大连海洋大学 经管学院 王婧
wangjingdlou@
微观经济学
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
7
不完全竞争市场
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
3
完全垄断市场
寡头垄断市场
垄断竞争市场
不完全竞争市场
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
市场力（market power）
企业提价但不损失销售量的能力。
44
需求价格弹性需求价格弹性
需求交叉弹性需求交叉弹性
勒纳指数勒纳指数
度量：
市场界定市场界定
(P-MC)/P
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
为什么会出现“市场力”？
• 最基本的原因——“进入障碍”
• barriers to entry.
• ——垄断
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
①①规模经济（自然垄断）。规模经济（自然垄断）。
②②行政、立法限制。政府的特许经营、专利权。行政、立法限制。政府的特许经营、专利权。
③③生产要素限制。独家企业控制了生产某种商品的生产要素限制。独家企业控制了生产某种商品的
全部资源或基本资源的供给。全部资源或基本资源的供给。
④④先动者优势。（品牌、消费者锁定、网络效应）先动者优势。（品牌、消费者锁定、网络效应）
⑤⑤沉没成本。沉没成本。
66
形成“进入障碍”（垄断）的原因：
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
一、完全垄断市场
1. 特点
市场上只有惟一的一个企业生产和销售商品；市场上只有惟一的一个企业生产和销售商品；
企业企业==行业。行业。
垄断企业制定市场价格。垄断企业制定市场价格。
企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品。企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品。
其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。
77
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
2. 需求和收益
8
市场需求曲线就是企业面对的需求曲线，市场需求曲线就是企业面对的需求曲线，
向右下方倾斜。向右下方倾斜。
表示：企业可以通过改变销售量来控制表示：企业可以通过改变销售量来控制
市场价格。市场价格。
（（11）垄断企业面对的需求曲线：）垄断企业面对的需求曲线：
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
Q
需求线
(a) 竞争企业 (b) 垄断企业
0
P
0 Q
Price
需求线
增加销售必须降低价格增加销售必须降低价格
可以在当前价格任可以在当前价格任
意增加销售数量意增加销售数量
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
（（22）垄断企业的收益）垄断企业的收益
总收益总收益: : P *Q = TRP *Q = TR
平均收益平均收益: : TR/Q = AR = PTR/Q = AR = P
边际收益边际收益: : DDTR/TR/DDQ = MRQ = MR
10
注意：注意：
垄断企业垄断企业 PMR
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
TR AR MR
Quantity
(Q)
Price
(P)
TR
(TR=PxQ)
AR
(AR=TR/Q)
MR
(MR= )
0 $ $
1 $ $ $ $
2 $ $ $ $
3 $ $ $ $
4 $ $ $ $
5 $ $ $ $
6 $ $ $ $
7 $ $ $ -$
8 $ $ $ -$
QTR DD /
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
12
完全竞争企业：
P = MR = MC
完全垄断企业：
P > MR = MC
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
13
收益曲线收益曲线
QQ
PP
P=P(Q)=ARP=P(Q)=AR
QQ00
MRMR
TRTR
TRTR
①①平均收益曲线平均收益曲线
AR=TR/Q=P,AR=TR/Q=P,即平均收益曲线即平均收益曲线
与需求曲线重合，向右下方倾斜；与需求曲线重合，向右下方倾斜；
②②边际收益曲线边际收益曲线
MRMR曲线位于曲线位于ARAR曲线的左下方，曲线的左下方，
向右下方倾斜；向右下方倾斜；
③③总收益曲线总收益曲线
每一销量上的每一销量上的MRMR就是相应的就是相应的TRTR
