潮玩
（Pop Toy） + + +
新
锐
IP 迎
来
黄金“上位”期 潮玩转型
时尚
单
品
解
压型消费当道
2025闲鱼
消费洞察报告
越不乖越
畅销
今年二季度潮玩交易爆发式增长，
订单量、交易额同比增幅均超300%
2025闲鱼潮玩消费洞察报告
潮流玩具（Pop Toy），简称潮玩，也被称为艺术家玩具（Art
Toy）或设计师玩具（Designer Toy）。潮玩是指以潮流文化为内
核，由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的
玩具。潮玩的产品类型主要有盲盒、大娃、吊卡等。
2023年-2025年闲鱼平台潮玩交易额
2023
Q1
2023
Q2
2023
Q3
2023
Q4
2024
Q1
2024
Q2
2024
Q3
2024
Q4
2025
Q1
2025
Q2
盲盒 吊卡搪胶毛绒盲盒 大娃
潮玩市场加速分化，
新锐IP迎来黄金“上位”期
分类
排名
THE MONSTERS（LABUBU）
SKULLPANDA
DIMOO
MOLLY
Hirono小野
甄嬛传
三丽鸥Sanrio
迪士尼
DORA
CRYBABY
Zsiga
FARMER BOB
Zoraa
阿玛莉莉丝
KUBO
线条小狗
Nanci囡茜
HACIPUPU
蜡笔小新
毕奇
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
排名变化
2024年潮玩销量榜
IP 排名
THE MONSTERS（LABUBU）
SKULLPANDA
DIMOO
Hirono小野
MOLLY
哪吒
CRYBABY
星星人
三丽鸥Sanrio
Zsiga
迪士尼
Zoraa
DORA
HACIPUPU
Chiikawa
甄嬛传
小甜豆
Rayan
WAKUKU酷酷豹
KUBO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
排名变化
2025年潮玩销量榜
IP
0
0
0
+1
-1
+214
+3
+15
-2
+1
-3
+1
-4
+4
+6
-10
+8
+4
+168
-5
首次上榜
2025闲鱼潮玩消费洞察报告
注：1、潮玩销量榜根据各IP在闲鱼平台的潮玩销量排名得出，数据维度为2023全年、
2024全年及2025年上半年。
2、“综合IP”指该IP旗下有多个独立IP，例如三丽鸥旗下有Hello Kitty、布丁狗等IP。
3、“THE MONSTERS”为泡泡玛特旗下IP，LABUBU是THE MONSTERS中最热门的角色。
4、“哪吒”主要指动画电影IP，其排名大幅提升是受到电影《哪吒之魔童闹海》的热度
影响。
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+6
-1
0
+2
+3
+5
-3
-6
+9
+97
+17
+2
+56
+45
+15
+93
-12
+18
+7
-6
潮玩IP 影视IP 综合IP动漫IP 海外IP
注：1、IP个性：筛选出闲鱼平台2023-2025年期间销量TOP100的潮玩IP，根据每个IP
的个性设定进行归类与统计。部分IP可能同时具有多种个性；
2、个性阐释：来自潮玩品牌对旗下IP的介绍信息，进行归类整理；
3、销量指数：代表该类型IP的整体销量情况，计算方式：该类型下所有IP的销量总和/
年度潮玩总销量
越不乖越畅销，
潮玩买家正在为“反骨”买单
过去两年，具备“叛逆不羁”和“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升。现
象级IP哪吒和LABUBU是“叛逆不羁”的典型代表。
IP个性 个性阐释 代表IP 销量指数
2025闲鱼潮玩消费洞察报告
叛
逆
不
羁
THE MONSTERS
叛逆、反叛、带刺、野性、小坏、
不屑一顾、打破常规
哪吒 Zsiga
Hirono小野
WAKUKU 2023年 2024年 2025年
0
25
冒
险
