第3期(总第245期)，三止住术报济(G咽eral，) 2014年3月 Journal of Indω创alT，优hnolo原阳alEconomc˛s 政府行为与产业集群企业间合作营销一一基于传统集群和高新技术集群的对比李开江天鹏崔小龙(安徽大学，合肥230ω1) 〔摘要〕地方政府对产业集群成长的作用一直是学术界和实业界的重妥议题。本文基于对滥州、海宁、青岛和东莞四地，产业集群的实地调研，运用实证分析方法研究政府行为对产业集群企业合作营销的作用。研究表明，政府在政策、市场和资源妥素方面的支持对产业集群企业的合作营销均产生正向影响，且由于行止背景的不同，对于传统产业集群和高新技术产业集群而言，上述三方面的政府行为的重要性和影响程度均有所不同。〔关键词〕产业集群合作营销政府行为001: ∞4 〔中图分类号)F(滔，文献标识码)A 引言实践表明，对集群，乃至区域经济的发展均起到推动作用的企业间合作营销在很大程度上依迈克尔·波特认为，产业集群(以下简称集群)是当今世界经济地图上的马赛克板块，并日赖于政府的支持。本文通过对企业的实地调研，益成为区域经济发展的引擎[1]。作为提升区域竞运用实证分析的方法，从微观的企业层面探讨在争力的内在要求，集群的发展和升级已成为各地集群中政府行为对企业合作营销的影响，并对比方政府的工作重点之一[2，3]。分析我国传统集群和高新技术集群之间的影响差政府行为是一种常见却又最具影响力的政治异。为确保研究的一致性和严谨性，本文将集群现象，它既受赖以生存和发展的社会经济环境的所在的当地政府的行为界定为:国家行政机关及制约，又反过来对经济和社会的发展产生深刻影工作人员在推动集群发展过程中所进行的一切经响。关于政府在集群发展中的作用，学术界一直济和社会事务管理活动的总称。存在争议。有学者认为，集群由市场自发形成，1 理论框架和研究假设政府不应过多干预;也有观点认为，由于政府的 政府行为及其作用范围主要特征在于其公共性和强制性(4)政府应当遵在激烈的竞争中，由于市场机制本身的缺陷，循集群发展的内在规律，积极推进集群快速而健我国大多数集群企业无法仅依赖于价格机制和市康地发展。近年来虽然各地方政府运用其行政手场机制来实现供求均衡的帕累托最优状态，在此段在集群发展中发挥了作用，但职能错位、越位背景下，政府的宏观调控就成为一种有效手段。和缺位的情况也有出现，在一定程度上制约了当诸多学者提出了一系列理论和观点以突出政府行地产业的良性发展[卜7]。为的重要性(详见表1)。收稿日期:2014一→01-20基金项目:国家社会科学基金重点项目"我国产业集群的蕾销模式和锅台机制实证调查研究"(项目编号10BGID25)。作者简介:李开，安徽大学商学院教授，博士。研究方向:市场营销、消费者行为。江天鹏，安徽大学商学院硕士研究生。研究方向:市场营销。崔小龙，安徽大学商学院硕士研究生。研究方向:市场营销。一152一
第3期(总第145期);t..此教术维讲 (Gener埠.) 2014年3月JO田 lndωtrial Technolo却也alE∞ 表1集群发展中政府行为必要性的支持理论理论观点市场失灵理论[8)"拧橡市场企业自主研发、创新能力不强;企业生态环境恶化公共产品理论[9)公共产品的消费具有非排他性;生产公共产品的收益亦具有非排他性外部性理论[10)外部不经济;外部经济资料来源:根据相关文献整理。政府的"显著特征"是拥有全体的社会成员和的种种问题，政府可以介入和干预，以控制集群的强制力，面对集群中的"市场失灵"现象，地方政负外部性，实现集群资源的优化配置。府具有明显的优势。地方政府可以借助于导向性政国内外对集群发展中地方政府作用范围的研策对企业加以引导，并以社会管理者的身份在集群究已经趋向丰富，其中颇具代表性的观点见表2内实施公共产品的供给和监督。而面对外部不经济所示。