国际文化贸易概论
第三章
当代国际文化贸易政策
主要内容
“放松管制”与“对外扩张”：美国的文化政策
保护与扶持：法国的文化政策
加拿大的文化政策：多元文化主义
文化立国：韩国的文化产业政策
各国文化贸易政策的启示
各国都从自己的经济增长和经济发展的根本利益出发，选择对自己有利的外贸政策。
韩国实行新的电影配额制度引发的电影人抵制活动
美国的文化政策：“放松管制”与“对外扩张”
美国文化政策
对内：放松管制，推动国内文化
产业竞争，促进多元文化发展
对外：将文化看做与军事、经济
同等重要的“软权力”，极力向世
界各国输出自己的价值观念、生
活方式，为美国的世界霸权服务。
美国的文化政策：“放松管制”与“对外扩张
对内——
放松管制的目的是为了鼓励自由竞争
加强宣传民主政治、生活方式和价值观
软权力资源的宣传：影视文化
宣传载体
传播产业
美国的文化政策：“放松管制”与“对外扩张
对外——
基本原则 进行文化扩张
美国化
美国的文化价值观
代替
全球化
重塑
整个世界
美国的文化政策：“放松管制”与“对外扩张
“如果世界趋向于一种共同的语言，它应该是英语；如果世界趋向共同的电信、安全和质量标准，那么，它们应该是美国的标准；如果世界正在由电视、广播和音乐联系在一起，节目应该是美国的；如果共同的价值观正在形成，他们应该是符合美国人意愿的价值观”。
——前美国商务部官员
美国的文化政策：“放松管制”与“对外扩张
”可口可乐化“和“麦当劳化”带来的危险
美国的流行音乐
美国的好莱坞大片
美国的文化政策：“放松管制”与“对外扩张
WTO：美国文化输出的一种有效工具
利用WTO输出文化产品
利用WTO为美国文化输出扫清障碍
法国的文化政策：保护与扶持
保护本国优秀的文化传统
对电影产业的保护与扶持
对舞蹈团体的保护与扶持
对文化遗产的保护与扶持
法国的文化政策：保护与扶持
法国文化保护的具体措施
制定《无国界的电视》政策
“文化例外”
杜蓬法
40%时间播放法国作品
文化不是一般商品
关于法语使用的方案
以攻为守，大力推进法国文化“走出去”
加拿大的文化政策：多元文化主义
多元文化主义——加拿大文化政策立足点
二元文化
多元文化主义
同时存在与英语密切联系的文化和与法语密切联系的文化
支持所有给加拿大社会带来生命力和特色的族裔文化-共同文化政策
加拿大的文化政策：多元文化主义
加拿大文化政策
加拿大的图书产业政策
加拿大的电影产业政策
加拿大的广播电视产业政策
加拿大的版权与期刊政策
加拿大关于新媒体的政策
韩国的文化产业政策：文化立国
从国家战略的高度，对文化产业的发展进行合理规划、统筹管理
加强文化立法，为文化产业发展创造良好的政策和法律环境
建立完善的投融资机制，为文化产业发展提供资金保障
加强人才培养，为文化产业发展提供后备力量
大力开拓国际市场，推动“韩流”产品世界化
对毕业论文对策部分写作的启发
韩国对本国文化的推广方式
在首尔建立“韩流发祥园地”；
在北京、上海等地建设“韩流体验馆” ；
由民间专家学者组建“亚洲文化交流协会”；
对出口的文化内容质量把关 ，保证对“韩流”文化产品的信任度 ；
对韩国文化的推广方式
对“韩流”文化盛行国家和地区的使领馆加派文化官员；
成立“韩国文化振兴院”，在“韩流”影响大的国家和城市设驻外办事处 ；
在韩国多个城市举办过多届“韩流商品博览会”等
韩剧的产业化制作
中国电视剧需要先有剧本才进入拍摄阶段，而韩国电视剧制作实行边拍边编，以观众反应为准，受观众欢迎，故事就一直发展下去，一旦观众对故事失去兴趣，电视剧就会马上停拍。
韩剧拉动韩国经济
“影视＋旅游＋衍生产品”是最直接经济效益。
从1993年，中国引进第一部韩剧《嫉妒》开始，陆续推出的《天桥风云》、《蓝色生死恋》、《冬季恋 歌》、《人鱼小姐》、《看了又看》在中国不断掀起收视热潮。韩剧看完了，观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣，继而 追捧。
