第二章 需求、供给与均衡价格理论
Demand－Supply
(供求理论)
第二章
需求、需求量及需求曲线的形成
供给、供给量及供给曲线的形成
供求如何决定均衡价格------均衡价格理论
价格如何影响供求-----弹性理论
第一节 需求
一、需求Demand
在一定时期内，消费者在各种可能的价格
水平下愿意并且能够购买的该商品数量。
需求的含义Demand
案例1
鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市
场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的
商人估计，中国有商人估计，中国有44亿人，假如有亿人，假如有11亿人晚上戴睡帽，亿人晚上戴睡帽，
每人每年仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加每人每年仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加
班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋
布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有
戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布
根本卖不出去。根本卖不出去。
思考：为什么英国商人洋布根本卖不出去呢？思考：为什么英国商人洋布根本卖不出去呢？
需求的含义Demand
案例2
1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长
雨季中进行的，参观者人头攒动，但看的多，
买的少。在私有汽车最大的市场北京，作为
晴雨表的北方汽车交易市场，该年上半年的
销售量只相当于上一年同期的1/3。尽管当年
全国轿车产量可达75万辆，但一季度销售量
不过万辆。面对这种局面，汽车厂商一
片哀鸣。
思考：为什么汽车厂商的销量如此之少呢？
需求的含义Demand
““愿意愿意————购买欲望购买欲望”” （（willingwilling））
（（needsneeds）（）（wantswants）（）（desiresdesires））
““能够能够————支付能力支付能力”” abilityability
这两个条件缺一都不构成需求。这两个条件缺一都不构成需求。
需求是购买欲望和支付能力的统一
二、影响需求的因素
11、商品自身的价格、商品自身的价格。。PP↑→Q ↓↑→Q ↓（主要因素）（主要因素）
2 2、其他商品的价格、其他商品的价格
替代品：满足相同的需要的两种商品。替代品：满足相同的需要的两种商品。
PPXX↑→Q↑→QY Y ↑↑
互补品：必须一起使用的两种商品。互补品：必须一起使用的两种商品。
PPXX↑→Q↑→QY Y ↓↓
影响需求的因素
3、消费者收入
正常品：收入↑→需求↑
低档商品：收入↑→需求↓
4、消费者偏好（习惯）
5、价格预期
6、其它如消费政策、人口结构等
三、需求函数 Demand FunctionDemand Function
定义定义
表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种
因素之间的相互关系，影响需求数量的各个因素是因素之间的相互关系，影响需求数量的各个因素是
自变量，需求数量是因变量。自变量，需求数量是因变量。
数学表达式数学表达式
D=f（P，a，b，c，n）
PP、、aa、、bb等等代表上述影响需求的代表上述影响需求的因素因素
简化的表达式简化的表达式
假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需
求量的影响求量的影响
Qd = f（P）
四、需求曲线
1、需求定理（需求规律）
Qd = f（P）
其他条件保持不变的条件下需求量与价格呈
反方向变动
P，Q；
P，Q。
2、需求表（算术)
面包的需求表
PP（元）（元） QQ（个）（个）
1 700
2 600
3 500
4 400
5 300
6 200
7 100
3、需求曲线（几何）
0
向右下向右下
方倾斜方倾斜
Q
PP
1
2
3
4
5
100 200 300 400 500
D
7
6
600 700
可以是曲线也可是直线可以是曲线也可是直线
4、线性需求函数（代数）
Qd = α－β（P）
其中其中αα、、ββ为常数大于为常数大于00
αα为横轴截距，为横轴截距，ββ为需求曲线相对于价格轴的斜率。为需求曲线相对于价格轴的斜率。
如：如：P=200-2Qd P=200-2Qd
Qd =100-1/2p Qd =100-1/2p
需求定理的特例（补充）
11、、 吉芬物品吉芬物品Giffen’s GoodsGiffen’s Goods
需求量与价格成同向变动的特殊商品。需求量与价格成同向变动的特殊商品。 P→Q
英国人吉芬发现英国人吉芬发现18451845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，
