2025 年 H1 硬广趋势报告
概览
整体趋势： 2025 年上半年硬广时长呈现温和增长态势，全天时段硬广投放品牌数同比增长 3% ，新增客户超过流失客
户
频道上：央视系列频道投放时长占比提升， CCTV-17 全天时段客户数量领先， CCTV-1 晚黄时段客户数量排在首位，
且晚黄时段前 7 招商频道均被央视包揽；其他地方卫视客户数降幅明显
行业上：娱乐休闲、食品等行业客户硬广投放活跃，药品客户投放大幅缩减；食品、家居等行业客户流动性高
电视硬广整体趋势分析
电视硬广客户行业分布
电视硬广新增流失分析
目录
2024 年
H1
2025 年
H1
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
0
4,000,000
8,000,000
12,000,000
16,000,000
20,000,000
24,000,000
28,000,000
32,000,000
4,708
4,
硬广全天时段投放分布
品牌数 时长 ( 秒
)
整体趋势 - 硬广全天投放品牌数同比增长 3% ，晚黄时段客户投放下降浮动较
大
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测 ；全天时段（ 00:00-24:00 ）、晚间黄金时段（ 19:30-22:00
）。
2024 年
H1
2025 年
H1
850
900
950
1,000
1,050
1,100
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
1,062
939
8
硬广晚黄时段投放分布
品牌数 时长 ( 秒
)
央视 五大卫视 其他卫视
0
400
800
1,200
1,600
2,000
2,400
2,800
3,200
3,600
4,000
3,242
668
1,450
3,619
562
1,192
品牌数分布
2024 年 H1 2025 年 H1
媒体层级 - 央视系列频道投放时长占比增长；其他地方卫视客户数降幅明显
央视 五大卫视 其他卫视
0
600
550
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
572
244
549
569
207
417
品牌数分布
2024 年 H1 2025 年 H1
2024 年
H1
2025 年 H1
央视
43%
央视
47%
五大卫视
6 %
五大卫视
6%
其他卫视
5 0 %
其他卫视
4 7 %
时长占比
央视 五大卫视 其他卫视
2024 年
H1
2025 年
H1
央视
40%
央视
45%
五大卫视
6 %
五大卫视
5%
其他卫视
5 4 %
其他卫视
5 0 %
时长占比
央视 五大卫视 其他卫视
• 上半年全天时段，仅央视频道投放品牌数有增长，同比去年增长 12% 。其他各媒体层级投放品牌数量均处于下滑状态；
• 其他地方卫视客户数降幅明显，全天时段较去年减少 18% ，晚黄时段减少 24% 。
硬广全天时段各媒体层级投放分布 硬广晚黄时段各媒体层级投放分布
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测 ；全天时段（ 00:00-24:00 ）、晚间黄金时段（ 19:30-22:00
）。
频道分布 - 全天时段 CCTV-17 客户数量领先；卫视端江苏客户数量排名第一
宁
夏
卫
视
西
藏
卫
视
海
南
卫
视
新
疆
卫
视
C
C
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-
1
4
少
儿
频
道
东
南
卫
视
贵
州
卫
视
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-
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云
南
卫
视
天
津
卫
视
吉
林
卫
视
陕
西
卫
视
C
C
T
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6
电
影
频
道
黑
龙
江
卫
视
C
C
T
V
-
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体
育
频
道
东
方
卫
视
C
C
T
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1
1
戏
曲
频
道
内
蒙
古
卫
视
重
庆
卫
视
江
西
卫
视
深
圳
卫
视
青
海
卫
视
山
西
卫
视
四
川
卫
视
河
南
卫
视
浙
江
卫
视
广
西
卫
视
C
C
T
V
-
9
纪
录
频
道
北
京
卫
视
C
C
T
V
-
3
综
艺
频
道
辽
宁
卫
视
C
C
T
V
-
8
电
视
剧
频
道
河
北
卫
视
湖
北
卫
视
湖
南
卫
视
山
东
卫
视
广
东
卫
视
甘
肃
卫
视
C
C
T
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-
1
2
社
会
...
安
徽
卫
视
C
C
T
V
-
1
0
科
学
...