表2地方政府作用范围相关研究学者政府作用范围因.wardF，明fl1)轻度扶持、自发集聚Maria A吨dωDiezand M回aSoledad Estebmi 12J 识别集群需要，强化区域优势Asheim and lsaksen[ 13) 引进信息，鼓励创新Rωenfeld[14] 提供信息，畅通渠道，构建平台I5Michael ] 间接引导意大利式集群一一加强扶持创新窦虎[16]卫星式集群一一引导区域内外交流轮轴式集群一一弱化干预，推动市场化阳]'景'蒋国阳一据魏剑张峰振段刚王湘姬回雪燕一卫东剌一根市场秩序，文化建设，信息、技术和金融服务诗r别w远到大整基础建设，政策法规基础支持，政策引导，规植市场l]·制度供给，公共产品供给，资源要素供给政策支持，市场支持，资源要素支持-z资料相城理由表2可见，地方政府主要在基础设施、政指地方政府在资源要素方面为集群内企业提供的策和相关服务等方面发挥作用，以推动集群发展。支持。主要包括:公共产品供给、人才培养、信本文以下采用田卫东的观点，将地方政府的作用息技术服务和综合服务等。范围划分为:政策支持、市场支持和资源要素支 集群企业合作营销的范畴和要素持3个方面，从微观的企业视角进行研究。其中，Lee Adler (1996年)指出，企业间可以通过政策支持主要指由政府制定的、惠及集群的、涉共享产品、价格、促销、分销等营销资源来增强及宏观调控行为的相关政策，如金融、财税土地个体企业的营销能力，提高企业的核心竞争等方面的政策。市场支持主要指地方政府在集群力[剧。之后，一些学者围绕LeeAdler的观点提出内、外部市场上提供的支持。资源要素支持主要合作营销的范畴和要素(详见表3)。一153一
第3期(总第245期)二点钱术桂讲 (General. ) 2014年3月 JO山田1of Industrial Technol明calEconomics 表3合作营销研究范畴和要素学者合作营销要素Sonia Dic陆ISOn、Rama础hanB[231合作产品战略、合作促销战略、合作分销战略和合作定价战略Felzensztein等问]产品开发、品牌合作、分销渠道共享、信息共享、销售合作Swaminathan等[写]打开新市场的通路;获得产品、品牌和服务;获取新知识和技能An曲回等问]产品开发和后勤、价格和质量管理、销售渠道选择和促销等兰文巧[刀]产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略文必正，张晓鹏[篇]营销组织、人力资源、新产品开发、电子商务策略、品牌联动、国际化战略、集群文化朱建荣[却]集群品牌、多营销主体、共建共享营销网络、共同促销青文娟[到]市场开发、共同研发、共建和共享分销渠道、联合促销、营销队伍建设合作廖灵芝[31)信息共享、品牌合作、销售渠道合作、促销合作、隐性知识合作王秉安[组]品牌通用、产品配套、市场集中、渠道互依、促销组团、信息共享资料来源:根据相关文献整理。基于表3的研究成果，本文亦沿用大多数学文献梳理，并结合传统集群和高新技术集群的差者的观点，将4P作为合作营销的要素。由于本研异，本文提出以下假设。究的重点在于分析政府行为对集群企业合作营销Hl:政府的政策支持对集群企业间合作营销的总体影响，故忽视其对各要素影响的差异，在产生正向影响。相对于传统集群而言，对高新技研究中将各要素的平均值作为合作营销的整体结术集群中的企业影响更大。果。此外，由于地理集聚，集群企业间在信息上Hla:政府的政策支持对集群企业间4P合作有着比分散企业更为广泛和充分的交流(Crist bal 产生正向影响。相对于传统集群而言，对高新技Casanueva等[33])，因此为了突出集群企业合作的术集群中的企业影响更大;特点，本文将信息交流作为集群企业合作营销的Hlb:政府的政策支持对集群企业间信息合要素之一。由此形成集群企业。+1 (lnfonnation) 作产生正向影响。相对于传统集群而言，对高新的合作营销组合要素。技术集群中的企业影响更大。 研究假设出:政府的市场支持对集群企业间合作营销如上所述，相关研究已表明，地方政府对集产生正向影响。相对于传统集群而言，对高新技群企业间的合作在政策、市场和资源要素3个方术集群中的企业影响较小。面发挥作用。从行业的角度来看，在以手工业或H2a:政府的市场支持对集群企业间。合作劳动密集型工业为主的我国传统集群中，大多数产生正向影响。相对于传统集群而言，对高新技企业的规模小，资源整合度低，在发展过程中尤术集群中的企业影响较小;其是发展初期企业间的合作十分依赖当地政府和H2b:政府的市场支持对集群企业间信息合行业协会在硬件设施和沟通平台上的支持。因此，作产生正向影响。相对于传统集群而言，对高新相对于政策支持而言，政府在市场和资源要素方技术集群中的企业影响较小。面的支持对企业间合作营销的开展更为重要。而H3:政府的资源要素支持对集群企业间的合高新技术集群主要由以技术和知识为主的企业积作营销产生正向影响，相对于传统集群而言，对聚而戚，当地政府在金融、财税和土地使用等方高新技术集群中的企业影响较小。面的政策对其形成到发展均形成较大影响。根据H3a:政府的要素支持对集群企业间的。合一154一
