浅谈商标的作用与市场经济
李玉萍
(辽宁对外经贸学院, 辽宁 大连 116052)
[摘 要] 商标是商品经济的产物,它在市场经济中已成为企业、产品与消费者之间的桥梁和企业进行市场竞争的重
要工具,也是日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体,指导消费者消费的主要标志,是依附于物质
商品之上的企业精神文化产品。灵活运用商标策略,维护企业的商标权,是适应市场经济要求的必然选择,是成为企业发展
乃至经济发展的内在要求,也是市场经济时代的企业商标战略策略。
[关键词] 商标意识;市场经济;竞争
[中图分类号] [文献标识码] B
[收稿日期]2007-10-11
商标,是企业信誉和形象的物质载体,作为一种无
形财产,只有通过在市场上长期、广泛地使用才能给权
利人带来经济效益、实现商标本身的价值。商标作为企
业、产品与消费者之间的桥梁,是企业参与市场竞争的
重要手段之一,商标的发展已成为企业发展乃至经济发
展的重要标志。
一、商标在市场经济中比以往任何时代都发挥
着更重要的作用
(一)商标已成为企业将技术创新优势转化为市场竞
争优势的主要载体
在市场经济时代,采用新技术,开发新产品,增加产
品的技术含量,成为企业取得竞争优势的关键,而这种
竞争优势需要通过一定的载体传递给市场。商标是商品
的提供者和消费者之间最重要的沟通载体。企业的技术
进步和竞争优势可以凝聚在商标上传递给市场,从而沟
通了消费者和商品提供者之间的桥梁。商标成为企业在
市场经济条件下竞争制胜的锐利武器,而且随着技术创
新的步伐,其作用日益显著。
(二)商标已成为指导消费者消费的主要标志
当今社会,面对琳琅满目的商品,消费者往往无所
适从。在传统的市场中,消费者可以通过自己的经验和
知识对商品检验,如用指尖碰刀口检验刀的锋利程度,
凭色泽和声音判断器皿的优劣。在现代经济中,依靠科
技的进步,商品的差异越来越小,产品的复杂程度越来
越高,消费者几乎无法对商品作出直接的判断,对商品
的认同从对商品的具体分辨判断转向依靠对信誉和形
象的认同,从直接性评估转向间接性评估。商标是区分
商品不同来源的商业性标志,凝聚着商品的综合品质,
代表着企业的形象,消费者根据商标的知名度和信誉度
购买到自己需要且放心的商品。因此,在市场经济中,商
标成为指导消费者消费的主要标志,品牌消费逐渐成为
消费者的主要消费方式。
(三)商标将成为依附于物质商品之上的精神文化产
品
随着人们的生活水平不断提高,消费结构发生了很
大的变化。在衣食住行等物质需求被满足后,精神需求
表现得越来越突出。消费者在选购商品时,更注重心理
情感上的满足,如购买品牌服装,用品牌家电产品等。商
标成为消费者对商品认可的高度代表。消费者认牌消费
时,对物质利益的需求是通过商品实现的。而对文化品
位的追求则主要是通过凝聚着文化、品位、时尚和代表
着一定身份地位的商标来实现的,人们购买商品不仅仅
是购买商品本身,而且购买的也是附于商品之上的商
标,商标成为和商品本身相对应的文化商品。
二、维护企业的商标权是适应市场经济要求的
必然选择
(一)是市场日益融合的内在要求
随着经济全球化进程的加快,国与国之间,地区与
地区之间,企业与企业之间的互补和依赖程度越来越
高,经济将是全球经济,市场将是国际大市场,在市场的
大融合中,商标也将走向全球。商标作为企业和商品的
重要标志,在日益融合的大市场中作用将会越来越大。
企业的商标权能否在更大的市场范围内得到充分有效
的保护,将是关系着企业的生存和发展,影响着经济秩
序能否正常运行的关键。因此,维护企业的商标权将成
为全球经济国际大市场的内在要求,并且在不同地区、
不同企业中达成共识。
(二)是面临着市场经济带来的新变化和新课题
经济时代的到来,对传统的商标法律制度带来了冲
击。尤其是信息网络化带来的越来越多的经济贸易的无
第2007年第12期
(总第 297期)
商 业 经 济
SHANGYEJINGJI
,2007
[文章编号] 1009-6043(2007)12-0065-02
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国界性,给商标领域带来新的变化、新的课题,对传统的
商标保护制度提出了新的挑战。在商标方面,主要表现
在产生和出现了电子商务中商标的作用,商标权的保护
及商标权行为的制止问题。在商标注册方面,随着经济
活动的加快,要求注册程序简化、费用降低、途径便捷等
方面改革的呼声越来越高,这些问题的凸现,要求我们
加强知识的创新,加强商标领域的交流和研讨,为解决