C
C
T
V
-
4
中
文
...
C
C
T
V
-
1
5
音
乐
频
道
C
C
T
V
-
1
3
新
闻
频
道
江
苏
卫
视
C
C
T
V
-
2
财
经
频
道
C
C
T
V
-
1
综
合
频
道
C
C
T
V
-
7
国
防
...
C
C
T
V
-
1
7
农
业
...
1,800
1,600
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
2,000
各频道全天时段硬广招商品牌数
2024 年 H1 2025 年 H1整体招商 TOP1
其他卫视招商 TOP1
五大卫视招商 TOP1
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测 ；全天时段（ 00:00-24:00
）。
频道分布 - 晚黄时段 CCTV-1 客户数量领先，前 7 招商频道均被央视包
揽
宁
夏
卫
视
新
疆
卫
视
海
南
卫
视
山
西
卫
视
西
藏
卫
视
吉
林
卫
视
贵
州
卫
视
C
C
T
V
-
1
1
戏
曲
频
道
陕
西
卫
视
江
西
卫
视
广
西
卫
视
云
南
卫
视
内
蒙
古
卫
视
天
津
卫
视
四
川
卫
视
重
庆
卫
视
东
南
卫
视
河
南
卫
视C
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4
少
儿
频
道
河
北
卫
视
山
东
卫
视
黑
龙
江
卫
视
辽
宁
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视
广
东
卫
视
C
E
T
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-
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C
T
V
-
6
电
影
频
道
东
方
卫
视
安
徽
卫
视
C
C
T
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-
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0
科
学
...
甘
肃
卫
视
C
C
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体
育
频
道
青
海
卫
视
C
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社
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...
C
C
T
V
-
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纪
录
频
道
江
苏
卫
视
北
京
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视
湖
北
卫
视
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C
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-
1
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音
乐
频
道
深
圳
卫
视
浙
江
卫
视
C
C
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-
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综
艺
频
道
湖
南
卫
视
C
C
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电
视
剧
频
道
C
C
T
V
-
1
7
农
业
...
C
C
T
V
-
4
中
文
...
C
C
T
V
-
1
3
新
闻
频
道
C
C
T
V
-
2
财
经
频
道
C
C
T
V
-
7
国
防
...
C
C
T
V
-
1
综
合
频
道
0
30
60
90
120
150
各频道晚黄时段硬广招商品牌数
2024 年 H1 2025 年 H1
整体招商 TOP1
五大卫视招商 TOP1
其他卫视招商 TOP1
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测 ；晚间黄金时段（ 19:30-22:00
）。
频道分布 - 全天时段 CCTV-15 投放时长领先，其次为安徽卫视
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T
V
-
1
青
海
卫
视
新
疆
卫
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东
方
卫
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蒙
古
卫
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甘
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卫
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南
卫
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夏
卫
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西
卫
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视
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南
卫
视
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卫
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西
卫
视
黑
龙
江
卫
视
浙
江
卫
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-
6
电
影
频
道
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C
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4
中
文
国
际
频
道吉
林
卫
视
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C
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-
3
综
艺
频
道
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财
经
频
道
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卫
视
广
西
卫
视
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卫
视
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卫
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卫
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北
卫
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C
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1
1
戏
曲
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道
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州
卫
视
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3
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南
卫
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视
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道
C
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业
农
村
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法
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卫
视
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音
乐
频
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200,000
400,000
600,000
1,800,000
1,600,000
1,400,000
1,200,000
1,000,000
800,000
各频道全天时段硬广投放时长
2024 年 H1 2025 年 H1新增南京同仁堂、五疗
堂、倍嘉尔、东芝等