好
奇 MOLLY KUBO
冒险、好奇、探索、多才多艺、
勇于尝试、炽烈
2023年 2024年 2025年
0
25
天
真
烂
漫 HACIPUPU Nyota
孩子气、天马行空、童真、顽皮、
淘气、呆萌、不世故
Zoraa
2023年 2024年 2025年
0
25
感
性
治
愈 CRYBABY
敏感、害羞、内敛、不善言辞、
感性、纯粹
星星人 BUNNY
2023年 2024年 2025年
0
25
DORASKULLPANDA
个性、自我、自信拽酷、打破束缚、
有主见、高冷、拒绝内耗、坦率洒脱
2023年 2024年 2025年
0
25
自
由
自
在 2023年 2024年 2025年0
25
FARMER BOB
自由、柔软、惬意、灵感、自在
阿玛莉莉丝
善
良
温
暖 2023年 2024年 2025年0
25
DIMMO Nanci囡茜
善良、温暖、软萌、友善、有爱
自
信
酷
飒
搪胶毛绒挂件引爆市场，
潮流玩具转型时尚搭配单品
2025年上半年销量TOP10搪胶毛绒系列
注：潮玩常以盲盒形式呈现，主流产品曾为PVC或树脂等“硬质”材质，适合摆放、
收藏场景。“搪胶毛绒”从材质呈现差异化，搪胶面部利于表情等细节刻画，毛绒身
体手感具有治愈抚慰的特性，二者结合可以发挥各类型材质的特性。
2025闲鱼潮玩消费洞察报告
泡泡玛特
THE MONSTERS
前方高能系列
TOP 1 泡泡玛特
THE MONSTERS
坐坐派对搪胶
毛绒系列
TOP 2
泡泡玛特
THE MONSTERS
心动马卡龙
搪胶脸系列
TOP 3 泡泡玛特
THE MONSTERS
可口可乐系列
挂件
TOP 4
泡泡玛特
THE MONSTERS
迪士尼联名系列
搪胶毛绒挂件
TOP 5 泡泡玛特
SKULLPANDA
冬日乐章系列
毛绒公仔
TOP 6
泡泡玛特
SKULLPANDA
光织园系列
毛绒公仔挂件
TOP 7 泡泡玛特
CRYBABY
眼泪工厂系列
搪胶脸毛绒
TOP 8
泡泡玛特
THE MONSTERS
I FOUND YOU
搪胶毛绒公仔
TOP 9 Letsvan
WAKUKU
毛毛潮趣派对
系列
TOP10
排名 品牌 IP 系列
2025年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至2024年同期的
240倍。
由于潮流迭代、用户喜好转移等原因，潮玩消费者频繁经历“入
坑”与“退坑”。玩家将自己闲置的潮玩商品转让出去，再购入新的
潮玩，通过“以玩养玩”模式持续消费，这已成为闲鱼潮玩生态的
典型特征。过去一年，在闲鱼潮玩圈层“既买又卖”的用户规模增
长了4倍。
2025闲鱼潮玩消费洞察报告
潮玩爱好者频繁“入坑”“退坑”，
“以玩养玩”用户规模一年涨四倍
“以玩养玩”
获得资金
¥卖出 购买
闲置
不需要的潮玩 新的潮玩
以LABUBU为例，闲鱼手艺人凭借丰富创意，创造出箍牙、丰臀、
正骨、修毛等衍生服务，不仅满足潮玩爱好者多元的需求，更激活
了潮玩二次消费市场。
衍生服务生态繁荣，
手作经济激活潮玩二次消费
正骨 娃衣
箍牙 丰臀 改款 修毛
簪花 假发
2025闲鱼潮玩消费洞察报告
2025年，闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长%，人均单次
潮玩消费金额达218元。潮玩消费人群集中于00后及95后职场年
轻人，女性占比70%。潮玩轻IP自带的轻松治愈属性，契合年轻
人释放压力和即时满足的需求。
解压型消费当道，
轻IP治愈属性俘获年轻职场人
2025闲鱼潮玩消费洞察报告
2025年潮玩vs谷圈消费人群年龄分布
谷圈潮玩 年龄段
未知
60前
60后
70后
80后
90后
95后
00后
05后
10后% 2%
%
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%
%
28%
28%
10%
4%
11%
7%
1%
1%
8%
数据来源：闲鱼
数据时间：
