中国广播电视协会广告信息工作委员会文件
广信委（2010） 4号
各成员单位：
中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议
暨中国广告协会广播分会七届三次会议，于 2010 年 7 月 9
日在青海省西宁市召开。现将有关文件发给你们，请参阅。
中国广播电视协会
广告信息工作委员会
二〇一〇年七月二十五日
中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议暨
中国广告协会广播分会七届三次会议
开 幕 词
刘 宝 顺
（２０10 年 7 月 9 日）
尊敬的王令浚副省长、省广电局副局长高大伟。
各位代表、各位领导、同志们、朋友们：
中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议暨中国广告协会广播
分会七届三次会议，在油菜花飘香的西宁市开幕了。
出席今天大会的有各委员单位的代表、省、自治区、直辖市和地、市广播
局、台的领导同志，有关广告公司的领导和朋友们共 240 多人。
我代表广信委，向出席今天大会的各位代表、领导、来宾和朋友们，表示热
烈的欢迎和衷心的感谢！
这次会议在青海省西宁市召开，得到了青海省广电局、台领导的大力支
持，青海电台会务组的同志们，为筹备此次会议付出了辛勤的劳动，做了大量工
作，为开好此次会议，提供了良好的会议环境，我代表大会和全体会议代表，向
青海省局、台领导和会务组的同志们表示由衷的感谢。
我们这次大会的主要任务是：交流广播广告经营管理经验；讨论在新形势
下，传统媒体怎样应对新兴媒体；召开广信委常务理事会暨广播分会常委会；宣
布首届广播广告最具影响力人物评选结果，为获奖人物颁奖；为从事广播广告多
年，为中国广播广告做出突出贡献的李明月、曾庆洪两位退休的广播分会副主任，
颁发证书。宣布第二届全国优秀广播广告作品评析结果，为一等奖颁奖，并由朱
月昌教授做评析工作报告。
五月，我们在上海召开了第二届优秀广播广告作品评析既首届优秀广播广告
论文评析、广播广告最具影响力人物评选会议。经过代表们团结、严肃的努力对
送评的 336 条广播广告进行了评选。评选出一等公益类广告 15 条，二等公益类
广告 21 条，三等公益类广告 37 条。一等商业类广告 13 条，二等商业类广告 19
条，三等商业类广告 34 条。一等形象类广告 7 条，二等形象类广告 10 条，三
等形象类广告 10 条。这次评选增加了创意、制作两个单项奖，有 3 条广告获得
创意奖，3 条广告获得制作奖。首届广播广告最具影响力人物，共报送 28 人，
现已评选出赵随意等 7 人。
下面，对七位获奖人员做一个简要的介绍：
广东电台副台长赵随意，主管广东电台经营工作，他以高瞻远瞩的战略眼光
和谋划全篇的大局意识，稳步推进广东电台的广告经营改革,将“粗放型”经营向“集
约化”经营转变,使经营规模较大的广东电台又获得重大突破，经营总收入继续在
全国电台中名列前茅。他主张建设广播“绿色”频率，已成为广播人的共识。
陕西电台副台长刘卫星， 2001 年就开始在陕西台尝试广告集中经营方式，
广告经营开始步入高速发展阶段，创造了连续六年广告增长 35%以上的惊人奇
迹，2009 年陕西台广告经营已突破两亿大关。由他倡议结成的西部七省区联盟
电台已经达到近 20 套频率。09 年陕西台广告代理总额突破 亿，联盟电台
也分别实现年度创收增量近 20%至 30%。
北京电台台长汪良，是专业化办广播的先行者，中国广播界改革的领军人物，
在广播界的节目、管理、运行机制上富有创造，特别是在广播经营上提出先进的
理念并摸索出一套可操作的有效做法，被业界推广。1990 年创办了第一个专业
化广播——北京经济台，又先后创办交通台、生活台等等。
南京台雷迪欧广告公司总经理汤永坚，担任广告部主任和雷迪欧广告公司总
经理期间较好的完成电台的业务指标，忠实于广播广告事业，自觉不断地提升广
播广告（策划、销售、创意、制作等）行销水平，公司广播广告经营额从十七年
前包揽南京交通台四十万年度指标，到如今广播广告年度代理量九千多万，是全
国电台自办全资广告公司中，成功运营的佼佼者。
山东电台副台长、孙柏，2006 年，在山东广播广告经营进入瓶颈期的困境
下，出任山东电台分管广告经营及产业发展工作的副台长，他从调整广告结构入
手，迅速组建起统筹全台广告运营管理的“山东电台经营中心”。2009 年，山东
电台实现经营创收过 2 亿的历史性突破，在全国省级广播行业内经营排序由第十
二位提升至第七位！
中国广播电视协会广告信息工作委员会秘书长吴江，自 1991 年担任秘书长
以来，在广播广告这个行业组织中，辛勤耕耘了 20 个年头。在《广告法》制定
上，他深入调查研究广泛收集意见，提出了许多广播系统自身的建议。还认真贯
彻《中国广告协会自律规则》严格要求，规范遵守，努力提高广播广告队伍素质。
2000 年公益广告展播更成为中国广告业十件大事之一。
中央台北京华夏之声广告公司总经理周伟，负责中央台中国之声的广告经营
工作以来，大胆创新、开拓进取，该频率广告收入从 2007 年的 9300 万元增长