第3期(总第245期).Â此教术任讲 (Gener司.) 2014年3月 Journal of Industrial Tedmol。因ω1Economics 作产生正向影响。相对于传统集群而言，对高新合作产生正向影响。相对于传统集群而言，对高技术集群中的企业影响较小;新技术集群中的企业影响较小。H3b:政府的要素支持对集群企业间的信息政策支持阳集群企业合作营销市场支持资源工耍工一素…支二一持…工-b-rz -----------------------.--国-______1图1行业背景下地方政府行为对集群企业合作营销作用的研究模型H4:地方政府在政策、市场和资源要素三方4所示。面所发挥的作用对同一集群内企业间合作营销的表4所示的实地调研分4次进行，且各地的影响具有差异性;这种差异性在传统集群和高新考察都经过专家访谈和调研准备阶段以便对问卷技术集群中亦有不同表现。进行调整和修改。问卷调查以调研员讲解，企业数据分析与结果高管或营销人员填写的形式进行，且伴随对当地2 政府主管部门和相关行业协会的走访。上述4地 样本分析共发放问卷280份，回收问卷258份，回收率为本文选取温州服装和鞋业、海宁皮革等传统% ;有效问卷共240份，有效率为%; 集群和青岛及东莞的电子等高新技术集群为样本其中传统集群的有效问卷为145份，高新技术集集群，在上述集群中对280家企业进行了问卷调群为95份。查和随机走访。调查问卷的发放和回收情况如表表4调查问卷发放及回收情况样本集群发放问卷(份)回收问卷(份)有效问卷份(份)问卷有效率(%)温州80 80 73 高新产业集群海宁80 76 72 青岛ω 58 53 传统产业集群东莞ω 44 42 A 同计280 258 240 93.但 信度和效度检验度符合统计分析的要求，具有研究意义。本文运用SPSS软件对问卷进行了信度和效度此外，调查问卷以相关文献为依据，通过与检验。由于问卷均由调查小组当场分发并由被调专家的反复沟通，并在预调研基础上进行反复修查者当场填写，所填写的内容具有其真实性和可改和调整，最终确定了量表内容，因而具有较强靠性。且根据可信度检验的结果，不论是传统产的内容效度。而用SPSS中的KMO指标和Bartle忧业集群，还是高新技术产业集群，总量表及各观球型检验指标对问卷结构有效性的检验结果显示，察指标的Cronbach'sα值均大于，说明量表信传统集群和高新技术集群的酬。值统计结果均大
第3期(总第245期)J民:ll教，f:任讲 (General. ) 2014年3月 Journal of lndustrial Te clmolo悍也:alE∞noUllcs 于.且Bartlett球型考验的显著性水平都为分析进行因子抽取，其方差累计贡献率如表5所.符合做因子分析的条件。进而运用主成分刁飞。表5解释总方差初始特征值提取平方和载入旋转平方和载入样本成份合计方差的%累积%合计方差的%累积%合计方差的%累积% 2 24.即7ω.724 24.阳7ω.724 ω 3 4 传统5 集群6 7 8 9 l∞.α)() 2 ω.α卫 ω.α)9 3 4 高新技术5 '叨玄 集群6 '叨 7 8 9 1∞.α)() 提取方法:主成份分析。由表5知，经因子分析后，传统集群和高新% .具有较高的解释度。此外，通过因子载技术集群均提出了3个主因子，贡献率均超过荷图可以考察主因子的特征，如表6所示。70%.方差累积解释度分别达到%和表6旋转成份矩阵a传统集群成份高新技术集群成份变量2 3 2 3 金融政策-0.σ78 。.岱9-0.∞8 。. 财税政策 。. 。.825O.凶 土地政策。.7:剧 O.臼 外部市场支持 -0.α)2 内部市场支持 。. O.目 公共产品供给 O.却 。.8到一156一
