Task 1: 吸引粉丝
Task 2: 留住粉丝Task 3: 鼓励分享
定位
MAJOR TASK
形成生态闭环，并拉动销售
菜单设置
发布计划
Task 1: 吸引粉丝
Task 2: 留住粉丝Task 3: 鼓励分享
MAJOR TASK
形成生态闭环，并拉动销售
定位
菜单设置
发布计划
WHO IS OUR TA?
• LDA，18岁以上的年轻人
• 有独到见解，崇尚自我，追求真我
• 热爱生活，娱乐至上，乐于分享
• 时尚潮流、高科技等新鲜事物追随者
• 重度网络爱好者
最in吃喝
热点新闻
Lifestyle
时尚艺术
音乐
真性情
最in玩乐
明星
朋友
不做作
最新科技
TA INSIGHT
自我释放
派对
TA PASSION POINTS
花大量的时间和朋友们在一起，无
论是现实世界还是网络渠道
朋友，电影
高科技，
新奇事物
敢于并乐于尝试新鲜事物，追逐
潮流是他们永恒的话题
喜欢美食美酒美的事物，喜欢用拍照
/自拍记录生活
美食，拍照
喜欢用音乐表达自我，喜欢在旅行中
结识新的朋友，探索未知
音乐，旅行
派对爱好者，喜欢在派对中结交朋友，释放自我
派对
TA 关注品牌公众号的目的
能够产生共鸣 能够获得有用的信息 能够得到福利
“百威真我君”账号定位
有用的
信息
产生
共鸣
作为TA身边的朋友，
为其提供基于passion point的有用的信息和内容，使其产生共鸣，并获得一定福利。
福利
百威
真我君
旅行，美食
高科技，新奇事物
朋友，电影
拍照
派对
音乐+
Task 1: 招募粉丝
Task 2: 留住粉丝Task 3: 鼓励分享
定位
MAJOR TASK
形成生态闭环，并拉动销售
菜单设置
发布计划
实物奖励每个手机号可以享受新粉福利一次
关注公众号
手机号验证
参与抽奖
通过新粉福利招募新粉丝
自动弹出
抽奖链接
积分奖励
各渠道沟通福利活动，最大范围招募粉丝
线上传播 线下主推
KOL发帖 EC 餐厅 超市 夜店
百威真我君二维码
成为粉丝/成功吸粉有福利
百威自发帖
线上传播，扩大二维码覆盖
百威真我君/百威总部发帖 KOL发帖 EC推广
为高频门店
（KTV/酒吧/夜店/餐厅）
提供唯一二维码
吸引粉丝达到一定数量的店主，
可获得实物奖励/折扣奖励；
长期位于吸粉TOP 50的门店，将
获得额外奖励
店主通过2C活动，
鼓励用户扫描二维码
后台定期查看
新增粉丝分布
线下主推，增强二维码推广
售点激励机制
–面向经销商/零售商
门店沟通信息
–面向消费者
Task 1: 招募粉丝
Task 2: 留住粉丝Task 3: 鼓励分享
定位
MAJOR TASK
形成生态闭环，并拉动销售
菜单设置
发布计划
了解
有用的信息
产生共鸣
参与
总部活动
获得不同的积分奖励
TASK 2： 如何留住粉丝？
主线阶段性内容+副线积分制相结合
参与
区域活动
副
线
主
线
了解
有用的信息
产生共鸣
参与
总部活动
获得不同的积分奖励
TASK 2： 如何留住粉丝？
参与
区域活动
副
线
主
线
主线阶段性内容+副线积分制相结合
HAPPY
LITTLE
MOMEN
TS
有用的
信息
产生
共鸣
福利
百威
真我君
主线阶段性内容基于TA分析
TA PASSION
POINT
TA INSIGHT
总部CAMPAIGN+区域活动
18
鼓励用户大胆做自己
可以与知名大号约稿的方式
体现“敬真我”的生活主张
鼓励粉丝分享
做自己、追求真我的故事
输出品牌理念和TA INSIGHT
释放真我，追求真我
不做作，敬真我做自己
的生活态度
产生共鸣－结合TA INSIGHT提供可以产生共鸣的优质内容
参与互动，分享故事，获得不同积分奖励
产生共鸣－图文帖示例
百威真我君百威真我君 百威真我君
20
有用的信息－线上带线下，为潮人提供线下活动信息
用图文帖的方式或与官微互动的方式，从线上号召粉丝参与线下门店活动。
与官微互动机制：在官微回复关键词—获得现场活动某一免关卡
图文帖示例 与官微互动示例