到 2009 年的 19300 万元；到 2010 年 4 月份，中国之声的广告销售额已经达
到 25300 万元。广告收入的快速递增，是周伟同志大胆改革创新实干的结果。
让我们以热烈的掌声祝贺他们，同时也感谢他们为广播广告事业做出的突出
贡献。
同仁们，2009 年，国际金融危机对中国经济发展走势影响显著，波及广电
产业。但是，广电产业积极应对，呈现出逆势而上、繁荣发展的良好势头。据今
年广电蓝皮书统计，全国广播广告收入已达到 亿元，比上年增加 亿
元，增长率为 %，同比上升 个百分点。广告收入过亿元的省（自治
区、直辖市）有 20 个，比上一年增加了 1 个，云南省首次进入亿元阵营。与上
年相同，广告收入排在前三位的是广东省、江苏省和浙江省。2009 年，面对广
告主大幅缩减投放预算，来自其他媒体的广告市场竞争也日益加剧等严峻挑战，
我们的广播经营者们采取了创新销售模式、建立全国及各地广播联盟实现广播广
告产业规模化发展等多种方式，成功保持了广播广告收入的上升势头。值得一提
的是，江苏省 09 年的创收额是 亿元，同比增长 %；浙江省从上一年
的第四位上升到第三位，广告收入为 亿元，同比增长 %；还有山东
省，广告收入为 亿元，同比增长 %这都是我们广电人付出努力的结
果，是来之不易的，让我们为 2009 年，广播广告的喜人成绩来喝彩鼓掌！
2009 年，受国际金融危机和国家整体经济形式影响，广告行业受到一定冲
击，然而我们广播人变被动为主动，及时改变市场策略，大胆尝试创新销售模式，
最终在竞争日益激烈的媒体环境中赢得了主动。
中央人民广播电台通过调整经营策略，一方面协助广告代理公司疏通渠道，
以服务促进管理；另一方面充分利用“体验营销”、“市场下移”等营销策略，将销售
重点向“短期广告”、“促销型广告”、“面对地（市）和县级市场广告”转移，通过拓展
经营空间、梳理价格体系等多种措施，保证广告经营收入以 10%的增长率稳步
提高。
北京人民广播电台在打品牌广告客户普遍下调媒体投入的情况下，适时推出
新的营销策略，为广告主提供个性化增值服务，仍然实现了 2009 年广告创收
亿元的目标。
陕西人民广播电台持续去年的“活动销售”概念，通过对当地人文风貌的发展，
取得了活动宣传效果与营销推广业绩双丰收的可喜成绩。
江苏人民广播电台在产业运营过程中不断摸索，逐渐形成传统广播、“活动广
播”和广播延伸产业等三种经营模式。在传统广播经营模式上，采取“统一经营、
统一管理”的方法，统筹运营，充分发掘广告资源市场价值；在探索“活动广播”经
营模式上，由频率总监和广告中心共同负责，双方配合，根据市场需要不断调整
产业结构；在广播延伸产业经营模式上，由广播管理公司具体负责广告延伸产业
的商业发展，使广告经营从单一渠道走向立体化、产业化，实现以传统广高经营
为基础赢利业务，产业化广告经营为上层赢利业务的多层次销售模式，有效提升
广告创收，对拉动广播广告市场具有积极推动作用。
当然还有很多台有很好的创新意识，和市场运作理念，在这里就不一一列举
了。 面对众多新媒体的产生，在这个样一个竞争激烈的市场环境下，传统媒体
如何在新媒体领域中占有一席之地是需要我们大家来探讨研究的。希望大家能充
分利用这次全国广播广告盛会，畅所欲言，认真探讨，总结经验，分析形势，统
一认识，能够在日益激烈的新媒体竞争市场中找到属于我们广播届自己的天地，
做出我们广播广告人应有的贡献。
根据中国广告协会文件精神，今年下半年要把握职能定位、积极履行职责、
改进工作方式，进一步促进中国广告协会职能的全面到位。因此我们需要深入开
展调查研究、掌握广告业发展的新情况，新问题，研究广告业发展的新趋势、新
规律，加强理论探索，指导科学发展。积极向政府有关部门反映行业诉求，维护
企业、会员的合法权益、努力构建广告行业与政府的长效沟通机制。努力改善广
告业的公众形象，促进产业地位的提升。要整合资源、创新机制、搭建平台、提
高水平，努力为广告行业发展提供信息、培训、法律、评价认真、国际交流等多
层次、全方位的优质服务。鼓励运用市场化手段经营和发展各类专业服务平台和
载体，鼓励各服务机构和实体积极整合政府、行业协会、企业、社会和市场等优
势资源，不断提升专业服务的质量和水平。
最后，我再次祝贺大会圆满成功！谢谢大家。
第二届全国广播广告作品创优评析报告
朱月昌
各位代表：
我受评委会委托，向大会报告“第二届全国广播广告作品创优评析”工作。
本次评析于 5 月 20 日至 23 日在上海举行。评委们在评析结束后参观了上
海世博会。上海台为评析工作提供了优越的条件和周到的服务。
本次评析收到广播广告作品 336 件，数量为历届最高。收到广播广告论文 73
件，内容涉及广播广告的方方面面。
一如既往，评析公平、公正。评委们不打听，不提示，坚持标准面前人人平
等。讨论时，涉及本台作品。评委自觉回避，不为本台作品说话。直到评析结束，
评委们还不知道获奖作品是哪个台的。（除部分来自电台的评委中，有的知道是
“本台作品”）。还有一条重要原因，是越来越科学，完善的游戏规则保证了评选
的客观公正。
一、 广播广告作品的评析标准
不合格作品