但需求量却反而增加。在当时被称为但需求量却反而增加。在当时被称为““吉芬难题吉芬难题””。。
原因：土豆涨价引起爱尔兰靠工资生活的低收入者购买更原因：土豆涨价引起爱尔兰靠工资生活的低收入者购买更
多的土豆，而不是买得更少。多的土豆，而不是买得更少。
需求定理的特例
炫耀性物品 Conspicuous goods
由凡勃伦提出。
炫耀性消费，如果完全用价
格来衡量需求程度，在价格
低时买得少，价格高时买得
多。
手饰中的黄金与钻石；手饰中的黄金与钻石；
茅台酒价格；茅台酒价格；
这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品
Positional GoodsPositional Goods，这类，这类
商品具有显示财富的效应商品具有显示财富的效应。
P→Q
影响需求的因素
影响需求曲线
的因素
以汽车为例
11、收入、收入 当收入增加时，人们增加汽车购买当收入增加时，人们增加汽车购买
量。量。
22、人口、人口 人口的增加增加了汽车购买量。人口的增加增加了汽车购买量。
33、相关物品的价、相关物品的价
格格
汽油价格的下降提高了汽车需求。汽油价格的下降提高了汽车需求。
摩托车价格的上升提高了汽车的需求。摩托车价格的上升提高了汽车的需求。
44、偏好、偏好 拥有一辆新汽车成为社会地位的象拥有一辆新汽车成为社会地位的象
征。征。
55、特殊因素、特殊因素 其他运输方式的可利用性，汽车的其他运输方式的可利用性，汽车的
安全性、未来价格的预期等等。安全性、未来价格的预期等等。
四、需求量的变动和需求的变动（置前）
1、需求量变动
表现：同一需求曲
线上点的移动。
变动原因：商品本
身价格。（其它背景
因素不变，主要因素
变）
0
P
Q
D
。a
。b
P0
Q0
P1
Q1
商品自身价格商品自身价格
思考
其它因素不变,某种商品本身价格下降,将会:
A、需求增加
B、需求减少
C、需求量增加
D、需求量减少
2、需求的变动
表现：需求曲线本身
的移动。
变动原因：商品本身
价格以外的所有其它
因素。（其它背景因
素变,主要因素不变）
0
P
Q
D0
P0
Q0Q1
D1
Q2
D2
消费者偏好消费者偏好
消费者收入消费者收入
其它商品的价格其它商品的价格
消费者预期消费者预期
其他商品的价格变化对某种商品需求的影响：
替代品价格上升——该商品需求增加；
替代品价格下降——该商品需求减少。
互补品价格上升——该商品需求下降；
互补品价格下降——该商品需求上升
思考
互补品价格下降一般会导致（ ）
A.需求量沿着需求曲线减少
B.需求曲线左移
C.个人减少他所消费的所有商品的数
D.需求曲线右移
预期价格的影响
20032003年的年的““非典非典””期间，盛传大米涨价，而且大米期间，盛传大米涨价，而且大米
价格也的确向上浮动了一点儿，于是很多人都纷纷价格也的确向上浮动了一点儿，于是很多人都纷纷
采购大米，大米的价格更高了。一个从农村刚刚搬采购大米，大米的价格更高了。一个从农村刚刚搬
到城里居住的乡下人，可能是过去被挨饿吓怕了，到城里居住的乡下人，可能是过去被挨饿吓怕了，
一看大米涨价了，一下子买了一看大米涨价了，一下子买了2020袋。结果还不到两袋。结果还不到两
个月，一个多月之后，个月，一个多月之后，““非典非典””被控制住了，大米被控制住了，大米
也恢复了原来的价格。那个乡下人买的也恢复了原来的价格。那个乡下人买的2020袋大米都袋大米都
生了虫子。生了虫子。
思考:
在某一时期内手机的需求曲线向左平移的原
因可以是（ ）。
A、手机的价格上升
B、消费者对手机的预期价格上升
C、消费者对手机的预期价格下降
D、消费者的收入水平提高
第二节 供给 Supply Supply
在一定时期内，在各种可能的价格水平，
厂商愿意而且能够供应的商品量。
供给是供给是供给欲望供给欲望与与供给能力供给能力的统一的统一
““愿意愿意--- --- 供给欲望供给欲望””
““能够能够--- --- 供给能力供给能力””
这两个条件缺一都不构成供给。这两个条件缺一都不构成供给。
一、供给的含义SupplySupply
二、影响供给因素
1、商品自身价格
2、生产成本
3、相关商品价格
4、预期
5、政府的相关政策
三、供给函数 Supply FunctionSupply Function
商品的供给和影响供给的各个因素之间的关系。商品的供给和影响供给的各个因素之间的关系。
供给的数学表达式：供给的数学表达式：
S=fS=f（（aa，，bb，，cc，，dd，，nn））
简化表达式：简化表达式：
Qs = f ( P )Qs = f ( P )
供给定理供给定理::其他条件保持不变，一种商品的供给量与其他条件保持不变，一种商品的供给量与
其价格呈同向变动。其价格呈同向变动。 P，Q ；P，Q
四、供给表（算术）
面包的供给面包的供给
PP QQ
66 800800
55 600600
44 400400
33 200200
22 00
五、供给曲线（几何）
Q
1
2
3
4
100 200 300 400 500
S
P
6
5
600 700 800
