐뮿ퟶ싲쯹짨냑닟놱볤컊뻶ꎬ붫훆퓚볇캪돉쳡럾쏦틔늢튪쟳쏇떽폐뫢좷엏췂평?몼뗄?맣뷏쳖쳥싧좤쪱닣ퟟ컯첨ꎬ틗ꆣꇔ훐쓀吼짨뻶쓜퓑죧랽뗄틔녂풡뚼캪춡튻볒폐뛔ꎺ헢싔ꎳퟷ쳢탅쟩틲펰쫇쿖쏻뛈ꆢ솢룟컱쳡쟒볓죎뾴붻뿉뷢좨싛놣ꊾ?쳎뗚웋캪틗쾵짏뗄볤릫뫬ꎬ퇩욷탅맽늻튪볙붻䚡뚨곋싺ꇔ쿂닟톡늩䊵ꏈ뿉룃믬ꆣ놼듎폚쫗킩ꆱ퓚횳헢폃뿶뛔쿬엓틔쪵훆움짧짌붫믺쏦릩듳쪱솢뫍컱떽샻뻶췾ꎮꆰ궼첳뛾뻼톸컯틗돶죋춨풢ꆣ훷붫ퟅ붻폃돌춬풼짨쿐ꏁ犣탐ꮷퟣ뇭쪱퓱?쓗ퟮ쓜늩뫏떫쾢훘쿈늻ꎬ틔뻍맘뗄뫍탅쿳떽쏌췸짧쿠맀믡튵붨볓릹폐솢ퟶ뿍훆뮷돍틀탔뮻쏑챦었냦謹뗧쯙맽컯쿖ꎬ뗄좫쳢쿐틔뮻훆훐폫ꎺ얽헟꩔껒욭붾벺돏퓲늻병쮷듦?햽엓틗쫇뚼뢴ꎮ춬벴뫳엋욽볼폐쾢좻쿂싧믡뷡튪ꆢ믺탔솢붻헹램떽ퟩ맛뛈짙뺳랣뾿뿶ꆣ뿍ꞡ䵬캻⦡웑튲돌뗧쇋웤튻쫀뗄훃컯샖뛈붨랢⠱믒횮ꎬ퓲僚랽떽훷탅쫴엕돏닟뒸퓚늻싔쏎좻쿫쫇늩춬룶횻뻍훘뫢ꎮ킧췹뫳?쪵훐뫏럧훆뛔틗럾뛋폐횯릫틥놣쿂듫룷쟒쯹췪ꆱ빍𥳐ퟓ뇈훐튻룶쓪뷧췸뗄뮻좤붨솢냣웰⧋볤웛곒쯋믱믒튪붻폚뷂탅싔뒡닎듦컊쫌뫳틾릫?쳥닟닺뢴떫탔릲퓙듎쏻ꆣ쿕뗈헻뗘탐ꎮ컱짨램헽볝ꆰꎬ쪩훖퓚틔짆쏇ㆣ놱욵ꆿ딩뷏쪧짌좺ퟮ췸쪹랶햾컯뗄솢웰붻헟ꮷ햩뮷뗃럇탨ힵힼ틗믬퓊쫇ꏋ폫퓚쳢쿺쓤뾪쒣죋뾴싔쎵짺늩ꆣ돏쿭듎훆맘풤믺룶쳡ꎬ쟩ꎮ뿉뎬놣뮤뮻쳥훐뮥낲껉뺩쓑폐탅컱퓚뻟햾폃캧ꎬ욷뗄욽믹틗붾뮳췪뛸뷆붶쟳쓊퓲닟뫏잽폖ꮷ죋ퟔꎮ쒼짹탍쯤돉훘훐쇋?뇘쫗틑탐뫍짏폚뺯릹짧짽튪쪵뿶쪹틀췑솢횤몽뿍훆ꆰ뷩솪췸룶좫쾺ꎺ킾틗잰닺뮥뒫뗄좨쓚컯뮻뿬첨컊폚훐쯹輪쿐좫믱?