品牌建设的华丽之旅
——
品牌地标产品手册
目录
产品定义
1
样式说明
2
产品特性
3
售卖规则
4
CONTENTS
什么是品牌地标？
主要针对客户品牌推广，将
通用词
“占为己有”，在网页搜索结果页右侧
将官网信息前置
，强化自己品牌影响力，打造自己品牌阵地。
网页右侧
首
位
通用词下
大
面积
独
家展现
产品定义
以怎样的形式展现？
多链接样式
类似品牌专区标准样式
官网内容前置
强化品牌形象
突出官网信息
触发关键词：通用词
展现样式
三款新样式已上线
点击后触发浮层
视频样式
多
tab
自动轮播
展现样式
品牌地标助力品牌建设的奥秘
全面覆盖品牌未知人群，提升品牌知名度
产品特性
不知道
iPhone
的用户
知道
iPhone
的用户
收集信息时会搜“手机”、“手机报价”等
品牌地标
覆盖
收集信息时会搜
“
iPhone
”
品牌专区覆盖
品牌地标助力品牌建设的奥秘
有效吸引用户注意，提升品牌知名度
产品特性
没有品牌地标时用户的浏览模式
品牌地标改变了用户的浏览模式
不要因为它在右侧就看扁它！
品牌地标助力品牌建设的奥秘
有效吸引用户注意，提升品牌知名度
产品特性
它可以改变用户的浏览习惯！
没有品牌地标时用户的注视点
有品牌地标时用户的注视点
右侧的关注率由
24%
提升到
67%
品牌地标助力品牌建设的奥秘
向用户传达可靠信息，提升品牌认知度
产品特性
品牌地标助力品牌建设的奥秘
有效吸引用户了解品牌，提升品牌认知度
产品特性
回搜率提升
2
倍
品牌地标助力品牌建设的奥秘
让用户在对的时候想起你
产品特性
如果长期展现，用户心中就会建立起需求与品牌间的联系，有需求时想到这一品牌
怎样投放品牌地标？
物料制作、提交、审核
竞价开始前一周系统内提交物料
竞价
合同中费用足够本次出价
系统中有一套通过审核的物料
上线
中标后自动上线
开锦囊账号
您需要指定一个账号负责人
签合同
合同性质类似精准合同
建议签订长期有效合同
售卖规则
竞价机制是什么样？
暗拍机制
：
1
）底价：每个词包都有一个底价
2
）出价：出价必须高于底价
3
）反馈：能知道自己的出价是否领先，不能看到别人的出价
4
）中标：出价最高者中标
竞价
周期：
1
）出价时间：周一
0
点至周四
14
点
2
）
反馈时间：
周
一至周三
上午
10
点
、
下午
16
点
，
周
四
上午
10
点
、
下午
13
点
3
）反馈方式：锦囊系统中提示
4
）结果公布时间：周四
14
点
售卖规则
谢谢
