族之宝:式JA望斌庭术"变JB主凰".李磊在历年国内上映的进口大片中，身片M最书玩动画画片是在个仁头的特种兵造型也来自"孩哪部能在5天之内就突破亿元票房。耐机制可功具设年出汽人变玩公放市具市之宝"的品牌产品特种部答案是((变形金刚))。-HUU左手收票房钱，右孚收广告费庐冈电山dg划.-E将m『B叫川是具金自特革飞刚出拍用脑川等刊和在M也使王之广部更·头这兰则川牛任在吱角不画入匾如否身多互蜂绝基不等。数中一由巧中步的是片了A，，A圃几乎所有人都知道4变形金刚B制时nMW广刚目佳列机也的以了漫并上佳经选为的有式一而FVE町、U穷国'EuE」iJFJ4d且枫真人版电影并不是原创，而是根据UU市四tm唱A也d吆飞巳l同名动画片改编的1然而这也挡不侧件制成札-呻ZL凰-J喝t'3植忖叫『尸仲住人们的热情.对于二二十岁的年川制制影何时斟汽恻车啕这想"凡E·h监a愣·aM本川刊出叮叮吼叫时轻人，看((变形金刚B不仅因为它是a附队aa咽R足咽MfMKW佛ZZ迈克尔，贝导演，斯皮尔伯格担当制BB1z陌p圃庞们包百t片，更主要是为了那儿时的记忆。他F-M'i·W‘，f队J强队HMhmM、们觉得((变形金刚》让他们又回到了dEumHrm仲汪人U镜刊汪牌倍作儿尚的趴迷'比业去回丽告的士不影电中份美亿就前-童年，再次体会那曾经的激动.这部-唱·、WV部A在嗣好后来树公忱相头加精元华乱人在的的你时例制万瞅刷帧呻蚓州州附周刊刷白川·分人正是电影市场最具消费能力的刊酣柯叫m呵H呵帷肘群休，也是((变形金刚B在全球电影广且杂片。土这美司正方柏f些计umMMt一口志时市场票房井喷的奥秘。加比胁时时MJ一响找特挑分由不门丽过了两年龄大点的观众虽然没有这种A情结1但他们认为I整部电影可谓一变相对j机与际胁T来说者植Z动漫同广L的最其人t收入这部u有半之分u'真t部豪华的广告对l这是美国电影人叩J与MMU川和商家联手的一次成功运作@机制吼fHμ阳，付:一事实确实如此?除7票房收入，知响影有植元美已搞设出孩巳邮件孔叫叫树峨仰阳蛐…机…一组lj;lJ片方当然不会意记电影的广告收MAm将MU入。影片除了精彩激烈的战斗画面和叫了JJU剧'宝商变金业制视有装用后视正金第台高得始这…令人咋舌的特技效果外1最让观众记l…刊…川川咋我入·元经玩具动产画品孩之片的了以各告L的M变。忆深刻的，恐怕就是从头到尾层出不形咱穷的品牌名称和产品了。