消
费
选
择
理
论
2022/4/23 1
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
z消费：为了满足某方面的欲望而使用经济
品的行为
z效用：消费者通过消费商品或商品组合得
到的满足程度
（萨伊：生产产生效用，效用决定价值）
不含伦理的评判
自我比较
负效用
消费与效用
2022/4/23 2
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费理论
z消费理论研究消费者行为选择
z消费者选择的目标
z消费者选择的约束
2022/4/23 3
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
效用理论
z主观效用与客观效用
z基数效用：效用可数，以基数表达
z序数效用；效用不可数，以序数刻画
2022/4/23 4
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者选择理论
z基数效用分析法：效用以基数测定
zTU，MU
z边际效用递减法则--戈森第一定律
z消费者均衡条件—戈森第二定律
z基数效用理论应用
消费者剩余
货币的边际效用不变与需求曲线
货币的边际效用递减与累进所得税
2022/4/23 5
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者选择理论
z序数效用分析法：效用以序数刻画
z无异曲线
z预算线
z消费者均衡条件
z应用
PCC曲线
ICC曲线
替代效果与收入效果
2022/4/23 6
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
基数效用理论
z一、效用及效用函数
1．总效用（Total utility）
消费者消费一定量的某种物品或劳务中所得到的总
的满足程度 。
只消费一种商品：
同时消费多种商品：
2022/4/23 7
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
基数效用理论
（二）边际效用
消费者每增加一个单位产品的消费所引起
的总效用的变化量 。
消费一种产品：
消费多种产品：
2022/4/23 8
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
边际分析手段—新古典分析的核心手段
边际分析的基本概念
因变量决定于若干影响因素：
Y＝f(X1,X2,…,Xn)
自变量的Xi绝对变动导致的因变量Y的绝
对变动程度，叫Y对Xi的边际变动MYXi：
2022/4/23 9
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
二、边际效用递减法则（戈森第一定律）
苹果数 总效用（TU） 边际效用（MU）
0 0 －
1 15 15
2 28 13
3 38 10
4 44 6
5 48 4
6 48 0
7 45 -3
2022/4/23 10
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
zMU的大小与欲望的强弱成正比
zMU的大小于消费的数量反向变动
zMU是特定时间内的效用
zMU实际上永远是正值
zMU是决定产品价值的主观标准
戈森第一定律：随着消费数量的增加，边
际效用有递减的趋势： dMU/dX<0。
二、边际效用递减法则（戈森第一定律）
2022/4/23 11
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
总效用曲线与边际效用曲线
Q
TU
TU
Q
MU
MU
z边际效用是总效用
函数的导数
z总效用曲线凹向横
轴
z边际效用曲线凸向
横轴
z当TU最大时，MU
等于零
2022/4/23 12
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
三、货币的边际效用
z货币作为一般等价物，同样具有总效用和
边际效用。从不同的角度分析，货币的边
际效用可能会不变或者递减。
z当面临一定商品价格时，消费者花费单位
货币取得的实际边际效用递减。
z分析消费者的支付意愿时，由于消费者货
币数目有限，希望每单位货币支出所获得
的边际效用相等。
2022/4/23 13
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
货币边际效用递减与累进所得税
z比例税与累进税
z税收对高收入和低收入人群效用的改变
z累进所得税通过收入的转移，增加全社会
大会总效用和福利水平，社会福利总水平
上升
2022/4/23 14
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
货币边际效用递减与累进所得税
个人所得税税率表一（工资、薪金所得适用）
级数 月应纳税所得额 税率（％）
1 不超过1500元的 3
2 超过1500元至4500元的部分 10
3 超过4500元至9000元的部分 20
4 超过9000元至35000元的部分 25
5 超过35000元至55000元的部分 30
6 超过55000元至80000元的部分 35
7 超过80000元的部分 45
（注：工资、薪金所得，以每月收入额减除费用三千五百元后的余额，为应纳
税所得额。）
我国现行个人所得税率
2022/4/23 15
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
货币的边际效用不变与需求曲线
z货币的边际效用不变
zλ为每元货币的边际效用
zMU=λP
zP＝MU/ λ
2022/4/23 16
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
货币的边际效用不变与需求曲线
苹果数 边际效用MU 货币单位效用 需求价格
0 － 5 -
1 15 5 3
2 13 5 13/5
3 10 5 2
4 6 5 6/5
5 4 5 4/5
6 0 5 0
7 -3 5 -
2022/4/23 17
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
货币的边际效用不变与需求曲线
MU
Q
D
O Q
MU
QO
P
2022/4/23 18
