金融危机与亚洲报业□ 张传香 就亚洲报业在此次危机下的生存境遇而言，与美欧各国相比其虽然算不上重灾区，但是覆巢之下岂有完卵，亚洲报业也受到了不同程度的冲击。在亚洲，根据各自不同的报业竞争环境，亚洲有代表性的报业均采取了积极的自救措施，显示出几分从容。这里主要以香港报业、新加坡报业为例，分析其报业面临的现状及应对方案，并从其应对金融危机的策略，提出我国内地报业可资借鉴的启示。息的马经报纸。香港报业危机之下，香港报业又在或明或暗的发达程度，至今在亚洲地进行着重组和结构性调整。报业中都是屈指可数的。 积极拓展外围发展空间。为了对香港报业而言，白热化的寻求新的发展空间，《星岛日报》竞争与优胜劣汰后的洗牌重等媒体还到香港以外地区，如澳组是报业发展过程中司空见惯洲、欧洲、美洲等地扩张，有的已的常态。所以，香港报业面临取得不俗业绩。香港媒体早已开始金融危机有几分曾经沧海的开拓内地市场，李嘉诚的TOM宣味道，主要呈现以下特点：布已与三联书店签订了成立合营公 优胜劣汰不可避免。香司的合作意向书。这是境外资金首港媒体商业化运作程度高，媒次获准进入内地出版业、发行出版体一般都与财团有关联。大众物、参与纸质媒体广告经营。从内传媒数量多、生存压力大，市地到国外的报业市场都有香港报业场的正常退出机制早已由市场的奋斗足迹，尽管成败参半，还是自发形成。自上世纪70年代以为应对危机准备了空间上的拓展余来，中文报纸数量从当初的60余地。份锐减至2007年的12份，数十种 免费报纸再掀竞争高潮。免费香港报业处变不惊报纸停刊，不少日报、晚报为了生报纸在香港异军突起。自2002年首 香港有49份日报、多份电子报存改为马经报纸。近年来香港许多新家免费报纸《都市日报》获得成功和722份期刊。其中报业部分，共计报纸诞生后，只维持短短数月甚至数以后，星岛新闻集团又相继推出有23份中文日报、13份英文日报、日便告退出竞争的也不少。2009年1《头条日报》和《AM730》，形8份中英文双语日报和5份日语报月，受金融危机影响，因长期亏损也成三足鼎立局面。这三张免费报纸章。中文报章中，有17份以报道香为降低营运成本，香港《明报》美每天上班时间在地铁口等人流集中港和世界新闻为主，4份集中报道东版宣布停刊。一直以来，香港报的交通枢纽派发，由于采用八开财经新闻，其余是专门报道赛马消业的收购和转手就很频繁。在金融本，轻巧方便，内容精简，深受上.2620096
新 闻 战 线前沿关注THE PRESS班族喜爱，目前三家报纸都已盈日》、《商业时报》《联合早读者的重要手段之一。早在2005年利。免费报纸的兴起，直接构成了报》、《新报》，其中第一、第9月，新加坡报业控股（SPH）就对收费报纸的威胁。面对免费报纸三、第四、第五都来自新加坡报业成立了户外电子媒体供应公司，对报业广告市场的瓜分，香港报业控股公司，其中第二位的《今日》并于2006年3月收购了TOM户外市场老三《太阳报》和同属东方报是免费英文报纸。在《联合早报》媒体集团35％股份，进军中国户业集团的《东方日报》通过大幅度早已成为华文报纸中的魁首之际，外广告市场。而后，推出互动媒体降低报价并赠送现金券的方式变相新加坡报业控股公司推出《海峡时平台STOMP（Straits Times Online 免费，导致香港报业再起减价战。报》这份英文报纸，看似自挖墙Mobile Print），通过报纸、网络、 免费报纸以其广阔的派发网角。但事实上，推出《海峡时报》手机三个传播平台和图片、视频、络，迅速在香港纸媒市场赢得一席（Strait Times）并没有对《联合音频等多媒体手段，实现媒体与受之地，也给传统报纸带来了竞争压早报》构成任何威胁。现在，两份众的全方位互动，把平面媒体的影力。免费报纸分流了大量的收费报报纸分别在英文和中文两个市场都响力扩大到互联网上，拉近年轻读纸读者，由于免费报纸大量采用网稳稳占据第一的位置，母公司也因者与报纸的距离。