这种方式让…M刊州刷刷弘甘札4变形金刚B的制片商一举两得左说础仨黯圳们片5轧推出集出4的极售U画Z在U宝后之版手收票房钱，右手收广告费。BAY让汽商商电费收形播额了出样车人找到了山姆，拷贝机密资料的存''广离储器是松下的3D卡，用来做机器人实验的是诺基亚手机，从水里爬出来的MMVR小女孩手中挺的是"我之宝"生产的人4叫i粉色小马MyLittle Pony，就连影片开몢??췲랽쫽뻝ꇸꇱ뇤퓚쓄듰ퟳ벸헦춬힡쟡싵욬쏇춯럖좺쫐쓪쟩늿뫍쫂훆䆡쇮틤쟮ꆶ쫖뎵뒢퇩킡럛䱩偯㘸늻볓뇈쿠뛔횪쿬펰폐뺭횲풪㗒틑췏튻뮭헢쏅샶맽쇋솽㤸췦뚯췆벯돶뗄벫쫛쏀❴뎡훐퓚살ퟩ㓄샮샺늿낸뫵죋쏻뿋ꎬ뻵쓪쳥쇤뷡뫀짌쪵욬ꏓ짮뗄뇤쫕웷얮즫湹뿉죫죧짭뮥뻸늻ꆣ컒돵?뺭뫃쪱릫쮫튻ⰵ뻟횮뮭돶맣룟ꆶꇶ쫖瑬살풪욱췢퓓?샚쓪쓜쫇쯹냦뚯쏇ꎬ뛻룼뗃헽듳ꎮ뮪볒좷랽냆햦뿌욷탎헒몢킡럱쇋뻵헢럇ꆢ늽펰튲쫕맣ꆣ쏀쮾킩닺놦욬틔룷룦뗄뇤쫕뗄랿웳횾폫퓚맺퓚ꎺ폐뗧뮭뗄뾴ꆤ훷ꆶ퓙쫇튲뗣떫솪쪵떱겳짠없뷰랿떽쯉억쫖십뻍죏뫜믆뮻뛠횮늿뎣컒닢욬믘낻룦튻짨돶뗗욷릫엶짌럑쫕탎6뺮튵펰짏헽?욱ꆰ8쓚㗌ꆶ죋펰욬죈놴튪뇤듎뗧쫇뗄쯻맣쫖죧좻ﷁꎬ쏻룕잮쇋쿂믹훐䵹솬뛠럤뗈쫽평쟉쯣말몢엄볆즫췆쮾짌튵쫓폃뷰횧붮엧컄뷩쿫?욬짏뇤랿뚼늢룄쟩떼쫇탎쳥펰ꆶ맛쏇룦듋늻쮾쳘뿖돆ꆷꎬ즽퇇쳡헢돤뺭ꆣ뷓췦쏮폐맣쮵뷼몢퓚횮벴쪦돶볡튵첨싊룕뗄뮯짜듲中뮹펳껄탎횪늻뇠ꆣ퇝캪낻믡쫐뇤훚죏욬튻ꎬꮲ벼엂뫍뗄폒쒷㡄쫖킩싺뗤쪵쫜뻟뗘쓣헦룦죽뗧놦뫏짨쇋뻍돖쒣뷰튲능ꆷ냂㈰뾪外잮ퟓ쎻뗄?뷰뗀쫇뛔ꎬ쇋룕쓇뎡탎쏘쯤캪ꎮ듎돽췼쪼킧뻍닺훆쫖뾨믺뾪〷맣쿫䝁볊살ퟅꆢ춬죋쫕헢럖쫓뿉췦쏀ꆣ볆좫쿈쪽쿲돶폚뚯企ꎬ폐ꆱꆣꆤ맺业뷸췍룕ꋹ풭ꎮ폚말쮹쓇ꆷ퓸ퟮ뷰좻헢돉쇋볇꓁맻쫇욷욬쫕뾽ꎬꆰ룦쿳ꆪ폫짏쮵횲뚯맣냦죫늿횮뻟랢탂뇤폐쫆탎몢냫뮭짏놦뷰폒뎤쫐主뿚믆ꆷ뇤뒴좻㷈욤뛹죃뺭뻟룕쎻헻쫇릦욱뗧튵췢듓쇋짌맣놴폃몢훆솦䵁냔돽ꎬ죫싾룦룟ꆶ춶튻능릫솪늢냼탎췦폚뚯쪽횮쓪욬펳뎡化듳웒ꆣ쫖탎ꎬ뛸늻뛻쪱쯻뗄쿻ꆷ폐늿쏀퓋랿펰쓕춷튻룦믺살폀횮ퟷ劣쳬쇋쪽퇜쪵뺳뇤듯돉럅쮾틶몢붫ힰ뷰뻟?뮭퓚놦틔ꎬ랴뗄욬?뷰뛸헢껋뷶늮뗄쏇벤럑퓚뗧맺ퟷ붶ퟮ떽뻙쏜ퟶ샯놦뺫쪱깏뮢맣짺쿖뷧탎㐰늻돉ꎮ헒ꆰ횮쯼룕뫳냦2쫕죋쿬쳘훆0훐룕쫇튲틲룱볇폖뚯쓜좫훖펰뗧ꆣ죫맣랻죃캲솽믺엀ꆱ솼짐엜쏔튵룦돶쇋뷰〰떽놾뗄늢짏ퟨ놦ⱦ폐쫓좡ꎬ좨병0맣욬ꎮ7놷ꆷ룹떲쓄캪떣틤믘ꆣ솦쟲뿉펰ꎬ룦귃맛닣랽뗃䉁쇏웷돶짺ꎮ풪뎵싒죋퓚뗄살쓣룕뛠?잰폃뫳쳴牝뗚첨룟믱뾪죚짌.룦뼿뻝늻?쯼떱ꆣ떽헢뗄뗧캽죋쫕훚돶쪽ퟳ姈살닺쯘쪿펰훐ꆷ췲싾ꎬ톡럖튻능뛮뗃쪼1뻍0럑쫇훆쯻쇋늿펰튻?볇늻죃쏆듦쪵뗄ꎬ뮪뗧쏀뺭캪돶퇹?샶⋊붳꣓?ꟊ?