全天时长同比增长 38% ；
新增倍嘉尔、香丹清、
易开得、稻花香等多个客
户投放
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测 ；全天时段（ 00:00-24:00
）。
频道分布 - 晚黄时段 CCTV-7 投放时长领先；河北卫视投放时长降幅明显
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四
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卫
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辽
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西
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中
文
国
际
频
道
江
苏
卫
视
深
圳
卫
视
C
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-
2
财
经
频
道
山
东
卫
视
C
C
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-
1
3
新
闻
频
道
湖
北
卫
视
河
南
卫
视
C
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-
1
7
农
业
农
村
频
道
黑
龙
江
卫
视
东
南
卫
视
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8
电
视
剧
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C
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体
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频
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广
东
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视
山
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卫
视
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视
广
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卫
视
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卫
视
贵
州
卫
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频
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河
北
卫
视
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1
综
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1
0
科
学
教
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频
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-
1
2
社
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与
法
频
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1
5
音
乐
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9
纪
录
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视
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国
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事
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250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
0
300,000
350,000
各频道晚黄时段硬广投放时长
2024 年 H1 2025 年 H1
曹清华、健民、碧浪、超视立
等品牌大幅减少投放
晚黄时段同比增幅
21% ；
新增倍嘉尔、超视
立、陈李济等客户
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测 ；晚间黄金时段（ 19:30-22:00
）。
电视硬广整体趋势分析
电视硬广客户行业分布
电视硬广新增流失分析
目录
行业分布 - 娱乐休闲、食品等行业客户投放硬广较多，药品客户大幅减少投放
娱
乐
及
休
闲 食品 家居 农业 工业 饮料 药品 商
业
/ 服
务
性
行
业
酒类 化
妆
品
/ 浴
室
用
品
家
用
电
器 交通 衣着 互
联
网 房
地
产
/ 建
筑
工
程
行
业
个
人
用
品 金
融
/ 投
资
行
业
数
码
/ 电
脑
/ 办
公
用
品 清
洁
用
品 邮
电
通
讯 活
动
类0
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400
500
600
700 10,000,000
9,000,000
8,000,000
7,000,000
6,000,000
5,000,000
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
0
硬广整体行业投放分布
2024 年 H1 品牌
数
2025 年 H1 品牌
数
2024 年 H1 时
长
2025 年 H1 时
长
时长同比减少 44% ；
葛洪、神牡、同溢堂等品牌大幅减少投放
多为地方旅游 / 区域形象
品牌数同比减少
15% ，时长下降
40% ；顾家、赊刀
人、乐歌等不再投放
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测 ；全天时段（ 00:00-24:00
）。
食品行业 - 保健食品投放时长同比增长 19% ；变通投放排名第一
食
品
企
业
形
象 保
健
食
品 方
便
食
品 调
味
品 蔬
菜
/ 水
果 粮食 肉类 零
食
糖
果 食
用
油 糕
点
饼
干 食
品
其
它 中
式
食
品 冰
雪
食
品 宠
物
食
品 奶
类
产
品 婴
幼
儿
食
品 食
品
类
系
列
产
品0
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0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
400 6,000,000
食品行业硬广投放分布
2024 年 H1 品牌数
2024 年 H1 时长
2025 年 H1 品牌
数
2025 年 H1 时长
食品行业投放时长 TOP20
序号 品牌
2024 年
H1
频道数
2025 年 H1
频道数
2024 年
H1
时长
2025 年
H1
时长
1 变通 13 14 1,556,778 2,316,930
2 御芝林 11 11 467,922 980,133
3 香丹清 16 11 1,282,794 603,616
4 盖狮 3 2 465,994 516,127
5 北纬 47° 3 3 344,270 327,548
6 芝正元 3 315,339
7 燕小厨 1 3 218,350 271,389
8 国药 9 264,868
9 旺旺 7 14 127,091 176,583
10 问康堂 1 4 3,356 152,491
11 谷比利 5 3 240,501 149,261
12 同仁堂 10 9 238,322 130,304
13 鲁花 19 21 124,379 85,441
14 阿尔卑斯 9 10 74,015 80,482
15 FFIT8 1 80,064
16 妙可蓝多 13 9 443,269 76,219
17 锅圈食汇 2 4 110,809 75,931
18 长白山人参 3 73,981
19 德芙 12 11 119,940 72,608
20 福临门 21 22 19,970 58,262
↑
↑
↓
↑
↓
新增
↑
新增
↑
↑
↓
↓
↓
↑
新增
↓
↓
新增
↓
↑
投放时长 TOP3 ：变
通、御芝林、香丹清
• 上半年，食品行业投放时长 TOP3 品类分别为保健食品、零食糖果及粮食类；保健食品同比去年品牌数增长 6% ，时长增长 19%
；
• 食品行业投放时长 TOP20 中，变通投放时长排名第一；鲁花、福临门等投放频道数超 20 ＋。
投放时长 TOP3 ：北纬
47° 、金饺子、福临门
投放时长 TOP3 ：盖狮、
阿尔卑斯、 FFIT8
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测，食品行业 ；全天时段（ 00:00-24:00
）。
药品行业 - 风湿及骨病药投放时长大幅下滑；同溢堂投放时长排名第一
泌
尿
系
统
药
眼
科
用
药
肝
胆
用
药
医
用
洗
剂
耳
鼻
用
药
妇
科
用
药
兽
药
/ 宠
物
用
药
清
热
解
毒
/ 抗
微
...