曲线的斜率，当曲线的斜率，当MR>0,TRMR>0,TR递增；递增；
当当MR<0MR<0，，TRTR递减；当递减；当MR=0MR=0
，，TRTR最大。最大。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
3. 垄断企业的短期均衡
14
平均收益大平均收益大
于平均成本。于平均成本。
（（ARAR＞＞ACAC）） EE
QQ
AVCAVC
QQ11
ACAC
MCMC
NN
MM
P=ARP=AR
PP11
ACAC11
00
MRMR
a
：
五种情况五种情况
::
企业获得利润。企业获得利润。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
3. 垄断企业的短期均衡
15
平均收益等平均收益等
于平均成本。于平均成本。
（（AR=ACAR=AC））
EE
QQ
AVCAVC
QQ22
ACAC
MCMC
MM
P=ARP=AR
PP22=AC=AC22
00
MRMR
b
：
企业利润企业利润=0=0。。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
3. 垄断企业的短期均衡
16
平均收益小于平均收益小于
平均成本，大平均成本，大
于平均可变成于平均可变成
本。本。
（（AVC<AR<ACAVC<AR<AC
））
EE
QQ
AVCAVC
QQ33
ACAC
MCMC
NN
MM
P=ARP=AR
PP33
ACAC33
00
MRMR
c
：
FF
AVCAVC33
企业亏损，企业亏损，
但继续生产。但继续生产。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
3. 垄断企业的短期均衡
17
平均收益等平均收益等
于平均可变于平均可变
成本。成本。
（（AR=AVCAR=AVC））
d
：
EE
QQ
AVCAVC
QQ33
ACAC
MCMC
NN
MM
P=ARP=AR
00
MRMR
FFPP44=AVC=AVC44
ACAC44
企业亏损，企业亏损，
处于停业与生产处于停业与生产
的分界点。的分界点。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
3. 垄断企业的短期均衡
18
平均收益小平均收益小
于平均可变于平均可变
成本。成本。
（（AR<AVCAR<AVC））
e
：
EE
QQ
AVCAVC
QQ33
ACACMCMC
NN
MM
P=ARP=AR
00
MRMR
FF
PP55
ACAC55
AVCAVC55
企业亏损，停业。企业亏损，停业。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
4.垄断企业的长期均衡
垄断企业在长期中可以调整全部生产要素，实现最大垄断企业在长期中可以调整全部生产要素，实现最大
利润。（没有企业进入行业。）利润。（没有企业进入行业。）
企业在长期中可以出现三种情况：企业在长期中可以出现三种情况：
（（11）在短期中有利润，在长期中，可以通过规模的）在短期中有利润，在长期中，可以通过规模的
调整，获得更大的利润。调整，获得更大的利润。
（（22）企业在短期中亏损，但在长期中可以扭亏，甚）企业在短期中亏损，但在长期中可以扭亏，甚
至获得利润，则企业继续经营。至获得利润，则企业继续经营。
（（33）企业在短期中亏损，在长期中，又不存在可以）企业在短期中亏损，在长期中，又不存在可以
扭亏的规模，则企业退出行业。扭亏的规模，则企业退出行业。
长期均衡条件：长期均衡条件：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC
19
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
20
垄断企业没有供给曲线
• 供给是指价格既定的情况下，企业愿意并且供给是指价格既定的情况下，企业愿意并且
能够能够…………
• 垄断企业是价格的制定者，不存在垄断企业是价格的制定者，不存在““既定价既定价
格格””，所以分析垄断企业供给曲线是没有意，所以分析垄断企业供给曲线是没有意
义的。义的。
注意：注意：
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
思考：药品市场上的企业
在专利保护期内外面对的
市场情况有何不同？
21
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
药品市场...
Costs and
Revenue
专利期的价
格
专利期后的
价格
垄断产量 竞争产量0 Quantity
D
MC
MR
在专利期内是垄断企业在专利期内是垄断企业
专利期过后，就变成了专利期过后，就变成了
完全竞争企业完全竞争企业
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
垄断的福利影响
价格更高价格更高 P P大于大于MCMC