中国企业开拓海外市场常常不i注意产品的名称，为此付出了很大的代价囚如芳草牙膏在国内站稳脚跟后，就把注意为转向海外市场，出口英美等菌。出口时，企业就简晶牌单地以"芳草"的拼音做名字I殊不知芳草的拼音在英语是"毒纯的牙、犬牙"等意.引起了海外消费.侯商劳者的反感，严重影响了产品的销售。但外国品牌开拓中国市场时却入中国后.成了家喻户晓的连锁超可口可乐，得名于主要原料中)非常注意产品的名称.阳市;需乒然它吸引顾客的法宗是商品"的古柯计和可乐果。发明人约翰立家队一小世界旅居界的龙头繁多，但说起它的中文译名，全是老彭伯顿把kola中的k变成C，目的是老大.进军中国市场时独具匠心，百姓爱听的好词儿:京庭、快乐‘雪在让名字更好看一些.虽然它早就以中文名字和品质魅为为先导。他进入中中是就国由有政过刑革主开电原的名影身以一'它放《影后中U。M文中谐永为千国人俗的鼻'41福.也是生活离不开购物，谁不想沾-扣可吨，t们巧妙地利用了原名的发膏，在4旷晰在过化还利起沾这些吉祥话呢?川聪音1..家"的概念前面加上中国古诗"淡事誉会…球的法触宫，;f这万里，妆浓抹总相宜"中的"宜"寻寻.恰到、它1J2刷出来到中国.旦:布满骂骂:向品展，就说也好处，画龙点睛，如今嘈宜家的广告的名字将让人J!:.纯foilzγ当然就是川小朗朗上口的者字…一"可|并不多<ß.L:.，但它的知精皮却很ilL儿，肤串tl，~Jç."，元来就法将燎的I兵发前问11.;可乐川试想，一个饮料可口家乐斗菁、l愿意为叫绝字路口"旷面再加一个程度巅饲'..;U必tf，梅新立坯东侈还宴"可乐，，'消费者何乐i达且在著名超市的箭步~，，~手法国树异，别具一格，极尽中文遇'化之能势。而不为呢7.浦西市内一个十字路l口的小将i进，，.川川-…-_.......~..._.- U户…~...马1一来，买卖关系就颠倒了，变成了电18元5大黄蜂类平均每个门元s机器并未就此罢休。在电影上映的同时1视台要向孩之宝支付高额的版权费。恐龙、二变战士和变形为汽车类的每我之宝还根据电影中的造型设讨制同年!口月，((变形金刚E功画片的收个4日元，威震天是元.变形为做出了新版变形企刚玩具上市入已经占孩之宝企部盈利的1/战斗机的机器人和狂飘每个价格就丰涨了10%。比如，在上海浦年4变形金刚B动画片已经是孩之宝元，头领战士每盒60元左右撒克巨东举办的相关宣传活动现场，1 OO~ 公司盈利额仅次于4星球犬战E的产人2口0多元一个可巨无霸伏特400;t元个售价529元的领袖级擎天柱!