斑马传媒网络推广方案
小破孩移动应用
背景现状
从面小破孩厂商的回馈来看，小破孩主要重视的仍然是主品牌的影响力推广，只是其附属的一个产品，
虽然盈利模式清晰，但是从游戏整体的画面感以及制作程度来看并未成熟，应该是一款试水之作（或者说
是一个系列的开端），因此在策划的思路上，我们建议以下战略
提升产品在移动互联网的知名度和好感度
促进激发受众下载、使用
推广目标
1.
2.
最大化聚合目标受众，进一步提升品牌知名度及好感度
用户深入了解产品，提升下载量及使用粘度
营销策略
小破孩系列动画
粉丝及关注者
移动互联网游戏新用户
小破孩动画系列内容
聚合受众
将小破孩原有受众群和无线互联网受众人群相叠加，最大化聚合目标受众
推广内容炒作
借势现有人群与内容优势，进一步提升产品推广优势
将小破孩原有动画内容与炒作事件相结合，达到传播效果最大化
人群聚合
内容叠加
推广目标
营销策略
• 产品亮点特写放大
• 以街拍和漫画形式提
升品牌知名度
• 精彩图文视频形式呈
现，多角度软性炒作
• 微博及类媒体联合炒
作话题扩散
• 无线产品矩阵排行
推荐、引流曝光激
励下载
• 无线终端千万用户
基础保障下载量1.内容
定制
2.软性
炒作
3.硬广
下载
展示小破孩客户端产品亮点
大幅提升知名度、好感度
急剧提升下载量、使用量
软性炒作与硬广引流紧密配合
营销整体构架
特殊
定制
呈现
方式
小破孩暴走京城10日拍
话题炒作，小破孩出现在京城各
个角落
专题
文章
传播 软性炒作
综合+门户+地方站媒体+垂直行
业媒体+相关热门微博
下载引流
斑马移动人气客户端排行推荐+广
告引流下载
常规
内容
前期预热、上市新闻、体验评测
视频
小破孩移动漫“话”
四格漫画形式，撰写爆笑小破孩
移动互联网的故事
漫画
【小破孩暴走京城10日拍】
前期预热，小编出入京城热门年轻人集地（三里屯、蓝色港湾等），进行无
厘头搞怪街拍（如小破孩形象、身着超人服饰，报小破孩抱枕），利用搞笑怪
招吸引受众，同时宣传品牌
十天连续3-5期报道，以图片、文字等多角度趣味展示小破孩京城暴走趣事
文章连载形式，配合精彩照片图片
【小破孩移动漫“话”】
以“小破孩来到了移动互联网”为主线，资深编辑首度
参与制作四格漫画，配合文章说明
以轻松幽默形式展示小破孩在移动互联网中的各种爆
笑片段，大幅度提升受众兴趣度，吸引关注
以软性文章+系列四格漫画形式为主，制作5-10期主
题内容
【常规推广内容】
专业编辑对游戏试玩，全面深度体验、剖析游戏内容环
节，并就特色内容撰写细腻生动的技巧攻略，包括角度、
水缸升温等等.. .
根据用户反映及游戏实际情况可增设通关教程一期
视频呈现编辑体验全程
生动有趣的将游戏过程与趣味点评桥段相结合，详细展现
小破孩游戏、动画、周边产品、背景、壁纸多方面内容
吸引关注、促进下载试玩
资讯文章1：上市预热新闻
资讯文章2：正式上市新闻
编辑文章1：编辑试玩评测
编辑视频1：小编视频体验
游戏上市前官方角度对上市做铺垫预热
细数小破孩品牌历史与移动终端游戏上
市亮点，预测游戏亮点
与小破孩动画等成熟内容做关联，引发
关注带动兴趣
游戏上市当天发布新闻
公开游戏内容细节、亮点特色，吸引玩
家关注，带动下载
盘点小破孩动画、游戏多系列产品特色，
品牌整体造势
【推广专题定制】
小破孩暴走京城10日拍 系列四格漫画 常规传播内容
预热新闻
上市新闻
连载文章
精彩街拍图片
5-10期主题漫画
推荐炒作文章
汇总传播精华内容，延续推广热度、制造长尾效应
编辑评测文章
编辑视频体验
斑马立体整合推广传播
软性炒作传播提升知名度
斑马网
垂直内容配
合推广
微博炒作
硬广引流提升下载量
直接下
载促进
斑马应用商店
+
人气引流曝
光
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采用视频、图文等多种形式
软性信息推广，借助名人微博力量病毒式扩
散传播
起到预热、炒作话题扩散提升知名度等目的
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预期效果
• 使小破孩儿的品牌再移动互联网中迅速提升，达到爆
炸性的效果，得到大家的认知。
• 建立小破孩的品牌知名度，通过对产品的推广获得更
多的用户数量。
1.
2.
THANKS
谢 谢
四月-
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