六、线性供给函数
假定其他因素均不发生变化，仅考虑价格变
化对其供给量的影响，供给函数就可以表示为
线性函数：
Q s = --δ + γ（P）
七、供给量的变动和供给的变动
1、供给量的变动
表表现现：：同同一一供供给给曲曲线线上上
点的移动。点的移动。
变动原因：商品本身价变动原因：商品本身价
格格
0
价格
P 元
量
Q斤
S
。a
。b
P1
Q1
P2
Q2
鸡蛋的供给量增加是指：
鸡蛋的价格上升而引起的增加
(2)供给的变动
0
P
Q
S0
P0
Q0Q1
S1
Q2
S2
表现：供给曲线本身的移动。表现：供给曲线本身的移动。
变动原因变动原因：商品本身价格：商品本身价格
以外的所有其它因素以外的所有其它因素
生产成本的变化生产成本的变化
技术的进步技术的进步
其它商品的价格其它商品的价格
预期预期
思考
假设生产某种商品的原材料价格上升，
则这种商品
A、需求曲线向左移动
B、需求曲线向右移动
C、供给曲线向左移动
C、供给曲线向右移动
思考
粮食减产导致了粮食价格的上升，准确地
说在这个过程中发生了：
A、粮食供给量的减少引起了粮食需求的下降
B、粮食供给的减少引起了粮食需求量的下降
C、粮食供给量的减少引起了粮食需求量的下降
D、粮食供给的减少引起了粮食需求的下降
第三节 均衡 价格
The Equilibrium Price:
一、均衡价格的形成
1、定义：
均衡：相对静止状态
均衡价格（市场出清价格）：
需求量=供给量时的价格
需求曲线和供给曲线相交时的价格
均衡数量：在均衡价格时的供给量和需求量。
均衡价格的形成：图示
1
2
3
4
100 200 300 400 500
S
6
5
700
P
7
E
过剩（供过于求）
短缺（供不应求）
600 800 Q
P0P0
例：
已知 Qd = 50 – 5P；Qs = -10 + 5P
求：均衡价格 P*，Q*
解：∵ Qd = Qs
∴ 50 – 5P = -10 + 5P
∴ P = 6
∴ Qs = 20
∴ P* = 6，Q* = 20
价格政策的具体应用Price controlsPrice controls
最高限价（限制价格）最高限价（限制价格）
与最低限价 与最低限价（支持价格）（支持价格）
价格调节有其不完善性，需要价格政策来纠正
支持价格【最低
限价】（Price
floor）
政府为了扶
植某一行业的生
产而规定的该行
业产品的最低价
格。
P
Q
D S
P0
O Q0
P1
Q1 Q2
农产品支持价格
措施：收购过剩的农产品或进行补贴
excess supply
EE
支持价格支持价格
思考
高于均衡价格的价格限制将会是（ ）
A. 产生短缺 B. 使价格上升
C. 产生过剩 D. 没有影响
2、限制价格 最高限价（最高限价（Price ceilingPrice ceiling））
政府为限制某些生活必需政府为限制某些生活必需
品的物价上涨而规定的最高品的物价上涨而规定的最高
价格。价格。
措施：实行配给制（票证）、排队
P
Q
D S
P0
O Q0
P1
Q1 Q2
excess
deman
d
EE
抢购、黑市交易
二、均衡价格的变化
思考：几种情况？
１、供给不变，需求曲线移动
２、需求不变，供给曲线移动
３、供给和需求同时变化
Ａ同时左移
Ｂ同时右移
Ｃ供给左移需求右移
Ｄ供给右移需求左移
１、供给不变，需求曲线移动
Q3
P2
P1
P D1D3 D2
Q1 Q2 Q
需求的变动和均衡价格的变动
P3
E1
E2
E3
S
O
2、需求不变，供给曲线移动
S1
S2
S3
供给的变动和均衡价格的变动
Q3
P2
P1
P
D
Q1 Q2 Q
P3
E1
E2
E3
O
（3）需求和供给同时变动 Simultaneous ShiftSimultaneous Shift
S1
S3
需求和供给的同时变动需求和供给的同时变动
Q3
P2
P1
P D1
Q1 Q2 Q
P3
E4
E3
O
D2
E1
E2
DD↑↑：：P↑Q↑P↑Q↑
DD↓↓：：PP↓↓QQ↓↓
S ↑S ↑：： PP↓↓ Q↑ Q↑
S S ↓↓：： P↑ QP↑ Q↓↓
Q4
P4
二者同方向变动
供给增加=需求增加, P不变, Q增加
供给减少=需求减少,P不变,Q减少
供给增加>需求增加, P下降,Q增加
供给增加<需求增加, P上升,Q增加
供给减少>需求减少,P上升,Q减少
供给减少<需求减少, P下降,Q减少
二者反方向变动
供给增加=需求减少，P下降，Q不变
供给减少=需求增加，P上升，Q不变
供给增加>需求减少，P下降，Q增加
供给增加<需求减少，P下降，Q减少
供给减少>需求增加，P上升，Q减少
供给减少<需求增加，P上升，Q增加
思考
如果供给和需求同时增加,且供给增加的幅度
大于需求增加的幅度,则
A、P上升，Q减少
B、P下降，Q减少
C、P下降，Q增加
D、P上升，Q增加
思考
如果供给减少，需求增加，且供给减少的幅
度小于需求增加的幅度，则：
A、P下降，Q增加
B、P下降，Q减少
C、P上升，Q减少
D、P上升，Q增加
第四节 弹性理论
案例：案例：BRTBRT公交车的价格调整公交车的价格调整