解
热
镇
痛
药
心
脑
血
管
病
药
儿
科
用
药
皮
肤
科
用
药
药
品
其
它
神
经
系
统
药
咽
喉
药医
疗
器
械
呼
吸
系
统
药
消
化
系
统
药
风
湿
及
骨
病
药
感
冒
用
药
补
益
药
药
品
企
业
形
象
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0 0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
药品行业硬广投放分布
2024 年 H1 品牌数
2024 年 H1 时长
2025 年 H1 品牌数
2025 年 H1 时长
药品行业投放时长 TOP20
序号 品牌
2024 年
H1
频道数
2025 年 H1
频道数
2024 年
H1
时长
2025 年
H1
时长
1 同溢堂 26 16 1,391,816 838,110
2 南京同仁堂 7 6 400,592 683,903
3 曲度 6 5 441,049 553,081
4 健民 7 7 581,399 334,710
5 曹清华 19 9 778,031 319,840
6 亮甲 20 11 611,576 273,466
7 陈李济 8 7 508,210 252,073
8 万通 15 12 271,653 249,856
9 养无极 14 8 504,505 233,120
10 特一 4 4 157,937 158,910
11 扶他林 12 11 32,477 100,702
12 五疗堂 14 96,299
13 芬必得 12 12 22,054 82,839
14 敖东 5 8 44,565 76,339
15 海露 9 11 73,715 61,273
16 百多邦 12 11 31,876 53,724
17 福森 2 1 55,693 52,390
18 三金 11 12 41,901 50,636
19 钙尔奇 9 46,977
20 新康泰克 10 12 12,797 44,227
↓
↑
↑
↓
↓
↓
↓
↓
↓
↑
↑
新增
↑
↑
↓
↑
↓
↑
新增
↑
• 药品行业心脑血管病药投放时长排名第一；其次为补益药、风湿及骨病药；风湿及骨病药投放时长较去年同期下滑 68%
；
• 投放时长 TOP20 品牌中，同溢堂投放时长排名第一。
投放时长 TOP3 ：同溢堂、
五疗堂、敖东
投放时长 TOP3 ：曹清华、
陈李济、万通
投放时长 TOP3 ：南京同
仁堂、汇仁、盛京鹿苑
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测，药品行业 ；全天时段（ 00:00-24:00
）。
饮料行业 - 固体饮料投放客户及时长均领先；倍力优投放时长排名第一
固
体
饮
料 液
体
饮
料 饮
料
企
业
形
象 奶
类
饮
品 咖啡 饮
料
其
它
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0 0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
饮料行业硬广投放分布
2024 年 H1 品牌数
2024 年 H1 时长
2025 年 H1 品牌数
2025 年 H1 时长
饮料行业投放时长 TOP20
序号 品牌
2024 年
H1
频道数
2025 年 H1
频道数
2024 年
H1
时长
2025 年
H1
时长
1 倍力优 8 14 942,288 1,289,192
2 小洋人 1 1 14,434 532,624
3 星飞帆 17 19 391,918 323,637
4 天草 3 6 34,340 157,562
5 鲜牧悠 2 74,097
6 特仑苏 11 26 31,544 63,027
7 简醇 10 18 113,261 59,792
8 旺仔 5 11 82,539 58,211
9 顺 1 1 14,742 57,950
10 六个核桃 4 7 47,507 53,879
11 茁然 1 1 161,431 53,265
12 山楂树下 4 4 31,161 51,591
13 每日鲜语 4 5 4,954 50,293
14 爱本 5 2 228,037 42,509
