致:
CTR分众直效媒体评估调研报告
撰写: CTR市场研究 市场个案研究
2007年12月
内容导读
• 项目背景回顾 3
• 具体研究内容 7
• 目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况 8
• 分众直效媒体各类广告形式效果分析 24
• 目标受众杂志阅读习惯 54
• 目标受众基本特征 57
• 分众直效媒体价值主要发现综述 63
2
项目背景回顾
3
项目背景回顾
• 分众直效由分众传媒投资，提供直投广告服务和报刊展示发行服务。现已经在上海、
北京、广州、深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司，传播对象更精准，
覆盖中国最高端写字楼核心人群。
• 目前分众直效媒体以广告单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片、酷棒券等多
种形式出现，在媒体运营过程中，日益受到业内人士的关注。
• 2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研，以获得客观真实的市场
反馈，CTR进行了此次调研。
4
项目背景回顾
• 研究区域：北京、上海、广州和深圳。
• 研究方法：
↘具体执行方法：邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访
↘被访者条件为：
• 被访者所在公司为分众直效广告投放的企业
• 公司职员
• 年龄在22岁-50岁
↘调研时间：2007年8月1日-6日
↘样本量：四城市共n＝20个深访,n＝10男性、n＝10女性
↘具体执行方法：在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问
↘被访者条同样满足第一步中的条件
↘调研时间：2007年8月16日-18日
↘样本量：每城市n=100,其中n=50女性、n=50男性;四城市，共n=400个样本
第一步、定性研究－目标受众深访
第二步、定量研究－网上调研
5
项目背景回顾
• 4城市深访人员资料：
城市 姓名 年龄 性别 工作单位 职务
北京 杨学武 28 男 金精卓越科技发展有限公司 部门经理
北京 董小姐 27 女 朗朗美容有限公司 店长
北京 李国宏 34 女 香港勤嘉有限公司 行政主管
北京 周建涛 40 男 医疗器械有限公司 部门经理
北京 刘建民 38 男 广东世纪达装饰 设计师
上海 高泳 31 女 上海升茂贸易有限公司 行政主管
上海 陈梅 25 女 深圳发展银行黄浦支行 职员
上海 潘学军 27 男 上海市建筑工程咨询行业协会 网站编辑
上海 贺健 26 男 深圳南港动力工程有限公司 职员
上海 方兰 26 女 烟台荏原空调设备 职员
广州 刘建文 32 男 广东省青年旅行社 业务经理
广州 周富城 41 男 广东航实集装箱运输有限公司 科长
广州 周丽红 36 女 平安人寿广州分公司 主任
广州 徐小红 44 女 富士医疗器材 财务
广州 周嘉仪 28 女 广州宝芝林凉茶有限公司 销售主任
深圳 崔超龙 26 男 深圳市佳美康科技有限公司 工程师
深圳 贺泽霞 23 女 深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司 职员
深圳 汪骏 30 男 深圳市思维深蓝科技有限公司 部门经理
深圳 许晓波 30 男 深圳市沃灵科技有限公司 职员
深圳 邱霞 48 女 深圳市中电物业管理有限公司 部门经理
6
具体研究内容
7
目标受众杂志阅读习惯
分众直效媒体各类广告形式效果分析
目标受众基本特征
目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况
8
目标受众中分众直效媒体的接触状况
目前摆放的位置 认为合理的位置
前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置，而从受众的评价来看，就位置的摆放方面得到
了目标受众的认可。
数据来源：网上调研的所有被访者
Q:[出示示卡]请问这个展架摆放在您公司的哪个位置？（单选）
%
9
目标受众对分众直效媒体的关注状况
优惠券优惠券
杂志杂志
这张照片着重在拍摄分众直效展架的整体效果这张照片着重在拍摄分众直效展架的整体效果
在深访过程中，我们邀请被测试者自行拍摄直效摆放在
公司里的照片，并标记他们最关注的内容，从测试结果
来看，大多数被测者视觉的焦点集中在摆放的杂志或产
品手册上，且关注的资料主要是他们感兴趣的。
同时，直效媒体上摆放的优惠券、产品信息等也引起了
被测者的关注。
10
目标受众对分众直效媒体的关注状况
有公司
logo和一
些广告，
主要拍摄
了摆放的
位子，有
艺术感的。
此外，直效上方载有公司logo或公司名称的内容也吸引
了一部分被测试者的注意。
11
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－不同城市:北京
数据来源：网上调研的所有被访者
%
12
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－不同城市:上海
数据来源：网上调研的所有被访者
%
13
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－不同城市:广州
数据来源：网上调研的所有被访者
%
14
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－不同城市:深圳
数据来源：网上调研的所有被访者
%
15
