广告学导论
文学与新闻传播学院 肖兵艳
广告学导论
第一章 广告概论
什么是广告？
Contents
广告定义、分类
广告与营销体系
广告的功能
广告学科研究
小结
广告定义
广告是有明确的广告主在付费的基础上，
采用非人际传播形式，对商品、观念或劳
务进行介绍宣传的活动
通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信
息等的一种宣传方式。一般指商业广告。
广义上，凡是向公众传播社会人事动态、
文化娱乐、宣传观念都属广告范畴。
广告是广告主为了推销其商品、劳务或观
念，在付费的基础上，通过传播媒体向特
定的对象进行的信息传播活动
广告
AMA
辞海
（1999）
我们
广告特征
广告主明确
说服的方式
非人际传播
付费传播
特定的信息内容广告
传播对象具选择性
广告活动
广告活动制定广告计划
创意制作作品
监控测评效果
传播广告信息
进行广告调查
广告分类
总体
媒体
内容
商业广告、非商业广告
大众传媒广告、小众传媒广告、新媒
体广告
商品广告、企业广告
其他还有按区域、诉求方式来分，见教材。
常见
Contents
广告定义、分类广告定义、分类
广告与营销体系
广告的功能
广告学科研究
小结
市场营销体系
消费者
价格
企业
营
销
组
合
营
销
组
合
渠道
促销
产品
竞争者
公众环境
广告所在
促销促销
手段
1. 人员推销 2. 销售促进 3.公共关系 4. 广告
Contents
广告定义、分类广告定义、分类
广告与营销体系广告与营销体系
广告的功能
广告学科研究
小结
提供商品信
息帮助选择
消费
刺激引导消
费影响消费
观念
沟通产销信
息促进商品
销售
激发竞争活
力，推动企
业发展
促进大众媒
体繁荣发展
美化市容环
境丰富文化
生活
广告功能
企业 消费者 文化
广告的负面影响
物质享乐物质享乐 品味低下品味低下 形象固着形象固着 虚假承诺虚假承诺
Contents
广告定义、分类广告定义、分类
广告与营销体系广告与营销体系
广告的功能
广告学科研究
小结
广告学科研究
广告学科
广告史学
理论广
告学
应用广
告学
研究广告活动
产生的历史、
变化
研究基本理论
问题，为广告
活动提供指导
研究广告理论
技术等在广告
实践中的具体
运用
Contents
广告定义、分类广告定义、分类
广告与营销体系广告与营销体系
广告的功能
广告学科研究
小结
小结
广告与营销
体系的理解
第一章
广告基本概
念的把握
作业
详细回忆自己的一次消费经历，思考其中的
影响因素，广告的作用？