15 今麦郎 1 1 65,119 40,387
16 汉森元 1 39,817
17 正山堂 2 3 36,263 35,650
18 旺旺 6 35,389
19 百岁山 6 7 52,438 35,093
20 东鹏 1 4 225 31,898
↑
↑
↓
↑
新增
↑
↓
↓
↑
↑
↓
↑
↑
↓
↓
新增
↓
新增
↓
↑
• 固体饮料投放客户数及时长均排在首位，客户数较去年同期下滑 24% ，但投放时长小幅度增长；奶类饮品投放时长较去年增长 27%
；
• 倍力优投放时长排名第一；特仑苏投放 26 个频道硬广广告。
投放时长 TOP3 ：倍力优、
星飞帆、天草
投放时长 TOP3 ：小洋人、
特仑苏、简醇
投放时长 TOP3 ：小洋人（果蔬
汁）、
顺（蒸馏水 / 矿泉水）、六个核桃
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测，饮料行业 ；全天时段（ 00:00-24:00
）。
酒类行业 - 白酒品类投放大幅领先；泸州老窖投放时长排名第一
白酒 酒
类
企
业
形
象 葡
萄
酒 啤酒 药
酒
/ 补
酒 黄酒 酒
类
其
它 洋酒
160
140
120
100
80
60
40
20
0 0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
2024 年 H1 品牌数
2024 年 H1 时长
2025 年 H1 品牌数
2025 年 H1 时长
酒类行业投放时长 TOP20
序号 品牌
2024 年
H1
频道数
2025 年 H1
频道数
2024 年
H1
时长
2025 年
H1
时长
1 泸州老窖 15 12 88,117 86,318
2 茅台 34 35 69,802 83,270
3 杏花村 16 17 35,822 67,594
4 年份原浆 18 19 66,258 58,811
5 郎 20 22 64,243 50,573
6 梦之蓝 30 32 50,456 49,778
7 汇仁 1 49,776
8 国缘 9 6 40,056 47,353
9 五粮液 24 25 69,393 43,662
10 国窖 1573 7 6 52,918 42,736
11 口子窖 9 9 60,355 37,693
12 摘要 6 6 22,919 36,450
13 小糊涂仙 2 2 35,579 32,529
14 彩陶坊天时 5 5 45,434 31,179
15 君妃 1 2 26,090 29,561
16 稻花香 3 3 19,498 28,135
17 牛栏山 6 5 35,526 25,969
18 红星 4 4 28,492 21,858
19 习酒 12 13 20,098 18,463
20 百威 6 6 13,648 16,988
↓
↑
↑
↓
↓
↓
新增
↑
↓
↓
↓
↑
↓
↓
↑
↑
↓
↓
↓
↑
• 白酒品类投放大幅度领先，仍为酒类主要投放品类。
• 酒类投放 TOP20 品牌中，多为白酒品牌。泸州老窖投放时长排名第一，新增汇仁（药酒 / 补酒）投放。
酒类行业硬广投放分布
投放时长 TOP3 ：杏花村、
年份原浆、茅台
投放时长 TOP3 ：百威、青岛啤酒、雪
津
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测，酒类行业 ；全天时段（ 00:00-24:00
）。
电视硬广整体趋势分析
电视硬广客户行业分布
电视硬广新增流失分析
目录
客户流向 - 新增客户大于流失客户；食品、家居等行业客户流动性较大
新增品牌
3859 个
连续品牌
968 个
流失品牌
3740 个
娱
乐
及
休
闲 食品 家居 工业 农业 商
业
/ 服
...
化
妆
品
/...
饮料 家
用
电
器 药品 衣着 酒类 房
地
产
/ 建
...
交通 互
联
网 个
人
用
品 数
码
/ 电
脑
...
清
洁
用
品 金
融
/ 投
资
行
业 邮
电
通
讯 活
动
类
700
600
500
400
300
200
100
0
1000000
800000
600000
400000
200000
0
硬广新增客户投放分布
品牌数 时长
家居 食品 娱
乐
及
休
闲 饮料 商
业
/ 服
...