这些问题提出切实可行的办法。
(三)维护企业的商标权需要全社会的通力合作
随着经济生活的日益发达,各地区、各企业对经济
效益的追求极度膨胀。商标领域的激烈竞争成为现今经
济发展中的主要矛盾之一。假冒伪劣产品的屡禁不止、
商标侵权案件层出不穷、地方保护主义的严重障碍成为
我们商标保护工作中的难题。这些问题的解决,需要我
们全社会关心商标事业的有识之士共同努力,携手合
作。正确运用《 商标法》保护自己,使商标权的维护切实
成为各企业的自觉行动。
三、市场经济时代的企业商标战略策略
(一)灵活运用商标策略
不同的企业具有不同实力,其拥有商标的数量也不
同,企业针对复杂的市场和不同层次的消费群体应使用
不同的商标,适当、灵活运用商标使用策略来开发市场、
稳定市场。如个别商标策略:企业在不同的产品上使用
不同的商标,美国宝洁公司在成份的不同的洗发液上使
用不同的商标:潘婷、海飞丝、飘柔等不同商标;统一商
标策略:企业的所有商品统一使用其知名商标,如娃哈
哈矿泉水、八宝粥等;总商标与子商标并用,如:海尔小
神童、海尔飞驰等等。
(二)加快知识产权的一体化是商标战略策略发展的
必然趋势
企业的名称、产品的名称,商标的名称是知识产权
的不同内容,如何有机地将它们结合在一起,发挥企业
的整体宣传优势,先进国家的企业为我们提供了较好的
经验。如一提到“ 丰田”、“ 松下”等商标,我们立即会想到
它的企业,它的产品和这些企业先进的管理模式,这种
将多种知识产权合而为一,集中宣传,集中占领市场的
模式,比那种分散的商标和企业名称互不相连的企业模
式具有更高的市场知名度和市场竞争力,这是未来企业
商标战略策略的发展方向,也是我们与国际先进水平接
轨的必然趋势。
(三)塑造名牌,塑造企业良好的形象是商标战略策
略的根本目标
在当今社会,品牌意识在不断提高,消费者通过使用
名牌产品提高自己的生活质量和消费品位,企业通过名
牌产品树立形象,提高竞争力,这是新的经济生活赋予的
新形式和新内容。商标战略策略要把创造 "名牌 "作为
企业发展的根本目标,为企业参与竞争提供服务。质量是
企业的生命,也是企业创立驰名商标的生命,要创名牌,
科技必须领先,创造科技含量高的产品,用商标保护促进
其发挥效益,才能为企业创立驰名商标打牢基础。
总之,商标是一定时代的产物,商标的发展水平也
和企业的发展水平相适应。在工业经济时代,我们根据
市场的需求,价格的高低,消费者的水平来制订相应的
商标战略策略。现在,随着市场经济的迅猛发展,企业的
商标策略要从简单的市场调查提高到对技术创新的综
合运用,对市场的合理预期和对企业发展的整体规划上
来。提高企业的商标策略水平,努力适应新的经济形势
的要求,通过商标推动企业随着市场的变化发展而不断
前进。
[责任编辑:刘玉梅]
(上接第 81页)
豆品种改良和质量、单产的提高,实现大豆生产的规范
化管理。
4.提高生产者的素质
培养生产者的整体素质以及自学能力,拓宽培训
生产者的渠道,这不仅是要在技术方面给予指导,还
要进行观念更新与创新,使农业生产能够适应科学技
术的发展,从而适应激烈的市场竞争。
5.加大对大豆“ 龙头”企业的扶持力度
内蒙古是国家重要的大豆商品基地和出口基
地,也是有一定数量和规模的加工企业的集中地区。
当务之急是对内蒙古内大豆加工企业进行改组改
造,从渤海湾以北地区通过招投标吸引大型加工厂,
作为大豆发展的龙头企业。通过企业连基地,基地带
农户,逐步建立企业 +基地 +农户的发展模式,实行
订单生产,形成风险共担、利益共享的产业链,积极
探索大豆产业化经营的路子。对大型“ 龙头”企业收
购国产大豆应在收购资金上给予支持,应比照国家
粮库收购资金的办法,由政策性农业发展银行帮助
解决。同时建议组建大豆基金会,对大豆生产发展给
予支持。
6.成立大豆产业协会
我国应借鉴美国、日本的经验,尽快成立全省性
的、大豆产业协会,内蒙古作为大豆主产区之一,更应
抓紧成立区域性的大豆协会。大豆产业协会可以起到
如下作用:解决分散农户生产与大市场的矛盾,实现产
销对接;提高组织化程度,扩大生产规模和标准化生
产;有利于信息共享;降低成本,提高产量,资源有效配
置;有利于形成具有一定实力的大豆农户自己的组织,
共同抵御国际市场的冲击,规避风险。
[责任编辑:王凤娟]
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商业经济 第 2007年第 12期 SHANGYEJINGJI No12,2007
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