2003年12月 重庆师范大学学报(自然科学版) 第20卷第4期 JournalofChongqingNormalUniversity(NaturalScienceEdition) ੪Ⴓଢֹ֥இ߄ࠣఃஇۗۆ৯ฐ༅X张 颖(ᇗ౩ഽٓն࿐੪Ⴓ࿐ჽ,ᇗ౩400047)ᅋ ေ:依据实物商品3类品牌形象概念(功能性a经验性a象征性)创造的基本原理,结合旅游经历的特殊性,对旅游目的地进行品牌化b然后通过4个步骤将目的地品牌的核心理念进行合理延伸,利用品牌杠杆力全面撬动区域产业经济b同时初步探索了重庆都市旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力的运用bܱՍ:旅游目的地;品牌化;品牌杠杆力;重庆ᇏٳোݼ: ໓ངѓ്:A ໓ᅣщݼ:1672-6693(2003)04-0076-03AnAnalysisofBrandingTourismDestinationandItsLeverageZHANGYing(TourismCollege,ChongqingNormalUniversity,Chongqing400047,China)Abstract:Accordingtothebasictheoriesofcreationofthethreekindsofbrandimages(functionalaexperientialasymbolic)andthepeculiarityoftouristexperience,,-ition,:touristdestination;branding;brandcsleverage;Chongqing1 /இࣜ࠶0ൈսათஇ߄இ൞ఒြބӁ֥ྙའ,൞ؓሱദྙའۚ؇ᆭିაఃଢֹ֥ٳष[2]bೂྍࡆ(ྍᇝ)aཐ୩෪ᆭުࡆၛࣚྏഡ࠹ᄜ࣐౦ؿߨ൧ӆۿି֥၂ᇕѓ(ۖᇝݓ࠽߶)aࡾ(්ࡾ්)))౦აඣ֥ᇏݓᆽbஇ߄൞၂ᇕϜሱ֥࠭၂ཛӁࠇ၂༢ਙӁൎ໓߄ᆭཔ)aݳᇜ(ι౦ᆭ)֩֩bሹᆭ,ֹთ֥ࣩᆚؓ൭֥Ӂٳषট֥၂ᇕٚمbHollowayބஇ߄ࡶࡶֹႋႨႿݓࡅaӬ൧ၛֹࠣ֩҂֥ॢࡗbPlantಪູ[1]:/၂۱இॖၛФקၬູ၂۱ӫaژݼaѓᆽࠇσ,ࠇ൞ᆃུת༆֥ቆކbᆃᇕஇФႨট്Ч໓൫၇ऌൌഅ3োஇྙའۀ(ۿିљ၂۱ቆᆮ֥Ӂ,ѩϜૌఃࣩᆚؓ൭֥Ӂљྟaࣜဒྟaའᆘ)ྟԷᄯ֥ࠎЧჰ[3],ࢲކ੪Ⴓ֥ࣜห൹,ྟؓ੪Ⴓଢֹ֥இ߄ࠣఃஇۗۆ৯֥ᄎႨषটb0ॖၛุགྷᄝӁ֥Їልٚൔၛࠣ෮ᄎႨ֥ѓࣉྛԚ҄ฐษbᆽބѓეഈbૅݓक़ն࿐ڶউഅ࿐ჽKLKeller࢝൱ᄝ5ᅞ2 ੪Ⴓࣜა੪Ⴓଢֹ֥இ߄இܵ6၂ᇏᆷԛ,ཞӁބದ၂ဢ,ֹ໊ᇂࠇଖ ੪Ⴓ֥ࣜ3۱Ҫ૫၂ॢࡗთ္ॖၛӮູஇbᄝᆃᇕ౦ঃ༯,இФՖႳग़֥࢘؇টඪ,੪ႳြളӁაཧ൲۳੪Ⴓᆀཌྷؓܥ߄ᄝ၂ԩֹӫഈ[3]bᄝࣩᆚರࠗਛ֥੪֥Ӂ൞၂ᇕࣜބุဒ,ᆃᇕ/ࣜ0൞ᆷ[4]:੪ႳᆀႳ൧ӆഈ,Ֆ੪Ⴓଢֹ֥മᇀ֞ݓࡅᄀটᄀౠཟႿҐႨ๙ݖؓ੪Ⴓଢ֥(ֹܼၬഈᆷ੪Ⴓݖӱ)֥൙ࠇ൙ࡱஇ߄ඌটෑᄯྙའѩൌགྷᆃᇕྙའ֥ҵၳ߄,֥ᆰࢤܴҳࠇҕაطྙӮ֥ۋ൳აุဒbࣜ൞੪ႳX൬۠ರ௹:2003-03-18 ྩ߭ರ௹:2003-06-10ሧᇹཛଢ:ᇗ౩൧ᅽ࿐ഠ߶॓࿐ܿ߃ሧᇹཛଢ5൧ྙའა੪Ⴓषؿ࣮6ࢨ؍ྟӮݔᆭ၂ቔᆀࡥࢺ:ᅦ႖(1975-),ଳ,ඹԫၒџದ,ᇹ࢝,ණൖ,ᇶေ࣮ٚཟູ੪Ⴓषؿაܿ߃a੪Ⴓֹႏཧb
第4期 张 颖:旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力探析 77ᇶ(ุႳग़)აग़(ุ੪Ⴓ་ႄaഡീaڛༀაದ)࢘ദุဒКιغধஇ֥ނྏࡎᆴb֥Ӂbሹᆭ,ଢֹ֥இсྶԮ־၂ᇕӵ୶,၂ᇕອ֥੪ႳՖЧᇉഈඪ൞၂ᇕুބྨ༽ࠃ,൞၂ᇕ੪Ⴓࣜ,ପ൞ຸ၂৳༢ሢ੪Ⴓଢֹ֥֥ࣜ,Ⴕᇹཚুྟᇉ֥ཨٮࠃbฦхགྷൌaࣜྍఅaᄥმ҂Ⴟ܇ܥބᄹ఼Ⴕܱଢֹ֥ॹ֥ࣜ߭ၫb֥ದࠇӦ࣏ᄝᙛದ֥ྨ༽ߌᇏ,,෮Ⴕᆃུႋ൞ ᇗ౩൧੪Ⴓଢֹ֥இ߄ൌ੪Ⴓြषؿ؟