BRT之前,经中山大道每辆公交车每天的
营业收入约为500—600元,BRT开通后, 调整
之后，每辆车每天的营业收入上升到700—
800元
为什么BRT开通后每辆车每天的营业收入会
增加？
本节主要内容
弹性的概念
需求弹性的三种类型（各因素变化对需求的影响有
多大）
需求价格弹性
需求收入弹性
需求交叉弹性
供给弹性
弹性理论的应用
一、弹性elasticity
弹性系数：表示弹性的大小
因变量变动的比率
＝ —————————
自变量变动的比率
弹性是测量任何存在函数关系的经济变量之间，自
变量变化对因变量变化的影响程度，即自变量变动
1%，引起另一个因变量变动百分之多少（程度）的
概念。
问题：两条需求曲线为什么不同
Q
D
P
D
Q
反应程度小 反应程度大
价格的变动会
引起需求量的变
动，但需求量对
价格变动的反应
程度是不同的。
P1P1
P2P2
P1P1
P2P2
二、需求价格弹性 price elasticity of demandprice elasticity of demand
1.在其他条件不变的情况下，当商品的
价格发生变动时，需求量也会发生变动，需
求量变动对价格变动的反应程度称需求价格
弹性
2、需求价格弹性的基本公式
需求价格弹性系数（需求价格弹性系数（EdEd）通常）通常是负的，一般取正值，以
便于比较
E d =
- -
需求价格弧弹性
需求曲线上两点之间需求量的变
动对价格变动的反映程度。
3、弹性的计算(区分弧弹性和点弹性区分弧弹性和点弹性))
需求价格点弹性需求价格点弹性
当需求曲线上两点之间的距离趋于无限小时，当需求曲线上两点之间的距离趋于无限小时，
需求的价格弹性要用点弹性来表示。需求的价格弹性要用点弹性来表示。
例：弧弹性的计算
P
20
40
60
80
100
2,000 4,000 6,000 8,000 10,000
A (Q1,p1)
B (Q2,p2)
D
Q1
p2
p1
O 2,000 10,000
D
Q2
AA（（Q=6000Q=6000，，P=60P=60）到）到BB（（Q=8000Q=8000，，P=40P=40）的弹性）的弹性
B（Q=8000，P=40）到A（Q=6000，P=60）的弹性
弧弹性的中点公式弧弹性的中点公式
==
A、B之间的弧弹性
需求弧弹性的五种分类
价格无论如何变动，需
求量都不会变动。
P
Q
D1
A. E = 0 完全无弹性（perfect inelastic）
B. E = B. E = 无限弹性无限弹性（（perfect elasticperfect elastic））
价格为既定时，需
求量是无限的。
P
Q
D2
C. C. E = 1E = 1 单位弹性单位弹性（（unitary elasticunitary elastic））
价格变动的比
率 = 需求量
变动的比率。
这时的需求曲线
是一条正双曲线。
D3
< 1E < 1 缺乏弹性（inelastic〕
需求量变动的比率小
于价格变动的比率。
主要是生活必需品，
如柴米油盐， 缺乏
替代品。
D4
例：若某商品价格上升例：若某商品价格上升2020％，其需求量下降％，其需求量下降1010％，则％，则
该商品的需求价格弹性为该商品的需求价格弹性为
缺乏弹性缺乏弹性
例：自然水的需求价格弹性
城市居民家庭的自来水用量，与价格有一定关系。城市居民家庭的自来水用量，与价格有一定关系。
以前水价只有几分钱时，人们基本没有节约用水的以前水价只有几分钱时，人们基本没有节约用水的
观念，自来水的需求量是很大的。现在广州市的自观念，自来水的需求量是很大的。现在广州市的自
来水价格已经提到来水价格已经提到元元//吨，还要按用水量加上吨，还要按用水量加上
元元//吨的污水处理费，许多家庭就非常注意节约用水，吨的污水处理费，许多家庭就非常注意节约用水，
单个家庭对水的需求量有所下降。但水价提得再高，单个家庭对水的需求量有所下降。但水价提得再高，
人们还得保证必需的用水量，一般家庭不可能因为人们还得保证必需的用水量，一般家庭不可能因为
水价高就不洗澡或少洗衣服。也就是说，水价高就不洗澡或少洗衣服。也就是说，在自来水在自来水
这种商品上，价格变动对需求量的影响是较小的，这种商品上，价格变动对需求量的影响是较小的，
它的需求缺乏弹性。它的需求缺乏弹性。水价提高水价提高5050％，水的需求量不％，水的需求量不
大可能下降大可能下降5050％，水价提高％，水价提高100100％，水的需求量更％，水的需求量更
不会下降为不会下降为00。。
E. E. E > 1E > 1 富有弹性富有弹性（（elasticelastic））
需求量变动的比
率大于价格变动
的比率。
如金银手饰
D5
例：黄金首饰的价格变动对需求量的影响则非常大。例：黄金首饰的价格变动对需求量的影响则非常大。
金价高昂时，人们就很少买金首饰，而黄金价格降低，金价高昂时，人们就很少买金首饰，而黄金价格降低，
金首饰就在许多城市出现火爆的销售场面。金首饰就在许多城市出现火爆的销售场面。
例：计算：
1.某种商品价格由8元下降为6元时，需求量由20单
位增加为30单位。用中点法计算这种商品的需求弹
性，并说明属于哪一种需求弹性。
