现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析
1998年1月-2000年12月
日期: 2001年2月2日
主要内容
数据来源介绍
汽车市场媒介投放总体状况分析
主要市场媒介投放分析
全国媒体
北京
上海
广州
主要品牌个案分析
上海通用
奥迪A6
帕萨特
本田雅阁
数据来源介绍
时期：1998年1月-2000年12月
覆盖城市：中国110个城市
覆盖媒体：电视、报纸、杂志
218 TV Channels
169 newspapers
47 magazines
调查方法：广告监测
数据来源：AC尼尔森公司
主要品牌：Top 10 Brands (媒体投放金额、2000年1-12月)
汽车市场媒介投放总体状况-按年分
RMB-000
+52%
汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分
RMB-000
Sheet1
Brand Group 1998年1月-12月 1999年1月-12月 2000年1月-12月 总计
98-00 SO$
2000 ’+-%
00 vs 99 +-RMB-000
00 vs 99
VOLKSWAGEN 43,264 87,498 166,855 297,617 32% 91% 79,357
GM 16,944 64,849 89,837 171,630 17% 39% 24,988
AUDI 26,751 30,394 73,776 130,921 14% 143% 43,382
HONDA 4,201 20,772 46,173 71,146 9% 122% 25,401
HONGQI 34,333 16,723 30,423 81,479 6% 82% 13,700
CHANGAN 8,728 12,587 23,315 44,630 5% 85% 10,728
CITROEN 23,513 21,808 17,405 62,726 3% -20% (4,403)
XIALI 11,367 37,376 9,432 58,175 2% -75% (27,944)
NISSAN 6,280 3,322 9,286 18,888 2% 180% 5,964
VOLVO 8,473 461 9,121 18,055 2% 1879% 8,660
BMW 4,855 4,784 7,264 16,903 1% 52% 2,480
OTHERS 23,860 39,919 34,966 98,745 7% -12% (4,953)
总计 212,569 340,493 517,853 1,070,915 100% 52% 177,360
AEOLUS 0 4,726 4,726 1% 0% 4,726
GEELY 87 3,155 3,242 1% 3526% 3,068
OPEL 92 2,238 2,503 4,833 0% 12% 265
PRIDE 215 257 2,490 2,962 0% 869% 2,233
MAZDA 1,897 5,402 2,398 9,697 0% -56% (3,004)
SUZUKI 1,243 2,434 2,112 5,789 0% -13% (322)
DONGFENG_FENGSHEN 0 1,948 1,948 0% 0% 1,948
LEXUS 2,146 1,802 3,948 0% -16% (344)
YUEJIN 0 1,784 1,784 0% 0% 1,784
SUBARU 1,413 6,161 1,518 9,092 0% -75% (4,643)
ZHONGHUA 0 1,146 1,146 0% 0% 1,146
MITSUBISHI 4,002 3,882 912 8,796 0% -77% (2,970)
HYUNDAI 467 762 1,229 0% 63% 295
MERCEDES-BENZ 131 406 675 1,212 0% 66% 269
KIA 854 579 1,433 0% -32% (275)
TOYOTA 2,087 1,849 568 4,504 0% -69% (1,281)
YUEDA 32 474 506 0% 1381% 442
FORD 3,481 983 466 4,930 0% -53% (517)
DAEWOO 65 64 446 575 0% 597% 382
SOUEAST 54 118 435 607 0% 269% 317
0 371 371 0% 0% 371
SONGHUAJIANG 0 347 347 0% 0% 347
MERRIE 312 312 0% 0% 312
CHAIRMAN 34 287 321 0% 744% 253
CHERY 287 287 0% 0% 287
SHAOLIN 0 238 238 0% 0% 238
SHENJIAN 48 170 231 449 0% 36% 61
QINGQI 0 209 209 0% 0% 209
YUNBAO 0 181 181 0% 0% 181
SHENLONG 83 174 257 0% 110% 91
JAGUAR 277 96 160 533 0% 67% 64
ZHONGXING 153 153 0% 0% 153
NANHAI 0 144 144 0% 0% 144
SKODA 23 0 130 153 0% 0% 130
HAOQING 117 117 0% 0% 117
RENAULT 262 418 90 770 0% -78% (328)
ODYSSEY 0 87 87 0% 0% 87