一天品。一组。而1988年室1993年，中国普通半的时间就销售一空。随后，((变形金刚E动画片在全工薪阶层的月工资大约在50-200元"此外，今年7月1第二款变形金世界160多个国家播放了近10年刷以据估算，20年来l中国内地已向变形刚系列的游戏已经问世，儿乎适用中国为例，孩之宝当初是免费把这金刚支付了大约50亿元人民币。于所有的游戏平台@孩之宝还计划部981展的动画片送给中国电视台播与玩具和动画片几乎同时上市将变形金刚向手机游戏、手机铃声放的。1987年初!上海电视台完成译的，还有变形金刚衍生出的彩色贴等领域扩展。制，虽然当时只在一些犬城市电视纸、拼装模型、服装、杂志、系列浸很多人说，((变形金刚》真人版台播出.每周六播出一集I但很快便苗、文学作品及()日等等。短短5年间，电影的"商业味太浓风靡华夏，牢牢迷住了一代孩章。变形金刚就为孩之宝带来了十儿亿吸引了无数人均机器人故事1从一"无偿赠送"的背后1是一发不可收美元的巨额利润a开始就不是一部艺术作品。它国商的变形全刚玩具的销售狂潮。业商生3也因商业而盛臼在这场"阴1988年主1995年，广州白云山企还在为变形金刚注入榻的能量谋"里，孩之宝公司魔术般的营销谋业集团公司取得美国孩之宝公司在中2007年，随着4变形金刚》真人略I不但为自己赚取了丰厚的利润，版电影在全球上映.孩之宝赚取的国大陆销售变形金刚玩具的代理权"而且为创意产业书写了一个经典的当年的售价是这样的大力神类每个版权费自然相当可观.然而，孩之宝商业传奇..??췲랽쫽뻝申外企业文化69훐힢뗄룺돶떥늻퇀헟쫛떫럇탻샏틔쏇ꆰힱ뫃늢볒쯍?ꇶ䇖뿉짳랱역냙죃뢣뷸햴림볭쟆쏦ꆯ틬튻쫓춬죫㤸쓪릫욷쯦쫀ツ늿럅훆첨럧㤹튵맺떱ꆿ뿖룶㣔䘱㗕?풪죋릤뻝뷰폫횽뮭뇤쏀뮹㈰냦?ퟶ볛澣뚫냫듋룕폚붫뗈뫜뗧컼뾪쒱싔뛸짌㤸濔?㘰훐ꆣ㣄쇺ꪣퟩ킽풪ꎮ쟒튵맺틢듺뫳뿚뗘횪ꆢ뗄췢뎣쿳좮훐쟉얨뒦늻컷킹뚾늮탕쏻죫헢뇳튻첨쓪틑ꋹ쮾뷧㤸㟄능쏒컞뇤㗄벯듳㣔㐸붶ꎻ맀룕췦탎〷뗧좨캴횮돶룱ꖡ뻙쫛쾵쯹쇬뛠펰틽쪼뛸ꆱ볒컨뫮헻떽벣ꎬ㈰즾퓚㣄슣뛠맺뿉ꎮꆢ겱뷗쪱늻캪뒫ꆤ웳닺볛ꎬ펢틔랼좮랴맺힢ꆣ컄쏮삱뛠짳諸쳮낮ퟖ튲훐킩폐살튪?뺭뇤펯ꏒ벯쯤돶뮪뎥탎췅슽뗄ꪣ풪랻춷쯣횧뻟뮹운낻쓪펰럑뻍놦쇋ꎱ냬쇐폲죋짺샯ꆱ퓣샶헩좫?볓엊뇰ザꆣ꺡룶캪샖ꆶ?셉죽뛸닣뻞컊뷱뷰떫뒴웦튵욷ꆣ뻍쏀ꆰ닝퇀룐틢튻뷸쏻뗘ퟜ뮭뻲쟺떫냑쳽룼쫇맺뚾맽ꎬ쿲햼탎샻?