需求量变动的比率大于价格变动的比率，故该商品
的需求富有弹性。
.某商品的需求价格弹性系数为某商品的需求价格弹性系数为，现价格为，现价格为元，试元，试
问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少1010％？％？
△△P==((元元))
该该商品的价格上商品的价格上涨涨元才能使其消元才能使其消费费量减少量减少1010％。％。
思考
如果一种商品富于价格弹性需求，商品价格
上升5％将（ ）
A. 增加需求量超过5％
B. 增加需求量小于5％
C. 减少需求量超过5％
D. 减少需求量小于5％
五、需求的价格弹性和厂商的销售收入
问题：
为什么很多商品商家可以降价促销反而薄利
多销呢？商家是否在做亏本买卖呢？
粮食丰收了，是否一定意味着农民的收入增
加呢？
55、需求的价格弹性和厂商的销售收入、需求的价格弹性和厂商的销售收入
TR = P * Q TR = P * Q ＝价格＝价格××销售量销售量
例：价格从例：价格从33元降到２元，需求量从８个单位增加到元降到２元，需求量从８个单位增加到1010
个单位，这时卖者的总收益怎样？个单位，这时卖者的总收益怎样？
减少减少
（（11）总收益）总收益(Total revenue(Total revenue））
A、需求富有弹性Ed>1
Price
20
40
60
80
20 40 60 80 100
100
Ed>1
P=80 ,Q=20
TR = 80*20 = 1600TR = 80*20 = 1600
价格下降到价格下降到6060，，QQ增加到增加到4040
TR = 60*40 = 2400TR = 60*40 = 2400
TRTR提高提高
D
如耐用品电器等、汽车如耐用品电器等、汽车
“薄利多销”：对需求富有弹性的商品，对需求富有弹性的商品，E > 1E > 1
需求量变动的比率大于价格变动的比率。
价格下调,总收益增加,对生产者有利;
价格上调,总收益减少,对生产者不利。
需求的价格弹性大于1，卖者
适当降低价格能增加总收益。
练习：
已知某种商品的需求是富有弹性
的，假定其他条件不变，卖者要想获
得更多的收益，应该：
A适当降低价格√
B适当提高价格
C保持价格不变
“薄利多销”：对需求富有弹性的商品，E > 1
聪明的商家都善于利用价格与需求之间的这种聪明的商家都善于利用价格与需求之间的这种
关系。早在中国的封建社会，小本经营的商贩就创关系。早在中国的封建社会，小本经营的商贩就创
造了造了““薄利多销薄利多销””的名言的名言————虽然他们并不知道什虽然他们并不知道什
么叫么叫““需求价格弹性需求价格弹性””。然而十多年的中国经济史，。然而十多年的中国经济史，
用价格变动启动需求的经典案例俯拾皆是。用价格变动启动需求的经典案例俯拾皆是。““2121遥遥
””一台要三四千元（当时人们的收入远低于现在）一台要三四千元（当时人们的收入远低于现在）
时，即使在大城市家庭也难见彩电踪影，现在，许时，即使在大城市家庭也难见彩电踪影，现在，许
多家庭有两三台彩电；手机在国内一部要三四万元多家庭有两三台彩电；手机在国内一部要三四万元
时，时，““大哥大大哥大””是典型的奢侈品，现在手机最便宜是典型的奢侈品，现在手机最便宜
的只要三四百块钱，中国的移动电话用户也已达的只要三四百块钱，中国的移动电话用户也已达
亿户，稳居世界第一。亿户，稳居世界第一。
B、需求缺乏弹性Ed<1
需求缺乏弹性
P=40 ,Q=60
TR = 40*60 = 2400TR = 40*60 = 2400
降低价格到２降低价格到２00，Ｑ增加到，Ｑ增加到
８８00
TR = TR = ２２0*0*８８0 = 0 = １６１６0000
TR TR 减少减少
Price
20
40
60
80
20 40 60 80 100
D
100
ed<1
需求缺乏弹性的商品，E < 1
需求量变动的比率小于价格变动的比率。需求量变动的比率小于价格变动的比率。
价格上调价格上调,,总收益增加总收益增加,,对生产者有利对生产者有利;;
价格下调价格下调,,总收益减少总收益减少,,对生产者不利。对生产者不利。
价格变动的百分比大于需求量变动的
百分比时，提高价格会增加总收益。
如生活必需品食盐、农产品等如生活必需品食盐、农产品等
“谷贱伤农”：
谷贱伤农谷贱伤农””是指粮食获是指粮食获
得丰收不仅不能使农民得丰收不仅不能使农民
从中获益从中获益,,反而还会因反而还会因
为粮食价格的下降而导为粮食价格的下降而导
致收入降低。致收入降低。
根本原因在于农产品往根本原因在于农产品往
往是缺乏需求价格弹性往是缺乏需求价格弹性
的商品。在丰收年份的商品。在丰收年份,,
需求量增加所带来的收需求量增加所带来的收
益增加不足以弥补价格益增加不足以弥补价格
下降所造成的收益减少下降所造成的收益减少
,,结果是农民的总收益结果是农民的总收益
不仅不能增加反而下降不仅不能增加反而下降
,,即增产不增收。即增产不增收。
SS
S’’S’’
丰收年份丰收年份
ＤＤ
农产品需求缺乏弹性农产品需求缺乏弹性Ed<1Ed<1
需求单位弹性的商品，E ＝ 1
价格变化的幅度
和需求量变化的