CINZ 0 80 80 0% 0% 80
CHRYSLER 836 32 60 928 0% 88% 28
FORTA 1,171 193 59 1,423 0% -69% (134)
YIQI 195 7 58 260 0% 729% 51
SHENMA 717 32 749 0% -96% (685)
DEYI-NANJING_IVECO 0 31 31 0% 0% 31
ZHUGUANG 31 31 0% 0% 31
KANGDA 2 25 27 0% 1150% 23
LEITIAN 0 24 24 0% 0% 24
LIMING 0 24 24 0% 0% 24
CHANGCHENG 857 5,844 23 6,724 0% -100% (5,821)
SHUANGLI 18 18 0% 0% 18
PASSAT 15 15 0% 0% 15
PEUGEOT 48 14 62 0% 0% 14
HANJIANG 13 13 0% 0% 13
FUQI 23 23 11 57 0% -52% (12)
SHUANGHUAN 11 11 0% 0% 11
YULONG 6 6 0% 0% 6
ANKAI 0 4 4 0% 0% 4
JINJIAO 0 4 4 0% 0% 4
JVC 3 3 0% 0% 3
XOARA 3 3 0% 0% 3
HUALONG 0 0 0 0% 0% 0
JUNTONG 0 0 0% 0% 0
LIEBAO 3,273 3,766 7,039 0% -100% (3,766)
GZ-PEUGEOT 705 705 0% 0% 0
ROVER 632 632 0% -100% (632)
ACURA 256 286 542 0% -100% (286)
KAITE 437 437 0% 0% 0
PORSCHE 210 210 0% 0% 0
NORTHERN-BENZ 90 93 183 0% -100% (93)
XIALIWANG 154 154 0% 0% 0
ROLLS-ROYCE 142 142 0% 0% 0
YEMINGZHU 76 76 0% 0% 0
XINGWANG 73 73 0% 0% 0
AOTE 49 49 0% -100% (49)
HUAFA 33 33 0% -100% (33)
HAIMA 28 28 0% -100% (28)
FERRARI 20 20 0% 0% 0
HESHAN 16 16 0% -100% (16)
NANJING 10 10 0% -100% (10)
LADA 5 5 0% -100% (5)
DEYI-NANJING-IVECO 4 4 0% 0% 0
SAIFENG 2 2 0% -100% (2)
SOUTHEAST 0 0 0% 0% 0
总计 212,569 340,493 517,853 1,070,915 100% 52% 177,360
汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分
汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分
汽车市场媒介投放总体状况-按月分
RMB-000
汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年)
RMB-000
汽车市场媒介投放总体状况-按市场分
RMB-000
Sheet1
Media Market 1999年1月-12月 2000年1月-12月 SO$(Y2000) 总计(1999-2000年)
广东 58,616 104,132 20% 162,748
北京 56,459 92,512 18% 148,971
全国媒体 38,587 72,930 14% 111,517
上海 44,232 59,919 12% 104,151
天津 36,309 12,556 2% 48,865
辽宁 11,285 17,375 3% 28,660
山东 8,970 19,614 4% 28,584
浙江 8,628 17,544 3% 26,172
江苏 7,742 13,790 3% 21,532
四川 7,969 13,550 3% 21,519
福建 6,399 14,150 3% 20,549
湖北 7,817 10,733 2% 18,550
陕西 5,249 10,025 2% 15,274
其他 42,231 59,023 11% 101,254
总计 340493 517853 100% 858346
河南 6130 6785 1% 12915
重庆 2868 6850 1% 9718
广西 3062 5080 1% 8142
黑龙江 2949 5082 1% 8031
河北 3102 4856 1% 7958
云南 3222 4507 1% 7729
海南 4334 3266 1% 7600
湖南 3955 3465 1% 7420
山西 2830 3403 1% 6233
甘肃 2345 3197 1% 5542
吉林 2044 3306 1% 5350
新疆 1849 3168 1% 5017
江西 1137 2272 0% 3409
安徽 1009 2090 0% 3099
贵州 1370 1557 0% 2927
内蒙古 24 107 0% 131
宁夏 1 32 0% 33
总计 340493 517853 100% 858346
汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(2000年)
Sheet1
RMB-000