ᇕ؟ဢ੪ႳӁ֥۴Чଢ֥b੪ႳӁгᆀࢲކҕა֥ज़,ีၛᇗ౩൧੪Ⴓଢֹ֥Чᇉഈࣼ൞၂ᇕ੪Ⴓࣜbႏཧ੪ႳࣜၩሢԮ־இյᄯູ২ࣉྛԚ֥҄ൌᆣٳ༅bؓᇗ౩൧ֹ֥ٚ੪Ⴓֹඋྟ֥ྐ༏۳మᄝ੪Ⴓᆀ,ૌ࿊ᄴ੪Ⴓֹหྟࣉྛٳ༅,ఃֹთܴࣟaൎࠒaದ໓ڄષ۷؟ֹஇൈ৳མ֞ཌྷႋ֥இ০ၭ,յᄯ၂۱ଢֹ֥இсྶऎႵ/ݷ٢0a/ࠗ౦0a/ۻᆰ0a/ިᇗ0a/ࠅЕ0a/ઐজ0֩ࢳ੪Ⴓᆀሔ࿙֥ᇶေࠏbหׄb൧ӆטҰіૼ,ݓଽຓটႳग़ؓᇗ౩֥ۋᆩྙ੪Ⴓ֥ࣜડၩ؇ଽݣ3۱Ҫ૫:ۿିྟaࣜဒའಪॖ؇ࢠ֥ۚၹᇶေࠢᇏᄝӬڄષaᆰ༪ིႋaྟaའᆘྟ[5]bۿିྟ৳༢ሢ੪ႳӁࠇڛༀ֥ނྏ০ᇗ౩ࠅݑaӬᵠ୯4۱ٚ૫bॖ༵௹յᄯ/ᷠ৯ᇗ౩,ၭ,іૼડቀ੪Ⴓᆀ֥൭؍ބࠎЧིႨ;ࣜဒྟ৳༢ሢࠗ౦ᆭ0֥൧੪Ⴓஇ,ၛՎቔູᇗ౩൧੪Ⴓ੪Ⴓ֥ࣜۋྟҪ૫,ౠཟႿ੪ႳӁ෮ջট֥ࣜဒࠇஇႏཧ֥१bၛݷඡaࠅজaౝԽaࠃ৯֥இࠎߘམ,ᆞೂ෮Ⴕ֥ݺஆܶᆩ֡,֥/љછஆ,છᔘט,ุགྷᇗ౩൧ಣ৯ඹഝ֥ࠗ౦ჭbᔘല0;طའᆘྟ৳༢ሢڮჍ੪Ⴓᆀҕა੪Ⴓ֥෮Ⴕၩ/ᷠ৯ᇗ౩,ࠗ౦ᆭ0֥இྙའ,۴ᆱႿᇗ౩֥,ऎСหק໓߄ᇏቋದᄡആ֥ת༆b২ೂჹګૅ໓߄Мࣟᆭᇏ,ุགྷᇗ౩൧֥ሧჷหބֹٚห,ܴܻࠇభສ༱ຯ။؇ࡌ,ӈ߶੪Ⴓᆀ۬ຓሱݷbၹູऎႵ၂קֹ֥თྟބࢠ఼֥ஆྟbھஇྙའۚ؇ᆃᇕࣜ൞ა੪Ⴓᆀਅݺ֥ഠ߶ࣜ࠶ֹ໊ཌྷ৳༢,ିܔۀওބ୩෪ᇗ౩൧֥ሧჷห,ԉٳᅚൕބุགྷگކᄹ఼੪Ⴓᆀ֥ሱྙའ,ቋڶႵའᆘၩၬb؟ဢ֥੪ႳྙའbؓбКࣘ/֥תٚܞ0aն৵/֥শ ੪Ⴓଢֹ֥இ߄Ҧથᆭ0aݳᇜ/֥ι౦ᆭ0aཐۖ/֥ۋᆭ0aܼᇜຶಡ੪Ⴓࣜ,੪Ⴓଢֹ֥இ္ॖՖۿିྟaࣜ/֥ݓ࠽അ0aӮ/֥ྨ༽ᆭ0aᇗ౩/ࠗ౦ᆭ0ᆃဒྟބའᆘྟ3۱Ҫ૫ࣉྛյᄯaႏཧބԮѬb၂இ֥ק,໊৫ቀ༆ֹ֥҆თМࣟ,ژކᇗ౩ֹ֥ٚޅ၂۱੪Ⴓଢֹ֥་ႄऎႵఃሱദห֥ห,ऎႵࢠ఼֥ࣩᆚྟbᆃ၂Ⴊ൝ࡼᇗ౩Ֆಆݓᇙඋ,ྟ࿊ᄴଢֹ֥་ႄ֥උྟ൞൮ေ֥ܱྟ໙,ี؟