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－男性
数据来源：网上调研的所有被访者
%
16
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－女性
数据来源：网上调研的所有被访者
%
17
目标受众对分众直效媒体的关注状况
数据来源：网上调研的所有被访者
Q:请问如果您经过这个展架10次，其中有多少次您会留意到这个展架？（单选）
平均(10次经过直效,关注的次数)=
%
18
目标受众对分众直效媒体的关注状况
－每次经过直效媒体都会关注者关注的内容
数据来源：网上调研的所有10次经过直效媒体都会关注的被访者 n=32
Q:[针对Q4题选“1”的被访者，即每次都会留意的被访者提问] [出示示卡]请问您为什么每次都会留意？（多选）
%
频繁关注直效媒体的受众对广告和杂志几乎表现出同等程度的关注。
19
目标受众对分众直效媒体的关注状况
－经过直效媒体不是每次都关注者的原因分析
数据来源：网上调研的所有”不是每次都会留意展架的被访者”
n=368 92 93 92 91
Q:[针对Q4题选“2-10”的被访者，即留意次数为10次以下的被访者提问] [出示示卡]请问您为何不是每次都留意这个展架？
%
20
目标受众对分众直效媒体的评价
－喜欢程度
数据来源：网上调研的所有被访者
Q:分众直效广告形式是：在这样的类似书报架的展架上有一些广告信息宣传的形式，目前这些形式有单片、宣传册、试用包装、调查表、
明信片及酷棒券，这个展架会比其他的书报架大，且材质比较耐用，上面的杂志会定期更新。[出示示卡]请问您是否喜欢这样的分
众直效广告形式？（单选）
非常喜欢＋比较喜欢=
58 58 60 55 57
%
21
合计 北京 上海 广州 深圳 男 女
基数：喜欢分众直效广告形式的被访者 230 58 60 55 57 110 120
% % % % % % %
杂志新颖，更新快 60 60 68 56 53 55 64
这个展架的材质比一般的书报架好,且美观 59 59 58 60 58 56 61
广告信息丰富 52 59 48 45 56 54 51
试用品种类多 36 34 43 33 32 31 40
优惠券多 19 14 25 20 16 19 18
目标受众对分众直效媒体的评价
－喜欢的原因分析
从受众喜欢的原因看，直效媒体的维护工作(如更新杂志速度)、展架的样式，以及传递的内容丰富方
面赢得了受众的认可。
22
合计 北京 上海 广州 深圳 男 女
基数：喜欢分众直效广告形式的被访者 230 58 60 55 57 110 120
% % % % % % %
可以得到很多信息，是我工作中的一部分 37 40 34 34 39 38 36
每天工作之余都会看，可以起到休闲的作用 66 66 69 67 62 65 67
已经养成经常会去看的习惯 22 21 19 20 26 21 23
非常期待有更多的更新信息 41 44 50 35 36 39 44
有没有都无所谓 18 15 20 21 17 18 19
目标受众对分众直效媒体的评价
－情感的认同
直效媒体为白领提供了休闲放松的一种方式，同时他们对信息丰富性也表现出一定的期盼。
23
目标受众杂志阅读习惯
分众直效媒体各类广告形式效果分析
目标受众基本特征
目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况
24
目标受众中直效媒体各类广告形式的接触状况
数据来源：网上调研的所有被访者
Q: [出示示卡]请问您是否在这个展架上看到这个广告形式？
%
目前直效媒体中单片和小册子是较为普遍的广告形式，相对而言，北京的6种广告形式覆盖情况良
好，其他城市还有待于进一步的开发推广。
25
目标受众对直效媒体各类广告形式的评价
－接受程度
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=276 322 160 219 208 204
Q: [出示示卡]请问这样的广告形式您是否能接受？（每类广告形式单选）
%
就接受情况而言，除调查表目标受众表现出较低的认可外，其他广告形式都得到了绝大多数正面
认可。
非常能接受＋比较能接受=
61 60 64 47 60 53
26
目标受众对直效媒体各类广告形式的评价
－喜欢程度
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=276 322 160 219 208 204
Q: [出示示卡]请问您是否喜欢酷棒券这种形式？（每类广告形式单选）
%
目前直效媒体开发的6类广告形式目前均得到了半数以上目标受众的认可，相比较而言，受众对试
用装、明信片、酷棒券表现出更浓的兴趣。
非常喜欢＋比较喜欢=
51 61 68 53 66 65
27
目标受众对直效媒体各类广告形式的评价
－喜欢的原因
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=276 322 160 219 208 204
喜欢单片的原因
信息集中 69%
收藏方便 53%
广告单材质好，看起来舒服 39%
广告有创意 35%
喜欢小册子的原因
广告种类多 67%
信息多 61%
信息集中 58%
收藏方便 38%
广告单材质好，看起来舒服 37%
广告有创意 34%
喜欢调查表的原因
可以得到喜欢的礼品 72%
可以了解一下这个产品 66%
喜欢明信片的原因
制作精美 77%
可以留作书签 62%
有一些旅游信息，留着以
后可以参考
57%
喜欢酷棒券的原因
经济实惠 86%
使用方便 56%
信息及时 52%
种类多 44%
喜欢试用装的原因
可以在选择这个产品之前了解
一下
84%
有一些名牌产品的试用品 40%