在此基础上，还上信息，经营成本低廉，在争夺广此获得在市场上的寡头地位。在新与北欧媒体公司合作，在新加坡及告市场方面，传统收费报纸大有难生市场萌生甚至还不明朗的时候，东南亚发展网上业务。在大规模推以招架之势。在免费报纸和收费报主动攻击自己的弱点是先于对手抢进新媒体业务发展的背景下，SPH纸同城竞技的情况下，实力不济的占市场形成优势地位的绝妙办法。在未来将把发展重心放在数码和互报纸只能降低广告价格以自保，造如果当初新加坡报业控股没有推出动媒体上，目标是成为本区域优秀成广告收益回报整体下跌。这种饮《海峡时报》，在这个容量有限的的多媒体内容与服务供应商。鸩止渴的做法加速了弱势报纸的衰市场，今天它所面临的局面就会迥 简言之，新加坡报业垄断性较亡，也削弱了强势报纸的盈利。由然不同。强，又能做到未雨绸缪先行一步，于香港报业从诞生之日起就伴随着 多层次覆盖，培育新读者。传所以属于金融危机中有惊无险型的各种生存考验，面对此次金融危机统报纸读者年龄老化和年轻读者报业。新加坡报业控股（SPH）是反而多了几分从容，属于金融危机流失是全球报业的共同问题，没有在危机变革环境下地域化城市报业中处变不惊型的报业。年轻读者的报纸就没有未来。新加集团有效实施产品战略的范例。它坡报业积极调整传统报刊的内容和积极进行“领先的多媒体内容创造新加坡报业有惊无险版面风格，使之更适合年轻读者的者”的理念更新，通过细分产品体 新加坡是以华人为主的多民族口味。为此，《联合早报》创办系获得区域平面媒体市场的垄断地国家，有4种官方语，英文是沟通《新报》、《我报》、《大拇指》位，从而获得超额利润，实现和保各族的中立语。因此新加坡报业市等直接面向青少年群体的新报刊，持较高的盈利水平。场上英文报纸和中文报纸之间的培养年轻读者的阅读习惯。其中，对我国内地报业的启示竞争是这个市场上的最大特色。目《我报》是针对有阅读能力而没有前，新加坡报业控股（SPH）以4阅读华文报纸习惯的人群推出的免 中国内地报业一般商业化运作种语言出版运营14份报纸、90多种费报纸。继而针对不同学生群体推能力不高，融资能力不强，受金融危杂志和5个主要网站，占据了超过出《星期五周报》（初中生版）、机的影响与亚洲其他国家有不同。精90%的新加坡报刊市场，覆盖了新《大拇指》（小学生版）。在此基简机构、提高效率，降低传媒机构加坡居民所有的年龄层。SPH是东础上，还积极通过STOMP、报纸运营成本是当今各国报业应对危机南亚最大的报业集团和最大的私营网站等新媒体实现多媒体融合，拉的普遍策略，中国内地报业则尚处上市公司之一，在新加坡报业市场近年轻读者与报纸的距离。这些未于谨慎观望期。简言之，根据地域处于绝对垄断地位。可以说，新加雨绸缪的举措无疑在不远的未来将接近性原则，亚洲报业带给中国内坡报业的稳定与否都来自这家报业收获成果。地报业的可资借鉴之处较多，主要巨鳄的一举一动。 开发新媒体，谋求新发展。传体现在以下几个方面： 发起自我挑战，寻找利润空统报纸的信息表现形式单一，对 优胜劣汰型的报纸退出机制有间。新加坡2007年最受欢迎的5份内容资源进行多媒体整合，是传统待形成。危机实际上是一种自然淘报纸分别为《海峡时报》、《今报业进入新媒体市场、吸引年轻汰机制，它能使善于思考者快速摆.20096 27
前沿关注新 闻 战 线THE PRESS脱困境，而那些实力较差和不善于以断言，在金融危机影响下，互联应市场的变化不断探索，不断打破应变者将被无情地淘汰。如果说报网广告将有大幅增长。目前，传媒旧有框架的约束，探求新的发展模业有危机存在的话，其面临的最大产业的现状是数字媒体崛起、多媒式，才能使自己立于不败之地。可危机就在于自身，深化报业改革势体融合和媒体市场碎片化。由于媒以预见，今后，随着市场化报纸，在必行。