֥੪ႳӬ൧ᇏຂ႖طԛ,ྙӮૼཁ֥ॖ്љྟbࡼႵᇹႿथקބྙӮࣩᆚ৯ၛࠣԮ־ڛༀ്֥љ,ྟᇗ౩൧੪Ⴓஇ֥ۿିྟሢ৯ᅚགྷగ௦ޡն֥ଢֹ֥இ߄൮༵ླஇ߄੪Ⴓ་ႄ[6]bӬ৫ุڄષ;ຣࡅ֧ࠅᇗᇗןן֥Ӭ၀ࣟ;Хੀ҂࿊ᄴ੪Ⴓ་ႄ၂Ϯ۴ऌࣩᆚྟaຸ၂ྟބ്љ༏֥ऍԫӉࡾaࡁਲ਼ࡾ;ൈᷮྍӖaۍԬϲ֥Ӭᵠྟ֥3่ѓሙ,ิԛ੪Ⴓ་ႄ֥หඋྟbᆃུඋ୯;ઐজౢ֎ऒࡄ֥ᇗ౩ࠅݑ,,ԉٳіགྷᇗ౩ննྟӁളႿֹ֒ंაૌߌ֥ཌྷ႕ཙაཌྷቔႨ,ඣaൗࢸݨ֥གྷս൧֥ܴܻۿିၛࠣऎႵ୩კದ໓੪Ⴓᆀଢֹ֥ᆃུหඋྟ֥৳༢ࡼӮູ੪Ⴓࣜґ֥ڄ౦aҔႂু֥ࠃۿିb֥၂ᇕᇗေหᆘ,ቋᇔ္ࡼӮູ੪Ⴓଢֹ֥இ֥උྟᇗ౩൧੪Ⴓஇ֥ࣜဒྟࡼၛۚႿۿିྟᇉหᆘb੪Ⴓ་ႄ֥උྟหᆘ๙ӈॖၛႨ၂ᇕದ۬߄ᆩत֥Ԏའᆩतေු,ሢ৯іགྷൈᷮྍӖ֥ஊڛ֥ඌეটࣉྛ૭ඍ,ᆃࡼؓః੪Ⴓ་ႄ৯ఏ఼֞߄ི֥ል,ࠅজaХ٢֥ႂൊ໓߄,భაൈഉ֥ࢳ٢Зڄ౦,ݔbࠅЕࠗ౦֥ᇗ౩౯൧,,ؓ҂Ⴓग़۳Ⴭ҂ۋ൳a҂২ೂྍ༆ধቔູ၂۱੪Ⴓଢֹ֥ః੪Ⴓ֥ࣜնุဒ,۳টᇗ౩֥Ⴓग़༯၂۱ԉડࠗ౦,љᇁطڶ҆ٳׅหᆘ൞ຓߙ့ྟ֥ߌa֛ბྟ֥฿గၛࠣႵ౦౿aᷠ৯֥ն൧֥ധख़ႆའ,ุགྷն൧ੰ֥ရြູᇶ֥୪ြbᆃུหᆘุགྷᄝ੪Ⴓࣜᇏࣼ൞ઝѲbఈᖯֹ֥,ྙൽൡ֥గ,ީದ౦֥໑୰,ྟ֥۬ֆՂaຘᇗ౩൧੪Ⴓஇ֥འᆘྟԮ־ሢࠗ౦aౝԽaൈ఼a৫აބbಖطمݓӬ൧ջ۳੪Ⴓᆀ֥ࣜಏॖഉaӔగயѱaݷ౦ડ߈֥ದ۬గᇉ,ႄਵᇏݓ༆҆གྷսି൞ࣚᇁݷaൈഉྨ༽aሱႮ٢ሺaӦཚ൳bष٢Ӗੀ,ఃऎႵଖᇕႳग़ሔᇯ֥ദٺࡎᆴ,ࣉطӁ੪Ⴓࠃބڛༀࡼຶಡᆃུނྏ་ႄ৯ࣉྛஇളሔބཟສ,ᇗ౩൧੪Ⴓଢֹ֥Ֆ/അ(com-ۿିྟaࣜဒྟބའᆘྟ3۱Ҫ૫֥ࡎᆴԮ־ބۿି఼modityarea)0ഈശ/