因为试用装包装小，出差的时
候可以使用
39%
免费的都想试试 38%
媒体的基本功能－信息传递
实用性功能
互动与参与
28
目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况
－单片
%
大多数目标受众看完单片后会放回以便其他人的阅读，当然也有部分目标受众有时会保存起来以
后自己用或给他人用。因此，在单片的维护工作方面需要留意各公司单片广告的留存情况。
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=276 75 63 73 65
Q: [出示示卡]看到单片广告之后您做了些什么？（多选）
29
直效媒体中的单片广告与邮寄广告的区别
DM被选择性关注
关注度弱于单片广告
DM情感接受度弱
于单片广告
DM选择性留存
DM广告的信任度弱
于单片广告
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=276
Q: 从展架上拿单片广告，与邮寄给您，有什么不同吗？（多选）
30
直效媒体中的单片广告与街上派发广告的区别
派发广告有一半的受
众自行屏蔽
少于一半的接受街上
派发者中是选择性关
注
街上派发选择性留存
少于一半的接受街上
派发者中一半以上者
认为信任度弱于单片
广告
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=276
Q: 从展架上拿单片广告，与街上派发给您，有什么不同吗？（多选）
31
目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况
－小册子
%
与单片类似，大多数目标受众看完后会放回以便其他人的阅读，当然也有部分目标受众有时会保
存起来以后自己用或给他人用。
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=322 79 84 80 79
Q: [出示示卡]看到小册子之后您做了些什么？（多选）
32
直效媒体中的小册子与邮寄广告的区别
DM被选择性关注
关注状况弱于小册子
DM情感接受度弱
于小册子
DM选择性留存
DM广告的信任度弱
于小册子
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=322
Q: 从展架上拿小册子，与邮寄给您，有什么不同吗？（多选）
33
直效媒体中的小册子与街上派发广告的区别
派发广告有近一半的
受众自行屏蔽
接受街上派发者中是
选择性关注派发的内
容
街上派发选择性留存
接受街上派发者中又
有近一半的比例认为
信任度弱于小册子
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=322
Q: 从展架上拿小册子，与街上派发给您，有什么不同吗？（多选）
34
目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况
－试用装
%
对于试用装，大多数受众会判断选择后再拿取。
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=160 51 25* 44 40
Q: [出示示卡]看到试用装之后您做了些什么？（多选）
35
直效媒体中的试用装与邮寄的区别
DM试用装的使用率低
于直效中的试用装
2者都会被选择试用
DM试用装的信任度弱
于直效中的试用装
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=160
Q: 从展架上拿试用装，与邮寄给您，有什么不同吗？（多选）
36
直效媒体中的试用装与街上派发的区别
街上派发试用装的使
用率低于直效中的试
用装
街上派发的试用率受
限于品牌的知名度
街上派发试用装的信
任度弱于直效中的试
用装
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=160
Q: 从展架上拿试用装，与街上派发给您，有什么不同吗？（多选）
37
目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况
－调查表
%
对调查表的关注度和参与度依托于刺激物/礼品。
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=219 61 44 57 57
Q: [出示示卡]看到调查表之后您做了些什么？（多选）
38
直效媒体中的调查表与邮寄的区别
邮寄调查表与直效中
调查表的回应率基本
持平
邮寄调查表的信任度
弱于直效中的调查表
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=219
Q: 从展架上拿调查表，与邮寄给您，有什么不同吗？（多选）
39
直效媒体中的调查表与街上派发的区别
派发调查表的回应率
低于直效中调查表回
应率
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=219
Q: 从展架上拿调查表，与街上派发给您，有什么不同吗？（多选）
40
目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况
－明信片
%
直效中明信片的受众获取率取决于制作的内容和形式。
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=208 61 42 50 55
Q: [出示示卡]看到明信片之后您做了些什么？（多选）
41
直效媒体中的明信片与邮寄的区别
DM明信片与直效明信