产量更低产量更低
没有在企业平均成本的最低点生产没有在企业平均成本的最低点生产
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
5.对垄断的政府管制
（（11）规定定价方法）规定定价方法
边际成本定价法：边际成本定价法：P=MC<ACP=MC<AC，企业亏损。长期会退出，企业亏损。长期会退出
行业。行业。
平均成本定价法：平均成本定价法：P=ACP=AC
双重定价法：双重定价法：
对购买欲望较强的消费者收取较高的价格，对购买欲望较强的消费者收取较高的价格，P>ACP>AC，，
获得利润；获得利润；
对购买欲望较低的消费者收取较低的价格，对购买欲望较低的消费者收取较低的价格，P<ACP<AC，，
亏损；亏损；
获得的利润能补偿亏损。获得的利润能补偿亏损。
24
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
5.对垄断的政府管制
（（22）资本回报率管制）资本回报率管制
确定一个行业内的平均资本回报率。确定一个行业内的平均资本回报率。
问题：资本回报率的界定；未折旧资本量的估计；问题：资本回报率的界定；未折旧资本量的估计；
政策时滞。政策时滞。
25
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
美国反垄断法的几个典型案例
在在19821982年年AT&TAT&T解体以前，解体以前，AT&AT& TT公司实行包括提供长途、公司实行包括提供长途、
市话服务，以及通讯设备制造和研究开发在内的一体化市话服务，以及通讯设备制造和研究开发在内的一体化
经营。经营。AT&TAT&T通过设计专门的技术标准，并保守网络标准通过设计专门的技术标准，并保守网络标准
信息，以排除信息，以排除 其他制造企业。当司法部反垄断处受理此其他制造企业。当司法部反垄断处受理此
案时，案时，AT&TAT&T在申述中举出柯达公司的例子。柯达公司开在申述中举出柯达公司的例子。柯达公司开
发出一种新的胶卷，这种胶卷只能用柯达公司自己制造发出一种新的胶卷，这种胶卷只能用柯达公司自己制造
的设备才能冲印，而且柯达公司对冲印其照片使用的化的设备才能冲印，而且柯达公司对冲印其照片使用的化
学试剂进行保密，从而形成胶卷生产和冲洗上下游一体学试剂进行保密，从而形成胶卷生产和冲洗上下游一体
化。最终，司法部判化。最终，司法部判AT&TAT&T的行为是反竞争的行为是反竞争 的，并未判柯的，并未判柯
达的行为是反竞争。达的行为是反竞争。
26
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
美国反垄断法的几个典型案例
AT&TAT&T和柯达的一体化的主要区别：一是行业特点不同。和柯达的一体化的主要区别：一是行业特点不同。
19821982年以前的电讯设备下游市场几乎都被年以前的电讯设备下游市场几乎都被AT&TAT&T垄断，可垄断，可
以说以说 AT&TAT&T是电讯设备的垄断买主。而胶卷行业的用户是是电讯设备的垄断买主。而胶卷行业的用户是
分散的竞争性买主。二是柯达公司开发了一个新的产品，分散的竞争性买主。二是柯达公司开发了一个新的产品，
尽管柯达产品的开发导致其他厂商的成本增加，但是他尽管柯达产品的开发导致其他厂商的成本增加，但是他
们仍然可以生产新的产品。实际上，柯达的行为促进了们仍然可以生产新的产品。实际上，柯达的行为促进了
其他胶片生产厂商的进一步研究开发和技术进步；而其他胶片生产厂商的进一步研究开发和技术进步；而
AT&TAT&T是是 按其设备标准设计公共网络的标准，如果其他制按其设备标准设计公共网络的标准，如果其他制
造商不采用造商不采用AT&TAT&T的标准，其设备就无法与公共网络连接。的标准，其设备就无法与公共网络连接。
27
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
美国反垄断法的几个典型案例
因此，可以说柯达公司是利用竞争优势，而因此，可以说柯达公司是利用竞争优势，而AT&TAT&T公司公司
是滥用市场力量，其一体化和保密是反竞争的。由此是滥用市场力量，其一体化和保密是反竞争的。由此
可见，一体化行为是否违反反垄断法，主要判据是一可见，一体化行为是否违反反垄断法，主要判据是一
体化企业是否滥用市场力量，关键要分清滥用市场力体化企业是否滥用市场力量，关键要分清滥用市场力
量和发挥竞争优势的区别。量和发挥竞争优势的区别。
28
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
美国反垄断法的几个典型案例
((二二))波音与麦道的合并案波音与麦道的合并案
波音和麦道公司分别是美国航空制造业的老大和老波音和麦道公司分别是美国航空制造业的老大和老
二，是世界航空制造业的第二，是世界航空制造业的第11位和第位和第33位。位。19961996年底，波年底，波
音公司用音公司用166166亿美元兼并了麦道公司。在干线亿美元兼并了麦道公司。在干线 客机市场客机市场