工业 化
妆
品
/...
酒类 农业 家
用
电
器 药品 房
地
产
/ 建
...
交通 互
联
网 衣着 个
人
用
品 清
洁
用
品 数
码
/ 电
脑
...
金
融
/ 投
资
行
业 邮
电
通
讯
700
600
500
400
300
200
100
0
1000000
500000
0
1500000
硬广流失客户投放分布
品牌数 时长
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测；全天时段（ 00:00-24:00 ）。
新增与流失： 2024 年 1-6 月未投放， 2025 年 1-6 月投放为新增客户； 2024 年 1-6 月投放， 2025 年 1-6 月未投放为流失客户； 2024 年 1-6 月和 2025 年 1-6 月均投放为连续投放
品牌。
新增客户 TOP20- 食品行业占比 45% ；芝正元投放时长排名第一
2025 年 H1 新增品牌投放时长 TOP20
序号 品牌 厂商 大行业 频道数 时长 ( 秒 ) 频次
1 芝正元 深圳市芝正元生物科技有限公司 食品 3 315,339 18,764
2 五疗堂 吉林恒金药业股份有限公司 药品 14 96,299 6,472
3 好视力 北京好视力科技发展有限公司 个人用品 2 91,217 1,486
4 央央好物 央视频融媒体发展有限公司 互联网 8 83,046 2,767
5 FFIT8 北京幸福能量健康科技有限公司 食品 1 80,064 4,468
6 鲜牧悠 北京鲜牧悠健康科技有限公司 饮料 2 74,097 2,330
7 长白山人参 吉林省参业协会 食品 3 73,981 1,334
8 丝路视听 新疆电视台 互联网 1 72,823 1,469
9 超新星 黑龙江飞鹤乳业有限公司 食品 2 49,960 3,331
10 汇仁酒 河南汇仁酒业有限公司 酒类 1 49,776 830
11 钙尔奇 惠氏有限责任公司 药品 9 46,977 3,139
12 汉森元 广西泰和制药有限公司 食品 1 41,735 348
13 东芝 株式会社东芝 家用电器 1 40,144 1,621
14 毛毛镇 北京毛毛镇音乐森林建设有限公司 娱乐及休闲 2 38,065 1,058
15 HOREIDA 深圳市和瑞达贸易有限公司 食品 1 31,239 521
16 荆师傅 河南正农禾食品有限公司 食品 2 30,094 5,045
17 冀视优选 趣播电子商务（河北）有限公司 互联网 1 27,256 182
18 养鑫通 江苏享佳健康科技股份有限公司 食品 7 26,992 450
19 医沐良草 山东大拇指医药科技有限公司 食品 2 25,007 140
20 一码游贵州 贵州省文旅服务平台 互联网 1 24,848 220
食品
45%
互联网
20%
药品
10%
酒类
5 %
家用电器
5 %
个人用品
5 %
饮料
5 %
娱乐及休闲
5%
新增 TOP20
行业占比
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测；全天时段（ 00:00-24:00 ）。
新增与流失： 2024 年 1-6 月未投放， 2025 年 1-6 月投放为新增客户； 2024 年 1-6 月投放， 2025 年 1-6 月未投放为流失客户； 2024 年 1-6 月和 2025 年 1-6 月均投放为连续投放
品牌。
流失客户 TOP20- 食品、互联网、药品行业流失占比超
60%
2025 年 H1 流失品牌投放时长 TOP20
序号 品牌 厂商 大行业 频道数 时长 ( 秒 ) 频次
1 神牡 年青保药业有限公司 药品 12 794,107 14,973
2 妙医生 河北亿邦易护医疗科技集团有限公司 药品 9 231,245 3,857
3 臻通集 河北御芝林生物科技有限公司 食品 5 76,598 1,277
4 舒悦 上海舒悦人生贸易有限公司 衣着 2 57,294 6,886
5 高芯 广州合家商贸发展有限公司 家用电器 1 53,108 5,902
6 草集药堂 安徽万草堂生物科技有限公司 食品 9 51,489 489
7 利活 江中药业股份有限公司 药品 2 49,771 3,320
