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艾瑞咨询：2010年中国 B2C在线零售商 Top30榜单发布
2011-4-126:50:00艾瑞咨询电子商务网上购物
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继 2009年中国 B2C在线零售商 30强榜单发布后，艾瑞咨询即日发布 2010年中
国 B2C在线零售商 Top30榜单。为更好反映中国 B2C企业运营状况，2010年榜单
新增了 B2C购物网站月均访问人次 Top30榜单。以下是榜单具体统计范围、指标
统计口径、数据来源说明。
榜单统计范围：
仅限于以实物类交易为主的 B2C在线零售企业网络渠道销售相关数据。暂不包括
以下类型网站：1）主营彩票、点卡等虚拟物品的 B2C网站，如 500万彩票、云
网等；2）主营本地生活服务的团购网站，如拉手网、美团等；3）B2B业务难以
拆分的跨国电子商务平台，如兰亭集势等；4）以淘宝网、拍拍网为主要销售渠
道，且兼为其他 B2C供应货品的传统品牌商、淘品牌，如李宁、百丽及欧莎、七
格格等；5）代运营的 B2C网站，如银行网上商城、18900、烧包网等。
榜单指标统计口径：
交易额：统计期内，官方网站的实物类商品的交易规模。
客单价=网站销售额/成交订单笔数。
访问到下单月均转化率=【（网站年销售额/12）/客单价】/网站月均访问人次。
榜单数据来源：
综合公开资料、艾瑞咨询行业访谈、艾瑞咨询自有监测产品 iUersTracker、
EmercePlus相关数据整理所得。
相关链接
艾瑞咨询：2010Q4中国网络购物市场交易规模达 亿元
2011-1-139:00:00艾瑞咨询电子商务网上购物分析师苏会燕
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艾瑞咨询最新统计显示，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为
亿元，较上季度增长近 350亿元，环比增速达 %。较之前三个季度，第四季
度交易规模大幅增长。艾瑞咨询认为这反映出国网络购物市场交易规模的季节性
规律，第四季度通常为网络购物的高峰期。从市场格局来看，平台式购物网站的
参与主体增加，商户争夺战将拉开帷幕；资本助力自主式购物网站加速扩展，市
场集中化程度将有所提升。
2010Q4中国网络购物交易规模达 亿元，环比增速达 %
艾瑞咨询统计显示，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为 亿元，
较上季度增长近 350亿元，环比增速达 %。比较季度交易规模的变化，四季
度交易规模有大幅增长。
艾瑞咨询分析，中国网络购物市场季度交易规模具有一定的季节规律。受元旦、
春节等重要假期，一季度用户整体上网时间减少，网络购物行为减少，网络购物
市场整体交易额亦处于较低水平；随后二、三季度整个网络购物市场交易规模稳
步上升，到四季度受购物网站光棍节、圣诞节等节日促销的拉动，网络购物市场
的交易规模达到峰值。
平台式购物网站参与主体增加，自主式购物网站京东领跑
平台式购物网站中，目前交易规模的市场份额格局变化不大。但随着日本乐天与
百度合资公司乐酷天正式上线，京东商城、当当网联营业务的推进，平台式购物
网站参与主体增加。考虑到淘宝商城域名独立运作，腾讯拍拍商城开放平台，以
及乐酷天招商工作的开展，艾瑞咨询预计 2011年中国平台式购物网站之间的商
户争夺战将逐步拉开。
自主式购物网站中，随着麦考林、当当网挂牌上市，各主流 B2C电商网站加快做
大规模。除京东商城月度销售规模延续 10亿元外，VANCL、易迅商城的季度交易