1、广告长度超过 60 秒；
2、明显违反《广告法》有关规则；
3、明显抄袭；
4、参加过全国性广播广告评比；
5、非送评单位编辑制作具有版权并在 2009 年 1 月 1 日至 2010 年 5 月 19
日内播出的作品。
商业类广告评析标准
1、主题鲜明，信息表达准确清晰；
2、创意独特新颖；
3、语言优美，表达形式新颖；
4、音乐感染力强，音响效果好，演绎生动，制作精良。
公益类广告评析标准
1、题材新颖、观念正确、积极向上；
2、贴近实际、贴近群众、贴近生活；
3、有强烈的时代气息。
形象类广告评析标准
1、同频率、栏目、节目定位吻合；
2、个性形象鲜明、贴近听众群体；
3、传达方式新颖、可听性强。
二、 评委会组成人员（23 人）
主任刘宝顺（广电协会广告信息委员会会长）
执行主任赵随意（广东电台副台长）
赵建华（广电协会专家组副组长）
朱月昌（厦门大学教授）
余春泉（中央台产业管理办公室主任）
覃信刚（云南电台台长）
杨晶（黑龙江省广播影视局副总编辑）
史林杰（新疆电台党委书记）
牛海鸣（青海电台台长）
李忠诚（湖北广电编委会副主任）
刘卫星（陕西电台副台长）
孙柏（山东电台副台长）
宋书深（河北电台副台长）
王勇（天津电台副台长）
何东（四川电台副台长）
曹勇（江苏广播传媒中心副总裁）
石贵田（湖南电台副总编辑）
蒋金戈（上海东方广播有限公司副总经理）
孟立（北京台广告经营部主任）
汤永坚（雷迪欧广告公司总经理）
杨文华（深广集团广告中心副总经理）
吴江（广电协会广信委秘书长）
赵凯（广电协会广信委副秘书长）
三、 本次评析的“新道道”
1、增设了一个大项，两个单项。
一个大项：形象类。即频率、栏目、节目等的形象宣传。
两个单项：创意奖、制作奖。即每类广告（商业类、公益类、形象类）
各设一个创意奖、制作奖。创意奖和制作奖原则上应从该类广告的一等奖作
品中产生。
2、改进了广告评析方法
我把它归纳为“三个阶段，两次打分”。
第一阶段：打主观印象分。
即分别在商业广告审听两遍，公益广告和形象广告审听一遍之后，评委
独立对每件作品打分（60-100 分）。工作人员统计后按得分由高到底排列。
第二阶段：讨论评析。
评委依据作品，参考第一次分值，对作品进行讨论评析。此阶段会大量调
听相关作品。
第三阶段：打结论分。
在充分讨论评析的基础上，评委对每件作品打结论分。统计时去掉两个最高
分，去掉两个最低分，计算出每件作品的得分。按分值高低决定作品是否获奖及
获奖等级。
若参评单位有超过一件一等作品。两件二等作品的，则将得分较低的作品
调至低一级将项。
四、 获一等奖作品点评
商业类
1、咯咯哒鸡蛋（黑龙江台）
这篇只有 5 个字的旁白“咯咯哒鸡蛋”其余全是音效，点子真绝，极好地
体现了广播广告的创意个性。鼓声模拟的“咯咯哒”音响，一声强过一声，一
浪快过一浪，鸡叫伴鼓声，达到高潮，制作很有特色。该广告同时获得商业
类创意奖、制作奖。
2、金鸡牌清咽润喉片（河北台）
一首精妙搞笑的“公鸡鸣叫交响乐”，把“金鸡”和“清亮”两个关键词突显了
出来。创意新，制作精。
3、佳能炫飞照片打印机（湖北台）
一则有趣的故事：猫打破了 8 个相框，就怨照片上的鱼太逼真了！广告
做到了语言、音乐、音响三要素的完美结合。
4、大美青海（中央台）
该广告有两大特色：一是演播，大气悠扬的男声；二是音效，是创作者
专赴青海采集，从一百分钟的音响素材中精选的。
5、今天投了没（上海台）
说乌鸦往可乐瓶里投石子是“假”，问广告“今天你投了没”是真。才 21 秒
的时长，却是“短广告，回味长”。
6、寿光五台乡西红柿基地（山东台）
这条广告对卖点的诉求很成功：“还是当年那个味儿”，用水一冲就能尝”。
百姓语言加童谣，听起来很亲切！
7、西安地铁（陕西台）
听完这则广告的第一感觉是“有文化”，广告巧妙地从时间变迁和空间转
换着手，把你带入时空穿越之旅。“用地铁走读历史”，这就是西安地铁的魅力
所在！
8、DAB 点播服务（三盗九龙杯）（北京台）
该广告要推销的是数字点播服务，主要服务对象是那些无法及时收听或
漏听的观众，该广告把它浓缩为一句画龙点睛之词：“过了这村，还有这店”，
太棒了！
9、南沪月饼（烟台台）
孩子因南沪月饼“放在嘴里就化了”立马想到“那爷爷，奶奶肯定爱吃喽”，
广告洋溢着一股暖暖的亲情，多么懂事、多么可爱的孩子。
10、海鸥手表（天津台）
语言描述结合新闻报道，并用“雕刻时光”来弘扬民族品牌。
11、三星正品移动硬盘西游版（成都台）
一部 21 世纪的西游记。耳听能祥的故事，出乎意料的情节。只要把三
星正品移动硬盘交给如来，就一切搞定。
12、近享世界杯大型广场广告活动（辽宁台）
东北方言，喜剧小品，炽热气氛，特色活动。一则区域色彩鲜明的广播
广告。
13、中天橱柜
这是一则品牌广告，15 秒时长，简洁明快，易懂好记。对广告来说，
简练就是美，简练就是记忆。
公益类
1、广告要真实(沧州台)
群众批评广告最多的是广告失实。该广告也是批评广告失实现象的，但
高就高在创意上。什么叫“源于生活，高于生活”，此即谓也。该广告同时获
得公益类创意奖。
2、超人篇（上海台）
在上海，常见一些人穿着睡衣上街，实在不雅。新闻，评论可以直接批
