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武汉中央文化旅游区 汉
街
招商发布暨商家见面会
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初 稿
项目目的
� 向客户/媒体发布武汉万达汉街第一期招商信息
� 提升目标招商行业客户对武汉万达汉街项目远景信心
� 加深各行业客户情感维系
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分析与思考
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CHANGE
BEYOND� 作为万达集团史无前例的巨型项目，武汉汉街项目是万达集团成长以来质的飞跃，承载着万达
人超越过往辉煌的梦想。
� 即便在那些无上光荣的过往辉煌的照耀下，这一梦想也拥有超越一切的姿态，必将成为万达集
团的升华之作。
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以革新赢得无数成就辉煌的万达
拥有百年变革精神历史人文的武汉
武汉汉街
凝聚了光荣与梦想的菁华之作
百年光荣与梦想
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武汉中央文化旅游区
是一个城市的光荣与梦想
也是一个企业的光荣与梦想
更是实现商家梦想的舞台，成就光荣的舞台
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为什么是武汉……
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这是一座理想之城
武汉
� 地处中国地理上的“心脏”
� 中国近代工业的摇篮，也是中国近代规模最大的城市
� 千年商都，西南丝绸之路源头
� 自古九省通衢，商业繁荣
� 新中国商业改革发源地
� 中国内陆最大的通商口岸，有“东方芝加哥”的美誉
……
武昌
� 全省的政治、文化、信息中心
� 辛亥革命“首义”之地，开启新中国民主文明
……
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一座“城”改变一座城
武汉中央文化旅游区使武汉再次闻名全国享誉世界
武汉中央文化旅游区——
中国水岸商业地标
餐饮娱乐地标
流行时尚地标
人文艺术地标
……
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为什么来东湖……
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因创想而生 为城市而来……
� 中国最大的城中湖，拥有多个游览点，是武汉市民休闲首选去处。
� 东湖生态环境绝佳，一年四季风情万种，优美的自然风光使其春来山明水秀、鸟语花香
；夏来万人湖滨戏水，南国海滨风光；秋来枫叶满山红遍，桂花十里飘香；冬来万千候
鸟，满湖觅食欢唱。
� 东湖首次启动大手笔高端生活配套及商业规划。蕴藏大量商机。
� 东湖，商家实现商业梦想的完美之地。
东湖出 世界殊
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爱上武汉中央文化旅游区的十六个理由
……
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� 东经114° 北纬30° 中国最中心、武汉最核心
� 600 亿打造国内投资最大商业项目
� 340 万平方米中国最大城市中央文化旅游区
� 30 平方公里中国最大城中湖“东湖”
� 2200 米中国最长城中运河“楚河”
� 1500 米中国最长水岸商业街“汉街”
� 300 余家国际最顶尖行业旗舰品牌
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� 20 万平米全国最高端万达广场旗舰店
� 30 亿国内最奢华酒店集群
� 45 万平米武汉最大国际智能写字楼群
� 155 万平米国内最高尚御水豪宅
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� 25 亿巨资打造世界顶级水平“武汉秀场”
� 10 亿打造武汉最豪华游艇俱乐部
� 4500 席全国最大规模万达影城
� 2250 平米国内最壮观巨型天幕
� 5座最具荆楚文化精髓名人广场
承载光荣 成就梦想 从牵手汉街开始……
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活动概览
活动时间：1月17 日
活动地点：上海外滩茂悦大酒店（拟定）
活动人数：300 人（含工作人员）
参与人群：餐饮高端商户高层、主力店高端客户、媒体
项目阐述
万达实力展示，百年光荣与梦想共同见证！