幅度相等，总收
益不变。
４０４０
６０６０
３０３０
８０８０
ＰＰ
ＱＱ
ＤＤ
需求完全无弹性
收益于价格同比收益于价格同比
例减少或增加例减少或增加
P
Q
D2
P
Q
D1
需求完全有弹性
Ｐ１Ｐ１
Ｐ２Ｐ２
ＱＱ
Ｐ０Ｐ０
既定价格下收益可无限增加，厂既定价格下收益可无限增加，厂
商不会降价商不会降价
需求弹性在管理决策中的应用
六、影响需求弹性的因素
（（11）可替代性。）可替代性。
可替代程度大可替代程度大 EdEd大大
飞机飞机
可替代程度小可替代程度小 EdEd小小
胰岛素胰岛素
肉价高时，人们可能选择多吃鸡蛋；药价上肉价高时，人们可能选择多吃鸡蛋；药价上
涨，你该看病还得去看涨，你该看病还得去看
（22）本身用途的广泛性）本身用途的广泛性
用途广泛用途广泛 EdEd大大
电电
用途小用途小 EdEd小小
小麦小麦
影响需求弹性的因素
需求弹性最小的是？
A.小汽车
Ｂ.药酒
Ｃ.食盐
Ｄ化妆品
（（55）调节需求量时间或使用时间的长短）调节需求量时间或使用时间的长短
时间长时间长 EdEd大大
耐用品耐用品————冰箱冰箱
时间短时间短 EdEd小小
非耐用品非耐用品————报纸报纸
（44）在支出中所占比例）在支出中所占比例
所占的比例大所占的比例大 EdEd大大
汽车汽车
所占的比例小所占的比例小 EdEd小小
香烟香烟
（（33）对消费者的重要程度）对消费者的重要程度
需求程度大需求程度大 EdEd小小
必需品必需品————粮食粮食
需求程度小需求程度小 EdEd大大
奢侈品奢侈品————旅游旅游
七、弹性概念的扩大
供给的价格弹性
Ｐ－－－Ｑs
需求的收入弹性
M----Qx
需求的交叉弹性
Py-----Qx
１、供给的价格弹性的含义
Price Elasticity of Supply
以价格为自变量，以供给量为因变量
的弹性关系。
用供给量变动百分比除以价格变动百
分比来计算。
（2）供给价格弹性公式
通常情况下，商品供通常情况下，商品供
给量和商品价格成同给量和商品价格成同
向变动向变动
供给的变动量和价格供给的变动量和价格
的变动量的符号是相的变动量的符号是相
同的。同的。
案例：从供给弹性看彩电的由短缺到过剩
记得记得2020世纪世纪8080年代初时，彩电相当紧俏，有人就年代初时，彩电相当紧俏，有人就
是靠是靠““倒彩电倒彩电””发了财。尽管国家控制着价格，但发了财。尽管国家控制着价格，但
与当时的收入水平相比，价格还相当高。买彩电凭与当时的收入水平相比，价格还相当高。买彩电凭
票，据说有的彩电厂把彩电票作为奖金发给工人，票，据说有的彩电厂把彩电票作为奖金发给工人，
每张票卖到好几百元。每张票卖到好几百元。2020世纪世纪9090年代之后，彩电供年代之后，彩电供
求趋于平衡，再以后就是彩电卖不出去，爆发了降求趋于平衡，再以后就是彩电卖不出去，爆发了降
价风潮，拉开了中国价格战的序幕。价风潮，拉开了中国价格战的序幕。
2020世纪世纪8080年代时随着人们收入普遍增加，彩电成年代时随着人们收入普遍增加，彩电成
为首选的奢侈品，能买得起为首选的奢侈品，能买得起12001200元左右一台元左右一台1414英寸英寸
彩电的人相当多，于是彩电需求剧增。当时彩电价彩电的人相当多，于是彩电需求剧增。当时彩电价
格仍受到严格控制格仍受到严格控制((记得在一次价格风波中，当时有记得在一次价格风波中，当时有
关领导曾保证彩电不涨价关领导曾保证彩电不涨价))，所以，无法用调高价格，所以，无法用调高价格
来抑制需求。来抑制需求。
彩电生产受到生产能力的制约，供给无法迅速增加，彩电生产受到生产能力的制约，供给无法迅速增加，
这就产生过度需求或供给不足，为这就产生过度需求或供给不足，为““倒彩电倒彩电””和彩和彩
电票变成货币创造了条件。这告诉我们，像彩电这电票变成货币创造了条件。这告诉我们，像彩电这
样的产品在需求迅速增加、价格上升样的产品在需求迅速增加、价格上升((或变相价格上或变相价格上
升升))时，供给是无法立即大量增加的。时，供给是无法立即大量增加的。
彩电的短缺刺激了国内各地引进彩电生产线，建设彩电的短缺刺激了国内各地引进彩电生产线，建设
彩电厂。彩电业在全国开花，除西藏外各省市都有彩电厂。彩电业在全国开花，除西藏外各省市都有
了彩电厂。这就引起彩电市场走向均衡，甚至很快了彩电厂。这就引起彩电市场走向均衡，甚至很快
又走向过剩。这个过程说明在需求增加、价格（或又走向过剩。这个过程说明在需求增加、价格（或
变相的价格）上升后，供给的变动是与时间长短相变相的价格）上升后，供给的变动是与时间长短相
关的。关的。
（4）影响供给的价格弹性的因素
某一种物品供给弹性的大小与生产所需生产要素与技术相某一种物品供给弹性的大小与生产所需生产要素与技术相
关。所以，不同行业产品的供给弹性是不同的关。所以，不同行业产品的供给弹性是不同的。
一般来说，所用设备先进、生产规模一旦确定就不易改变的所用设备先进、生产规模一旦确定就不易改变的
重工、化工、电子、汽车等行业的产品往往供给缺乏弹性，重工、化工、电子、汽车等行业的产品往往供给缺乏弹性，
需求增加时，供给难以马上增加，需求减少时，供给也难以需求增加时，供给难以马上增加，需求减少时，供给也难以