评，公益广告则要讲创意，讲艺术，“超人篇”做得不错，引人发笑又耐人寻味。
3、生命站立成树（青海台）
灾情就是命令！地震发生第一时间，青海台台长牛海鸣于当日晚率记者、
技术人员和设备赶赴玉树灾区，在最快的时间内恢复了广播传播。青海台广
告中心制作了大量抗震救灾公益广告，这是其中的一则。
广告将总书记的讲话录音和青海本土作者为地震创作的歌曲“让生命站立
成树”有机结合，在抗震救灾的关键时刻播出，行使了广播广告人的职责，极
大地鼓舞了灾区人民抗震救灾，重建家园的信心和勇气。“点燃的酥油灯，点
燃高原所有的希望。怒放的格桑花，怒放人间所有的祝福。”让我久久感动！
4、低碳生活（河北台）
这是 16 则有关低碳的广告中最好的一则。它选取了同老百姓生活关系
最密切的多个方面，用朗朗上口的语言和说唱的方式倡导低碳生活方式，很
有说服力。
5、道德的力量（湖北台）
题材感人：“信义兄弟”湖北黄坡建筑商孙水林，孙东林生死接力，千里
为农民工送薪。
真实传达：新闻报导式旁白结合孙东林和温家宝的讲话录音。于是，该
广告具有了极强的公信力和感染力。
6、一起来，更精彩（广东台）
普通话、广东话、英语；老的、中的、年轻的；男声、女声，集中诉求亚运
会志愿者口号“一起来，更精彩”。既有力度，又有广度。广告音乐《广东﹒美丽
的花城》也是广东员工创作并演唱的。
7、世博无时差（南京雷迪欧广告公司）
上海世博园，汇集了整个世界。“地球此刻无时差”，说得真好，加上丰富的
音响，令人对世博会产生更多的憧憬。
8、一秒钟的完美（云南台）
“细节成就完美”。有些细节似乎微不足道，甚至只不过一秒钟的时间，但它
却足以破坏你一生的努力。让我们做好每一秒。
9、文明城市 100 分(贵州台)
孩子们天真的回答让我们充满欣慰。文明城市就是这样通过一件件身边的小
事儿积累而成的。广告不露痕迹地说明了对孩子进行文明教育的意义及方法的重
要性。
10、天下的妈妈都一样（广西台）
这则母亲节广告用三个女孩的口讲了一个“妈妈们共同的美丽谎言”。故事很
简单，语言很朴实，这才很感人！
11、幸福是什么（淄博台）
广告告诉我们，幸福是一种人生态度，幸福就在身边，就在点滴的生活中。“和
爸爸妈妈在一起就是幸福”，孩子的话多么让人感动！幸福决不是“坐在宝马里哭”。
为了制作好广告，作者专门在马路口录取了车辆拥堵声，细微的手刹声也是用采
访机录取的。
12、阳光足球（山东台）
近年来，中国足坛“扫赌打黑”成为社会关注的热点。中国呼唤阳光足球！该
广告针对时弊，在全社会倡导阳光足球，体现了广播人的社会责任感。
13、迎世博讲文明树新风（厦门台）
“你好，我能为你做什么？”令人感到温暖。“给予别人，你的世界更宽广，”好
似一缕阳光。音响也给这条广告增彩不少。
14、观世博游中国（中央台）
广告用极为精炼的语言对大江南北的秀美风光、历史人文进行了高度浓缩。
一系列极具中国特色的音乐渲染出了游中国的亲和。广告对世博效益的延伸很有
意义。
15、如梦令·醉酒驾驶（深圳台）
广播广告用词来传达有一定难度，但这首《如梦令》却写得风趣通俗，一听
就懂，这不容易。
该广告一个突出的优点是制作精良，演播、音乐、音响、背景声，既丰富典
型又层次分明。获制作奖堪称实至名归。
形象类
1、秦腔广播（陕西台）
这是一则频率形象广告，力图开拓一个以文明地域为特征的广播品牌。该广
告将戏曲、说唱、方言等不同形式有机结合，地道的方言、清新的诉说、流行的
电子乐、悠长的二胡调，很有陕西味，是一个更广大、更时尚的“大秦腔”。
2、辽宁乡村广播“娱乐香饽饽节目”（辽宁台）
无论是词还是曲，地方特色强烈，节目特征鲜明，融原创性，可听性于一体。
3、“我要唱歌”节目（河北台）
丰富的歌曲桥段配以煽情味强的演播，一听就会感受到这档节目时尚、热烈
的气息。令人印象深刻。
4、相声广播校园行（天津台）
该广告将活动介绍与相声表演融为一体，语言诙谐、形式幽默，结尾更是妙
笔生花：“你看行，你看行么？你有学生证么？”
5、参观世博馆篇（上海台）
白描手法，娓娓道来，朴实亲切。上海台的七套频率，七种声音，带你畅游
七彩世博。
6、广东新闻台“九点麦克风”节目
广告的语言很美，好一首诗。广告的音乐空灵隽永，意境悠长。语言、音乐
融为一体，相得益彰。
7、“投资麻辣烫”栏目（山东台）
广告巧妙地借用社会上广为流传的《西游记》儿歌，使专业性很强的栏目宣
传也变的轻松幽默。
五、 本次评析的特点和存在的问题
特点有四：
1、参评热情空前高涨
本次评析共收到参评作品 336 件，超过了以往任何一届。首次增设的形象
类广告，也有 68 条之多。但主要集中在省级台，希望有更多的地市台也重视频
率、栏目、节目的形象宣传，选送更多的形象广告参评。
2、好作品越来越多
好作品或原创性强，或风趣幽默，或广播优势体现强烈，或制作水平高超。
没获得一等奖的作品中，也不乏上乘之作。如商业类的“猴子篇”（上海台），“让老
板吸烟”（河北台）、“武汉通·钱包缩水篇”（湖北台）、“中国电信一毛卡”（陕西台）。
公益类的“119 报警”（湖北台）、“画画”（上海台）。形象类的“吃在西安片花”（陕
西台）、“直播广东”（广东台）。