片的关注度基本持平
DM明信片传播中的信
任度弱于直效
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=208
Q: 从展架上拿明信片，与邮寄给您，有什么不同吗？（多选）
42
直效媒体中的明信片与街上派发的区别
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=208
Q: 从展架上拿明信片，与街上派发给您，有什么不同吗？（多选）
街上派发明信片的关
注度与发放成功率低
于直效明信片
街上派发明信片传播
中的信任度弱于直效
43
目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况
－酷棒券
%
直效中的酷棒券关注度较高，同时有一半左右的受众会拿取外，还有一部分受众会复印后放回展
架，从而使得酷棒券得到多次利用。
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
n=204 58 42 50 54
Q: [出示示卡]看到酷棒券之后您做了些什么？（多选）
44
直效媒体中的酷棒券与邮寄的区别
DM酷棒券会成为私人
用品被仔细关注，但
另外一方面也表明，
同样数量的酷棒券，
DM酷棒券的影响人数
低于直效
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=204
Q: 从展架上拿酷棒券，与邮寄给您，有什么不同吗？（多选）
45
直效媒体中的酷棒券与街上派发的区别
%
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=204
Q: 从展架上拿酷棒券，与街上派发给您，有什么不同吗？（多选）
街上派发酷棒券与DM
酷棒券一样都会成为
私人用品被仔细关注，
但另外一方面也表明
同样数量的酷棒券， 2
者的影响人数低于直
效
46
目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息
－单片
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息？
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30岁以上 男 女
基数：看过单片的被访者 276 75 63 73 65 229 47 135 141
% % % % % % % % %
娱乐 76 77 79 70 78 76 77 76 77
网络 69 65 71 71 69 69 73 70 68
It信息 60 52 67 60 63 61 52 62 58
汽车 55 53 56 60 51 55 55 60 50
家具 34 33 33 36 32 34 34 30 37
47
目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息
－小册子
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息？
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30岁以上 男 女
基数：看过小册子的被访者 322 79 84 80 79 264 58 161 161
% % % % % % % % %
商品打折 77 80 79 71 77 77 75 75 79
餐厅优惠 68 71 68 58 76 68 67 68 68
旅游 64 62 57 68 71 66 56 65 63
风味小吃 63 62 67 56 67 63 60 58 68
服饰 47 44 52 44 48 48 50 42 53
基金 34 37 31 36 33 32 44 33 35
股票 33 32 37 33 30 31 42 35 30
包 30 29 33 28 29 30 31 24 36
手表 30 30 31 26 34 31 27 32 29
香水 25 29 26 21 23 25 29 19 31
48
目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息
－试用装
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息？
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30岁以上 男 女
基数：看过试用装的被访者 160 51 25 44 40 133 27 79 81
% % % % % % % % %
洗发水/护发素 74 76 72 73 75 74 73 75 74
护肤产品 59 59 60 55 63 59 54 52 65
沐浴露 55 49 60 66 48 56 46 56 54
彩妆 43 49 56 32 40 41 54 35 51
食品 39 31 60 34 40 40 31 44 33
49
目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息
－调查表
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息？
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30岁以上 男 女
基数：看过调查表的被访者 219 61 44 57 57 186 33 102 117
% % % % % % % % %
IT/电子类 28 21 27 39 26 27 36 33 24