马上减少。彩电的情况就是这样。马上减少。彩电的情况就是这样。2020世纪世纪8080年代彩电需求年代彩电需求
激增时，彩电厂受生产规模限制，激增时，彩电厂受生产规模限制， 难以很快增加，但难以很快增加，但2020世世
纪纪9090年代后供大于求时，彩电产量也难以有大幅度减少。正年代后供大于求时，彩电产量也难以有大幅度减少。正
因为如此，这些行业要确定一个最优规模。规模小会失去赚因为如此，这些行业要确定一个最优规模。规模小会失去赚
钱的机会，规模大又会形成生产能力过剩。彩电业现在的困钱的机会，规模大又会形成生产能力过剩。彩电业现在的困
境正在于当年遍地开花，生产能力过剩。这种产品缺乏供给境正在于当年遍地开花，生产能力过剩。这种产品缺乏供给
弹性，产量减少不易，剩下的一条路只有降价了。弹性，产量减少不易，剩下的一条路只有降价了。
影响供给的价格弹性的因素
对同一种产品来说，供给弹性也不是一成不变的，而与时对同一种产品来说，供给弹性也不是一成不变的，而与时
间长短相关。间长短相关。
对许多产品来说，当需求与价格变动时，供给变动的可对许多产品来说，当需求与价格变动时，供给变动的可
能性很小。例如，即使彩电涨价能性很小。例如，即使彩电涨价100%100%，在很短时期内，产，在很短时期内，产
量也难以增加，因为设备与生产能力是固定的，原料与人力量也难以增加，因为设备与生产能力是固定的，原料与人力
也难以增加，除了把库存投入市场外，供给变动不大。这就也难以增加，除了把库存投入市场外，供给变动不大。这就
是说在即期内，供给弹性几乎是零；在短期内，尽管设备与是说在即期内，供给弹性几乎是零；在短期内，尽管设备与
生产能力不能变，但可增加原料与劳动，产量还是可以增加生产能力不能变，但可增加原料与劳动，产量还是可以增加
的，这时供给缺乏弹性，但比即期要大；长期中，设备与生的，这时供给缺乏弹性，但比即期要大；长期中，设备与生
产能力可以根据市场需求与价格预期来调整，供给是富有弹产能力可以根据市场需求与价格预期来调整，供给是富有弹
性的。从性的。从2020世纪世纪8080年代到年代到9090年代，彩电由短缺走向平衡正年代，彩电由短缺走向平衡正
是供给弹性随时间而加大的过程。至于以后的过剩局面则是是供给弹性随时间而加大的过程。至于以后的过剩局面则是
在调整长期生产能力时预期失误的恶果。在调整长期生产能力时预期失误的恶果。
例：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？例：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？
毒品需求弹性小（对某些人必需），而供给弹性大。
禁毒是控制供给。
控制需求更为重要。反毒品教育是控制需求。
需求的三种弹性
需求价格弹性需求价格弹性
需求交叉弹性需求交叉弹性
需求收入弹性需求收入弹性
２、需求的交叉弹性 Cross-Elasticity of DemandCross-Elasticity of Demand
商品的需求量对其他商品价格变动反应的敏感程度
交叉弹性交叉弹性
（也可用中点公式）（也可用中点公式）
交叉弹性与互补、替代
EcEc＞＞0 0 是替代品是替代品
YY商品的价格商品的价格P P 上升（下降）引起上升（下降）引起XX商品的需求量商品的需求量QQ上升上升
（下降），这说明商品（下降），这说明商品XX和商品和商品YY之间的关系为替代关系。之间的关系为替代关系。
EcEc＜＜0 0 是互补品是互补品
YY商品的价格商品的价格P P 上升（下降）引起上升（下降）引起XX商品的需求量商品的需求量Q Q 下降下降
（上升），这说明商品（上升），这说明商品XX和商品和商品YY之间的关系为互补关系。之间的关系为互补关系。
当当Ec =0Ec =0时独立无关的商品时独立无关的商品
即相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食盐之即相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食盐之
间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品
同方向同方向
反方向反方向
思考
１.已知某两种商品Ｘ、Ｙ的交叉弹性等于
，则这两种商品是（ ）。
A x 和y是互补品； B x 和y是替代品；
C x和y是正常商品； D x 和 y 是劣质品。
２.已知某两种商品的交叉弹性等于，则这两
种商品是（ ）。
A.独立品；B.替代品；C.互补品；D.完全互补
思考
假定某市场上有假定某市场上有AA、、BB两厂商生产同种产品，两厂商生产同种产品，AA厂商厂商
需求曲线为需求曲线为PPAA=200-Q=200-QAA，，BB厂商需求曲线为厂商需求曲线为QQBB=600-=600-
2P2PBB，两厂商目前的销售量分别是，两厂商目前的销售量分别是QQAA=50=50，，QQBB=100=100。。
如果如果BB厂商降价后使其需求量增加为厂商降价后使其需求量增加为Q’Q’BB=160=160，同，同
