广告策划书
鸡西大学 文法学院
姓名：杨**
专业：新闻采编与制作
学号：060311*****
2011 年 12 月 16 日
目录
1、前言
2、市场分析
3、广告战略或广告重点
4、广告对象或广告诉求
5、广告地区或诉求地区
6、广告策略
7、广告预算及分配
8、广告效果预测
第一部分 前言
鸡西大学是 1984 年 8 月 17 日经黑龙江省人民政府批准成立、教育部备案的
普通高等学校, 由鸡西市政府主办，业务管理隶属于黑龙江省教育厅，面向全国
招生，毕业生面向国内外就业。在学校的发展历程中，鸡西地区的教育资源逐步
整合，1988 年 5 月，鸡西市经委职工大学、鸡西广播电视大学并入鸡西大学。1999
年 9 月，建校于 1950 年的鸡西市师范学校实体性并入鸡西大学，使学校的历史
追溯到了二十世纪中叶。
鸡西大学文法学院成立于 1984 年，是鸡西大学创立时即设立的院系之一，
原名中文系，1990 年改称文科
系，1996 年改称社会科学系，
2002 年改称文法学院。文法
学院现有汉语、法律、新闻
传播、行政管理等四个教研
室，并设有“兴凯湖”文化研究
所和“能力超市”实验室以及教
学管理办公室、学生管理办
公室、行政管理办公室和“多
证书教育”办公室等机构。
文法学院重视专业建设和
师资队伍建设，坚持“以生为
本、育人第一”的工作方针，不断深化教育教学改革，强化学生职业能力和实践动
手能力的培养，努力培育学生的创新精神，稳步提高育人质量。
经过多年发展，特别是“十一五”期间的建设，文法学院现有汉语类、法律类、
行政管理类和新闻传播类 4 大类专业。文法学院的现代文秘专业是省级重点改革
试验专业，汉语言文学专业是学校重点建设专业之一。
鸡西大学文法学院在校、系领导班子的不断努力下不断发展、创新，与此同
时，文法学院必须源源不断地注入新活力，才能保持其久盛不衰。作为学院的领
导部门，需要作出决策，利用发达的信息传媒机构来宣传自己，让更多的有志青
年来为文法学院撑起更广阔的蓝天。
本次广告策划战略目标是：充分利用网络、报刊、电视、广播等传媒方式来
扩大宣传，让更多的高中毕业生报考鸡西大学文法学院的相关专业。
战略重点在于制作新颖、独特的广告，突出鸡西大学文法学院的特色，扩大
本学院在全国高等院校及中小学校中的影响力。
第二部分 市场分析
鸡西大学文法学院自建立以来一直以培养优秀的适应社会的新型人才为己
任，不断更新自身，让学生在学到和熟练掌握专业知识的同时更能与社会相适应，
让学生拿到的是有真正意义的“文凭”。
二十一世纪，用人单位招聘人才时不再单纯的看重其文凭，更多的是看重其
能力，很多人拥有很高的文凭却很难胜任简单的工作。
中国教育文化历史悠久，中国人很重视教育的能力，很多人认为只有得到越
高的学历才能拥有幸福生活，所以很多人都在极力地追求高学历。
现在中国高等教育机构琳琅满目，鸡西大学文法学院只有通过不断完善自身
和扩大宣传才能在众多教育机构中脱颖而出。
所以，不可忽视广告的力量！
第三部分 广告战略和广告重点
信息时代高度发达的今天，谁能把握住主动权，谁懂得利用时间，谁就是胜
利者，鸡西大学文法学院需要制作新颖、独特的广告，充分利用网络、报刊、电
视、广播等传媒方式来扩大宣传，突出鸡西大学文法学院的办学特色，扩大本学
院在全国高等院校及中小学校中的影响力，让更多的考生报考鸡西大学文法学院。
很多人上大学是为了获得一份好的工作，鸡西大学被评为全国高校毕业生就
业 50 强，鸡西大学文法学院依托鸡西大学这一优势，不断地发展创新，在同等
院校专业学生就业工作中脱
颖而出。另外，学院让学生更
多的接触社会，了解当今社会
情况，为自己的将来做好规
划。
鸡西大学文法学院应该
注重在对外宣传方面的工作：
设计好自己院系的网站并且
定时更新其内容，吸引更多
的人浏览；多做一些必要的宣
传：鼓励院系教师、学生进
行自主能力创作；鼓励院系
学生参加大型比赛、发表作品等。
第四部分 广告对象或广告诉求
广告的对象主要是中小
学生及其家长、老师，做好宣
传，给他们留下好印象，当学
生报考学校时会更多的考虑
鸡西大学文法学院的相关专
业。
根据教育部公布的统计，
2009 年全国高考报名人数
约 1020 万，比上年减少 %。
这一数据与近年来高考报名人数持续增长的状态形成了对比。 2002 年到 2008
年，全国高考报名人数由 527 万人增长到了 1050 万人，而近两年，中国在现阶
段的适龄升学人口正在不断下降。 2008 年、2009 年和 2010 年，应届高中毕业
生人数分别是 849 万、834 万、803 万。
根据这一数字显示，我国高考人数近两年在减少，学校之间的竞争也在加大。
鸡西大学在以自身的魅力吸引着越来越多的考生来到黑龙江鸡西市，鸡西大
学文法学院也应充分利用这一有利形势。
很多考生喜欢到外地走走，想见识见识异地风光，想见识北国风光，我们学
院可以针对这一心理来做文章。
鸡西市处于祖国边疆，这里消费水平不是太高，很多人也接受的了，能为家
中省下不少钱。
第五部分 广告地区
鸡西大学是公办高等院校，可以在全国招生，所以，可以在全国范围内以广
告形式进行宣传：
一、在高考期间，找人以发传单的方式把宣传册发到考生手中；
二、在一些关于高考和各地方教育部门的网站上张贴自己的广告；
三、在一些地方电视台、广播电台做广告；
四、请本学校的老师、同学做宣传。
通过以上方式尽可能大的在可以招生的地方做好宣传。
第六部分 广告策划
（一 ）logo 设计
设计说明
该标志为鸡西大学文法学院标志，标志内侧上方为鸡西大学校徽，
下方左侧为阶梯，右侧为攀登阶梯的人，图案外环下方为“鸡大文法”汉语拼
音首字母，字母中间为 1984，表明鸡西大学文法学院 1984 年创建。这个图
案下方为“鸡西大学 文法学院 Literature and Law College of Jixi University”
（二）广告方案
在各地方教育部门网站上和高考刊物上刊登广告。广告包括鸡西
大学文法学院院徽、简介、宣传视频、建筑图片、教学图片、联系方式等宣
传内容。
第七部分 预算及分配
制作网页约 5000 元人民币，制作刊物内容约 1000 元人民币，刊登费用约
3000 元。这些东西在本校招生人数较少的省市要多刊登，招生人数较多的
地方少找些媒体刊登。全国需投资 500000 元人民币。
第八部分 广告效果
当高考考生打开当地教育部门网站时能看到鸡西大学文法学院招生网
页的标题，并引起好奇心打开网页看其内容，产生报考鸡西大学文法学院的
冲动。
当高考考生在高考后翻看当地的志愿刊物时能看到并被鸡西大学文法学院的招
生信息所吸引。
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