3、公益类广告受到普遍重视
本次参评公益广告达 142 条，呈现量多质好的趋势。
4、“三贴近”在广告传播中广泛体现。
“形象类”广告，公益类广告普遍做到三贴近。商业类广告也十分重视对谁说，
关注消费者的利益，贴近消费者的心理。
问题有二：
1、长风禁而不止，甚至有愈演愈烈之势。
去年：50-60 秒广告 64 条，占 30%。
今年：50-60 秒广告 128 条，128/336；%。
其中商业类 29 条；29/126；23%
公益类 74 条；74/142；%
形象类 25 条；25/68；%
2、必须对品牌进行强调
本次参评的商业广告，品牌只说一次的 22 条，22/126，比例高达
%。
品牌是广告中最重要的信息。广播的声音一忽而过，不留痕迹，必须用
必要重复的方法进行强调，使品牌这一最重要的信息成为听众的“实得信息”。
第二届全国广播广告作品创优评析结果
商业类广告获奖名单
一等奖（13 条）
咯咯哒鸡蛋 黑龙江电台
金鸡牌清咽润喉片 河北电台
佳能炫飞照片打印机 湖北电台
大美青海 中央广播电台
今天投了没 上海东方广播公司
寿光五台乡西红柿基地 山东电台
西安地铁 陕西电台
DAB 点播服务—三盗九龙杯 北京电台
南沪食品 烟台电台
海鸥手表 天津电台
三星正品移动硬盘西游版 成都电台
近享世界杯大型广场活动广告（白山黑水版） 辽宁电台
中天橱柜（品牌飞飞篇） 新疆电台
二等奖（19 条）
猴子篇 上海东方广播公司
让老板吸烟！ 河北电台
武汉通（钱包缩水篇） 湖北电台
中国电信 1 毛卡 陕西电台
海天牌酱油 山东电台
A 里月饼（浪漫版） 山东电台
中鼎堂罗汉果茶 深圳广电
中国银行 湖北电台
银桥牛奶(造句篇) 陕西电台
信任——欧宝汽车 湖南电台
蒙牛随变冰激凌随变篇 深圳广电
直航台北 湖南电台
移动—手机报公交篇 广东电台
第二届中国老电影文化周宣传 山西电台
中国移动手机支付 北京电台
电信——天翼华夏风 广东电台
星旗奔驰 云南电台
屯三里—老人与小孩 北京电台
天罡电蚊拍 辽宁电台
三等奖（34 条）
日照雪青茶----放松心情篇 山东电台
江美琪月光下专辑广告 山东电台
中国移动音乐随身听 浙江电台
金龙泉无醇啤酒 湖北电台
广州新荔枝湾酒家 广东电台
汉王电纸书 送礼版 中央广播电台
中国人寿-关爱篇 河北电台
龙门铁泉黄金泉 广东电台
贡一普洱茶 广东电台
大家武林府 浙江电台
元祖月饼 四川电台
婺源旅游风景区 江西电台
威盛 Nano 处理器心脏篇 深圳广电
蒙顶山茶 四川电台
苏泊尔厨电 辽宁电台
纵贯线演唱会 北京电台
湖北邮政贺卡 湖北电台
联想 ideapad U150 之“浓情蜜意篇” 深圳广电
舒蕾创意阿凡达 武汉电台
老村长酒 河北电台
万力轮胎 广东电台
懒棉花 河北电台
清西陵 河北电台
移动飙车篇 天津电台
比比客送餐热线 山东电台
美涛天气篇 武汉电台
12580 问路-首博 北京电台
华视眼镜——宇宙镜片 厦门电台
思念水饺-家的味道 深圳广电
中华英才网奥斯卡篇 成都电台
金沙源-火锅篇 四川电台
河北清河自驾游招募 山东电台
听见篇 南京雷迪欧广告公司
恒泽堂（魔镜篇） 江苏电台
商业类创意奖（1 条）
咯咯哒鸡蛋 黑龙江电台
商业类制作奖（1 条）
咯咯哒鸡蛋 黑龙江电台
第二届全国广播广告作品创优评析结果
公益类广告获奖名单
一等奖（15 条）
广告要真实 沧州电台
超人篇 上海东方广播公司
生命站立成树 青海电台
低碳生活 河北电台
道德的力量 湖北电台
一起来，更精彩 广东电台
上海世博公益广告——世博无时差篇 南京雷迪欧广告公司
一秒钟的完美 云南电台
文明城市 100 分 贵州电台
天下的妈妈都一样 广西电台
幸福是什么？ 淄博人民广播电台
阳光足球 山东电台
迎世博讲文明树新风 厦门电台
观世博 游中国 中央广播电台
如梦令·醉酒驾驶 深圳广电
二等奖（21 条）
119 报警 湖北电台
画画篇 上海东方广播公司
值得 北京电台
水的呼唤 山东电台
规范广告用语 湖北电台
过年，我们留在北川 山东电台
地震篇 新疆电台
地球之水 河北电台
熄灯一小时篇 上海东方广播公司
同一种幸福 笑脸篇 陕西电台
节约能源保护环境——关注西南旱情 中央广播电台
生活点滴 云南电台
广州亚运会公益广告（时间篇） 广州电台
“消费投诉——踢皮球篇” 广东电台
文明就在身边 北京电台
廉政公益广告一钱太守篇 深圳广电
构建和谐社会主题公益——父子篇 中央广播电台
阅读世界 陕西电台
一封家书,一缕亲情 河北电台
信义文本 武汉电台
地球一小时 浙江电台
三等奖（37 条）
重建希望 湖北电台
人人都是志愿者 湖北电台
关注青海玉树地震 中央广播电台
保护环境 绿色出行篇 中央广播电台
排除火灾隐患公益广告 山东电台
世界舞台，中国角色 河北电台
重建家园 黑龙江电台
迎全运 讲文明 山东电台
斑马线——生命线 广西电台
五行缺水篇 上海东方广播公司
不差那点儿——世界水日系列（家庭篇） 河北电台
岁月留声篇 上海东方广播公司
高音篇 上海东方广播公司
血脉相连，大爱成都献血篇 四川电台
孩子眼中的斑马线 浙江电台