由于追星效应，首当其冲的就是韩国服饰风靡中国，其次韩剧美食也借机占领中国市场， 韩式烧烤、酱汤、拌饭、酒酿，甚至泡菜都大规模进入中国，现在韩式餐饮甚至成了很多白领餐饮的主流选择。
韩剧拉动韩国经济
在《大长今》热播之后，很多韩国料理店推出了贯穿全剧的“御膳”主题， “长今餐”供不应求，一家传统打糕店竟然还花2万多美元购买版权把自己的店名改成了“大长今”。
其他著名韩星代言的电子产品、文化产品也风靡中国，韩国已成为中国第五大贸易 伙伴，第四大出口对象和第三大进口来源。
韩剧拉动韩国经济
触发旅游井喷效应
原先寡淡的韩国旅游业在韩剧热播后也迎来了春天。众多旅行社推出了“复制韩剧”的旅游路线。
《冬季恋歌》里那个充满诗情画意的江原道滑雪场成了著名的“情人之 路”，该地去年1至9月就吸引了多达20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元，免税店的销售额也因此大涨15％；《情定大饭店》的取景地华克 山庄喜来登酒店可是跟着电视剧赚大了，剧红酒店也跟着红；而《大长今》在韩国一炮打响后，位于京畿道杨州占地2000平方米的拍摄基地立即被命 名为“大长今主题公园”，对外开放。
“影视＋旅游”的效应可以说在《大长今》这部剧播出后被发挥到了极致， 一股探寻“长今故乡”的韩国旅游潮如井喷般爆发出来，世界各国旅行社都专门开辟了“大长今”精品路线游。据韩国官方统计，在《大长今》的示范效应下，前往韩国的游客人数一年增加了15％之多。
韩剧拉动韩国经济
衍生产品卖疯
韩剧在衍生产品市场上的表现历来抢眼。《大长今》火了，一切贴上“大长今”标签的东西都火了。
《大长今》的同名小说已经面市而且有两个版本：一为参照电视剧本的情节改写，另一为根据真实的历史人物创作。两者内容虽完全不同，但均受到了“长今迷”们的热烈欢迎。
除了小说，还有电视漫画也在同步发行。文字版的《大长今》漫画在香港推出时简直卖疯了，一套三册售价200多港元的漫画无比抢手。许多服装店则在售卖剧中不同角色的服装、洋娃娃等各种玩意儿，一度也出现供不应求的情况。
韩剧拉动韩国经济
衍生产品卖疯
此次MBC电视台在推广《大长今》时打破了一轮首播、二轮重播后才制作音像制品的常规，第一时间就推出了附带的文化商品，如纪录片、动画片、专题片等音像制品和手机游戏等，非但没有影响到剧目的收视率，而且在最短时间内扩散了《大长今》的知名度。
其次跟着韩剧走红的是人气偶像的写真集。例如，连日本首相小泉纯一郎都迷恋的男星裴勇俊的写真集每册要卖到150多美元，在日本一销就是10万册，仅此一项就入账1500万美元。《冬季恋歌》的小说在日本发行了 120万本，VCD、DVD更是供不应求，裴勇俊用的围巾与香水等也十分走俏。
各国文化贸易政策的启示
美国的做法——
颁布电信法彻底打通电信业、传媒业、娱乐业等行业壁垒，放宽媒体的经营范围
我国可借鉴的做法——
成立“金鹰影视娱乐城”；成立中国广播影视集团
广播电视业和通信业之间存在的重大体制问题亟待解决
各国文化贸易政策的启示
借鉴法国、英国、加拿大的做法——
加强对国内文化产业的扶持性保护
政府应以法律的形式保障对民族文化产业的补贴、投资力度和补贴、投资形式
学习英国的做法，政府资助与票房收入挂起钩来，引导编导制作人员更加注重市场效果
各国文化贸易政策的启示
借鉴韩国的做法——
不要忽略文化输出
文化输出是一种“可怕”的力量，当西方的麦当劳、肯德基们在迅猛扩张的时候，现在的“韩剧”又来了，这反映出现代社会竞争的一种趋势，值得我们格外重视，并为此多花心思。当中国的文化产品也如韩剧一样刮起“汉流”的时候，中国产品在国际市场上才能真正享受“一体化”的待遇。
较之商品，文化的生命要长得多。
各国文化贸易政策的启示
敢于创新，传承优秀文化
《三国演义》被日本的动画和韩国的游戏改编
如何把创意转化为经济实力 ？