上，合并后的波音不仅成为全球最大的制造商，而且是上，合并后的波音不仅成为全球最大的制造商，而且是
美国市场唯一的供应商，占美国国内市场的份额几乎达美国市场唯一的供应商，占美国国内市场的份额几乎达
百分之百。但是，美国政府不仅没有阻止波音百分之百。但是，美国政府不仅没有阻止波音 兼并麦道，兼并麦道，
而且利用政府采购等措施促成了这一兼并活动。而且利用政府采购等措施促成了这一兼并活动。
29
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
美国反垄断法的几个典型案例
其主要原因是：首先，民用干线飞机制造业是全球性寡其主要原因是：首先，民用干线飞机制造业是全球性寡
占垄断行业，虽然波音公司在美国国内市场保持垄占垄断行业，虽然波音公司在美国国内市场保持垄 断，断，
但在全球市场上受到来自欧洲空中客车公司的越来越强但在全球市场上受到来自欧洲空中客车公司的越来越强
劲的挑战。面对空中客车公司的激烈竞争，波音与麦道劲的挑战。面对空中客车公司的激烈竞争，波音与麦道
的合并有利于维护美国的航空工业大国地位；其的合并有利于维护美国的航空工业大国地位；其 次，尽次，尽
管美国只有波音公司一家干线民用飞机制造企业，但由管美国只有波音公司一家干线民用飞机制造企业，但由
于存在来自势均力敌的欧洲空中客车的竞争，波音公司于存在来自势均力敌的欧洲空中客车的竞争，波音公司
不可能在开放的美国和世界市场上形成绝对垄断不可能在开放的美国和世界市场上形成绝对垄断 地位。地位。
如果波音滥用市场地位提高价格，就相当于把市场拱手如果波音滥用市场地位提高价格，就相当于把市场拱手
让给空中客车。让给空中客车。
30
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
美国反垄断法的几个典型案例
由此可见，美国政府在监管企业购并时，不仅仅根据国由此可见，美国政府在监管企业购并时，不仅仅根据国
内市场占有率来判断是否垄断，还要考虑在整个市场范内市场占有率来判断是否垄断，还要考虑在整个市场范
围内是否能够形成垄断。对全球寡占垄断行业，需围内是否能够形成垄断。对全球寡占垄断行业，需 要分要分
析全球市场的条件，而不局限于本国市场范围。同时，析全球市场的条件，而不局限于本国市场范围。同时，
还要考虑国家整体产业竞争力。因此，在执行反垄断法还要考虑国家整体产业竞争力。因此，在执行反垄断法
时，美国政府还是以国家利益为重，为了提高美国时，美国政府还是以国家利益为重，为了提高美国 企业企业
在全球的竞争力，支持大型企业的重组和并购。在全球的竞争力，支持大型企业的重组和并购。
31
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
美国反垄断法的几个典型案例
（三）家具连锁店的合并案（三）家具连锁店的合并案
在进行并购案分析中，市场集中度只是一个参考指在进行并购案分析中，市场集中度只是一个参考指
标，关键要看合并后企业对市场的纵能力。标，关键要看合并后企业对市场的纵能力。19981998年美国年美国
两大办公家具连锁店（两大办公家具连锁店（STAPLESSTAPLES与与 OFFICEOFFICE DEPOTDEPOT）的合）的合
并案就是一个很好的说明。家具市场是一个极具竞争性并案就是一个很好的说明。家具市场是一个极具竞争性
的市场，其中有成千上万的零售商。如果按照传统观点，的市场，其中有成千上万的零售商。如果按照传统观点，
监管机构对家具商店的合并不应存监管机构对家具商店的合并不应存 在疑问。但法院并没在疑问。但法院并没
有批准合并案。有批准合并案。
32
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
联邦贸易委员会的经济学家通过对这两个销售商的每一联邦贸易委员会的经济学家通过对这两个销售商的每一
种商品的销售价格和销售数量进行非常细致的观测，发种商品的销售价格和销售数量进行非常细致的观测，发
现在同一城市中，现在同一城市中，SS品牌的价格要比品牌的价格要比OO品牌的价格低，但品牌的价格低，但
是，在没有是，在没有OO品牌的城市里，品牌的城市里，SS品牌的价格要贵一些。经品牌的价格要贵一些。经
济学家由此得到一个充分的证据：济学家由此得到一个充分的证据： SS品牌与品牌与OO品牌并购后，品牌并购后，
很可能提高价格。因此，法院没有批准这个合并案。很可能提高价格。因此，法院没有批准这个合并案。
如果能够得到有关市场价格等类似的数据和信息，没有如果能够得到有关市场价格等类似的数据和信息，没有
必要去定义市场，可以直接通过这些数据分析和预测并必要去定义市场，可以直接通过这些数据分析和预测并
购行为可能对市场产生的影响。购行为可能对市场产生的影响。
33
美国反垄断法的几个典型案例
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
((四四))对分解微软的不同意见对分解微软的不同意见
微软公司是世界上最大的软件公司，占世界软件市场微软公司是世界上最大的软件公司，占世界软件市场
