指引财富航向Marketing'市场营销":9联网+"时代，加多宝国际化战略的营销策略研究马溶蔚青岛大学摘要:加多宝在"亘联网+"的时代下，进行换装，开始战略升级转型。加~宝利用橄铺平台结合滴滴打拿、京东商城等互联网企业，为消费者打造一个'‘金影生活圈飞加多宝应抓住互联网机遇，提高消费者步与度，注入中国文化，丰富晶脚内涵，为全球化战略铺平道路。关擅询:互联网+加多宝营销策略宝不断用包装捍E自己的品牌，进行品牌的一、背景介绍要开拓海外市场，首先要做的发挥加2014年加多宝销量再-次夺冠。红罐维护与传播。多宝善于进行整合营销的优势。在广告策略换金装，表明加多宝去"王老吉"的决心，是2.体验营销策略和包装策略，要根据海外市场的文化与凤俗要进行差异化营销的标志，目的是巩固自己体验营销策略是让消费者参与，给予习惯进行适当改变:要通过体验营销，加强市场第一的霸主地位。宣布换装后不久，加消费者在视觉、昕觉、昧觉等方面的剌激，来海外消费者的参与度，满足海外消费者的心多宝又提出要开启五联网+战略，为消费者剌激消费者的感性因素。目前，消费者对产理需求:要进行公关活动和事件营销来提升提供更为便的"金彩生活圈"品的要求越来越高，消费者希望得到更多附加多宝在海外消费者的心中形象。通过整合加价值.这些附加价值可通过体验来获得，营销，将加多宝品牌传递到海外市场。二、加多宝新渠道整合营销方例如让消费者参与加多宝的包装设计，开通(三)注入凉茶文化丰富品牌式微信账号增加与消费者的互动等。可口可乐能够普遍全国，是因为可口(一)"互联网+"时代下的网络营销3.公关营销策略可乐携带的是西方国家快乐简约的生活方互联网迅速发展，消费者与企业之间消加多宝擅长进行危机处理，例如与王式和文化。因此加多宝要丰富自己的品牌内除时空限制。消费者与企业由买卖关系变为老言的官司纠纷，一度让加多宝遭到外界质涵。力口多宝应该在品牌内注入凉茶文化。凉伙伴关系。互联网营销可以增加消费者的参疑是流氓企业:还有2015年因加多宝在微博茶是中国传统的中草药植物性饮料，具有医与感。力口多宝利用互联网，进行一次战略转的言论让加多宝陷入不尊重先烈邱少云的药功效，在我国发展历史悠久，可以说是中型升级。2015年4月30日是加多宝企业发展泥潭中。加多宝很好处理并加以利用这些国特有的饮料。将7京茶这种带有养身功能的的转折点，力口多宝联合滴滴打车、京东商场危机。例如在与王老言的纠纷中，力口多宝把饮料伴随着中国的养生文化，可以在海外消等电商在微信平台上进行发布会，表明传统自己到造成一个弱势群体博取消费者同情。费者确立一个更精准的地位，丰富了加多宝行业不仅可做020的商品，还可以利用互联在微博骂战中，加多宝积极致歉，态度诚恳，的品牌，可以让加多宝走的更远，发展更好。网做服务的载体。加多宝以产品为切入点，并表明自己是尊重英烈、有道德、有责任的将消费者与便捷生活进行联结:消费者使用企业。除了进行危机公关，加多宝积极投身滴滴打车，在车上扫一扫加多宝上的二维码公益活动，大力赞助体育事业和社会福利事就可以抢到出租车的优惠券:消费者要在京业。东商城买商品，扫一扫加多宝二维码就可以4.事件营销策略抢到购物券。力口多宝利用互联网培养消费者加多宝引发的话题非常多，这些话题的场景思维，让消费者打车的时候想到加多很好吸引了消费者的眼球，提高品牌的曝光宝，在购物的时候想到加多宝。加多宝利用率。2012年更名之后.加多宝先后借伦敦奥互联网进行"朋友是金"活动，将人与人进行运会和《中国好声音》进行事业营销，让自己联结:消费者扫描金罐加多宝的二维码可以的品牌频繁出现在正规媒体上。-方面提高参加淘金活动，摇一摇就可抢金包，还可以企业美誉度;另一方面也有利于提离加多宝分享到朋友圈让更多伙伴参与。力口多宝利用的曝光率。网络营销将金罐加多宝装变成服务载体，给产品更多的附加价值。三、加多宝国际化战略营销策〈二〕多传播媒介的整合营销略1.包装策略(一〉运用互联网思维强化品牌为日多宝的包装策略经历的三个阶段，互联网没有国界，加多宝可以利用互首先，2012年，力口多宝是红罐包装.罐装上联网改变其他国家消费者的生活方式。因此印有加多宝和王老吉两个品牌名称。后来，加多宝应该坚持"互联网+"战略，继续以产加多宝要去"王老言飞子2012年5月，在包装品为切人口，将消费者与便捷的生活联结。上，加大加多宝字样，删除王老吉字样。2015将产品打造成服务的载体，赋予产品更多的年，加多宝红罐换金装，再一次去王老言。一附加价值。通过互联网思维强化、维护力口多方面，表明力口多宝是凉茶行业的冠军地位不宝品牌可撼动:另一方面与王老言进行区分。加多(二)利用整合营销传递晶牌消费导干年6月刊229
