CBSCBS车身合作方案车身合作方案
2011年北京音乐.恐龙.现代灯展
背景
车身广告的独特优势
.产品特点产品特点：车身是覆盖最广的媒体形式之一，双层大车身，单层覆盖广，：车身是覆盖最广的媒体形式之一，双层大车身，单层覆盖广，
有助于广泛扩大中国之声品牌影响力力；有助于广泛扩大中国之声品牌影响力力；
.传播价值传播价值：覆盖最广的媒体形式之一，对自驾车、打车族有特别传播优：覆盖最广的媒体形式之一，对自驾车、打车族有特别传播优
势，更有利于大众了解势，更有利于大众了解20112011年北京年北京音乐.恐龙.现代灯展；；
.服务优势服务优势：：CBSCBS作为国内最早、最专业的车身媒体公司，拥有一整套完作为国内最早、最专业的车身媒体公司，拥有一整套完
整完善的客户服务体系；整完善的客户服务体系；
1.产品特点优势—移动大牌双层车
高瞻远瞩高瞻远瞩 超大超大展示面展示面
积，结合大型活动推广，提积，结合大型活动推广，提
升品牌形象利器！升品牌形象利器！
移动传播移动传播 主动吸引轿主动吸引轿
车族、打车族、路人，移车族、打车族、路人，移
动大牌，扩大品牌影响！动大牌，扩大品牌影响！
精准有效精准有效 线路全面覆线路全面覆
盖市区主干道、环线及核盖市区主干道、环线及核
心商圈，锁定目标受众！心商圈，锁定目标受众！
大有可为
1.产品特点优势—闪电条幅单层车
精确覆盖
信息简信息简 简洁的信息有简洁的信息有
利于受众记忆，特别对自利于受众记忆，特别对自
驾车、打车族效果明显；驾车、打车族效果明显；
覆盖广覆盖广 50005000余辆单层余辆单层
全面覆盖北京，有公路就全面覆盖北京，有公路就
有单层车身广告！有单层车身广告！
性价好性价好 超低价格，与超低价格，与
之对应的是良好的传播效之对应的是良好的传播效
果，价廉物美！果，价廉物美！
2.传播价值优势—到达率高的户外媒体
车身广告 %的 到达率
位列户外媒体之首
注：注：CMMSCMMS新生代中国市场与媒介研究新生代中国市场与媒介研究20092009年秋季数据，北京样本总量年秋季数据，北京样本总量50005000，推及人口量，推及人口量863863万，万，
15-6415-64岁城镇居民，消费及媒体接触习惯；岁城镇居民，消费及媒体接触习惯；
2.传播价值优势—广播媒体重度受众关注
自驾人群到达率%出租车受众到达率%
车身广告车身广告 对自驾车、打车一族的对自驾车、打车一族的媒体到达率，均媒体到达率，均高于其他户外媒体高于其他户外媒体；；
这部分人群，是中国之声广播的重度受众人群之一；这部分人群，是中国之声广播的重度受众人群之一；
注：注：CMMSCMMS新生代中国市场与媒介研究新生代中国市场与媒介研究20092009年秋季数据，北京样本总量年秋季数据，北京样本总量50005000，推及人口量，推及人口量863863万，万，
15-6415-64岁城镇居民，消费及媒体接触习惯；岁城镇居民，消费及媒体接触习惯；
2.传播价值优势—关注度 车身领先其他媒体
各种各种 媒体公众媒体公众 关注度关注度 分析图分析图 ，目前看，，目前看，
各类媒体中，各类媒体中，车身广告关注度较高车身广告关注度较高；；
注：注：20102010年年66月，新生代车身广告专项调研月，新生代车身广告专项调研 有效样本量超过有效样本量超过600600人人 月收入月收入3000+ 25-503000+ 25-50岁北京居住半岁北京居住半
年以上消费者年以上消费者
%
2.传播价值优势—喜爱度 车身领先其他媒体
%
注：注：20102010年年66月，新生代车身广告专项调研月，新生代车身广告专项调研 有效样本量超过有效样本量超过600600人人 月收入月收入3000+ 25-503000+ 25-50岁北京居住半岁北京居住半
年以上消费者年以上消费者
2.传播价值优势—接触频次 车身领先其他媒体
昨天接触接触车身媒体情况
%
注：注：20102010年年66月，新生代车身广告专项调研月，新生代车身广告专项调研 有效样本量超过有效样本量超过600600人人 月收入月收入3000+ 25-503000+ 25-50岁北京居住半岁北京居住半
年以上消费者年以上消费者
3.服务优势—数字地图系统
高校
超市 高档酒店
大型商场
（含IT、电器卖场）
写字楼
高档社区
交通主干道
银行
