媒体传播概况
2
目录
概述 ......................................................3
平面媒体 ............................................. 4
报纸 ................................................................................... 5
杂志 ....................................................................................7
广播和电视 .........................................13
广播 ...................................................................................14
电视台 ..............................................................................17
线上媒体 ............................................ 25
网站 .................................................................................. 26
搜索引擎 ........................................................................ 31
社交媒体 ........................................................................ 34
新闻通讯社 ........................................ 40
结论 ..................................................... 48
泰国消费者不仅从电视、广播和平面媒体等传统媒
体上收集信息，也从网站、社交媒体平台等线上新
媒体上获取信息。
两者之中传统媒体更受欢迎。因为内容充满趣味性、
收看方便，电视成为最受欢迎的媒体。在泰国电视
的普及率超过 90%。
同时，新媒体对消费者的吸引力正在增强，这一点
在城市更为明显。线上媒体让信息的传播变得更便
捷。泰国拥有 2600万互联网用户，占人口的三分
之一。
概述
报纸
新闻通讯社
4
广播和电视
2
平面媒体
1
3
线上媒体
3
4
平面媒体
报纸 杂志
5
报纸是泰国历史最久的媒体形式之一，拥有大约 40种当地报纸。报纸在泰国仍是最流行的业余
读物 (%)。报纸在工作人群中最受欢迎 (%)。泰国人平均每天读报 30分钟。泰国主要有
两类报纸：
发行量大的报纸：不以特定的读者群为目标。
这些报纸的新闻和内容涉及面广，涉及犯罪、重
大事件、体育和娱乐新闻。快讯比深入细致的分
析更受人们的喜爱。此类报纸有《泰国早报》(Thai
Rath)和《每日新闻》(Daily News)。
专业类报纸：针对具体兴趣。专业类报纸以某一
兴趣为关注焦点，比如商业、经济、金融、体育
或娱乐。它们既报道新闻，也进行详细分析。例
如《PrachachatTurakij》和《Than Settakij》。
1
} 发行面广的报纸
y 泰语报纸
由于有许多外国人居住在泰国，外文
报纸发行面非常广，包括《曼谷邮
报》(Bangkok Post) 和《民族报》(The
Nation) 在内的英文报纸、中文报纸
《星暹日报》、日语报纸《Newsclip》。
y 外文报纸
报纸
6
} 免费报纸
几年前泰国开始发行首份免费报纸。M2F 每天在曼谷大约散发 400,000份，目前是泰国最受欢迎的
免费报纸。内容与普通杂志非常接近。
报纸名称 发行量 描述
01 《泰国早报》 1,000,000 最畅销的泰语大众日报
02
《民意报》
(Matichon)
950,000 综合性日报
《Khao Sod》
（新新闻报）
950,000
综合性日报，涉及政治、经济、国外新闻、体育、娱乐和教育；也是
第三大最畅销的日报
03
《Kom Chad Luek》
（柑乍得勒报）
900,000
每日由 Nation Group出版，涉及政治、国内外经济、教育、国外新闻
和最新的有趣活动
《Siam Rath》 900,000 泰国历史最长的日报，用泰语报道综合新闻
04 《每日新闻》 850,000 继《泰国早报》之后，最受欢迎的综合性泰语日报
05
《Naew Na》
（前线报）
600,000 综合性泰语日报，口号是“坚定、直接”
《Ban Muang》 600,000 综合性泰语日报
06 《Thai Post》 450,000 综合性泰语日报，重点关注政治新闻，信守格言“思想自由”
07 《M2F》 400,000 泰国最受欢迎的免费日报，以曼谷市内及周边的高收入人群和公司员工为目标读者
最受欢迎的泰国报纸 (按发行量排名 )
来源：
id=2:2012-09-19-06-04-22
7
在泰国杂志是另一种受欢迎的媒体。通俗的语言和轻松的内容让它们非常适合闲暇阅读。泰国
杂志不断地在发展。广告版面的销售额超过杂志的销售额成为收入的主要来源。最近开始出现