的的80%80%以上。曾经有以上。曾经有1919个州和哥伦比亚地区法院指控微个州和哥伦比亚地区法院指控微
软公司利用其市场力量非法挤垮竞争对手。地区司法部软公司利用其市场力量非法挤垮竞争对手。地区司法部
提出了把微软分解为两个企业的方案，而一些经济学家提出了把微软分解为两个企业的方案，而一些经济学家
则从市场效率的角度出发，对司法部的设想提出不同意则从市场效率的角度出发，对司法部的设想提出不同意
见。见。
34
美国反垄断法的几个典型案例
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
哥伦比亚地区法院的法官认为微软的行为在一定程度上哥伦比亚地区法院的法官认为微软的行为在一定程度上
是反竞争的，不仅侵害了消费者的利益，更重要的是打是反竞争的，不仅侵害了消费者的利益，更重要的是打
击了竞争对手。一是微软占有巨大的稳定的市场份额；击了竞争对手。一是微软占有巨大的稳定的市场份额；
二是微软公司把浏览器捆绑在二是微软公司把浏览器捆绑在 WindowsWindows 操作系统上，把操作系统上，把
软件系统固化到芯片上，从而阻止竞争对手进入市场；软件系统固化到芯片上，从而阻止竞争对手进入市场；
三是微软的操作系统到目前为止还没有真正的竞争对手。三是微软的操作系统到目前为止还没有真正的竞争对手。
35
美国反垄断法的几个典型案例
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
而一些经济学家认为，如果把微软的操作系统和而一些经济学家认为，如果把微软的操作系统和
"Office""Office"应用软件分离开，将有以下几个主要问题。一应用软件分离开，将有以下几个主要问题。一
是如果垂直分解微软公司，微软的操作系统仍将是如果垂直分解微软公司，微软的操作系统仍将 占市场占市场
的的85%85%以上，以上，OfficeOffice应用软件也将占据美国市场的应用软件也将占据美国市场的90%90%以以
上，因此，两个企业都可以分别在各自的市场区划中占上，因此，两个企业都可以分别在各自的市场区划中占
垄断地位，很可能两个公司都提垄断地位，很可能两个公司都提 价，危害消费者利益；价，危害消费者利益；
二是如果水平分解微软公司，那末小型公司在销售二是如果水平分解微软公司，那末小型公司在销售
WindowsWindows 软件时，可能竞相压价，不利于维护知识产权；软件时，可能竞相压价，不利于维护知识产权；
三是分解微软公司的目的是为了促进竞争和技术创新，三是分解微软公司的目的是为了促进竞争和技术创新，
希望其他企业能开发出与微软竞争的软件。但是靠分解希望其他企业能开发出与微软竞争的软件。但是靠分解
微软达微软达 到这一目的希望较小。到这一目的希望较小。
36
美国反垄断法的几个典型案例
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
比较微软和波音两个案例，尽管微软在操作系统市场上比较微软和波音两个案例，尽管微软在操作系统市场上
的垄断程度还不如合并后的波音公司对美国国内干线飞的垄断程度还不如合并后的波音公司对美国国内干线飞
机市场的垄断程度高，但监管机构没有制止波音和机市场的垄断程度高，但监管机构没有制止波音和 麦道麦道
的合并，却要分解微软。微软与波音的不同境遇，充分的合并，却要分解微软。微软与波音的不同境遇，充分
反映了全球化背景下美国的反垄断战略：为了保持市场反映了全球化背景下美国的反垄断战略：为了保持市场
竞争，促进技术进步，反垄断是要继续坚持的，但是，竞争，促进技术进步，反垄断是要继续坚持的，但是，
对一个企业是否采取反垄断措施，则要从全球竞争而不对一个企业是否采取反垄断措施，则要从全球竞争而不
仅是国内市场竞争着眼，考虑最终是否可能损害美国的仅是国内市场竞争着眼，考虑最终是否可能损害美国的
国家利益。国家利益。
37
美国反垄断法的几个典型案例
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
二、垄断竞争市场
1. 1. 垄断竞争市场的含义及条件垄断竞争市场的含义及条件
（（11）含义：指许多企业生产与销售有差别的同类产）含义：指许多企业生产与销售有差别的同类产
品，既有垄断又有竞争的市场结构。品，既有垄断又有竞争的市场结构。
生产集团：指市场上大量的生产非常接近的同种生产集团：指市场上大量的生产非常接近的同种
产品的企业的总和。产品的企业的总和。
（（22）特点：）特点：
.有差别的同种产品：有差别的同种产品：
.企业数量多，影响小。企业数量多，影响小。
.规模小，进出容易。规模小，进出容易。
38
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
2. 2. 短期均衡短期均衡
在短期中，每个企业都可以凭借产品差异在短期中，每个企业都可以凭借产品差异
在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完
全垄断状态。（广告是形成产品差别化的一个全垄断状态。（广告是形成产品差别化的一个