百威真我君
21
有用的信息－线下带线上，为潮人提供有趣的互动和福利，为官微招募新粉丝/增强现有粉丝粘度
在现场鼓励用户扫码成为新粉丝，或者获得实物或积分奖励，增强粉丝黏性
现场扫码 完成指定互动参与抽奖
实物奖励
积分奖励
官网
积分兑换好礼
22
可以开设专栏“最酷派对达人”
不定期推送文章
派对达人TIPS大全 啤酒的最酷喝法
家庭派对
温馨派对工具/
社交TIPS
朋友派对
狂欢派对工具/
社交TIPS
作为调料
制作啤酒鸡翅
等美味
创意喝法
夏天加冰淇淋，加柠檬，
加红茶等最酷喝法
有用的信息－结合TA PASSION POINT“派对”提供“潮人生活”优质内容
参与互动，分享自己的“最酷派对达人”经验，获得相应积分奖励
23
旅行
#潮人在路上#
如热点目的地，泰国等
追剧/影
#潮人都在看#
如当下热门的剧或电影
音乐
#潮人都在听#
如电音/明星演唱会
高科技
#潮人最前线#
如Apple发布会，AR, VR
从TA PASSION
POINT 切入
采用
情感联系的方式
既提供实用信息，也
阐述做自己，敬真我
的生活态度
落脚产品
有用的信息－结合其他TA PASSION POINT提供“潮人生活”优质内容
参与互动
分享文章
获得相应积分
有用的信息－图文帖示例
福利－结合百威总部的CAMPAIGN提供福利
购买TL PACK
获QR CODE
进入H5
获得基础积分
EC活动日
购买TL PACK可获积分翻倍卡
1邀请好友为战队点赞
2鼓励好友EC购买参与活动
选择明星站队
机制：邀请粉丝参与总部百威相关活动，如演唱会等，粉丝参与活动即可获得门票等福利或者积分，
积分绑定至用户唯一手机号上，从而增加粉丝粘性，活跃粉丝。
机制：可以通过线上H5抽取门票等形式邀请粉丝参与百威相关活动，如演唱会，电音节，电影等，
粉丝参与活动即可获得门票等福利或者积分，从而增加粉丝粘性，活跃粉丝。
Step1：首页介绍活动 Step2：点击抽奖
Step3：赢到门票的填信息
未赢得的送精美礼品
Step4：分享关注公众号信息
福利－结合百威区域的活动提供小福利
HAPPY
LITTLE
MOMEN
TS
有用的
信息
产生
共鸣
福利
百威
真我君
主线阶段性内容分布计划
TA PASSION
POINT
TA INSIGHT
总部CAMPAIGN+区域活动 50%
30%20%
每篇图文帖可能会涵盖以下2~3方面内容，但以其中一个方向为主
了解
有用的信息
产生共鸣
参与
总部活动
获得不同的积分奖励
TASK 2： 如何留住粉丝？
参与
区域活动
副
线
主
线
主线阶段性内容+副线积分制相结合
每天签到，获得5积分
（每天1个手机号仅有1次机会）
积分获取方式
粉丝注册
填写手机号码
（用户唯一码）
参与campaign/帖子/线下活动中
的抽奖活动，随机获得1~20积分
（每个活动1个手机号仅有1次机会）
百威真我君
我的主页
积分兑换
马上喝 潮.真我 积分
签到
新粉关注公众号
获得50分新人奖励
吸引新粉丝+激励粉丝常态化关注官微发帖内容+激励粉丝参与各项活动
年度积分范围
• 新人奖励：50分
• 线上抽奖：平均96篇/年（4*2*12） *20= 1,920分
• 线上签到：365天*5=1,825分
• 线下活动抽奖：48次/年（4*12）*20=960分
• 其他：如鼓励分享奖励等，预估50*12=600分
• 合计：1~5,355分
月度/年度积分范围
按照月度和年度两个维度计算粉丝积分范围，以便制定积分花费机制
月度积分范围
• 新人奖励：50分
• 线上抽奖：平均8篇/月（4*2*1） *20= 160分
• 线上签到：31天*5=155分
• 线下活动抽奖：4次/月*20=80分
• 其他：如鼓励分享奖励等，预估50分
• 合计：1~495分
积分兑换机制
• 粉丝参与互动越多，获得积分的几率越大
• 为粉丝提供其感兴趣的礼品
• 鼓励粉丝即时花费积分，增强用户活跃度
• 基于月度/年度积分范围制定礼品兑换所需积分