汽车信息/汽车广告 12 11 11 12 14 11 18 13 12
饮料/食品/饮食 11 10 16 7 12 12 6 7 15
旅游 10 5 11 7 18 10 12 7 13
化妆美容 7 10 5 5 9 7 9 1 13
商品打折信息 5 5 7 7 4 6 3 9 3
商务信息/通信 5 5 5 5 7 6 3 9 3
奖励/礼品 4 2 5 7 2 4 3 3 4
无 18 31 13 11 8 17 10 18 13
50
目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息
－明信片
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息？
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30岁以上 男 女
基数：看过明信片的被访者 208 61 42 50 55 176 32 102 106
% % % % % % % % %
旅游 27 21 24 36 29 26 35 25 30
IT/电子类 16 13 10 24 18 16 19 20 13
汽车信息/汽车广告 9 5 10 8 13 9 10 11 7
饮料/食品/饮食 9 7 12 4 15 10 6 7 11
商品打折信息 9 10 19 4 4 7 16 9 8
服装/服饰 7 7 2 6 11 6 10 2 11
化妆美容 6 7 5 8 5 6 10 2 10
游戏软件 5 3 10 4 4 5 0 8 2
服务/公共信息 4 2 5 6 5 5 3 5 4
娱乐休闲 3 5 0 4 2 3 3 2 4
房产/住房 2 0 5 4 2 2 3 2 3
金融股票/证券 2 3 0 2 2 1 6 0 4
网络/网络资讯 2 3 2 0 2 2 0 2 2
生活用品 2 2 0 4 2 2 0 2 2
51
目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息
－酷棒券
数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者
Q:您还希望在这样的广告形式上看到什么样的产品信息或者服务信息？
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30岁以上 男 女
基数：看过酷棒券的被访者 204 58 42 50 54 163 41 110 94
% % % % % % % % %
娱乐 77 71 74 82 81 79 68 77 77
餐饮 69 66 69 66 74 68 71 71 66
运动 61 64 62 58 61 61 63 63 60
护肤品 47 48 40 52 46 48 44 36 60
彩妆 29 29 33 24 31 32 20 22 38
52
目标受众对直效媒体上可开发广告形式的建议
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30-39岁 男 女
基数：所有被访者 400 100 100 100 100 329 71 200 200
% % % % % % % % %
报纸/杂志/刊物 16 13 19 23 14 18 15 22 13
海报/画报 14 8 14 6 21 13 9 8 18
视频/电子屏幕 11 8 8 6 17 10 9 8 13
优惠券/优惠信息 11 8 14 10 7 8 18 6 13
礼品/礼盒/小饰品 11 18 8 3 7 10 9 8 13
宣传册/画册 8 5 5 16 7 10 0 8 10
卡片/书签 5 8 5 6 5 5 6 3 10
广播/音频 3 3 3 3 0 3 0 0 5
产品模型或实物展 3 8 0 3 0 3 9 6 0
挂图/条幅/吊链式广告 3 0 3 3 5 3 0 6 0
绘画/漫画 3 8 0 3 0 3 9 6 3
立体的图案 3 3 3 0 2 3 6 3 3
照片/相册 3 0 0 3 5 3 0 3 3
灯箱 3 3 5 0 0 3 6 3 3
各种小贴士/信息卡 3 0 3 3 2 3 0 3 3
传单 3 0 3 0 7 3 0 6 3
日历形式/日历卡 3 3 0 0 2 3 0 3 0
易事贴/小记事本 3 0 3 0 2 3 0 3 3
展览展示活动的报告 1 3 0 0 0 1 0 3 0
广告牌 1 0 3 0 0 1 0 0 3
广告伞 1 0 3 0 0 0 6 3 0
信用卡申请表索取 1 3 0 0 0 1 0 3 0
不知道/不清楚 30 27 29 39 24 28 38 29 31
53
目标受众杂志阅读习惯
分众直效媒体各类广告形式效果分析
目标受众基本特征
目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况
54
目标受众杂志的阅读情况
－不同城市/年龄/性别
合计 北京 上海 广州 深圳 20-29岁 30-39岁 男 女
基数：所有被访者 400 100 100 100 100 329 65 200 200
% % % % % % % % %
财富 27 29 22 31 24 25 32 30 23
IT经理世界 26 31 18 29 27 27 25 30 23
瑞丽伊人风尚 26 24 32 22 25 25 29 11 41
商业周刊 23 22 21 25 25 22 26 27 20
环球 23 16 28 28 19 23 25 24 22
健康之友 22 22 24 21 20 19 34 16 28
瑞丽服饰美容 22 22 26 22 18 23 17 12 32