� 电子邀请函
� 设计flash动态邀请函，邀请客户一同见证万达的奇迹—“汉街”的招商活动
� 客户点击邮件回复，系统后台统计参加客户人数及资料
� 详见另附附件（另附邀请函flash案例）
� 实物邀请函——至尊卡
� 同时设计制作精美具内涵邀请函
� 将项目作为设计背景，凸显项目特点
� 以此作为项目洽谈合作优先权的凭证
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邀请函创意
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创意一“中国第一的宝座”
� 设计内页：象征端坐在最显要位置的贵宾，投资汉街，加入梦想，将实现您的品牌之梦
以汉街华丽商铺平面为背景
“占据中国最大的舞台，能让您稳坐行
业的顶端”
选用更华丽有质感的质料
外加皮封套
此设计可单独为娱乐行业订做
邀请函创意
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创意二“业界盛会，怎能缺席？！”
� 设计含义：传承辛亥伟业，借共商大事之意，邀请嘉宾列席盛会
设计为中山装样式，以百年前一众伟
人汇聚共议成就辛亥伟业，今天引领
时代的嘉宾，受邀汇聚，共创旷世汉
街
“业界盛会，合力创造旷世之作，您怎
能缺席？！”
选用更华丽有质感的质料
纸盒改为红色皮盒
客户接待
专人接待客户，贴身陪同推介项目及沟通
� 招商专员介绍：每一位招商专员，负责服务三-五位客户；
� IPAD 图文配合：专员手提IPAD ，进行科技化的图文介绍，嘉宾更能通过自己的ipad
进行资料接收。
� IPAD 预先设置文件：国际与汉街相类似项目图片、文字介绍
武汉中央文化旅游区项目视频、图片、文字介绍
万达集团简介及已开业、计划开业万达广场介绍
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洽谈及推介活动详情
场地规划及动线
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签到
参观通道
洽谈
发布会
结
束
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� 迎宾签到区
� 迎宾现场铺设红地毯迎宾通道；
� 巨幅迎宾签到背板，中央巨大的万达logo灯箱、围绕众多小logo为底纹制作迎宾背板；
� 水纹灯营造波光粼粼的效果；嘉宾于现场签到后，踏上红地毯的长通道前往主会场；
现场布置
� 迎宾签到区
� 来宾到达现场，在华丽晚装着装礼仪小姐指引下
进行签到；
� 来宾在签到处巨幅签到背景板上进行签到并合影
；
� 每位嘉宾皆由一位华丽晚装礼仪小姐陪同入场；
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签到
现场布置
� 迎宾区
� 来宾在礼仪小姐指引下签到后，由礼仪小姐送上纪念百年传
承的红色围巾后，进入主会场；
� 红围巾，配定制版“百年万达 百年辛亥-珍藏版”胸针
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现场设置
� 礼仪服装建议一
� 高贵时尚
� 深具国际化内涵
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现场设置
� 礼仪服装建议二
� 高贵时尚，优雅轻盈
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现场设置
� 现场礼品建议（纪念品兼活动标志物）
� 正红色羊绒围巾
� 印制金色活动主题胸牌，
扣在围巾上
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现场设置
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� 现场万达接待男士服装
� 万达接待人员统一穿着时尚中山装，统一
展现汉街项目的特色。
� 同时制作金属主题牌，扣在围巾上。
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� 大幅画面呈现万达寻梦之墙
用卷轴的形式展现项目极具历史、文化的特性
� 通道右侧，将汉街项目的全景图用卷轴的形式展现给每位嘉宾；
� 通道左侧，卷轴式清明上河图展现一个时代的商业繁荣
� 两相类比，给客户呈现一个“现代版的清明上河图”。
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� 视觉震撼点
� 沿着卷轴红地毯通道前往主
会场；
� 卷轴树立巨型“汉街”立体字
配以灯光照射，渲染充满立
体空间感的震撼视觉效果
� 红色外打灯效果
现场设置
� 内场布置示意图
� 客人首先步入洽谈区
� 洽谈区中央设置沙盘，围绕四周设