为适应报业市场的传媒生介产品、传播渠道的极大丰富和受包括地铁报纸、社区报纸、免费报态规律，中国内地报业也应形成合众生活方式的改变，造成了传播需纸等的迅猛发展，一些处于劣势的理的报纸退出机制：一些实力比较求日益多样化，如何有效凝聚起处报纸势必将在竞争中被淘汰出局。薄弱的报纸将被淘汰，而实力雄厚于离散状态的读者和消费者，就成随着刺激内需政策的实施，我国报的报业集团将继续壮大，由此带来为传统报业新的市场机会所在。业应积极争取国内市场商机，借整个报业的结构性调整。在此过程与纸媒广告量明显下滑不同，中国内此形成更广泛的国内传媒受众市当中，毋庸置疑，实力雄厚的党报地新锐媒体开始形成气候。互联网广场。在此基础上，加强自主创新报业集团依然可以凭借其信息权威告、手机短信广告、楼宇电视广告等能力，充分运用文化含量高的创性占有特殊优势，尤其是在遇到重一批新锐媒体日益受到市场追捧，成意和策划，为新的市场需求带来大突发性事件时，政府网站和纸媒为众多广告代理商和广告主追逐的对崭新的消费产品，开拓多元化的的作用依然不是一般媒体可以替代象。可见，新媒体崛起在对传统媒体盈利渠道。■的。从香港传媒的现状不难看出，带来冲击的同时，也带来了巨大的 （作者系中国传媒大学博士后）高投入、高强度竞争已成为当今战略机遇。尽管前期的新媒体整合 责任编辑：祝晓虎报业发展的主流。我们现在所面临遭到挫折，全力推进全方位的新媒近期稿约的报业竞争的残酷性固然还不能与香体战略还是报业可持续发展的必然港等其他市场化程度较高的亚洲报业选择。 7月号《前沿关注》栏目讨相比，但竞争发展的趋势是一致的。 多元开发与积极发展文化创意论的题目是《新时期中国城市随着报业市场竞争主体的增多，特别产业。我国报业在竞争中除专注报业的发展》。是新媒体的冲击，报业竞争的规模、做好主业外，也要发展多媒体和多 责任编辑：祝晓虎形式和手段也在发生深刻变化。要取元化业务，从而产生多元发展的协 电话：010—65369257得与竞争对手博弈中的主动权，占据同效应。换言之，我国报业要走出 E—mail:sunnyxhzh@有利地位，需要驾驭市场的正确策同质化、低效益的“红海”，进军 略、不断创新的思路和优秀人才的差异化、低成本的“蓝海”，就要 8月号《前沿关注》讨论集聚等。在竞争面前，我们的报纸为读者提供高增值产品与服务。危《如何正确看待和引导网络民同样面临“不进则退”的危险，对机也使我们进一步认识到，加强媒意》。主要讨论在重大社会热此我们应有清醒的认识。体间、行业间协作，谋求自身突点事件发生时，如何及时参与 努力开发新媒体的市场价值。围，是我国报业多元开发的基础。事件的披露和评论，如何既能报业在金融海啸下急剧收缩，只我国报业应充分利用当前国家对各反映民意、保障公民的知情是骆驼被最后一根稻草压垮现象的行业、产业进行结构调整的契机，权，又能引导民意在法律的约真实写照。传统的报纸都以广告收进行跨行业和跨媒体的多元整合，束下正确表达。益为主，辅以卖报收入，网上报纸从而达到节约成本、优化配置，打 随着网络的普及和公众表至今无法获得足够的广告支持，网造强势媒体的目的，还应在发展文达意愿的提高，网络民意正成民愿意付费看报的少之又少，报纸化创意产业等与传媒领域可合作性为一种不可忽略的力量。正确开设网络版，找不到理想的商业模强的项目上下功夫，各媒体可以以引导民意不仅关系到主流媒体式，但网上的免费信息却开始蚕食信息技术为依托，开发出更具创意的影响力，也考验其舆论引导读者基础。在经济未陷入衰退前，的文化产品及服务。有实力的媒体的水平。 传统报业已备受互联网冲击。在金还可以借国际资本市场结构调整之 责任编辑：冷梅融危机之下，由于互联网广告的低机，争取行业内外的广泛合作，拓 010—65369255投入和高回报率，使得越来越多的展海外市场。 E-mail：lengmei2748@广告主逐渐放弃门户类展示型广告 从亚洲各地区报业应对危机的的销售，转投搜索引擎类广告。可策略可以得出这样的启示，只有顺.2820096