时尚健康 22 23 25 17 24 22 25 17 28
大众汽车 21 24 12 22 26 22 15 25 18
财经 20 16 18 25 19 18 26 19 20
汽车之友 19 19 22 16 17 19 18 22 15
车迷 18 20 7 24 21 19 17 19 17
汽车杂志 18 23 14 15 21 18 22 18 19
福布斯 16 20 13 11 18 16 14 16 15
汽车时代 16 15 17 12 21 16 15 17 16
车 15 20 11 14 13 16 9 17 13
中国国家地理 15 13 16 14 18 15 18 20 11
证券导刊 14 14 15 14 13 12 22 15 14
名车志 14 16 15 12 11 14 11 15 12
商界 13 11 16 11 15 13 11 15 12
新财富 13 13 12 12 13 14 8 14 11
Time 12 14 16 10 9 13 6 15 10
时尚.cosmopolitan 12 12 13 8 14 13 5 9 15
证券市场周刊 11 14 7 9 14 9 20 10 12
中国企业家 11 8 10 11 13 10 12 12 9
三联生活周刊 10 9 14 7 10 10 9 7 13
经理人 10 15 8 4 13 9 14 11 9
汽车导报 10 11 9 12 8 10 9 11 10
世界经理人 10 7 10 10 12 10 5 10 10
新财经 10 10 14 10 5 9 11 12 8
55
目标受众杂志的阅读情况:场所及对杂志中广告的关注
－不同城市/年龄/性别
杂志的阅读场所: 没有特定的场所
杂志中广告的阅读:对杂志中的广告并不排斥
数据来源：网上调研的所有被访者 56
目标受众杂志阅读习惯
分众直效媒体各类广告形式效果分析
目标受众基本特征
目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况
57
目标受众特征: 基本特征
-教育程度
%
数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100
58
目标受众特征: 基本特征
-职位
%
合计 北京 上海 广州 深圳
数据来源：网上调研的所有被访者
n=400 100 100 100 100
59
目标受众特征: 基本特征
-个人月收入
均值（元）
%
数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100
60
目标受众特征: 基本特征
-家庭月收入
均值（元）
数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100
%
61
目标受众特征: 基本特征
-目前拥有的商品
合计 北京 上海 广州 深圳
基数：所有被访者 400 100 100 100 100
% % % % %
手机 92 89 93 92 92
台式电脑 76 76 75 77 77
数码相机 59 66 62 60 48
信用卡(可以透支的银行卡) 52 47 58 56 47
MD或MP3播放器 51 51 57 50 46
笔记本电脑 46 47 43 51 42
基金/保险 38 35 43 38 35
商品房 37 36 33 46 33
数码摄像机 37 47 27 38 34
教育/读书 28 22 37 24 27
汽车 25 27 21 26 26
等离子电视 19 21 19 18 19
出国旅游 11 11 11 9 12
出国留学 3 2 4 1 5
62
主要发现概述
63
主要发现: 分众直效媒体的价值
• 从目标受众的评价中我们可以总结出目前分众直效媒体已经体现出的价值：
• 媒体的展示形式美观，且非常容易与所在的公司氛围融为一体，成为展示场所
中的一景，且这一美观的形式吸引目标受众关注的同时，也获得了目标受众的
青睐和喜爱。
• 媒体中陈列的杂志成功地吸引了目标受众的眼球，成为目标受众工作休闲方式
之一，因而在与受众的接触方式上是可亲和富有吸引力的，在融入受众工作生
活方面是和谐的。
• 媒体中用于信息传递的6种广告形式都得到了多数受众的喜爱和认可，其中包
括了商品信息传递的单片广告和小册子广告、给予目标受众产品体验与实惠的
试用装和酷棒券、营造与受众的互动和受众参与性的调查表和明信片。
64
主要发现: 分众直效媒体的价值
• 就目前分众直效的媒体资源而言，我们发现也有一些潜力价值有待进一步开发：
• 媒体陈列架标贴：目前拥有标贴的陈列架数量不多，但对于有标贴的陈列架一
方面可以起到与办公场所协调融合的作用，另一方面也能起到吸引受众注意的
作用。因此这类形式的价值在市场推广或与公司合作策略方面有待进一步开发。
• 在目标受众心目中，他们也提出了可以用作广告形式开发的建议，如视频、立
体的图案贴士、晴雨伞等。
65
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CTR的资质
央视市场研究股份有限公司通过了SGS
国际质量认证公司ISO 9001: 2000版
质量管理体系认证及高新技术企业证书
多个国外商会的成员
68
分众直效媒体效果总体评估
媒体有效到达率: 81%
媒体总体喜欢程度: 98%
每经过10次，关注程度约为: 次
媒体总体接受度: 97%
69
谢 谢
二月-
2313:29:0813:2913
:29二月-23二月-
2313:29
13:2913:29:0
8二月-23二月
-2313:29:08
2023/2/3 13:29:09