置沙发，提供查询的感应投影、触
摸屏幕，以及项目展示构件
� 设置茶点，招商专员与客户在此围
绕项目展开沟通交流
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洽谈区
发布会区
现场布置
� 洽谈区三维设计效果图
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现场布置
� 洽谈及茶点区
� 设置精美茶点区招待来宾，迎宾接待期间，来宾于此品尝精美茶点，专员联系各自
的陪同客户，展开交流。
� 外租沙发实物建议
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现场布置
� 来宾就座区
� 来宾围绕吧台以轻松圈层聚会形式参加活动；
� 如下图，每桌以置顶定位灯光进行投射，充分营造现场的空间感；
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现场布置
� 舞台区
� 13 米宽LED 幕墙，纯粹的全屏幕舞台背景板。
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活动流程
� 17:00-19:30 迎宾、签到
� 来宾到达现场，在礼仪小姐指引下进行签到；
� 来宾在签到处巨幅签到背景板上进行签到并合影，获取纪念品羊绒围巾；
� 每位嘉宾皆由一位礼仪小姐陪同入场；
� 嘉宾经由通道进入主会场，在行进中伴随着万达汉街的立体实景展板，切身体验恢弘汉街
项目带来的震撼，心中涌起对汉街项目无比的信心及期待。
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活动流程
� 17:00-19:30 前置沟通洽谈时段
� 来宾进入会场洽谈区，招商专员接待各自锁定的客户；
� 第一步通过沙盘欣赏项目风貌；
� 第二步环绕沙盘欣赏项目卖点展示设计；
� 第三步于沙发区使用Ipad 讲解细节；
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活动流程
� 19:00-19:30 嘉宾进内场，《万达集团宣传片》循环播放
� 迎宾阶段暗灯播放万达集团宣传片，展现万达二十多年来的光荣之路；
� 19:30-19:35 主持人幕后音请嘉宾就座就正式开场
� 19:35-19:40 《百年光荣与梦想》开场片
� 最后一次万达集团开场片播放完毕，主持幕后音宣布活动正式开始；
� 舞台巨幅LED 幕播放开场片，以充满人文、历史底蕴的史诗式画面，为汉街项目注入人文
根基与精神核心，为活动揭开序幕。
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视频创意：前篇
文字：1911—2011 百年沧桑巨变 江城再生
新辉
画面：武汉城市发展画面
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视频创意：后篇
文字： 传承百年深厚历史 提升城市商业文
明
画面：项目视频
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视频创意：结语：
通过文字书写本次活动主题核心
百年辛亥百年万达
汉街 献礼辛亥革命百年
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最后落到本次活动主题
活动流程
� 19:40-19:42 主持人上台
� 视频播放完毕，主持人上台欢迎到场来宾；
� 主持在相互交流中介绍活动主要内容环节；
� 主持隆重介绍到场贵宾，并引出嘉宾致辞环节；
� 19:42-20:25 致辞及讲话环节
� 一共6位嘉宾上台致辞，每人3-5 分钟，一共30 分钟；
� 每位嘉宾致辞，从邀请到台上就位，屏幕均播放主题语短片。概括致辞内容。
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活动流程
� 19:42-19:45 政府领导致辞
政府领导致辞，武汉作为中部崛起的核心，武昌作为武汉的政经中心，在百年辛亥革命的大背
景下，重塑武汉中国中心的重要地位。作为政府重点打造的项目，受到国家及当地政府的重视及
大力支持。并且通过政府与万达的多次成功合作，说明为何与万达再次合作重点项目。站在政府
的角度上解读“百年光荣与梦想”
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百年變革之魂，创造旷世之
作
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活动流程
� 19:45-19:48 万达领导致辞
� 万达领导致辞，揭示于全新时代里将要在武汉实现的宏大梦想，继而向来宾介绍武汉万达汉
街项目的宏伟规划未来蓝图；站在企业的角度上解读”百年光荣与梦想“