第3期(总第245期)J，..jl!.载术银畔 (General. ) 2014年3月 Joumal of lndustrial Teclmo归自cal忌刀nOllÙc8续表传统集群成份高新技术集群成份变量2 3 2 3 人才培养 O.ω4 O.臼 信息技术服务 O.创 综合服务 提取方法:主成份。旋转法:具有Kaiser标准化的正交旋转法。a (传统集群、高新技术集群成分矩阵).旋转在5次迭代后收敛。根据表5和表6中各因子所覆盖的变量分布内、外部市场的支持方面，在传统集群中显示出情况，政府在金融政策、税收政策和土地政策上第三个成分上有较高负荷，这两个变量主要由传的支持均属政策支持;在内、外部市场的支持即统集群样本中第三个因子来解释，而在高新技术为市场支持;而在公共产品供给、人才培养、信集群中则在第二个成分上载荷较高，即其第二个息技术服务和综合服务等方面的支持则属资掠要因子解释了这两个变量;在政府在公共产品供给、素的支持。由此可见3个因子的涵义均符合本研人才培养、信息技术服务和综合服务的支持方面，究的初始设想，问卷具有结构效度，因此仍沿用在传统集群中显示出第一个成分上有较高载荷，上述命名，即政府行为的主要表现为政策支持、即传统集群的第一个因子解释了这3个变量，而市场支持和资源要素支持。高新技术集群则在第三个成分上有较高载荷，即表6显示出，在政府的金融政策、税收政策其第三个因子解释了这3个变量。和土地政策的支持方面，在传统集群中显示出第 相关分析二个成分上有较高载荷，即传统集群样本中第二为了探讨政府行为与集群企业合作营销之间个因子对这3个变量做出了主要解释，而在高新的相关性，本文基于因子分析所提取的3个因子，技术集群中则在第一个成分上的载荷较高，即其选择Pearson相关系数分别对传统集群和高新技术第一个因子对这3个变量做出了解释:在政府对集群进行分析，结果如表7所示。表7两类集群Pearson相关系敝分析表样本传统集群高新技术集群4P合作信息交流4P合作政府行为信息交流-----~--Pearson相关性骨铃 " 政策支持显著性(双侧)O.仪沁O.∞1 O.αxl O.仅归 ,. ,. Pearson相关性.. " 市场支持显著性(双侧)O.α泊O.∞1 O.αxl O.αm Pearson相关性 " " 资源要素支持显著位(双侧)O.αxl O.αxl O.αxl O.仪xl**在水平(双侧)上显著相关。从表7中可以看出，反映政府行为的3个因对比两组样本的相关系数，可以发现:子与集群企业合作营销在4P合作和信息交流方面(1)高新技术集群的政策支持与集群企业间均表现为水平上显著相关，且相关系数为正4P合作和信息交流的相关系数分别为和值，说明政府的政策支持、市场支持和资源要素 ，分别高于传统集群的和，说支持均与集群企业间的合作营销正相关。此外，明政府的政策支持对高新技术集群企业的相关性一157一
第3期(总第245期)J民.:f:.教术但搏 (G由eral，) 2014年3月 Journal of Industrial Techno1咄咄Economics大于对传统集群企业的相关性。H1、H1a、H1b营销的关系性质和影响程度，根据前文中因子分初步得到证实。析的数据分布特点，构建多元回归模型如下:(2)传统集群的市场支持与集群企业间4P合XXXYj = ao + all + a22 + a33 (i = 1,2) (1) 作和信息交流的相关系数分别为和O.似，其中，X为政府的政策支持对集群企业合作1分别高于群高新技术集群中的和，说营销的影响X为政府对市场的支持对集群企业2明政府的市场支持对传统产业集群的影响大于对高合作营销的影响;X为政府对资源要素的支持对3新技术集群的影响。H2、H2a、H2b初步得到证实。集群企业合作营销的影响;Y为集群企业间的4P1(3)传统集群的资源要素支持与集群企业间合作Y为集群企业间的信息交流aj(i = 0, 1, 2。合作和信息交流的相关系数分别为和2,3 )为自变量的参数。，分别高于高新技术集群的和。本文以因子分析中所提取的主因子得分为自说明政府行为中的资源要素支持对传统集群的影变量，并分别以集群企业合作营销的。合作和信响大于对高新技术集群的影响。m、H3a、H3b息交流为因变量，运用软件分别对两个初步得到证实。