水果店品牌导入期推广方案.pdf

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Xxxxx xxxxx品牌导⼊入期推⼴广⽅方案 Data分析 竞品分析 TA分析 品牌分析 推⼴广策略略 1 2 3 4 5 ⽬目 录 DATA1:百果园APP下载指数 礼拜四 礼拜五 礼拜六 礼拜⽇日 礼拜⼀一 礼拜⼆二 礼拜三 礼拜四 ⾼高峰时间段： DATA2:⽣生鲜⽔水果百度趋势指数 20-40岁 男 40% ⼥女女60% 功能 外卖覆盖范围 Map 竞品1：实体店对⽐比 连锁O2O 私⼈人O2O ⼩小／中型超市 私⼈人传统⽔水果店 类 型 周 边 居⺠民区 ⼤大学 写字楼／商场 ⼯工作室 竞品2：外卖平台商家对⽐比 送达时间：39m 不不满意度：% 私⼈人O2O 差评：不不新鲜、性价⽐比低 送达时间：58m 不不满意度：% 连锁品牌（周边） 差评：送货时间⻓长 送达时间：37m 不不满意度：% 知名品牌 差评：性价⽐比低、⼝口味不不符 竞品3：公号推⽂文类别 刺刺激购买 限量量／新品 活动宣传 促销／互动 品牌宣传 科普／⽂文化 百果园 公号推⽂文 推⽂文频率（天／次）：7 4 11 3 20 7 7 5 4 各商家差评详细 三拼 200-300g 12-14RMB 双拼 350g 25RMB 百果园 线上⽆无盒装 三拼 300g 18-25RMB Thisfresh TA ⽬目标⼈人群：都市⽩白领（上海海）/ 健身⼈人员 性别：⽩白领：⼥女女（75%）、男（25%） 健身：⼥女女（55%）、男（45%） 年年龄：25-45岁 收⼊入：7k-20k 教育：⼤大专及以上 常⽤用媒体：知乎、饿了了么、健身app、 instagram 常⽤用品牌：轻奢、快时尚 ⽣生活现状：⼯工作也⼒力力⼤大、追求健康／⾃自在 Thisfresh TA reach 微信／微博⼤大V 知乎／ins 饿了了么 品牌合作 ——10w-20w粉（5w） ——⽂文案（定期更更新） ——限时促销活动 ——餐厅、员⼯工⻝⾷食堂 Thisfresh SWOT分析 同类品牌：百果园、连锁品牌、超市 优势：新鲜、限时促销、服务区域⼴广 它类品牌：星巴克、⻨麦当劳、甜品店 优势：⽅方便便、⼝口味众多 优势 B2C、统⼀一化、私⼈人订制 竞争 机遇 追求个性化、营养需求明确化 S O W 个性化 年年轻化精准化 ⼩小视频 产品⼝口味定制 定价 后台⼤大数据 产品 包装盒 提升消费者体验 培养消费习惯 下单优惠 Hap py Sad How are yo u to day ? 品牌导⼊入期推⼴广 分享开⼼心事，甜美⽆无⽐比 分享难过事，柳柳暗花明