规模亦增长显著。与此同时，艾瑞咨询观察发现，2010年中国 B2C购物网站加大
融资。来自 CVSource的统计数据显示，2010年中国电子商务行业累计融资 55笔，
涉及 40多家企业，合计金额超过 亿美元。艾瑞咨询分析，资本的支持将在
一定程度上推动网络购物市场的集中化进程。
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多家外媒深入报道凡客诚品中国快时尚 B2C发展引关注
2010-12-3114:45:25电子商务网上购物
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近日，美国《彭博社》、日本《NHK电视台》、法国《LATRIBUNE》、台湾《东森
电视台》、台湾《TVBS电视台》、香港《星岛日报》等多家境外媒体对互联网快
时尚品牌凡客诚品（）进行了深度报道。
经过十年积累之后，国内的电子商务行业开始高速发展，特别是近两年来，一大
批优秀的 B2C公司脱颖而出，作为独具特色的自有品牌电子商务企业和平价快时
尚品牌，2010年，凡客诚品赢得国内外媒体的广泛关注。凡客诚品曾是 2009年
德勤亚太区高科技高成长企业 500强的第一名，企业连续三年呈现 300%以上的增
长率，其邀请中国新锐力量韩寒作为品牌代言人，掀起了 2010年网络营销知名
的“凡客体”事件，其倡导的“人民时尚”品牌理念，成为中国内地最具代表性
的互联网快时尚品牌。
法国媒体《latribune》日前对中国电子商务公司凡客诚品进行报道，报道称，
三年来，凡客诚品成为了网络服饰销售的领先品牌。在中国这个广阔的市场，城
乡地区年轻人对电子商务的热情为它的发展提供了良好的契机。
台湾《东森电视台》在《力拼欧日品牌中国自创平价时尚》的专题片中提到：世
界三大快时尚品牌——来自西班牙的 ZARA、来自瑞典的 H&M以及来自日本的
UNIQLO即使以“平价”自居，但在中国谈平价，作为地主的凡客诚品也不会服气，
同类别的服装，凡客诚品的价格只是他们的五分之一。凡客诚品已经逐渐成长为
中国大陆自己的平民时尚品牌，更被外界喻为“中国版的 UNIQLO”。凡客诚品创
始人、董事长兼 CEO陈年在接受东森电视台采访时说：“如果我要做实体店，就
是为了气一气 ZARA、H&M或者 UNIQLO，就是开在它们对面，然后不卖东西，天天
让人看，天天让人试。”
台湾《TVBS电视台》的报道则更多关注了外籍的服装设计师以及中国正在从世界
工厂向世界市场的转变。为了丰富和拓展自身产品线，凡客诚品请来欧美日等不
同国家的设计师进行比稿，从中选择最适合凡客诚品用户群风格的设计师，整个
流程可谓大手笔，正规程度不逊于任何一家一线品牌。TVBS把凡客诚品比作大陆
的“UNIQLO”，认为这个年轻的品牌潜力无穷，是个可敬的对手。中国的自有品
牌正在慢慢崛起，中国“世界工厂”的身份也开始逐渐向“世界市场”转化。
香港《星岛日报》以《服装网一哥，放长线钓大鱼》为题，关注了麦考林、当当
网、优酷网等几家已经在美国上市的网络公司，并且大篇幅报道了虽未上市，但
是发展迅猛的互联网快时尚品牌凡客诚品。文中从凡客诚品的服装品类、自建的
仓库和物流团队以及代言人等方面对凡客诚品以及国内的电子商务行业进行了
深入分析。星岛日报认为，中国网上购物消费额今天突破了五千亿元，庞大的内
需潜力和迅速崛起达到 B2C网站，已然成为海内外资本垂涎的对象，而在电子商
务网站排队上市、“一夜暴富”的神话背后，争取市场占有率，才是 B2C网站发
展的关键。
日本《NHK电视台》则主要针对凡客诚品的营销以及外籍模特在中国现状进行了
报道，凡客诚品在中国的迅速崛起已经引起了日本国内的广告关注。
美国《彭博商业周刊》把焦点对准了凡客诚品的第五轮高达 1亿美金的融资，对
于其是否会在近年上市充满了遐想和期待。
感谢阅读