CBSCBS依靠强大的依靠强大的““数字地图数字地图””系统，可根据客户需求，分析投放线路途经的终系统，可根据客户需求，分析投放线路途经的终
端数量；如商场、超市、学校、酒店、银行、写字楼等；端数量；如商场、超市、学校、酒店、银行、写字楼等；
线路有效锁定不同场所与受众
独有独有 数字地图数字地图 线路途经终端线路途经终端 检索系统检索系统
3.服务优势—最好的线路、车型
独有独有 最强线路最强线路 最好车型最好车型
CBS拥有 北京5环内 最好的 车身媒体 线路资源
CBS JLY6101SB(3) 车型
CBS拥有北京最好的双层车型，
JLY6101SB系列，其中SB及SB3车型
为CBS独有车型，拥有展示画面大，
完整等优点；
蓝色区域为中关村、CBD、王府井、燕莎等10大商圈；
画面完整，品牌清晰，有利于客户品牌传播；
3.服务优势—最适合车身应用的设计
独有独有 最适合车身应用的广告设计与创意最适合车身应用的广告设计与创意
第十四届广告节获奖作品：洗发水
第十三届广告节获奖作品：安特固强力胶
为客户创意的世界杯广告车：世界杯官网
设计创意
曾多次荣获广告业内大奖，主要包括：
第十二届中国国际广告节《激情24》中国青年广告创意大奖银奖；
第十三届中国国际广告节中国广告长城奖铜奖、优秀奖；
第十四届中国国际广告节中国广告长城奖铜奖、优秀奖；
第十五届中国国际广告节中国广告长城奖银奖、入围奖；
……
3.服务优势—领先的制作工艺
独有独有 先进设备先进设备\\精良材质精良材质\\一流工艺一流工艺
北京奥运会闭幕式巴士
设备：CBS拥有目前最先进的进口喷绘设备
DGI(3206)、3M(PT80)以及MIMAKI(Jv33-16)等型号，
效果和速度都好于同行业中普遍使用的同类低型号
机型。
材质：CBS采用了英国进口的Ritrama(利
达唛)胶贴，保证了制作品质；
团队、工艺：CBS拥有超过200人的制
作团队，拥有10多年的丰富经验，超过1500平米的
专用车间厂房，目前日均喷绘能力在3000-5000平方
米，可制作双层车10-12辆，单层车80-120辆，曾成
功为2008年北京奥运会闭幕式亮相的伦敦奥组委宣
传巴士喷绘，受到伦敦奥组委官员的高度评价；
3.服务优势—完善的客户服务体系
独有独有 一整套完善的客户服务体系一整套完善的客户服务体系
3.第三方权威数据支持！
1.专业上下刊监测报告！
2.系统的客户服务！
CTR、新生代，第三方调研结果分析报告(有偿服务)；
3个月以下投放提供上、下刊报告，3个月以上除上下刊外，每月提供报告；
严密的监测，保证第一时间发现公交调车、画面坏损，
CBS及时补刊、补时、补车，保证客户利益及传播效果
2010年投放建议
车身推广思路：车身推广思路：
简洁简洁：画面，文字，均简洁呈现，使百姓能够过目不忘，印象深刻，可抓住热点：画面，文字，均简洁呈现，使百姓能够过目不忘，印象深刻，可抓住热点
议题，互动吸引百姓；议题，互动吸引百姓；
引人引人：画面以明亮色为主，如红黄的国旗色组合，更能体现中国传统文化；文字：画面以明亮色为主，如红黄的国旗色组合，更能体现中国传统文化；文字
可结合热点议题的基础上，力求一鸣惊人；可结合热点议题的基础上，力求一鸣惊人；
2010年投放建议
推荐车身媒体形式：单层推荐车身媒体形式：单层
配车数：配车数：100100台台
发布期：发布期：22个月个月
影响面：影响面：影响四环内城区及周边主干道，保障主干道自驾族和打车族的覆盖；影响四环内城区及周边主干道，保障主干道自驾族和打车族的覆盖；
侧重点：侧重点：全城覆盖，增加对全城覆盖，增加对44环、环、33环、地铁环、地铁22号线周边、南二环、北部及西南部地区的号线周边、南二环、北部及西南部地区的
覆盖，使音乐灯展的信息，得到更广泛的传播；覆盖，使音乐灯展的信息，得到更广泛的传播；
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单层推荐线路图
谢谢观赏！期待与您共创辉煌！
谢 谢
四月-
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:27四月-21四月-
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5四月-21四月
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