总体而言，评价类似
总体上看，我们发现男性和女性对广告的反应差异甚微。下图显
示了TV Link针对美国英语广告设定的关键衡量指标(趣味性、主
动参与、品牌化、新闻、可信性、差异性和相关性)，抽样人群
中有男有女;男性和女性给出的评分差别甚微。
同样，两性对广告的情绪反应总体上也是相似的。
我们的追踪数据库提供的分析报告印证了这些调查结果，这
反映出男性和女性在平均认知指数上并无差异。收看广告之
后，两个群体的电视广告认知度和品牌评价都有程度相近的
提升。
男女喜好不同
然而，在这些平均数背后，男女受众喜爱的广告类型显然存
在着根本差异。
我们从1200则来自美国的测试广告中抽取了数据——受测的
抽样人群有男有女，并仔细研究了男、女群体最喜爱的
前10%的广告。这项分析显示，男性往往偏爱风格幽默的广
告——特别是那些包含恶搞内容的广告。(但有一点需要强
调，那就是很多幽默广告在女性当中也深受喜爱)
有一则西班牙广告呈现了一幕发生在屠宰场的幽默情节，这
个事例证明了幽默对男性的吸引力高于女性。男性更能领会
广告中有意为之的黑色幽默，这种幽默能吸引他们的注意
力。但女性受众却不喜欢这则广告，这种略带暴力色彩的广
告让她们反感。
这则广告对女性没有吸引力。
男性喜欢创意独特的广告，而女性总体上则偏爱生活或儿童题材
的广告。两个群体最喜爱的广告在信息传播方式上并无显著差
异。
对性感画面的反应
两性对包含性感画面的广告也显示出截然不同的反应。有些广告
男女都喜欢，但喜欢的原因各不相同。例如，在一则除臭剂广告
中，女孩在为约会做准备，男友正乘电梯上楼来。这是一则饶有
趣味的广告，总体上很受欢迎，但男女感兴趣的地方却不一样。
女性关注的是故事的主要元素，而男性则是在片中的女人穿着内
衣出现时才表现出最强烈的兴趣。
共享该知识点：
另外一些广告实际上会让女性避而远之。例如，在一则针对
青少年的德国巧克力广告中，女教师在年轻学生面前表现得
非常轻佻。男性和女性对这则广告的反应大相径庭：男性喜
欢女教师的举止，而女性则越看下去越觉得兴味索然。
德国巧克力广告
喜欢看这则广告的男性是女性的两倍多(52%对24%)。半数
以上的男性都喜欢广告中的女人，而表示喜欢这个人物的女
性只有14%。近四分之一的女性不喜欢带有性别歧视或情色
意味的广告。鉴于该品牌的目标群体有一半是女性，这会造
成十分严重的问题。
因此，虽然两性对广告的总体反应并无差异，但对个别广告
的反应却显然不同。
知识点来自Millward Brown知识库，包括我们数据库中
的132000份品牌报告和70000则广告，以及1400份案例
研究报告、900篇会议论文和杂志文章、350份篇学习资
料。
知识库
男性、女性对广告的反应是否有所不同？
虽然总体上两性人群对广告的评价基本相似，但对于具体的广告内容，他们却有着不同的反应。男性更偏爱风
格幽默、创意独特、画面性感的广告，而女性则更青睐儿童或生活题材的广告。
知识库
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