重要原因）重要原因）
垄断竞争市场上的垄断竞争市场上的短期短期均衡与均衡与完全垄断完全垄断市市
场相似。（短期均衡场相似。（短期均衡55种情况）种情况）
均衡条件为：均衡条件为：MR=MCMR=MC
39
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
3.长期均衡
垄断竞争市场上的长期均衡同时体现垄断竞争市场上的长期均衡同时体现
垄断垄断和和竞争竞争两种特点：两种特点：
垄断：垄断： P > MR = MC P > MR = MC
竞争：长期均衡时企业的利润为零。竞争：长期均衡时企业的利润为零。
40
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
垄断竞争企业的长期均衡
41
EE
QQQQ00
LACLAC
LMCLMC
MM
D=ARD=AR
PP00=AC=AC00
00
MRMR
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
垄断竞争与完全竞争的比较
Q
(a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业
Q
P
P = MR
MC
TC
Price
D
MC
TC
过剩的生产能力
产量 有效规模
P = MC
产量 = 有效规模
P
边际成本上的加成
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
4.非价格竞争
（1）非价格竞争来源于产品差别。完
全竞争市场不存在非价格竞争。
（2）非价格竞争的方式主要是广告。
43
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
关于广告
反对：反对：
阻碍竞争阻碍竞争
操纵消费者的嗜好操纵消费者的嗜好
44
支持：支持：
提供信息提供信息
加强竞争，降低价格加强竞争，降低价格
广告要花成本，不是广告要花成本，不是
寻求一次性交易，将广寻求一次性交易，将广
告作为企业信誉的一种告作为企业信誉的一种
方式方式
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
关于品牌
反对：反对：
品牌导致消费者认品牌导致消费者认
可那种实际上并不可那种实际上并不
存在的产品差异存在的产品差异
45
支持：支持：
品牌对消费者来说是品牌对消费者来说是
有用的，可以帮助他买有用的，可以帮助他买
到高质量的产品。到高质量的产品。
提供质量信息。提供质量信息。
给企业以维护高质给企业以维护高质
量的激励。量的激励。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
含义：指少数几个企业控制整个市场的生产和含义：指少数几个企业控制整个市场的生产和
销售的一种市场组织。销售的一种市场组织。
特点：特点：
企业数量不多，每个企业对市场价格影响很企业数量不多，每个企业对市场价格影响很
大。大。
产品可能同质也可能有差别。产品可能同质也可能有差别。
寡头企业之间相互依存，企业行为不确定。寡头企业之间相互依存，企业行为不确定。
46
三、寡头垄断市场
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
分类：分类：
寡头行业按产品特征分为：纯粹寡头和差别寡头行业按产品特征分为：纯粹寡头和差别
寡头；寡头；
按照企业的行动方式分为：有勾结行为的按照企业的行动方式分为：有勾结行为的
（合作的）和独立行为的（不合作的）（合作的）和独立行为的（不合作的）
47
三、寡头垄断市场
如果寡头企业能够像一个完全垄如果寡头企业能够像一个完全垄
断企业那样决策是最好的。断企业那样决策是最好的。
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
寡头企业的行为：
寡头企业的价格和产量的决定是一个很寡头企业的价格和产量的决定是一个很
复杂的问题。复杂的问题。
每个企业的产量和价格的变动都会对其每个企业的产量和价格的变动都会对其
他竞争对手以至整个行业的产量和价格产他竞争对手以至整个行业的产量和价格产
生影响。生影响。
48
WangJing, School of Economics & Management, DLOUWangJing, School of Economics & Management, DLOU
寡头企业的行为：
每一个寡头行动前必须首先要推测或掌握每一个寡头行动前必须首先要推测或掌握
自己这一行动对其他企业的影响以及其他企自己这一行动对其他企业的影响以及其他企
业可能作出的反映。业可能作出的反映。
没有一个寡头市场模型（古诺模型、斯威没有一个寡头市场模型（古诺模型、斯威
齐模型）可以对寡头市场的价格和产量的决齐模型）可以对寡头市场的价格和产量的决
定作出一般的理论总结。定作出一般的理论总结。
通常使用博弈理论来分析寡头的行为。通常使用博弈理论来分析寡头的行为。
49
~~ end ~~