样本组进行逐步回归分析，得到4个模型的逐步 回归分析回归系数和时值，如表8和表9所示。为了进一步验证政府行为与集群企业间合作表8传统集群回归分析结果{N=145} 2逐步回归政策支持市场支持资源要素支持模型R模型 4P合作模型 模型 模型问 信息交流模型 模型3O.绍 表9高新技术集群回归分析结果(N=95)逐步回归政策支持市场支持资源要素支持模型眨模型臼4P合作模型 模型 模型 信息交流模型 O.ω3 模型 由表8、表9可知，传统集群的企业合作营H1、四、H3进一步得到证实。销的。合作回归模型及信息交流回归模型的时从两表中的回归系数亦可看出，不同集群背系数分别约为78%和739毛，高新技术集群的时景下，不同政府行为对企业间合作营销不同要素系数分别约为72%和71%，均在70%以上，说明的影响程度亦有所差异。在传统集群中，政府在集群企业间合作营销在很大程度上受到政府的政资源要素方面的支持对企业间。合作的影响最策支持、市场支持和资源要素支持的影响。由此大，依次为市场支持和政策支持;对企业间信息一158一
第3期(总第245期)三点钱术推济 (General. ) 2014年3月 JO山nalof Industrial Technological Economics 交流的影响从强到弱分别为市场支持、资源要素更多的争取地方政府的资源要素支持与市场支持，支持和政策支持。而在高新技术集群中，政府在以缩减规模小、资源整合度低的劣势从而更好地资源要素上的支持对企业间4P合作影响最大，依促进企业间合作营销、深度发展;而高新技术集次为政策支持和市场支持;对企业间信息交流的群以知识和技术为平台，应该积极地争取地方政影响依次为政策支持、资源要素支持、市场支持。府的政策支持，从而将知识与技术这一优势能够由此H4得以证实。结合之前相关分析的结果，在更广阔的空间施展开。当然，我们并不是说传统集群只去争取政府的资源要素与市场支持，或高假设Hl-H4均被证实。新技术集群只去争取政策支持。地方政府的任何一3 研究结论与启示种支持行为对不同行业背景下的产业集群内企业间基于以上实证分析的结果，本文得出以下主合作营销均具有良好的促进作用，传统集群与高新要结论。技术集群在与政府的交流中虽应各自有所侧重，但(1)不论是传统集群还是高新技术集群，地也不能顾此失彼，这样才能保证集群内企业间有高方政府在政策、市场和资源要素3个方面的支持效的。合作和更通畅的信息交流。能够在较大程度上反映出政府行为对集群企业合参考文献作营销产生的影响，因而对于产业集群内的政府1.阳.ηle Competitive Advantage of 行为的研究均可以从这3个方面来考量;不论何Nations [M].北京:高等教育出版社.1998 种产业集群，由地理集聚等原因塑造的信息交流2.沈成.产业集群发展与地方政府作用[JJ.中国亦是企业间合作的重要内容，因此除了传统的。科技产止.:2α)4， (6): 47 -49 营销要素外，亦应将信息交流视为产业集群内企3. ADAM SMlTII. An lnquiry into the Nature and Causes 业合作营销的基础要素。of the Wealth of Nations [M].北京:中央编译出版社，2012 (2)不论是传统集群还是高新技术集群，政4.丘海雄，徐建生.产业集群技术创新中的地方政府的政策支持、市场支持和资源要素支持对集群府行为[J].管理世界.2侧.(10): 36-46 企业间合作营销均产生正向影响，即政府行为的5. JOHN MA YNARD KEYNFS.四eGene咄咄ω'ryof Employment, Interest and Money [M].世界图书出版公司，正面支持有利于加强和促进集群内企业的合作营2010 销。因此集群内企业应最大限度地争取当地政府6.刘斌.产业集聚竞争力优势的经济分析[M].北的各种支持，充分利用政府支持下的公共资源，京:中国发展出版社，2刷以提高企业间合作的有效性。7. MICHA且POR四R.α.usteæand The New Economics (3)地方政府的政策、市场和资源要素三方ofCompe国on[J]. H町时BusinessReview, 1998, ( 11 ) : 面所发挥的作用在传统集群和高新技术集群的效77-90 果具有差异性。