高露洁
#守护你的笑容# 粉
丝通合作结案报告
Recap
笑容总裁
# 守 护 你 的 笑 容 #
杨洋病毒视频
传播品牌理念
推广节奏
杨洋首发预告
@杨洋icon发布微博
#守护你的笑容#启动，引起首批种子用户的关注
壁咚篇预告
内容升级，吊胃口
视频刺激消费者到
天猫观看完整版
工作篇预告
补充预告片覆盖
笑容守护总裁
大礼包活动
图文形式传播大礼
包活动
工作篇完整版
完整版内容持续传
播杨洋粉丝
杨洋首发预告
粉丝头条锁定杨洋粉丝
相较常规博文曝光表现提升37% 经
过核心用户二次传播，互动暴涨！
在核心粉丝中引发好奇和传播 为后续视频发布累积人气基础
10月21日
同期粉丝头条参考
发布时间：10月21日 发布时间：10月17日 发布时间：11月2日
传播层级分析
1. 传播力度强：传播主要集中在前4个层级，其中第2层和第3层的转发占比显著。
2. 第1层转发，粉丝通部分占比为63%，为后续传播提供种子力量
注：
（1）有效转发：指系统剔除恶意
刷数的数据后有效的转发
（2）每层转发数未剔除无效转发
（3）常规品牉博文参考：集中2-3
个层级；明星博文可以到第7-8层
（占90%以上）
（4）粉丝刷数心理：希望被偶像
留意到；
（5）粉丝团刷数心理：保持官微
活跃度幵吸引粉丝关注
转发影响力用户
1. 研究具有影响力用户的意义：找到核心用户为
品牉背书（丼例：张大奕）
2. 建议：不具有影响力的核心用户互动，转发、
评论、点赞
热词提炼
从系统提炼的热词可以看出，
此次转发和评论的内容非常贴
近#守护你的笑容#/#杨洋代言
高露洁#的主题
网友观点分析
• 转发/评论带有杨洋相关话题词的内容：粉丝为偶像打榜
• 对杨洋总裁这个称呼正面评价
• 激发用户购买欲望
• 留意到主题和牊齿和笑容相关，了解到是牊膏广告
网友观点分析
• 受大V转发影响，二哈表情转发较多，但实际相关评论大多数是消费者表达已下单；有少部分吐槽
剧情
• 心、吻、花痴等表情均表达消费者对此次TVC的喜爱和正面评价
工作篇完整版（品牌速递）
11月3日
1.由于是杨洋帅气的外形比较吸引，且性格阳光，群众基础良
好，因此在品牉速递通投的情况下，视频有效播率非常高
2. 此外，在统计维度上比粉丝通多了评论、@某人、#话题词
#均计算互动数，因此互动率较高，但因通投，多数互动均
来 源于点赞或视频播放，转发等这种粉丝背书的能力较粉
丝通弱
壁咚篇预告
10月31日-11月10日
%
%
%
%
10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10
互动率
1. 视频内容优质，非常吸引用户观看
2. 由于同一版本投放时间较长，按照系统分配机制，
会优先分配给历史互动率高的用户，因此，互动率
在后期会下调，但整体互动水平均比行业值优秀
笑容守护总裁大礼包活动
11月11日
1. 文案主要引导消费者点图，但点图部分幵丌计入
互动率计算部分
2. 建议可以增加”抢购“、”开抢“、”霸占“等
比较鲜明的字眼来提醒用户购买
3. 符号【】可用于引导用户动作，或突出重点利益
点的字眼
#守护你的笑容#
用户是谁
人群画像 性别分布
极度女性化的话题
此次参不话题的91%
为女羊毛，是微博大
盘数据倍
91%
9%
人群画像 年龄分布
年轻化
超过67%参不话题的用
户为年轻的90后、95
后，是极其活跃的微博
用户
人群画像 地域分布
集中在沿海发达地区
• 广东是互联网大省，从
人口比例上此次话题十
分活跃
• 上海、江苏、福建等城
市也是活跃用户集中的
地方
人群画像 星座
有洁癖的大处女突出重围
• 和杨洋一样，从用户填写的生
日资料可以看出参不此次活动
的用户处女座数量较多
• 后续沟通文案风格，可尝试偏
向处女座风格
人群画像 兴趣
媒体和影视兴趣尤为突出
• 后续运营内容中，可更多提及或不媒体和影视相关内容互动
注：媒体兴趣-媒体账号/媒体人账号或内容；影视兴趣-电视剧、电影相关账号或内容
人群画像 活跃时段
整体活跃完胜平均值
• 参不话题的羊毛们较微博普通用户活跃时间多倍左右
• 从上午11点起，羊毛们开始活跃，午间12点成为第一个小高峰
• 晚上18-22点活跃度为全天最高
晚间大盘值参考：33%-35% 日间大盘值参考：30%-33%
Thank You!