省 VOLKSWAGEN GM Audi HONDA HONGQI CHANGAN CITROEN XIALI NISSAN VOLVO BMW OTHERS 总计 %
广东 31,517 13,612 13,588 14,766 2,873 677 4,319 1,336 2,437 5,789 2,395 10,823 104,132 20%
北京 27,383 16,416 18,539 8,434 6,013 2,173 2,144 1,079 1,151 1,002 2,628 5,550 92,512 18%
全国媒体 13,670 10,156 11,785 11,883 7,113 13,385 378 2,460 1,043 687 370 72,930 14%
上海 27,064 9,952 8,003 7,506 1,123 235 1,206 843 533 643 1,483 1,328 59,919 12%
山东 7,318 4,925 2,181 158 1,056 300 669 49 351 22 2,585 19,614 4%
浙江 5,782 5,045 1,722 233 1,361 765 572 114 384 17 15 1,534 17,544 3%
辽宁 6,533 3,667 2,175 251 1,118 384 710 323 868 501 845 17,375 3%
福建 5,777 2,464 1,257 306 1,197 454 464 128 769 30 1,304 14,150 3%
江苏 4,016 3,764 2,113 390 957 274 767 41 44 7 1,417 13,790 3%
四川 4,620 2,406 1,636 261 551 718 704 428 282 70 12 1,862 13,550 3%
天津 4,110 1,795 3,477 134 574 175 318 527 456 990 12,556 2%
湖北 2,261 2,414 2,533 84 1,003 183 1,419 78 62 696 10,733 2%
陕西 3,319 3,278 240 423 510 506 801 157 172 7 612 10,025 2%
重庆 2,295 1,629 960 14 610 126 311 30 11 864 6,850 1%
河南 2,174 1,094 477 104 495 1,077 496 167 4 697 6,785 1%
黑龙江 2,575 1,159 560 71 218 167 34 192 10 96 5,082 1%
广西 2,135 374 403 275 353 155 77 92 866 350 5,080 1%
河北 1,823 869 453 146 276 421 127 73 209 459 4,856 1%
云南 1,607 1,339 163 237 75 169 56 379 482 4,507 1%
湖南 1,631 575 424 105 29 37 308 356 3,465 1%
山西 1,296 314 112 729 55 121 346 430 3,403 1%
吉林 325 1,150 971 393 96 53 38 9 13 258 3,306 1%
海南 1,776 7 1 220 126 809 327 3,266 1%
甘肃 2,000 401 120 462 43 37 134 3,197 1%
新疆 1,926 247 459 330 36 81 89 3,168 1%
江西 832 621 12 339 286 40 21 121 2,272 0%
安徽 690 503 103 57 2 267 68 146 254 2,090 0%
贵州 399 62 67 713 77 94 16 129 1,557 0%
内蒙古 1 17 85 4 107 0%
宁夏 32 0 32 0%
总计 166,855 89,837 73,776 46,173 30,423 23,315 17,405 9,432 9,286 9,121 7,264 34,966 517,853 100%
汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年)
Sheet1
媒体 广告投放合计(RMB-000) 次数
TV 203,299 35,817
Newspapers 283,770 9,544
Magazines 30,784 478
总计 517,853 45,839
汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年)
RMB-000
主要市场媒介投放分析
全国媒体 14%
北京 18%
上海 12%
广州 20%
主要市场媒介投放状况-按品牌分
RMB-000
主要市场媒介投放状况-按月分
RMB-000
主要市场媒介投放状况-按媒体分
RMB-000
主要品牌个案分析
上海通用
奥迪A6
帕萨特
本田雅阁
媒体投放特性-媒体使用
媒体投放特性-时间(次数/by week)
上海通用
奥迪A6
本田雅阁
帕萨特
Sheet1
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
媒体投放特性-广告规格(次数)
媒体投放特性-颜色:报纸(次数)
媒体投放特性-星期(次数)
上海通用
奥迪A6
本田雅阁
帕萨特
媒体投放特性-CCTV(次数)
媒体投放特性-GRP(CCTV/北京/上海/广州)