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者剩余（consumer’s suplus，CS）
zCS＝消费者愿付货
币－实付货币
z消费者剩余刻画经
济行为给消费者带
来的福利改善。
zCS＝
2022/4/23 19
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
四、消费者均衡—满足的最大化
z无约束的效用最大化
z有约束的最大化
z代入法
z拉格朗日乘数法
z例：吃自助餐的学问
2022/4/23 20
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
例：吃自助餐的学问
菜名
边际效用
总效
用
一 二 三 四 五 六 七 八 九 十
对虾 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 45
炸肉
丸
8 7 6 5 4 3 2 1 0 -1 35
炸鸡
蛋
7 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 25
青菜 6 5 4 3 2 1 0 －1 -2 -3 15
2022/4/23 21
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
例：吃自助餐的学问
z问题一：如果是自助餐，如何取食：
z问题二：如果每份菜有价格，如何选择？
2022/4/23 22
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡条件—戈森第二定律
z目标函数 max TU＝f(X,Y)
z约束条件 . PXX＋PYY＝I
z均衡条件：
当消费者在各种产品上的最后单位支付取
得的边际效用彼此相等时，实现效用最大化。
2022/4/23 23
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡条件—戈森第二定律
决定均衡的是X、Y的消费组合关系
1、效用一定，总支出最小化
2、总支出一定，效用的最大化
2022/4/23 24
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
例题1
z已知某君每月收入120元，全部花费于X
，Y两种商品，他的效用函数为U=XY，Px
＝2元，Py＝3元，求：
z（1）为使获得的效用最大，他购买的X和
Y各为多少？
z（2)货币的边际效用和他获得的总效用各
为多少？
（1、X=30,Y=20；10，600）
2022/4/23 25
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
序数效用理论-无异曲线分析法
z无异曲线与显示性偏好
z消费选择及其对偶规划
z消费者选择的变动
z收入效应一替代效应
z无异曲线分析法应用
2022/4/23 26
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
一、无异曲线与显示性偏好
z（一）消费者偏好公理
z次序性
z传递性
z单调性
2022/4/23 27
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
（二）等效用曲线与无异曲线
O
M
T
VR Q
NL
Q‘
X
2022/4/23 28
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
无异曲线
O
X
Y
I1
O X
Y
A
III IV
I II
I3
I5
2022/4/23 29
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
z边际替代率(marginal rate of substitution)
维持效用水平不变的条件下(即沿着同一条无差异
曲线移动)，消费者增加一单位某商品(如X商品)
而必须放弃另一商品(如Y商品)的数量。
（三）边际替代率
2022/4/23 30
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
（三）边际替代率
Y
O
XXA XB
YA
YB
2022/4/23 31
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
（四）边际替代率递减法则
z边际替代率随着的增加而递减
z无异曲线凸向原点
2022/4/23 32
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
（五）无异曲线的性质
z1、主观决定
z2、斜率为负
商品之间有替代关系。
z3、凸向原点
边际替代率递减
z4、互不相交
2022/4/23 33
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
完全替代品和完全互补品的无异曲线
2022/4/23 34
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡选择
z无约束的消费
者均衡
z有约束的消费
者均衡
2022/4/23 35
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡：预算线
预算线反映在一定价格
水平与预算支出下消费
者能够购买的产品组合
状况：
Y＝M/PY－PX/PY•X
支出或产品价格发生变
动时，预算线转移：
消费者可能购买的产品空
间变动
O
Y
X
B1
A1
B2
A1’A2
2022/4/23 36
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者最优选择----消费者均衡
1、支出一定，效用最大化
2、效用一定，支出最小化
约束条件下的目标优化，为对偶问题。
效用水平以无异曲线刻画，支出水平以预算线反映。
2022/4/23 37
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡选择：1、支出一定效用最大
消费者可以选BA任一产
品组合
B1点：MRSXY>PX/PY，
可增加X减少Y，效用
增加
A1点：MRSXY<PX/PY，
可减少X增加Y，效用
增加
I
Y
XO
M
B
A
B1
A1
2022/4/23 38
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡选择