五彩呼伦贝尔 呼伦贝尔电台
我们都能捡起什么？ 河北电台
别让绿色成为传说 湖北电台
整治社会顽疾 山东电台
少喝酒 山东电台
友情代驾 保你平安 山东电台
节约用水 秦皇岛电台
迟到的忏悔 江苏电台
写给水的情歌 河北电台
遵守交通秩序 湖南电台
“菜”偷了你的什么？ 湖北电台
低碳生活 C 篇 深圳广电
2010 地球关灯日 北京电台
“请”字篇 上海东方广播公司
阳光政务 广东电台
微笑每一天 浙江电台
人行横道 宁波电台
股市风险提示（喜洋洋与灰太狼） 山东电台
“走后门”篇 上海东方广播公司
文明行车-浪花篇 陕西电台
草原像眼睛 内蒙古电台
低碳生活之颁奖篇 佛山电台
公益类创意奖（1 条）
广告要真实 沧州电台
公益类制作奖（1 条）
如梦令·醉酒驾驶 深圳广电
第二届全国广播广告作品创优评析结果
形象类广告获奖名单
一等奖（7 条）
秦腔广播宣传 陕西电台
辽宁乡村广播娱乐香饽饽节目品牌宣传（原创音乐） 辽宁电台
我要唱歌节目包装 河北电台
相声广播校园行 天津电台
参观世博馆篇 上海东方广播
广东电台新闻台九点麦克风栏目宣传片 广东电台
投资麻辣烫栏目宣传之西游记版 山东电台
二等奖（10 条）
吃在西安 片花 陕西电台
直播广东 广东电台
午后大道东节目片花 北京电台
王刚讲故事 辽宁电台
救助阿依努尔 天津电台
山东交广形象宣传片 山东电台
北京故事广播频率形象—爱在盛夏 北京电台
辽宁广播电视台新闻广播形象宣传——视野篇 辽宁电台
山东广播文艺频道台歌 山东电台
人文中国 云南电台
三等奖（19 条）
相声广播江湖客栈 天津电台
新闻综合广播招商广告（打靶篇） 湖北电台
烟雨四月 潮州电台
广播广告部形象广告高尔夫球篇 深圳广电
珠江经济台形象宣传声带 广东电台
龙广广告经营中心形象广告《人气篇》 黑龙江电台
中央台音乐之声（Music Radio）品宣（张惠妹版） 中央广播电台
山西音乐广播开播五周年形象宣传（时段对比篇） 山西电台
北京交通广播端午节宣传 北京电台
新闻天天谈形象宣传—茶 北京电台
河北音乐广播 有你更精彩 河北电台
天成声音传媒（听听篇） 成都电台
形象宣传（靠近篇） 新疆电台
龙广广告经营中心赛场篇 黑龙江电台
楚天音乐广播形象宣传 湖北电台
快乐旅游（爬山篇） 陕西电台
乐观篇 上海东方广播
西安电台广告中心形象推广-袋鼠篇 西安电台
节目《牵手》自宣 内蒙古电台
形象类创意奖（1 条）
秦腔广播宣传 陕西电台
形象类制作奖（1 条）
辽宁乡村广播娱乐香饽饽节目品牌宣传（原创音乐） 辽宁电台
中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议
暨中国广告协会广播分会七届三次会议纪要
中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议暨中国广告协会广播
分会七届三次会议于 2010 年 7 月 9 日在青海省西宁市胜利召开。
7 月 9 日上午 8：30 分，会议在青海宾馆会展中心拉开帷幕。出席大会的
有各委员单位的代表、省、自治区、直辖市和地、市广播局、台的领导同志，有
关广告公司的领导和朋友们共 240 多人。
开幕式由河北电台台长杨兴盛主持。由中国广播电视协会广告信息工作委员
会会长刘宝顺致开幕词，青海省广电局副局长高大伟致欢迎词，青海省副省长王
令浚同志做重要讲话。
青海省副省长王令浚同志首先欢迎来自全国各地的广播广告同仁们的到来，
感谢广播界人士对玉树地震灾区给予的帮助，然后对中国广播电视协会广告信息
工作委员会举办此次大会给予了充分的肯定。
一
宣布首届中国广播广告最具影响力人物评选结果
青海人民广播电台台长牛海鸣同志，宣布首届中国广播广告最具影响力人物
评选结果。在此次评析中，共评选出七位中国广播广告最具影响力人物，分别是：
广东人民广播电台副台长赵随意，陕西人民广播电台副台长刘卫星，北京人民广
播电台台长汪良，南京台雷迪欧广告公司总经理汤永坚，山东人民广播电台副台
长孙柏，广电协会广告信息工作委员会秘书长吴江，中央台华夏之声总经理周伟。
由青海省副省长王令浚、中国广播电视协会广告信息委员会会长刘宝顺为
获奖人员颁发奖杯和证书。
二
为从事广播广告多年，为中国广播广告做出突出贡献的两位退休的广播分会
副主任李明月、曾庆洪颁发证书，表示感谢！
由中国广告协会副会长广播分会主任刘宝顺、青海省广电局副局长高大伟同
志，为两位老同志颁发奖杯和证书。
三
第二届全国广播广告作品创优评析评选揭晓
广信委副会长、评选委员会执行主任、广东台副台长赵随意，宣布第二届全
国广播广告作品创优评析获一等作品名单。在此次评析活动中，共评出一、二、
三等作品 181 条，其中商业广告 68 条，评出一等作品 13 条、二等作品 19 条、
三等作品 34 条；商业类创意一等作品 1 条，商业类制作一等作品 1 条，公益广
告 75 条，评选出一等作品 15 条，二等作品 21 条，三等作品 37 条，公益类创
意一等作品 1 条，公益类制作一等作品 1 条；形象广告 38 条，评选出一等作品