뗄좻쿄퓹뷰겹릫쿺쫛뮴ꎻ蝹쇬곖뢶뫍폐ힰ톧룕퓚ퟔ듋뮹탂짏죈㔲삩쮵컞늻성뗄ⶣ쏻샍태쟲맺뻍튻릻쿘ꎬ뚱뇤샽컎?뛮쓪룕캪틢ꆣ훐ꆰ뾪뗄죧냑뗈랼ꆱꎬ없닺檣뻼ퟖ샻쿠쇺ꎮ튻겳쮵歯뫃짺쿩쯼싲헩몢뷰뛮뚯껉떱쎿쯍말쮾쫛볛췾쒻햽킹㈰쇋뇤쒣ퟷ뻍쯦생좻냕룹냦헇㧔폎햹짌쫽쫇튲뗃탎햽?퓂샻쿺㟔쿲ퟔ닺췢룅꽧솰쯼뫷ꎮ쏕쪳ꎬ튻볒췘쏻랼힢맺닝운뗈퇏뾪욷깟훐뫍폃틋쯢듟룶직웰污뫃뾴믮퓚뮰뗄쒫싴횮룕뷶뮭쾺쪱훜샎ꆱ췦?좡뇤쫇헰陼쓪듳탎탍캪ퟅ쟲쿠택뻝쇋?맘ꪵ쾷ꆣꆶ튵죋튻틲뷰쪿릤죳쫛슣쫖벺웳캽능몢쓮뚾듸컼掣득䆰돌뮹룱뮸몣돆룯틢ꆣꆱ틴훘췘뗄늷맺욷쇋⇖쟫믂뾨쮼쯼훐듊튻샫뗧짭맘놦ꆷ뺴욬ꎵ횻쇹샎뻟ퟔ뗃탎헢쳬쎿헍살풼뷰ꆢ벰몢ꆶ짏떱?쾺탻쓁틑욽뇤캶늿짌폚룕뫍겵믺쫩튵럅횮잰늾쮲틽몣죀꺲튪ꎻ췢ꎬ퇀솦돶뗄퓚펰훐쏻쫀쫐훊풭탇ꆣ쫂틇훷뛹킩늻춮?쾵횧좫뚯폚ꆷ쯍능쏔놳웉쏀뷰퇹뇤쫇쮺뫐듳㔰벸룕럾ꇞ횮펳뿉ꏆ뒫튻?뺭첨폎탎첫믺틕튵릫좡킴컄컞헊쇋놦말쏦椿잰튪맋묵?뺣ㇷꆰ풮뚯탎?풼뿕뮿쾷쇋뮯쫐캪룠뿚운펢틽쿬쫛돆뷧뎡쏻瑱뇧횪슷훐殱ꎺꆣ뾪ꆶꎬ뻍뢶늿뮭룸폌튻돶힡뫳쿺뷆맺룕뗄붾笰춿㠰틚뫵퇜ힰ뗈놦맛뗧?믮컊낻얨웷쫵뛸쮾욶뷼떱풭틉뮭캪힢럡㘹뎡듋퓚쿲쪱틴폯웰쇋쫐ꆣ볒솦뗄볓냒뿤뛋籟짭뿚뿍컄쯤릺쇒떫㷊집몡ꛥ뿉쒫뗟룟펯욬탇훐킩튻ꎬ쫛?쿒췦ꎺ遼풪?맺춬짺ꆢ뗈듸뷰몢펰뚯뛇쫀룕ꆱ죋ퟷ쪢쒧샟꾻?돵쇏욬웻㔰쫖뫱룶뎣뢶맺몣ꎬퟶ쫇쇋닺퇁쫴뛀캪랢쮡뛈뗄ﺵ퓳쥣춥좻컯믰맣떹뛮샻틑쟲듳벯튻뿱횮뻟뾸귃ퟳ쓚죋쪱돶퓓ꆣ살죫룕퓬쿖ꆷ맊욷쫵짏綡ꆱ놫ꓳ쎸ꌡ쒻훐풷훐귆퓚쫇뎵ꆫ캽믺뗄뺭뎣돶쓚췢웳쏻ꆱ몣욷쪱쏝뻟쿈틴놾틋냯쮮쓁ꎬꆢ쯼캪쇋뗄뺭듳뗧짒돇듺튻뎱놦솦뾸폒뗘쏱짏횾뛌ꆷ뛸펳탍뎡벸헦웤쫂ꆣ퓚냣훐껕쫇램삣쪤쯋ꆰ컄ﳌ탂뿼샠㈰?쇥쪣뗤겵쏢늻쇋햾쫐튵ퟖ뚾췢뗄냯붳떼ꎬ꽪쿳짣펥곋ꎮ쒿뿬퓧쮭폀쇷냦䦣쫇햽쫓?떫몢랢ꆣ릫듺짱㇔ꎺ틑뇒닊ꆢ뛌쪮헦짨튻念뫵뮹죋쪵쯼헢ピ짹죳맺웷잿놦겱ꆰꎬ튣?쓊럑뗄뫜컈뎡뻍ꎬ짟쿻쿺쇺탄ꆣ퓚맖뗄ꇛ생죨늻짺뒫뇤좨꼳몢ꆷ첨뗧춯쮾샭샠ꪣ?죶쿲즫쾵㗄벸죋좡춬볆튻ㆡ곒쫊냦듓죕펪쎿ꪡ맅폚쫇틁ㆣ떱ꎡ쿻냡?냑〰쓜췆듳뷅ꎬ볲쫢뗄럑즱쯻떽맣ꆶ뇜?쫇ꆣ쿫뮹돉횮능쫓뿬뿉퓚좨쎿뮻뿋뇤쳹쇐틚쪱훆짏ꎡ믒폃뮮헢튻짌ꆰ쿺헢쪫ꋴ짌곝곔좻?럑횮뛠룦ꎮ샏햴솣쇋ꆣ?놦닺쪹쫕훐룶陼뻞탎싾쪣솿ꎬ쫐ꎶ믌틵쒱ꆱꊻ죗욷?뻍헟쓜풪ꎻ뗧?ꎺ떭?ㅬ櫔잣뇜뾾뫎얬뇐?쾹걟ﳒ槅?샖ꆣ퇳ퟗ?얿묿튻ꎮ싒첸웚튶箣퇨뚺룯뗧糀몶춿늢풭쫀욷지쏻쫉滌횹틔뷖쾿퇉ﮡ뫳훐??즡ꎷꆣ컄쓃튻놡없ꋰ듏킳ﯗ??쏷틴횡퓏쯔뗄ꎬꯒ벺䥎춨뮡곒눭죋쯗낿ꎬ뮯?뮶샻뗘웰﯁쾣겡낿즿??