• 每个积分相当于元
• 设置大奖，增加礼品吸引力
• 设置小奖&“9积分大换购”，降低礼品兑换难度，
吸引更多人参与积分活动
• 具体奖项设置：
特别奖：5,500~8,000积分（2,200~3,200元）
第一梯队：1,250~5,500积分（500~2,200元）
第二梯队：500~1,250积分（200~500元）
第三梯队：1~500积分（1~200元）
幸运兑换：9积分 （1~500元）
示意图
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
Task 1: 招募粉丝
Task 2: 留住粉丝
Task 3: 鼓励分享
定位
MAJOR TASK
形成生态闭环，并拉动销售
菜单设置
发布计划
主动分享
TASK 3： 如何鼓励分享？
TA感兴趣的内容
主动分享与刺激分享相结合
有用的信息产生共鸣
刺激分享
福利吸引
TA感兴趣的实物奖品 积分
每个手机号每分享一次，均可获得一次抽奖机会
参与抽奖
通过刺激分享福利，鼓励粉丝分享公众号活动内容
填写手机号码分享公众号活动内容 即刻显示结果
Task 1: 吸引粉丝 50%
Task 2: 留住粉丝 40%Task 3: 鼓励分享10%
定位
执行计划
菜单设置
发布计划
Task 1: 吸引粉丝
Task 2: 留住粉丝Task 3: 鼓励分享
定位
MAJOR TASK
形成生态闭环，并拉动销售
菜单设置
发布计划
百威真我君
促销活动
电商购买
线下门店
促销活动
介绍线下或EC的促销活动
电商购买
直通京东/天猫百威旗舰店
马上喝 潮.真我 积分
线下门店
线下门店介绍，拉动销量
百威真我君
马上喝
潮人生活
一起真我
点我有福利
潮.真我 积分
潮人生活
潮人关注的有用的信息
一起真我
能够引起共鸣的帖子
点我有福利
总部活动&区域活动
百威真我君
我的主页
了解自己的信息及积分情况
我的主页
积分兑换
马上喝 潮.真我 积分
签到
积分兑换
积分兑换页面
Task 1: 吸引粉丝
Task 2: 留住粉丝Task 3: 鼓励分享
定位
MAJOR TASK
形成生态闭环，并拉动销售
菜单设置
发布计划
消费者更偏爱
高质量的精品贴
消费者玩乐高峰集中
在周五、六、日，
但是一般周三周四就
已开始规划，
特别是周四
消费者阅读自媒体
的高峰时段为：
1.下班时段5,6点；
2. 晚上7，8点
公众号发布策略
消费者更偏爱
有奖互动、
趣味小游戏等
互动活动
消
费
者
洞
察
我
们
的
策
略
小活动用
有奖互动、小游戏等
H5形式呈现
每周三、四发帖，
优先周四
平时“1”，
campaign期间“1+1”
即：
每周一篇always on图文帖
Campaign期间“1+1”：
头条为campaign图文帖；
二条为always on图文帖
每篇帖子
于当天5,6点，
最晚7,8点发出
发帖示意
平时“1”：
每周一篇always on图文帖
Campaign期间“1+1”：
头条为campaign图文帖；
二条为always on图文帖
参与北区夜店活动赢好礼喽！
43
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
留住粉丝
（有用的信息&
产生共鸣的内容）
有用的高品质的内容，引起粉丝共鸣，每周1篇
留住粉丝
(总部Campaign+
区域活动） Region activity （H5互动等）
Brand campaign Brand campaign Brand campaign
Region activity （H5互动等）
公众号内容发布计划
＃潮人在路上＃
#派对达人#
＃潮人在路上＃
＃潮人都在玩＃
＃潮人都在听＃
＃潮人都在看＃
＃电音节＃
#演唱会#
＃万圣趴＃
＃圣诞趴＃
＃新年趴＃
招募粉丝，
鼓励分享
新粉福利，粉丝分享传播，线上／线下话题/活动招募
#派对达人#
#潮.真我#
THE END
