冰箱产品篇
主要冰箱品牌介绍
1）各品牌产品数量
2）、各品牌卖点
海尔：ü0+007——智能四温区，冷藏、冷冻、0度保鲜、-7度软冷冻ü007，软冷冻即时切。
西门子：ü零度保鲜——三门冰箱，中间室恒温0度，宣称保鲜15天。宽代门——没有拉手的冰箱。
伊莱克斯：ü新食代——独立变温室+4~-7度，涵盖软冷冻与零度保鲜，银智天冰——变频度，ü省电奇兵——超级节能。
新飞：三鲜园——三个独立循环节能金鹰——欧洲能效A++，日耗电度，机械软冷冻。
美菱：纳米——抗菌保健康；保鲜——新鲜的、美菱的节能。
容声：自由温区——自由变温室，+10~-18或0~-30度，变温范围最广；顶级节能——度；九段养鲜——分立多循环；百变通——分立多循环；电脑风暴——用机械冰箱的价格买电脑冰箱；超级节能——国内首家不采用变频技术达到度的超级节能技术；养鲜魔宝——蔬菜保鲜15天；养鲜魔板——速冻、解冻二合一；温度自感应——无须手动补偿。
西门子
冰箱产品线：
西门子品牌定位：西门子冰箱在中国消费者的心目中已经成为最高档的家电品牌。
核心竞争力：顶尖的工艺质量和完美的产品细节。
销售概况：03年计划销售52万台，其中电脑冰箱占36%，约20万台，以零度生物保鲜系列为主。
西门子冰箱的营销策略：以做强和提升品牌资产为前提，坚持“高价、高质”，重点培育大中城市。
西门子冰箱产品特点：主攻中大容积段。西门子的竞争重点在210升以上的大容积冰箱市场，尤其是211-230升之间这一相对市场份额较大的容积段内，布置了15个产品，产品密度大，且高、中、低档次齐全。产品外观风格统一。简约、方正是西门子冰箱具有浓厚的欧洲特色，但线条稍嫌硬朗。
西门子冰箱的优势：产品线重点突出。在资源有限，产品不能全线铺开的情况下，西门子选择细分市场重点突破，这种做法是非常明智和有效的产品布局合理。西门子有限的产品在布局上非常符合其本身的定位和中国冰箱行业的发展趋势（产品线总体上以电脑冰箱为主；大容积是高档豪华冰箱；小容积以低档机械冰箱为主）。对单个冰箱产品来说，西门子精湛的工艺和过硬的质量则是它成功的主要因素。
海尔
产品线
海尔品牌定位：在家电领域内，海尔成为最著名的国产品牌，尤其是海尔的售后服务，成为消费者选择海尔产品的重要因素。 海尔目前居于冰箱行业领导者地位。
核心竞争力：对市场的快速反应，对消费心理和需求的准确把握，一种高超的产品概念提炼、包装及传播技巧。
销售概况：
03年计划销售240万台，电脑冰箱占1/3，以007系列为主。
海尔冰箱的产品特点：
产品线极度丰富，冰箱产品线相当庞大，高中低档次齐全，层架、抽屉、风冷、直冷、单门、双门、对开门门类齐全，容积跨度从36升到568升。每年累计在销型号达200个左右，海尔2003年产品线包含了140个型号 ，注重产品形象和品牌形象，高档产品的开发紧密跟随时代发展潮流，占领网络、变频、纳米等高端技术在冰箱产品上的应用，营造领导者的市场地位。注重产品附加功能的开发及对产品进行小的改进，并分门别类，满足不同层次消费者的需求。
海尔冰箱的产品优势：
1）海尔产品的开发研制速度很快，能根据市场反映快速改进产品，并注重宣传新产品与竞品、老品的差异，让消费者感觉物有所值； 2）切合消费者利益的卖点包装； 3）良好的售后服务；4）气派、豪华的外观设计；5）日趋完善的设计水平和工艺水平。
伊莱克斯
伊莱克斯品牌定位：为扩大市场占有率，2001开始伊来克斯在中国区推出了大批的特价机，虽然市场份额一路上升，但极大损害了品牌形象，伊来克斯高层也意识到问题的严重性，2002年底推出了补充性品牌——欧偌，就目前情况看，伊来克斯的品牌形象比较模糊，品牌地位摇摆不定。
核心竞争力：
精美的工艺质量和外观设计创新。
销售概况：
去年销售约70万台，03年将停止销售主销的智灵0E系列、新静界8系列和0K系列三大定位中低端的产品，今年计划只销售42万台，其中电脑冰箱占52%，约22万台，机械冰箱占20万台 。
