如何在菜市场，办好一场新书展？（上）
“脑洞大的优势”
“脑洞大的优势”
2018年6月15日，罗辑思维旗下得到
APP，在北京三源里菜市场，举办了一
场名为《菜市场遇见经济学》的跨界
艺术展，也是《薛兆丰经济学讲义》
新书发布会。
“脑洞大的优势”
最开始有想过，找一条路，把
时间建构在空间上，做一条真
正的“经济学之路”
“脑洞大的优势”
去过乌镇，考察是不是可以把
这个艺术展置入什么都可能发
生的戏剧之镇。
“脑洞大的优势”
甚至还考虑过把发布会的现场，
搬到长城这条有历史感和冲击
性的“路”上。
“脑洞大的优势”
最终，他们选择了三源里菜市
场，北京乃至全国都最有名的
一个地标性菜市场
如何在菜市场，办好一场新书展？
【第一：选择正确的场景植入内容】
一方面，菜市场是经济学的最小单位，是日常生活的缩
影，也是经济学发生的“第一现场”。
“脑洞大的优势”
每一个卖菜买菜的人，可能也没学过经济学，但是每天
都在自己的行为中应用经济学。这也与薛兆丰一直以来
所坚持的普及经济学理念不谋而合——经济学并非高
高在上，而是人人都应该，并且可以学习的一门学科。
如何在菜市场，办好一场新书展？
【第一：选择正确的场景植入内容】
另一方面，三源里菜市场，既是一个“可以买到全世
界的菜市场”，也是现代文明的智慧结晶。
“脑洞大的优势”
在这里，无论是日本的金枪鱼，还是各种香草、香料、
水果都应有尽有。背后支撑这个“应有尽有”的，是一
个庞大市场经济体系。非常符合“人人都可以学的经
济学”的活动主题，便于内容植入。
一场主题为“菜市场遇见经济学”的主题展览暨新书发
布会，就此确定了大的策略方向
“脑洞大的优势”
把菜市场变成一个巨大展厅，以狭长的通道为行走主线，对两边
的摊位进行了改造。狭长的空间里，天花板、两边的摊位、中间
的通道，既营造了生动的生活气息，也提供了天然的展示空间。
第一，通道上每隔10米设置一组互动装置和艺术作品
“脑洞大的优势”
第二，天花板上，每隔一段距离，悬挂一组活动海报，与互动装置交错。
第三，店面进行改造，统一用活动主题色，根
据主题重新命名各个摊位，如“亚当·斯密牛
肉铺”，店内放置相关书籍、相关经济原理解
释牌，在墙上或摊位上放置问题路牌。
如何在菜市场，办好一场新书展？
【第二：海报预热，贯彻主题】
活动前4天，得到APP专门发布了一组兼容了生活气息与
经济学原理的海报。全部由三源里菜市场的店家和顾客
出镜，营造了非常接地气的日常感，精准传达了新书发
布会的主题：菜市场遇见经济学。
“脑洞大的优势”
这里主要有2点值得学习：
1、精准把握线下活动的预热节奏；
2、海报没有任何多余信息，且主题贯彻非常好，把经
济学原理下沉到普通大众中去，极大降低了认知成本。
如何在菜市场，办好一场新书展？
将看上去离普通人生活有点远的经济学原理，甚至有点艰深的硬知识，以一
种深入浅出、贴近现实生活案例的方式传达出来，并借此引起普通人的共鸣
“课后思考题”
如何在菜市场，办好一场新书展？
当我们做发布会时，在策划的时候还可以做出什么样的有机结合？
“课后思考题”