本文数据显示，相对于传统集群8. ALFRED MARSHAIL. Principles of E<刀nomics:An 而言，政府行为中的政策支持作用的效果要小于In缸叫uctoryVolume [M].陕西:陕西人民出版社，及脱对高新技术集群，而市场支持和资源要素支持的9. PAUL .币lepure币1ωryof Public Ex›效果则要大于高新技术集群。另外，在传统集群penditure [J]. The Review of Economics and Statistics, 1954, (11): 387 -389 背景下，对集群内企业间。合作的影响力度从强10. .凹 EconomiωofWelfare [M].北京:到弱依次为资源要素支持、市场支持和政策支持;商务印出版社，:2∞3 对企业间信息交流的影响从强到弱分别为市场支11.皿WARD FESER. Trade Orientation Distortions and 持、资源要素支持和政策支持。而对高新技术集Growth in Developing Countries [J]. Joumal of Develo阳lent群中企业间的。合作影响力度从强到弱依次为资Eωnomiω. 1992, (39): 31 -57 源要素支持对最大、政策支持和市场支持;对企12. MARIA ANGELES DIFZ, MARIA SOLEDAD ESfE›业间信息交流的影响从强到弱依次为政策支持、BAN.ηle Evaluation of Regional Innovation and Cluster Policiω: 资源要素支持、市场支持。从中我们可以看出，Looking for New Approaches [C]. Decentralisation and Evalua›以手工业或劳动密集型工业为主的传统集群应该tion. Four由皿SConference. Lauaanne. :2α)() -159一
第3期(总第245期)，又此教术任讲 (General, ) 2014年3月 of T.创hnolo部ωdω 13. ASHEIM, IS皿 lnnovation Systems: 24. FElZENSZTEINC, GIMMON E. Networks and The Int哺ationof Sticky and Global Ubiquitous Knowledge M缸ketingC∞peration in En国: An Internation›[1]. Journal of Teclmology Transfer, 2舰，(27): 77-86 al Com阳刚iveStudy [JJ. Jo山nalof En田'preneur14. RC后白眼ngBusinessαωters into the ship, 2α狼，7(4): 281-291 Mainstream of Economic Development [J]. European Planning 25. :吸讯NP, JA YNRANJAN J, VUAY Studi饵，1997, 5 (1): 3 -23 BHASKAR, M.四.eKnitwωr Cluster in Tiruppur: An 15.迈克尔·波特.国家竞争优势[M].李明轩等Dis创ctin the M必i鸣，Min阳[RJ. Institute of Development 译，中传出旅社，2∞7: 98-156 Studies, 1996 16.窦虎.基于产止集群发展的政府政策研究[1]. 26. ANDREA FURLAN, ROBERTO GRANDINEITI. 东岳论丛，2邸，但):80-83 Business Networks and Internationalization of CIus饱rSuppli›17.魏剑峰.产业集群发展与政府角色[J].统计与ers [R]. Wo法ingPaper, University of Padova, 2∞8 决策，2即7，(21): 151-154 27.兰文巧.企.:!k.集群的区域管销:动因及其珞径选18.张振刚，景诗龙.