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光荣筑就来路，梦想驱动未
来
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活动流程
� 19:48-19:58 武汉万达汉街项目推介
� 一段英文序幕文字引出推介嘉宾，寓意采用现代化手段打造的汉街规划配套设施；
� 汉街项目三维视频作为推介环节的开场，正式在活动中重磅推出
� 推介嘉宾上台，配合视频，介绍项目亮点及特色，发布招商信息。
� 推介要点：硬件条件 、覆盖人群、兼容并蓄的城市气质、市场空白、投资安全、强强合作、
经营保障
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LET’S ENTER THE FUTURE
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活动流程
� 19:58-20:08 设计师发言
� 汉街的设计师上台，为在座嘉宾简单介绍汉街项目的整体设计风格；
� 每一个旷世巨作，都将立足本土，并超越当代，引领国际潮流；
� 汉街的设计，从武汉的历史人文中汲取养分，又基于国际最新设计思潮；
� 各种细节的设计，如何形成一个整体统一的商圈氛围，又得以保持每户的个性。
� （此具体设计的优点，将从设计师的讲稿中提炼卖点）
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CREAT A AMAZING CITY
活动流程
� 20:08-20:15 两位代表商家代表发言
� 商家代表上台进行发言，表述对汉街项目未来的期望。
嘉宾上台短片讲述中国顶尖餐饮及娱乐企业，对打造国际一流门店，树百年品牌的梦想；
如下举例：
� 中国餐饮及娱乐行业的当代发展走到变革的临界点；
� 谁能占据最为世人瞩目的舞台，或许决定一家企业能否树立顶尖旗号的标志；
� 此番汉街的立项，满足各种商家对企业定调、彰显实力、立足国际的需要。
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DREAM A GREAT DREAM OF US
活动流程
� 20:15-20:20 “开启万达之梦”启动仪式
� 全场观众席吧台中央放置按钮灯；
� 仪式启动前主持请全场来宾共同为梦想的启动注入能量；
� 来宾按下桌灯，每张吧台的灯发出蓝色荧光，舞台仪式构件也亮起暗蓝色光芒，如同全场每张吧
台为仪式构件已注入能量；
� 舞台背景LED 出现边缘闪耀着能量之光的《聚光荣梦想，造旷世汉街》巨幅主题字眼；
� 此时，工作人员为每位主礼嘉宾送上一枚汇聚着过往万达所有光荣的“梦想之匙”；
� 主礼嘉宾逐一将梦想之匙插入“梦想枢纽”构件之中；
� 每位嘉宾插入一根梦想之匙，屏幕开始倒数。
� 最后，LED 播放《一个奇迹的诞生：旷世汉街梦想呈现》项目全景呈现短片，同时现场礼炮齐鸣
，项目实景画面正式面世，梦想正式启动。
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LED 视频画面飞快闪过武汉万达汉街项目局部特写镜头，炫目、恢弘的武
汉汉街项目——万达的惊世梦想此刻完整呈现于来宾面前，为来宾展现那
宏大慑人的未来图景。
活动流程
� 20:20-20:25 祝酒仪式
� 主持邀请祝酒嘉宾（万达领导、招商团队、商家代表）上台，向在座来宾祝酒；
� 工作人员推上万达汉街logo 造型的香槟车承载着的巨型香槟塔，闪耀出香槟色的光泽，昭
示着汉街辉煌的未来。
� 现场嘉宾一同举起酒杯，预祝汉街精彩亮相；
� 来宾自由在现场或洽谈区用餐、交流，自助餐会时间正式开始。
� 20:25-21:30 自助餐会时间
� 现场来宾于现场享受丰盛自助晚宴；
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活动流程
� （外籍）爵士乐队演奏及献唱
� 上海爵士乐演奏足够时尚而灵动
� 让客户沉浸在酒会的自然氛围中
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活动流程� 19:35-19:40 《百年光荣与梦想》开场片
� 19:40-19:42 主持上台
� 19:42-19:45 政府领导致辞
� 19:45-19:48 万达领导致辞
� 19:48-19:58 武汉万达汉街项目推介
� 19:58-20:08 规划师、设计师发言
� 20:08-20:15 两位代表商家代表发言
� 20:15-20:20 “开启万达之梦”启动仪式
� 20:20-20:25 祝酒仪式
� 20:25-21:30 自助餐会时间
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感谢您的耐心聆听
请提出您的宝贵意见