消费者均衡选择点E ：
MRSXY＝PX/PY
由于
MRSXY = MUX/MUY
故
MUX/ PX ＝ MUY /PY
称为消费者均衡条件
I
Y
XO
M
E
B
A
B1
A1
2022/4/23 39
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡选择：满足一定，支出最小
消费者无异曲线I，
B2、A2点：支出高
E点：支出最低
条件： MRSXY＝PX/PY
= MUX/MUY
MUX/ PX ＝ MUY /PY I
Y
XO
M
E
B2
A2
B2
A2
B
A
2022/4/23 40
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡选择
消费者均衡消费条件：
MRSXY＝PX/PY
= MUX/MUY
即：
MUX/ PX ＝ MUY /PY
每种产品上最后单位
支出取得的边际效用
彼此相等，达到消费
者最优。
I
Y
XO
M
E
B
AX0
Y0
2022/4/23 41
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
消费者均衡变动
z价格变动对均衡的影响---PCC曲线
z收入变动对均衡的影响---ICC曲线
z替代效果与收入效果
2022/4/23 42
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
价格消费曲线（PCC曲线）
zPCC曲线是商
品组合空间内，
当产品价格发
生变化时消费
者均衡点的轨
迹
2022/4/23 43
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
价格消费曲线（PCC曲线）（图解）
X
Y
O A1
B
I1
E1
A2
I2
E2
A3
E3
I3
PCC
X1 X2 X3
收入不变，PY不变
PX=P1，预算线A1B，均衡点E1
PX=P2，预算线A2B，均衡点E2
PX=P3，预算线A3B，均衡点E3
2022/4/23 44
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
PCC与需求曲线
zPx＝M/OA
zX＝Xi
Px与Xi一一对
应
z故：Px＝f(x)
X
PCC
Y
O
X
B
X
A1 A2 A3 A4
I1
I2 I3
I4
X1 X2 X3 X4
（a）价格消费曲线
XO
X
P
X
X1 X2 X3 X4
D
PX1
PX2
PX3
PX4
（b）需求曲线
E1
E2 E3
E4
2022/4/23 45
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
PCC与需求曲线 例
z若小张的收入不变为600元，效用函数为：
变化，试求小张对X的PCC曲线和需求曲
线。
2022/4/23 46
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
2022/4/23 47
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
PCC与需求价格弹性
O
M
Y
XX1 X2
PCC
将Y视为标准产品，即
PY=1，则Y的消费量等于
用于Y的支出：Y=PyY
用于X的支出等于总支出
减用于Y的支出（M-Y）
从X1到X2的消费，X的价格发
生了什么变化？
用于X的支出发生了什么变化
？
在此阶段X的价格弹性特点？
2022/4/23 48
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
分析线性需求函数的
PCC曲线趋势。
2022/4/23 49
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
收入消费曲线：ICC曲线
收入消费曲线：产品价格不变，
支出变动下消费者均衡轨迹。
ICC曲线
满足：
MRSXY＝PX/PY
= MPX/MPY
即：
MPX/ PX ＝ MPY /PY
I2
Y
XO
ICC
I1
I3
E1
E2
E3
2022/4/23 50
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
恩格尔曲线EC—收
入需求曲线
消费者均衡条件下，
收入与商品需求量之
间的关系，叫收入需
求曲线，又称恩格尔
曲线EC。
X
ICC
O
X
B2
A1 A2 A3
I1
I2
I3
X1 X2 X3
（a）收入消费曲线
XO
X
M
X1 X2 X3
EC
M3
M2
M1
（b）恩格尔曲线
B1
B3
E1
E2
E2
2022/4/23 51
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
2022/4/23 52
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
2022/4/23 53
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
替代效用与收入效应
z“好消息！百事可乐便宜了，我的收入
购买力增加了。我可以买更多的比萨饼
和更多的百事可乐” （收入效应）
z“百事可乐的价格下降了，我放弃每一
个比萨饼可以得到更多的百事可乐。因
为现在比萨饼更贵了，我要少买比萨饼
多买百事可乐。”（替代效应）
2022/4/23 54
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
替代效应与收入效应
z 1、Px下降
Mux/PX>MUy/Py
故应增加X，减少Y，导致均衡点变化
z 2、Px下降，实际收入增加（购买力增加）
导致均衡点变化
纯价格作用：替代效应
z总效应 实际收入变化：收入效应
2022/4/23 55
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
替代效应与收入效应
z实际收入水平不变假设：
z希克斯定义：保持原有效用水平不变
z斯勒次基定义：保持原有商品组合不
变
2022/4/23 56
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
希克斯分析
补偿预算线：对价格变化导致的实际收入水平变动进行剔