7 条，二等作品 10 条，三等作品 19 条，形象类创意一等作品 1 条，形象类制
作一等作品 1 条。
大会为获得一等作品的黑龙江台、河北台、湖北台、中央台、上海东方广播
公司、山东台、陕西台、北京台、烟台台、天津台、成都台、辽宁台、新疆台、
沧州台、青海台、广东台、南京雷迪欧广告公司、云南台、贵州台、广西台、淄
博台、厦门台、深圳广电颁发证书。
厦门大学教授朱月昌，代表评委会做评选报告，就此次评选的公开，公正的
流程进行讲解。并对此次获得一等的作品逐一进行了赏析点评，就各台送评作品
进行了深入的分析。
四
探讨广播广告在新时期如何深度发展
此次探讨问题的形式有所不同， 邀请五位嘉宾坐在台上以谈话的形式来探
讨广播广告在新时期如何深度发展的话题。由北京台广告经营部主任孟立主持。
谈话嘉宾分别是：青海电台台长牛海鸣、陕西电台副台长刘卫星、新疆台党委书
记史林杰、黑龙江电台副台长赵鸿洋、北京电台经营中心主任张宇程。
首先，青海台台长牛海鸣发言。青海办广播难度很大， 有很多特殊性和制
约性，做为青海电台，不能完全超越自己的自身资源。 在办广播期间， 要结
合青海的实际情况。目前，我们把广播的重心放在做节目上，希望可以在新媒体
日益强盛的今天占有一席之地。
对于青海这样人口密度比较少，经济欠发达的地区把节目办好， 让更多人
喜欢听广播是广播事业发展的关键。 目前， 我们青海有一档用青海地方方言
主持的节目，很吸引听众，每天要重播 2-3 次。 现在，我们就是要办一些有青
海地方特色的节目才能抓住听众， 吸引听众。努力的办节目，办好节目， 办
好有地方特色的节目是目前青海电台发展的关键。
采访陕西台副台长刘卫星，希望刘卫星台长就青海台现状，说说如果青海
台希望进一步冲向市场，进一步去打拼的话，下一步要如何进行。
青海是一个人口很少， 资源比较丰富的地区， 我觉得广播实际上已经
肩负党的宣传了。 现在的广播除了新闻台外，就是一个伴随老百姓娱乐的媒体。
我同意海鸣台长说的，要搞区域性的广播， 要想改变人们的收听习惯， 一定
要区域化。
第二点，我觉得青海如果要在广播广告上突围的话，是很难的。 我觉得青
海台如果把广告市场转化到资本市场，就是用资本去联合办台，把风投公司的资
金吸引过来，把制作放进去，把内容放进去，我觉得青海台的创收肯定会有一个
大的跨越。
接下来请新疆台的史林杰书记说说在欠发达地区怎样搞好广播广告。
今年我们新疆台的广告创收肯定突破一个亿了，新疆的情况和青海很像，有
很多的少数民族，地方大、民族多。在这样的一个环境下搞好广播广告是有一定
难度的。我们要搞好广告，首先要把广播搞上去。目前，我们采取以下几项措施。
第一，采取重大主题活动，也就是说搞很多评选比赛。在其它地区，这些活动都
是由强势媒体——电视台来操作。但是在新疆，都是由广播来操作和举办的。我
们从社会上拉来很多的资金，从而扩大了广播的影响力。第二， 打造精品节目。
第三，提高收听率，我们拿出一部分资金专门打造广播的收听率，去年我们的广
播收听率达到了 60%以上，收听率上去了，客户自然就多了。
下面请北京电台广告策划中心主任张宇程给大家说说活动的策划，策划部的
每一项活动都要和具体的频道对接。他们做的最好的是 2008 年和 2009 年，搞
的一个小 DJ 大不同，这次活动的影响是覆盖全国的，下面请张主任给我们简单
的介绍一下。
北京电台的策划中心实际上是按照公司化来运作的，可以理解为北京电台的
品牌推广部门，它承担的主要就是北京电台总台和各个相关频率的品牌活动。广
播是弱势媒体，做活动其实是提升广播自身在媒体中的地位、影响力的一个重要
手段。北京台因为活动，使得北京台在北京地区的影响力大大的提升。
北京电台，在大的品牌上是分两种思路，一种是电台的核心品牌活动，比如
说北京台自身的一些名牌栏目；还有一种活动是结合市场的活动。
2008 年-2009 年之间搞了两次主持人大赛，当时策划这个活动的思虑就是
电台不出钱， 从市场上找资金。我们通过策划和与市场的对接我们找到了统一
集团。2008 年我们和统一冰红茶合作搞了一个小 DJ 大不同北京主持人大赛。
这个活动的成功在于，它不仅仅是一个电台的活动，更应该作为地域性的商品或
产品的营销事件，或者是媒体营销事件的结合体。电台因为这个活动扩大了影响，
选取了需要选取的人。作为客户方， 统一冰红茶也通过这次的运作，跟我们有
了深度的合作，大家在同一个活动当中各需所求。客户在这样的活动中主要关注
的是如何扩大其自身的市场营销，我们在做好电台自身需求的同时，丝毫没有忽
略客户的需求。这个活动做完之后统一冰红茶的销售业绩比 07 年增长了 41%。
从广播广告的市场角度来说，单一的广告产品，现在走到了一个彷徨期，客
户并不在乎上哪家媒体。客户更在乎的是整合营销，电台在这方面发挥的潜力很
大。因为电视媒体往往比较庞大，报纸丝毫比较刻板，广播成本小，又机动灵活。
广播未来的发展可以把活动营销、公关营销、客户营销一起融入到广播广告的整
体营销当中去，形成我们广播媒体的特色服务。我觉得现在客户对这个的需求量
是非常大的。如果我们做到了这一点的话，其他媒体是很难模仿和逾越的。这是
我这几年做策划的一点启发。