ູദٺ(statusarea)0[7],੪Ⴓᆀ߄bೂႇݓКιغধᄝؓሱ֥࠭Ӭ൧இק໊ൈิԛ:Ӂളಪ,ЌӻఃᇑӴ؇b/Ԩଃࣚപ,ۋ൳ಣӥ0,ѩ৯๙ݖ۲ᇕ৫ุ֥ຓေࡹ৫၂۱Ⴕི֥இࣇࣇ/ܼࠗ౦ᆭ0֥१ุტࠃ,ೂۚغڏaఎཬઔ੪ྛބჹቀ,ಞ੪Ⴓᆀݼ൞ჹჹ҂ܔ,֥ߎсྶ৳༢ᇗ౩ֹ֥თ໓߄ߌ֥ห
78重庆师范大学学报(自然科学版) 第20卷൹,ྟۚ؇ᇗ൪ѩࣚྏҦ߃၂༢ਙ๙ࠃ,๙ݖ੪Ⴓ֥bࠃა੪Ⴓڛༀಀഡ࠹ބԮ־၂༢ਙିቔູ੪Ⴓࣜᇗ౩ॖࢹᇹః/ᷠ৯ᇗ౩,ࠗ౦ᆭ0֥൧੪Ⴓ֥ۿିྟaࣜဒྟބའᆘྟ֥ѓᆽaژݼაჭ,ᄝଢֹ֥இۗۆ৯,ႏཧఃൈഉྍӖ֥ஊڛልaઐজ༷ཐֹބ੪Ⴓᆀᆭࡗအ၂ᇕ౦ۋ৳༢bೂࠢᇏ৯ਈईϷ֥ϘࠅݑaՏࠗൽඡ֥Ӭீࣵaۋॾ့֥ଉກӚaܿଆնa႕ཙն/֥၂߶၂ࢫ0a/൧ࡗૅൊࢫ0a/༆ֹᄀ့చӚ,ࣉطߎॖၛࠣ൪ু֡ণଢaࣚ҆ྙའᆭྒ࿊ૅࠃ0a/ஊڛልіဆ0a/൧ն֧߶0a/༆҆ଉກӚᄀ့ࣆѓ0a/༬ݓ࠽ࢫБᄖᆽaۣ໓ࢫଢa໓߄ၜඌุ֩,֩ࡼᇗ౩0֩֩აᇗ౩/֥ࠗ౦ն൧ପᇕࠗ౦aݷ٢֥ࣚപగᇉቋն߄ֹವೆ൧֥0a/ݷ٢0ཌྷ֥౩ׅࠃ,҂؎ڮჍᇗ౩൧੪Ⴓֹஇၛಆྍ֥۱ྟaಆྍ֥ଽݤ,ಞૄ၂ཛႵྙაྙӁᆭᇏb੪Ⴓᆀᄝಆྍ֥ۋ൳ᇏ࿃ؓஇ֥ᇑӴb4 ࢲંაఓൕ3 ੪Ⴓଢֹ֥இഥაஇۗۆ৯੪Ⴓଢֹ֥ᆭ෮ၛࢠൌӁ۷Ⴟஇ߄֥ჰ੪Ⴓଢֹ֥இࡹ৫ၹᄝႿ,ൌӁྙའ၂Ϯ൞Ⴕཋ֥aॖ॥ᇅ֥උ,ྟط,ުॖ҂؎ঔնஇ֥Ⴈٓ,ຶຶಡ੪Ⴓ6ေ,ൌགྷ੪ႳളӁ৯ေ֥Ӂြ߄ଢֹ֥ྙའඋྟ۷ऎگᄖྟა؟ົྟbಖطࣼࠎЧჰ,இᄝ۲۱Ӂြਵთଽ֤֞ഥbஇഥ൞ؓᆜᄵط,յᄯൌӁஇ֥ܿᄵဢॖၛᄎႨႿଢ֥۱இሧӁ֥ҦྟႨ,ࣜஇഥ,ު҂֥Ӂֹஇ߄b๙ݖଢֹ֥උྟ֥࿊ᄴaषؿބܵ,ଢ֥дՎ܋ཚဢஇ֥ၩၬbྍӁିܔࢹஇࠆֹ֤இဢॖၛӁളႿۿିྟaࣜဒྟބའᆘྟ3۱ҪࣩᆚႪ൝,္ࣼ൞ඪஇିܔؓྍӁջটૼཁ֥ۯ૫ഈbၩၬ,ӫ/ູஇۗۆ৯0[3]bނྏ་ႄஇ߄,ުࡼ๙ݖࠃؓ་ႄ֥3ԉٳؿߨଢֹ֥இۗۆ৯,ॖҐ౼ೂ༯4۱҄۱Ҫ૫ࣉྛ౺,๙ݖิ܂Ⴓग़֥Ⴓ۷Ⴕၩၬބડᇧ(і1)b൮,༵੪Ⴓଢֹ֥་ႄஇ߄bఃၩ֥ڛༀটധ߄੪Ⴓࣜ,఼߄๙b੪Ⴓଢֹ֥இՑ,๙་ႄა੪Ⴓᆀ,ധ߄੪Ⴓ֥ࣜނྏڛༀbྙӮᆭ,ުॖၛ๙ݖஇނྏ֥ކഥ,ࢹႨ໓߄aࡀaҔႂa੪Ⴓࢌ๙֩ఒြॖၛࢹᇹᇷ੪Ⴓஇۗۆ৯ಆ૫ైଢֹ֥ࠃaڛༀބఃྛြ֥Ӂֹஇطࠆ֤ؿᅚ৯bֻ,ഥஇࣉೆପູུ੪bႳࣜิ܂ᆦӪഡീ֥٤੪Ⴓྛြbቋ,ުࡼஇނྏಷೆᆜ۱ଢֹ֥֥ఃӁބڛༀྛြ,ၛࠣପུ致谢:本文得到导师罗兹柏副教授指导,谨致感谢!༐ຬࡆೆଢֹ֥இ֥۲۱ྛြ֥ളӁᇅᄯᆀbҕॉ໓ང:і1 ੪Ⴓଢֹ֥இ߄ഥ҄ᇧ[6][1]ڠݱ#ົঘථ,সମغ#Нक़ী.੪Ⴓြ൧ӆႏཧ[M].ڱ҄ᇧҪࠩଢѓၲ.Кࣘ:ᇏݓ༬ԛϱഠ,-100.இ߄1੪Ⴓ་ႄ[2]ౄჹള.ᇽᄯᇏݓӬ൧இ[J].இ,2001(3):8-16.ഥ2ڣᇹڛༀ[3]ޅࡄ.இྙའҦ߃)))൪இࣜႏ[M].ഈݚ:گ֊նഥ3ᆦӪഡീ࿐ԛϱഠ,-51;375-377.ഥ4ԛ१Ӂ[4]ሻఢ.੪Ⴓषؿაܿ߃[M].ܼᇜ:ܼת੪Ⴓԛϱഠ,-3.੪Ⴓଢֹ֥இေඨ০ֹഥ֞ఃӁোљ[5][J].AnnalsofTourism,൮༵сྶಞ੪Ⴓᆀധྐஇ֥ഥᄝઆࠠഈ൞ކResearch,1998,25(3):758-760.,္֥ࣼ൞ඪჰႵ֥இሧӁିܔሇ၍֞ྍ֥Ӂഈ,ᆃࣼ[6]-inationBrand[J].BrandManagement,2002,9(4-5):262-280.ླေฐ෬ଢֹ֥a੪Ⴓࣜބᇅᄯ֥ൌӁᆭࡗ֥Ⴕ[7]҃ݗ০ථD.ଢֹ֥षؿ֥൧ӆ໙[ีJ].ઔཫ౬ၲ.੪Ⴓ࿐ࠏ৳༢b২ೂ,Ϗն০֥ᇗေԛ१Ӂ࿒ాࣼࢹᇹႿ़,2000(4):69-73.Ϗն০֥ຓۚྨ༽੪Ⴓֹ֥ᇷஇ;࿒ํ܄ඳᄝఃܼۡᇏ࿆Ԯمݓ֥ৡڄࣟބൈഉളࠃའᆘః(责任编辑 李若溪)చӚ֥ݷൽൡ,طᆃུᆞ൞੪Ⴓࣜᇏ෮ିุဒ֞