8 SK-II 宝洁公司 化妆品 / 浴室用
品
6 48,729 3,258
9 吉家缘 上海麦腾东方信息咨询有限公司 个人用品 1 47,506 6,071
10 鲁视优选 趣播电子商务（河北）有限公司 互联网 1 40,122 296
11 云南白药 云南白药集团股份有限公司 药品 18 39,267 1,600
12 HERBWELL 江苏享佳健康科技股份有限公司 食品 7 34,690 269
13 宁夏贺兰山东麓 宁夏贺兰山东麓 酒类 5 32,708 511
14 河南 IPTV 河南网络广播电视台有限公司 互联网 1 32,213 380
15 河大卫 河南广电卫视传媒有限公司 互联网 1 32,185 409
16 家家宜 东莞市立顿洗涤用品实业有限公司 清洁用品 2 31,876 2,610
17 顾家 顾家家居股份有限公司 家居 2 28,183 2,336
18 小米 小米科技有限责任公司 邮电通讯 18 26,483 1,536
19 家香味 中粮集团有限公司 食品 9 25,650 1,715
20 贵视 贵州广播电视台 食品 1 25,545 1,166
食品
25%
互联网
15%
药品
20%
5 %
个人用品
5 %
清洁用品
5 %
酒类
5 %
家用电器
邮电通讯
化妆品 / 浴室用品
5 % 家居
5 %
5 %
衣着
5 %
流失 TOP20
行业占比
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央卫视 49 个频道硬广监测；全天时段（ 00:00-24:00 ）。
新增与流失： 2024 年 1-6 月未投放， 2025 年 1-6 月投放为新增客户； 2024 年 1-6 月投放， 2025 年 1-6 月未投放为流失客户； 2024 年 1-6 月和 2025 年 1-6 月均投放为连续投放
品牌。
央视客户流向一览
4 2 0
个新增
4 8 5
个流失
问康堂
酒类 饮料
疯狂爆破 V8君妃
药品
五疗堂
重点行业投放时长 TOP5 新增品牌
食品
投放时长 TOP20 流失品牌流向
流向五大卫视
流向其他卫视
流向五大卫视＋其他卫视
上半年暂未投放硬广流失品牌
神牡
妙医生
从调品
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 央视 17 个频道硬广全天监测 仅统计时长在 60 秒以上、次数大于 4 次的客户。
新增与流失： 2024 年 1-6 月未在央视投放， 2025 年 1-6 月在央视投放的为新增客户； 2024 年 1-6 月在央视有投放， 2025 年 1-6 月未在央视投放的为流失客
户。
投放时长 TOP20 流失品牌流向
流向央视
流向其他卫视
流向央视＋其他卫视
畅享粮品
上半年暂未投放硬广流失品牌
草集药堂
中国上海
龙年 AI 就福
你
五大卫视客户流向一览
94 个
新增
化妆品 / 浴室用品 互联网 饮料
重点行业投放时长 TOP5 新增品牌
食品
HOREIDA
问康堂
AI 荔枝
数据来源：ft壤科技 2024 年 1-6 月、 2025 年 1-6 月 五大卫视（湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视）硬广全天监测 仅统计时长在 60 秒以上、次数大于 4 次的客户。
新增与流失： 2024 年 1-6 月未在五大卫视投放， 2025 年 1-6 月在五大卫视投放的为新增客户； 2024 年 1-6 月在五大卫视有投放， 2025 年 1-6 月未在五大卫视投放的为流失客户。
1 3 9
个流失
数据说明
统计平台：央卫视 49 频道
统计时段：全天时段（ 00:00-24:00 ）、晚间黄金时段（ 19:30-22:00 ）
新增与流失： 2024 年 1-6 月未投放， 2025 年 1-6 月投放为新增客户； 2024 年 1-6 月投放， 2025 年 1-6 月未投放为
流失 客户； 2024 年 1-6 月和 2025 年 1-6 月均投放为连续投放品牌
报告中客户数均以品牌数统计
统计周期： 2024 年 1-6 月， 2025 年 1-6 月
THANKS