时使其竞争对手时使其竞争对手AA厂商需求量减少为厂商需求量减少为Q’Q’AA=40=40，求，求AA厂商厂商
的需求交叉弹性的需求交叉弹性EEABAB
需求的收入弹性需求的收入弹性 Income Elasticity of DemandIncome Elasticity of Demand
（1）收入弹性：以收入为自变
量，需求为因变量的弹性。
弹性值的计算：
收入增加10%引起需求量增加5%，则收入弹性是
（（22））根据弹性系数大小，需求的收入弹性分为根据弹性系数大小，需求的收入弹性分为55类类
A. A. 收入富有弹性收入富有弹性 EmEm＞＞11
需求增加的百分比大于收入增加的百分比。需求增加的百分比大于收入增加的百分比。
优等品优等品（（superior goodssuperior goods）） ，如高档消费品和，如高档消费品和
耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。
或或奢侈商品奢侈商品（（luxury, luxurious goodsluxury, luxurious goods））
EmEm＞＞0 0
.收入单位弹性收入单位弹性 EmEm＝＝11
需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。
.收入缺乏弹性收入缺乏弹性 00＜＜ EmEm＜＜11
需求变动的百分比小于收入变动的百分比。需求变动的百分比小于收入变动的百分比。
如如必需品必需品（（essential essential ）（）（necessary goodsnecessary goods〕〕
正常商品正常商品
normal normal
goodsgoods
.收入负弹性收入负弹性
消费者收入增加时，消费者收入增加时，
对这种商品的需求对这种商品的需求
量反而减少。量反而减少。
劣等品劣等品
inferior inferior
goodsgoods
吉芬物品吉芬物品
Giffen Giffen
goodsgoods
EmEm＜＜00
思考
某地区的居民收人从去年的某地区的居民收人从去年的11亿元，上升到今年的亿元，上升到今年的
亿元，对亿元，对XX商品的需求数量上升了商品的需求数量上升了30%30%，该种商品，该种商品
是（是（ ））
A. A. 必需品必需品 B. B. 奢侈品奢侈品
C. C. 低等品低等品 D. D. 吉芬商品吉芬商品
当消费者的收入增加当消费者的收入增加80%80%时，某商品的需求量增加时，某商品的需求量增加
40%40%，则该商品极可能是（，则该商品极可能是（ ）。）。
.必需品；必需品；.奢侈品；奢侈品；.劣质商品；劣质商品；.吉芬商品。吉芬商品。
（3）恩格尔系数—食物支出收入弹性
恩格尔系数＝食品支出总额/总收入总额。
恩格尔定律恩格尔定律
【【静态静态】】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费
支出中的比重不同：支出中的比重不同：
收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；
收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。
【动态动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，
食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势。食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势。
或者：对于一个家庭或国家，富裕程度越高，食品支出的
收入弹性越小；反之越大。
恩格尔系数：恩格尔系数：具有可比性的指标具有可比性的指标
恩格尔系数：联合国恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准判别生活水平的标准
中国城镇、农村居民的恩格尔系数中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%)(%)
1989 1997 2002 2003
城镇
农村
本章小结
1.需求曲线表示在其他条件不变的情况下，
某一物品的需求量与其价格之间的关系。需
求曲线向右下方倾斜。需求曲线后隐藏着消
费者的行为；
2.供给曲线表示在其他条件不变的情况下，
某一物品的供给量与其价格之间的关系。供
给曲线向右上方倾斜。供给曲线后隐藏着生
产者的行为。
3.在竞争市场上，供给与需求的均衡发生于
供给与需求的力量处于平衡的价格水平上。
供给曲线和需求曲线的移动改变了均衡价格
和均衡数量;
4.需求的价格弹性衡量需求量对于价格变动
的量的反应，供给价格弹性反映的是生产者
的供给量对于市场价格变动的反应。它在很
多地方都有运用。
谢 谢
三月-
2212:16:2612:1612
:16三月-22三月-
2212:16
12:1612:16:2
7三月-22三月
-2212:16:27
2022/3/24 12:16:27