伊莱克斯冰箱的产品特点：
2003年调整后的产品线精简了许多，仅五十多个型号，中高端产品的阵容明显得到加强，电脑产品占主要地位，容积偏向200升以上，200升以下的仅保留了九个型号，且全部是机械低价产品。产品在宣传上突出主要部件——压缩机，伊来克斯的冰箱基本上采用本品牌的压缩机。
伊莱克斯冰箱的产品优势：
质量可靠 。高档产品 实力雄厚，外观设计好
LG
冰箱产品线：
LG是韩国第三大公司，中国冰箱市场的后起之秀，也是21世纪中国冰箱市场的一匹黑马，他在2001年进入行业前十名。此后，LG冰箱依靠其“国际名牌，低价扩张”战略，市场业绩一路攀升，到2003年6月，它在中国的市场份额达%，与西门子并列第五名，部分重点市场如广东、江苏、上海等地甚至进入前三名。LG在中国市场以平均每年%左右的市场份额快速增长。这种扩张速度在相对稳定的冰箱行业是惊人的、也是罕见的。
LG品牌定位：目前在消费者心中属于中低档品牌。
核心竞争力：规模优势，产品低价格 。
销售概况：销售飞速增长。
LG冰箱的特点：集中资源，抢占重点市场。LG的目标非常明确，产品线短而精，双门冰箱的全线产品几乎集中在178——230升容积段之间。 与其他外资品牌着眼于高端市场不同的是，LG将主要精力放在低端市场，入市之初的产品全部是中低价位的机械冰箱，直到今年，行业电脑产品的销量大幅上升，LG才推出了五款电脑冰箱（双门，不含帝雅斯），但并不承担主要的销售任务 。不管跟外资品牌还是跟国内品牌比，LG冰箱的产品并不具备明显的优势，客观的说，LG冰箱无论从高新技术应用、还是卖点的提炼上，都是很普通的，外观设计也非常一般，他的成功，更多的依赖他强大的品牌压力和价格优势。
LG冰箱的优势：“国际名牌，大众价位”是LG冰箱最大的优势 。帝雅斯的成功，极大的提升了LG的品牌地位，“专业大冰箱制造商”的称谓加强了消费者的购买信心，对低价位的双门冰箱的销售起到了较大的拉力。部分独特的内部附件的设计比较成功，方便实用，比如与层架组合（可拆）的密封储物盒，整体化防滚动的凹槽，专门用来储存听罐类食品 。具备韩国产品工艺精美这一传统优点，尤其是帝雅斯冰箱比较完整的体现了韩国先进的工艺水平，包括一些小细节都设计得非常到位 。
新飞
新飞是几个大品牌中最没有自己的特色的冰箱企业，研发、设计能力薄弱，基本以抄袭、模仿市场上成功的产品为主。
新飞品牌定位：新飞冰箱由于经常靠特价机冲击市场，品牌地位也大受影响，目前在消费者心中属于中低档品牌。
核心竞争力：节能技术和价格。
销售概况：今年新产品有创新，价格低，销售呈上升势头。
新飞冰箱的特点：产品线极度丰富，2003年共有四大系列80多款冰箱，但真正能上量的型号不多，资源浪费严重；模仿能力强，市场上流行什么就开发什么，科龙的AK外观、海尔的镜面外观、科龙的分立多循环技术，都可以在新飞2003年产品线中找到相似的产品。
新飞冰箱的优势：新飞冰箱的整体节能技术水平是比较高的，为迎接节能大赛，2003年推出了系列的欧洲能效A+冰箱，由于定价合理，销售形势看好；外观风格多样，虽然显得杂乱无章，但也让消费者有较大的选择空间；颜色应用丰富大胆，激情红、深蓝、双色、镜面、拉丝银等应有尽有，虽然不是都很成功，但给消费者强烈的视觉冲击。 ◆
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品牌
产品总数
风冷
风直冷
直冷
层架
抽屉
海尔
137
6
5
126
24
113
西门子
57
0
1
56
0
56
伊来克斯
49
0
0
49
3
46
新飞
88
0
0
88
10
78
美菱
42
0
2
40
9
33
容声
60
3
2
55
15
45
PAGE
3
Sheet1