请黑龙江电台副台长赵鸿洋和大家分享一下，怎样去更多的关注我们回报给
客户的市场效果。
黑龙江台在全国的经济发展中，排在中后位。所以在这样一个大的经济状况
下，对广播的发展是相当不利的。
现在对黑龙江台来说广播的资源更多的是频率资源，我们广播可以充分的和
新媒体去融合，而不是对抗。对应龙江台来说现在的频率资源是不足的。那么就
要走出去，比如我们和三亚台合作，我们积极的和各县级台联络，通过他们的资
源来转播我们的节目。通过这些合作来丰富我们的频率资源。
第二从节目方面说，要节目市场化，除了新闻时政类节目、情感类节目、音
乐类节目之外，其他的服务类节目我们都要进行市场化运作。如果服务类节目在
相应的时间内，没有达到相对的市场化要求，那么这档节目就有可能被叫停。
现在我们广告和节目的联动非常密切，节目要为广告穿花衣，就是要有针对
性的营销意识。我们的服务不在于承揽广告之前， 更在于承揽广告后的过程上。
五
北京寰宇行思广告公司高级节目及推广顾问傅克思谈《广播在新技术革命中
的推陈出新》
在过去 50 多年，媒介专家都曾预言广播的“死亡”，但不管预言如何，广播
在大多数情况下不但适应并生存而变得更强：60 年代，电视的发明（图片式广
播）导致手提收音机的发明（第一个移动无线设备），以及类型化广播节目的发
展；80 年代，MTV 的诞生（图片式类型化广播）结果促成广播多样性及窄播化
发展。90 年代——网络技术（听众自有的媒介），不仅仅对于广播，也是对电视
和报业致命打击。但结果：广播在体现形式上增加了文字和视频。这几个变化，
都非但没有置广播于死地，反而让广播从本质上彻底颠覆并获得新生。
千禧年后，人类步入手机时代。过去人们常常：不带钱包和钥匙不出门；现
在没有人出门会不带钱包、钥匙和手机。与其说手机意味着广播的“死亡”，而是
说他们给了广播“新生”的机会。寰宇中国 2010 年 6 月刚刚在南京和长沙做完一
份调查：人们生活中最不可缺少的一件科技产品：南京 57%的人认为手机是他
们最重要的科技产品，这个数字在长沙则高达 65%。这两个城市的调查还说明，
广播的重要性在这两个城市当中都超过 50%；女性听众通过手机收听广播的比
例高于男性。广播未来的增长潜力已经从电波中渗透到手机用户。因此与其说手
机带给广播威胁，不如说广播与手机“天生一对”。
六
中央台华夏之声广告公司总经理周伟谈《广播广告经营创新》
2009 年全国广播广告收入较 2008 年增长 %，排名前 10 位的广播电台
广告收入占到整体市场的 %，广播市场呈现出马太效应。在新的市场环境
下，由于广播具有稳定的制式和技术以及低成本的制作发播的特点，使得广播广
告日益在资本市场中凸显出巨大的潜在价值。
广播作为时间媒体，有伴随收听、广告制作成本低、反应速度快和编排、发
播排简单等独特优势。在各类媒体快速发展的市场环境中，广播可借用其他媒体
的营销模式，结合自有的优势特征，以“创新”带动广告销售额的不断增长。具体
创新模式简述如下：
在经营模式创新方面，以营销能力的提升带动广播广告资源得以无限增长，
逐步实现从“卖时间”到“卖产品”再到“卖服务”的转变，实现广告占时与广告销售额
的反比例增长。在价格营销创新方面，摆脱常规定价方法，通过“70%饱和度定
价法”，按照“小幅多次提价”以及剩余时间营销的方式，维持价格的刚性，使得广
告价值不断攀升。在产品营销创新方面，用“梭型产品阵列”以及配合“梭型产品阵
列”的销售阶梯模型，丰富广告产品，并使各销售阶段更具可预见性。在广告编
播创新方面，以“踏板模型”调整广告播出位置，进一步提升了专题广告的效果。
在广告销售模式的创新方面，用“多版本投放模式”、“甲方数据营销”、“主动碎片化”
营销方式做到真正满足客户需求。
七
广告信息委员会常务理事会和广播分会常务委员会
7 月 8 日晚，召开了中国广播电视协会广告信息工作委员会常务理事会
和中国广告协会广播分会常务委员会。
会议由会长刘宝顺主持。通报了大会的筹备情况和会议的主要内容、议程安
排及委员会领导大会分工：通过了人事变动事项。
关于人事变动：
广电协会，关于增补曹勇任副会长的批复，同意。按会章履行程序，要常务
理事会通过，再次上报备案；
黑龙江台常务副台长杨晶 已不分管广告工作，申请广信委副会长、广
播分会副主任 由副台长赵鸿洋接任；台长助理杜玉泉己不负责广告业务，
申请广信委常务理事由广告中心主任陈永泉接任；
湖北台李忠诚工作变动，申请广信委副会长、广播分会副主任，由湖北
广电总台副台长雷刚接任；
中央台产业办主任余春泉，接替张文雷广信委副会长、广播分会副主任职务。
我们今年三大项评选活动，是在上海进行的，得到了上海台的大力支持和周
到的安排，使评选得以顺利进行；这次大会胜利召开，青海台也做出了很大努力，
借此机会一并表示诚挚的谢意！
注：以上大会开幕词、评选报告、获奖名单以及刘卫星、朱月昌、周伟、傅
克思、赵鸿洋、牛海鸣、六位同志的文字发言稿，将发布在中国广播网
中《中国广播广告》的网页上，请各位参阅。
联 系 人：孙潇
电 话：010-68061182-136
广告信息工作委员会地址：中央人民广播电台央广传媒发展总公司
邮编：100866