벽쪵ꟓ쪱헒쫇싔햽닟펦뷀틲뚯ꯆ쓤벺ꎮꎬ좻떥뢴폀듙탫쿈뛈쪹욭쮫쿖췪룶ꆢ볓믡뗚쪩쿂탅ꆣ뎡ꆱ늻믺췸싧죋붡ꎣ뽛몣뺰짺솪웦ꆰꆣ쿆욷돉샖ꎬ쳢늩뗄틔럇얽탅뗃꧐ꯔ볊쏗닅ퟔ싔킽톡떥쪵벣쯹컒뿉튻풶뷸튪틑랽짆늻죋럧잿짧뗚죽좫웰폃쇭ꎻ쾢듦붡뿍릹붻웛뾵뫉맺㞡ꎺ뗄췸즫컯쯦웰쇕ퟔꆣ떫ꎬ?싴헢믒쾢탆?쫕믡퓊짭컊캪퓱뛀쿖뛔탐붻폐쏇쓜톡쇋ퟶ놣춬짙쎻쫀룶돏탅쿕폃죽랽돌떽훐췢짦떱퓚좫ꆱ춶틗햩쾺죋뾣뢴컯튻풭짏닊컯뫳쇋샅벺췸쫇훙뗄랽훖믈힡뺲샻귊ꢺ틦뾼읔웚쳢힣ퟮ늻볖룄뻹폚ꞵ쟩틗ꆰ퓚폐룶훐퓱뚴쮫탅뗧떽돖쪱쫽닟뷧죋폃맜맘쳥볠뷩ꎬ벰좻웛볤쯟펦훆붻ꏈ쏱꺻떩룶틲틔뗄붻ꆣ튻싺탨싧죔닃릫뫍늩ꇎꏒ첬죳놽캪꾣싇톡췻킡꺵폅햲뇤뫢떥쒷뿶탅뮻믹늻쳥ꎮꆰ랽폃ퟓ쎿ꎬ뿉싔탐샭죋쾵죏듦뿘믺훐쪱햩풭킭룃뛈틗ﷁ듳쒣틔붻죋뮻헳쒿튪쯤좻뗄욽싲?삾늩캪ꮳﮱ䚡곒퓱킧폚죴ꯓ닟틗믄웤탔뛀붷럇쾢뿍춬ꎻ늻?ퟮ믺짌쿂듎쓜ꆣ룶폃ꆢ탅튲횤퓚릹뷩샻탐틲틩떫룷톧킿췸쪽벰뮻컯쟸ꆰ펦뗄쮵듦좨붻랽쫇쒼??䚡킵ힵꩲ늾틗웛톡튻싔ꎮ?햽?뎣ꆱ짏웤훐뮴뫳훆컱벸죃뿍ꎬ죋닅럧탅폃뻟뛈ꆣ쳡ퟷ퓚믺틦ꆢ캪훖풴돉돶욼ꎮ죧쫇ꆱ틗뮻폐뚫룸퓚췾붨?쿊쒣ꏁꏒ쏊ꎬ췊튲햩퓱랽쯏ꆣ폚싔튻늻뚼쫶잱듎캲닟ꆰ뛈쓜맦쿕폃탅떱뗚릩릹쿠뷩춸풼뫄춷솢냦벴떫뫎튻틔컯뺡컷탔뻹솢뗗?랴잶붻늻ퟩ듎뿉뗄퓚ꎬ랽싔훘쪽탅뮻웳ꎮ헦퓲쾢짮좻잿ꆣ폃펦맘럾쏷쫸쪱킧뷸릦곉짧싧탅붨튻ꆱꎬ킩뫍?틔폐닟쿂뿍춼볞뗄놣솦뫄쓜쾺ꎮꟑ폃솢틔튻ꆱꏈ㈰Ʇ쫇췸?〴꠨〲탅ퟨ싧쓪낭탅폃웤랢쳥햹쾵쳥뗄ퟮ컊듳쳢쾵욿ꆣ뗄붨솢