系列 型号 定位 卖点
帝雅斯系列 GR-207ER、GR-207EC、GR-B207DBZ、
GR-P207DTZ、GR-P207NGZ、
GR-B207NGZ、GR-P207DBZ、GR-247NGZ 高档 蓄冷器、速冻、玻璃层架
直冷系列 183AD、203AD、223AD、233AD 中档 速冻、静音节能
182BD、202BD、222BD、232BD 低档 水平移动存罐器、低温触媒除臭
风冷系列
（多酷灵） 233AM（电脑） 中高档 智能温控，防滚动凹槽、独立密封盒
233AF（机械） 中档
老品 GR-175PVL、GR-213PVL（机械） 低档
GR-223PVQL、GR-223PNQL、
GR-213PVQL、GR-213PNQL 中档
Sheet2
Sheet3
Sheet1
系列 子系列 型号 定位 卖点
数码神鹰 三鲜圆 175E/M、185E/M、205E/M、225E/M 中高档 三循环三温区，独立温控
E鹰系列 248E 高档 网络控制、手写输入，语音留言
门中门 212CH/M、242CH/M 高档 节能、方便、人性化设计
语鹰系列 178D、188D、198D、208D、218D、248D 高档 语音留言、超大视窗外显
轻拉开门 177、187、197、207、217、247 中高档 轻拉开门设计、双系统
节能金鹰 欧洲能效A+ 172CH、182CH、202CH、212CH、242CH 中档 节能、温度自感应
6/M系列 176/M、186/M、206/M、226/M 中档 机械软冷冻、温度自感应
5E系列 175E、185E、195E、205E、215E、245E 中档 双系统、超大视窗外显
镜面系列 160H、180H、195H、200H、215H、235H 中档 节能、温度自感应
1系列 BCD-171、181、191、201E、211、241 中档 节能、温度自感应
精工锐鹰 9D系列 BCD-109D、129D、159D、179D、199D 低档 五面立体制冷
9C系列 179C、189C、199C、209C、219C、249C 低档 助力拉手，电子时钟显示
8K系列 178K、188K、198K、208K、218K、248K 低档 透明抽屉、三宽设计
3KA系列 173KA、183KA、193KA、203KA、213KA、243KA 低档 透明抽屉、三宽设计
3K系列 173K、183K、193K、203K、213K、243K 低档 透明抽屉、三宽设计
0B系列 160B、180B 低档 透明抽屉、三宽设计
5F系列 155F、160F、165F、175F、180F、185F 低档 透明抽屉、三宽设计
108G 低档
单门 BC-48、BC-50G、BC-95N、BD-80N 低档
Sheet2
Sheet3
Sheet1
系列 子系列 型号 定位 卖点
王系列 王中王 509WD、509WF、409WD 高档
568W、568WDVC、
太空王 249A/D、269A/D、249B/D、269B/D 高档 变频节能、时尚外观
金王子系列 太空王子007 239DVC、239DVC/C、239K/A、259DVC、259DVC/C、259K/A 高档 变频即时切
银河王子007 191WE、211WE、241WE、248WF、288WF 中高档 瀑布式冷流系统、直冷均匀
快乐王子 双色：188A、208A、218A、258A 中高档 007即时切
0+007：218K、238K（仿科龙AK控制板） 0+007
G系列：188G、208G、218G 007即时切
A/D系列：188A/D、208A/D、218A/D、238A/D、258A/D、278A/D 007即时切
A/C系列：188A/C、208A/C、218A/C、238A/C、258A/C、278A/C 007即时切