除（价格降低时）或补偿。
关键在于实际收入水平不变 的定义。
希克斯实际收入水平不变：价格变化后依然能够获得原有
的效用水平。
补偿预算线做法：以新的价格水平下的预算线斜率，求原
均衡效用水平要求的预算水平。
2022/4/23 57
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
希克斯分析法（正常品）
（替＋，收＋）
O X
Y
B
A1
I1
E1
X1
收入M不变，Py不变
Px变化
Px1：预算线A 1 B，
均衡点E1，X＝X1
A2
I2
X3
Px2：预算线A2 B，
均衡点E3，X＝X3
X2
补偿预算线：A3B3//A2B
并与I1相切
A3
B3
E3E2
替代效应
收入效应
总效果：X1X3符合需求规律
2022/4/23 58
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
希克斯分析法（一般劣等品）
（替＋，收－；|替|>|收|）总效果：X1X3
O X
Y
B
A1
I1
E1
X1
收入M不变，Py不变
Px变化
Px1：预算线A 1 B，
均衡点E1，X＝X1
A2
I2
X3
Px2：预算线A2 B，
均衡点E3，X＝X3
X2
补偿预算线：A3B3//A2B
并与I1相切
A3
B3
E3
E2
替代效应 收入效应
2022/4/23 59
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
希克斯分析法（基分品）
（替＋，收－；|替|<|收|）
O X
Y
B
A1
I1
E1
X1
收入M不变，Py不变
Px变化
Px1：预算线A 1 B，
均衡点E1，X＝X1
A2
I2
X3
Px2：预算线A2 B，
均衡点E2，X＝X2
X2
补偿预算线：A3B3//A2B
并与I1相切
A3
B3
E3
E2
替代效应
收入效应
总效果：X1X3
2022/4/23 60
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
不同商品的不同效应
z替代效应与价格变动的方向相反，即
z收入效应却因商品而异：
z正常品的收入效应，与价格变动方向相反，即：
z劣等品的收入效应，与价格变动方向相同：
2022/4/23 61
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
总效应
z总效应＝替代效应＋收入效应
z正常品：总效应与价格变动方向相反
z劣等品：
z当|替代效应|>|收入效应|时，总效应与价
格变动方向相反，为一般劣等品
z当|替代效应|<|收入效应|时，总效应与价
格变动方向相同，为基芬品
2022/4/23 62
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
斯勒次基分析法
z斯勒次基补偿预算线：实际收入水平不变，
指价格变化后依然能够购买原有水平组合
z斯勒次基补偿预算线的图上做法。
2022/4/23 63
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
2022/4/23 64
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
2022/4/23 65
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
三种不同的需求曲线
1、马歇尔需求曲线（Marshallian demand curve）
不同价格下消费者选择对应的需求量即马歇尔需求曲线，它显
示了价格变动的总效果，是由价格消费曲线直接导出来的。
2、斯勒斯基需求曲线（Slustky demand curve）
剔除斯勒斯基收入效应后，由替代效应导出的需求曲线。
3、希克斯需求曲线（Hicks demand curve）
剔除希克斯收入效应后，由替代效应导出的需求曲线。
希克斯需求曲线和斯勒茨基需求曲线比较严格地反应了需求量
与价格之间的关系，但对实际收入水平不变的定义不同。
2022/4/23 66
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
Y=M
B
X
X
E1
E2
E3
X1 X2 X3
E3
PX1
PX2
H
Px
S
M
0
为成本差额
为斯勒斯基补偿预算线
为补偿变量
为希克斯补偿预算线
EM为马歇尔需求曲线
ES为斯勒斯基需求曲线
EH为希克斯需求曲线
图 三种不同的需求曲线
（b）
（a）
2022/4/23 67
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
无异曲线分析的应用
工作与休闲的选择——劳动供给
经济人假设：工作的目的是
报酬。
一定工资率下收入预算线HM
工资率W1时，收入预算线
HM1，意愿工作时间h1
工资率上升为W2时，收入预
算线HM2，意愿工作时间h2
O
M
HH
M1
M2
I1 I2
h2h1
2022/4/23 68
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
2022/4/23 69
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
当工资率上升时，劳动供给时间是否可
能减少？解释劳动供给曲线的倒S型。
如果要延长劳动时间，采用工资率上调
还是加班工资的方式更为有效？
2022/4/23 70
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
加班工资和工资率上升
支付加班费比提高工资更
能激励工作小时的增加。
2022/4/23 71
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
保证收入（guaranteed income）
与工作效率
z某些福利国家为了保障每人收入都维持在
某一水平之上，凡低于者一水平者，政府
降补贴其差额。这种保证收入对于不同人
的效用和整个社会的工作效率，有着不同
的影响。
z保障收入又被称为“养懒人”的制度。
2022/4/23 72
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
保证收入与工作效率
2022/4/23 73
重庆大学工商管理学院微观经济学
重庆大学 苏素