我国产业集群共性扶术创新平择[J].现代管理，21伽2臼-204台模式比较研究:基于政府作用的视角[J].科技进步与28.文必正，张晓鹏.论产止集群营销七个方面的建对策，:2侧，(7): 79 -81 设[J].区域.经济与产业经济，21∞8: 17 -18 19.段湘姬，蒋远胜.地方政府在产止集群形成和发29.朱建荣.中小企业集群营销管理初探[J].北京展环境中的作用[J].求索，2∞8， (5):刀向28工商大学学报(社会科学版)，江阳，(4):苟同2820.王雪燕.地方政府在产业集群形成中的作用研究30. 1号文娟.论产业集群内企业的联合营销[J].商一一以沈阳动没产业集群为例[D]:[硕士学位论文]. 场现代化，2即7，(8): 250-251 辽宁:东北大学，2仅用19-22 31.廖灵芝.合作营销的竞争优势研究[D]:[硕士21.回卫东.区域优势产业集群发展中政府作用的评学位论文].湘潭大学，2(却7价呀究[D]:[博士学位论文].天津:天津大学，2010: 32.王秉安，等.基于福建实证分析的产业集群合作76由自营销研究[J].福建论坛(人文社会科学版)，2蹦(7):22. M血SHAIl..，A. Principl臼ofEconomiω[M].›114 -118 don: Macmillan and Co. 8由ed，1归033. CRlSTOBAL CASANUEV A, IGNACI0 CASfRO, 23. SONIA DICKINSON, RAMASESHAN B. An Investi›JOSE 1. GALAN. Networks and Innovation in Ma›gation of出.eAn胁到den恼ωcoo阳ativeMarketing Strategy hnple喃ture Ind四ωters [J]. Journal of Business R翩翩h，阳刷tion[J]. Journal of Strat唔.cMarketing, 2棚，(12): 7I 2012, (2): 43 -52 -95 Government Behavior and Cluster Enterprises Co -marketing 一一-B出edon the Comparison of Traditional Clusters and High -tech Clusters Li Kai Jiang Tianpeng Cui Xiaolong (Anhui University, Hefei 23仅如:>1，China) (Abstract) lt has 民enan important i眉眼aboutthe local govenunent effect on the growth of clusters in academia and the busine部∞mmunity.哑IÎsre民archu跚跚由叫to削lysisthe effect about government behavior on co -marketing of in›d酬ycluster firms that based on由efield r栅archin Wenzhou, Hainir毡，刷刷ωandDongguan fo田industrialclusters.币leresul恼show阳tgovenunent’s sUPI川自由on polici田，markets and elernents of the reωurces have a p<酒itiveim阴cton α泊perativemarketing of in›d四句dω，terfirms，缸Idfor国ditionalirIdustries clusters and high -t优hindus町clωters，也e如usof government action and its effect on the marlcet are different beωuse of different indus町background.(Key words) cluster曰c∞严rativemarketing; government’s behavior (责任编辑:史琳)-160 -