冰温室系列：207K、217K、237K（上门中上部控制板） 冰温室+007
微笑系列 188F、208F、218F、 中档 人工智慧、微笑外观
188F/B、208F/B、218F/B
数码系列 237F、257F、287F（银色、白色） 中档 人工智慧
三温四控 187B、227B、187B/V、227B/V 中低档 人工智慧
自动感应 188D、208D 中低档 人工智慧
188E、208E 人工智慧
187V、207V、217V 人工智慧，语音留言、冰温室
187V/G、207V/G、217V/G 自动运行、冰温室设计
系列 子系列 型号 定位 卖点
王子 小小王子 BC-50E、36、118F、108A、145F、145 低档
BD-60
BCD-125WH
统帅 金统帅 236H、256H、286H 中低档 宽电压、抗菌
203G、213G、223G 低档 双宽、抗菌、白色抽屉
197YB、217YB、237YB 低档 双宽、抗菌、白色抽屉
215（银灰） 中低档 双宽、抗菌
175E/B、185E/B、205E/B、235E/B 中档 双宽、抗菌，全透明内饰
175F、185F、205F、205F（银灰） 中低档 双宽、抗菌，可调湿果菜盒
185U、205U 中低档 双宽、抗菌，白色抽屉
235E 低档 双宽、抗菌、白色抽屉
176FB、186FB、206FB 中低档 双宽、抗菌、白色抽屉
小统帅 173G、183G、193G 低档 宽电压、抗菌
165G、175G、185G 低档 双宽、抗菌
170G/L、230G/L 低档 层架、大冷藏、宽气候
206DB、216D、236DB 特价机 双宽、抗菌、白色抽屉
173、183、193 低档 双宽、抗菌
173T、183T 低档 双宽、抗菌
90H、130H 低档 双宽、抗菌
喜系列 160G、180G、200G 低档 双宽、抗菌
福系列 186F、196F、216F 中低档 双宽、抗菌
旅游
系列 小天使
车载冰箱 DCC4M、8M、DCD14M 特色产品 半导体制冷、无污染、多用途
DCC33M，
DCD3MA、3MB，DCC20M
旅游小宝贝 BCR-15A、15B、15C 特色产品 半导体制冷、无污染、多用途
小天使
卧室冰箱 DCA-20R、30R、45R 特色产品 半导体制冷、无污染、无噪音、专供卧室使用
小天使
礼品冰箱 DCC-14G 特色产品 半导体制冷、无污染、多用途
Sheet2
Sheet3
Sheet1
系列 型号 定位 卖点
对开门 468（预计9月上市） 高档
三门 293E 高档
大容积 258、282（预计9月上市） 高档
新食代 200ipro、210ipro、220ipro、230ipro 中高档 开创食品管理时代，独立变温室
改型：200i、210i、220i、230i（预计9月上市） 中低档
智冷双全 218E、247E、251E、280E 中高档 独立温控，恒定新鲜
改型：218EI、247EI、251EI 中高档 指定新鲜，您要几度就几度
银智天冰 219U、253U、219U/HC、253U/HC 高档 创新超频技术，超低能耗，
省电奇兵 248S、252、252T、277、277T 中档 三位一体，高效节能
205F、215F、235F、245F
智灵系列 160e、170e、190e、200e（已停止销售） 中档 精确制冷、e路领先
206E、232E、266E、
206ET、232ET、266ET
灵静系列 165SE、175SE、195SE、205SE 中低档 低温自动补偿、动画屏保
新境界 迷你酷：BC100、150、155 中低档 A级节能、静音
8系列：168、188、198/198T、208、238（已停止销售） 中低档 系统降噪、创造全新“静”界
0K系列：160K、170K、190K、200K、210K、（已停止销售） 中低档 系统降噪、创造全新“静”界
老品：233、239 中低档
自选系列 209M、223M、234M、238M、263M 中档特色产品
Sheet2
Sheet3
Sheet1
系列 子系列 型号 定位 卖点
王系列 王中王 509WD、509WF、409WD 高档
568W、568WDVC、
太空王 249A/D、269A/D、249B/D、269B/D 高档 变频节能、时尚外观
金王子系列 太空王子007 239DVC、239DVC/C、239K/A、
259DVC、259DVC/C、259K/A 高档 变频即时切
银河王子007 191WE、211WE、241WE、
248WF、288WF 中高档 瀑布式冷流系统、直冷均匀
快乐王子 双色：188A、208A、218A、258A 中高档 007即时切
0+007：218K、238K（仿科龙AK控制板） 0+007
G系列：188G、208G、218G 007即时切
A/D系列：188A/D、208A/D、218A/D、238A/D、258A/D、278A/D 007即时切
A/C系列：188A/C、208A/C、218A/C、238A/C、258A/C、278A/C 007即时切
冰温室系列：207K、217K、237K（上门中上部控制板） 冰温室+007
微笑系列 188F、208F、218F、 中档 人工智慧、微笑外观
188F/B、208F/B、218F/B
数码系列 237F、257F、287F（银色、白色） 中档 人工智慧
三温四控 187B、227B、187B/V、227B/V 中低档 人工智慧
自动感应 188D、208D 中低档 人工智慧
188E、208E 人工智慧
187V、207V、217V 人工智慧，语音留言、冰温室
187V/G、207V/G、217V/G 自动运行、冰温室设计
王子 小小王子 BC-50E、36、118F、108A、145F、145 低档
BD-60
BCD-125WH
统帅 金统帅 236H、256H、286H 中低档 宽电压、抗菌
203G、213G、223G 低档 双宽、抗菌、白色抽屉
197YB、217YB、237YB 低档 双宽、抗菌、白色抽屉
215（银灰） 中低档 双宽、抗菌
175E/B、185E/B、205E/B、235E/B 中档 双宽、抗菌，全透明内饰
175F、185F、205F、205F（银灰） 中低档 双宽、抗菌，可调湿果菜盒
185U、205U 中低档 双宽、抗菌，白色抽屉
235E 低档 双宽、抗菌、白色抽屉
176FB、186FB、206FB 中低档 双宽、抗菌、白色抽屉
小统帅 173G、183G、193G 低档 宽电压、抗菌
165G、175G、185G 低档 双宽、抗菌
170G/L、230G/L 低档 层架、大冷藏、宽气候
206DB、216D、236DB 特价机 双宽、抗菌、白色抽屉
173、183、193 低档 双宽、抗菌
173T、183T 低档 双宽、抗菌
90H、130H 低档 双宽、抗菌
喜系列 160G、180G、200G 低档 双宽、抗菌
福系列 186F、196F、216F 中低档 双宽、抗菌
旅游系列 小天使车载冰箱 DCC4M、8M、DCD14M 特色产品 半导体制冷、无污染、多用途
DCC33M，
DCD3MA、3MB，DCC20M
旅游小宝贝 BCR-15A、15B、15C 特色产品 半导体制冷、无污染、多用途
小天使卧室冰箱 DCA-20R、30R、45R 特色产品 半导体制冷、无污染、无噪音、专供卧室使用
小天使礼品冰箱 DCC-14G 特色产品 半导体制冷、无污染、多用途
Sheet2
Sheet3