泰国版的外国杂志。其中一些由杂志所有者和泰国公司（如《Elle》、《Vogue》）建立的合资
公司出版。其它杂志根据版权协议（如《国家地理》(National Geographic)）出版。也存在《a
day BULLETIN》和《DONT Journal》这类受欢迎的免费杂志。
2
} 调查结果
调查结果显示在泰国杂志在年轻人（15-24岁）中最受欢迎，紧随其后的是工作年龄阶段的人
群（25-59岁）。[1]旅游杂志在男性读者中最受欢迎。女性读者中最受欢迎的是美容杂志。预
测的有用性是决定购买一份杂志的关键因素。 [2]
[1] 《泰国人口阅读行为》, 2011 , 泰国国家统计局
[2] 见易三仓大学 (Assumption University)ABAC Poll 副主任 TewinInchamnong 发表的《Consumption Behavior
and Current Trend of Magazine Readers, 2009》（杂志读者的消费行为和当前趋势，2009）
杂志
8
} 杂志种类
泰国拥有超过 353种杂志 [3] ，种类多达 30多种。大多数报道时尚与美容、汽车与驾驶、电影
与电视剧。根据尼尔森媒体研究 (Nielson Media Research) 的调查，《Praew》是 2013年最畅
销的杂志。从下表中可以看出前 10位最畅销的杂志当中大多数报道时尚与美容。
杂志名称 内容 销售额（泰铢）
01 《Praew》 时尚与美容 286,685
02 《TV Pool》 电影和电视剧 214,837
03 《CLEO 》 时尚与美容 163,170
04 HELLO! (THAILAND)
《HELLO!》（泰国版） 名人与八卦新闻 154,325
05 《Elle》 时尚与美容 142,627
06 《Ban Lae Suan》 家庭与装修 138,575
07 《Vouge》（泰国版） 时尚与美容 120,126
08 《KoosangKoosom》 旅游 97,803
09 《SPICY WEEKLY MAGAZINE》 名人与八卦新闻 96,073
10 《Lisa Weekly》 时尚与美容 93,738
泰国前 10位最畅销的杂志
来源：尼尔森媒体研究
[3] 见《Online Directory of Thailand' s Magazines》（泰国杂志线上名录）
9
} 优秀杂志
时尚与女性 娱乐 汽车
《Praew》
是双周刊，以时髦的职场女性
为目标人群，力图全方位启发
读者。杂志报道的新闻信息量
大且娱乐性强，涉及时尚、美
容、健康、生活方式和社会活
动。同时还有对有趣人士的采
访和被认为对女性有用的信
息。《Praew》每月 10号和
25号出版。价格为 90泰铢。
《Starpics》
是一份双周刊电影杂志，是首份
在泰国出版的外国电影杂志。
1965年 10月首次出版。设有很
多专栏，其中一些专门报道正在
影院上映的电影。《Starpics》的
亮点是来自专门销售演员和女演
员照片的 Suwan Gallery公司的
漂亮海报。同时《Starpics》上也
有与电影相关的文章，如国际影
片和采访。也报道那些其作品正
在被宣传的国内电影人。
《Grand Prix》
诞生于 1970年，是 Grand
Prix International（国际大奖
赛）的首份杂志。该月刊报
道国内外汽车业的发展。它
专注于汽车工程、新车回顾、
市场分析和赛车运动。新闻
报道清晰、及时、易懂。
10
电脑与技术 旅游 综合类
《COMTODAY》
电脑杂志报道有用的信息技
术 (IT)相关的新闻。内容易
读实用。外形小易于携带。
该杂志适合大众消费者。
SuanDusitRajabhat大学 2008
年的调查发现《COMTODAY》
是最受欢迎的电脑杂志，在所
有电脑杂志中它最出名。
《Tiew Rob Lok》
《Tiew Rob Lok》是泰国最受欢迎
的世界级旅游杂志。内容专注于
国际旅游。该杂志深受订阅者、
读者和旅游者的信赖超过 30年。
《a day BULLETIN》
免费周刊《a day BULLETIN》
对时事进行有趣和最新的报
道。它也有对知名度高的
公众人物的详细采访，是
曼谷人另一个新闻来源。
AC Nielsen（AC尼尔森）
的一项调查正式将《a day
BULLETIN》提名为“最受读
者喜爱的免费杂志”。
11
} 杂志的线上推广
除了出版纸质杂志外，许多出版商还提供电子版，可通过手机线上获得。出版商同时还在探
索推广杂志的新渠道。一些杂志有自己的网站，并通过社交媒体接触目标受众。它们同时组
织推广活动来提高销售、加强与读者和大众的联系。
《a day BULLETIN》应用软件
电子版发行渠道
AIS Bookstore的杂志电子版发行渠道 通过 Instagram推广杂志
12
泰国杂志在青少年和工作年龄阶段的人中很受欢迎。泰国现有 30多种杂志，时尚
与美容类杂志最受好评。分泰国本土杂志、泰国版外国杂志和免费杂志。它们的
主要收入来源是广告而非杂志销售。互联网让出版商可以通过移动应用软件、网
站和社交媒体等多个渠道销售和推广它们的产品。
通过网络推广杂志
13
广播和电视
广播 电视台
14
1 广播
} 泰国广播行业的特点
广播在泰国的普及率达到 98%，听众众多。除社区广播外，泰国还拥有 524家广播电台。有 313
家调频广播 (FM) 电台和 211家调幅广播 (AM) 电台。
根据技术和网络分类
地面广播指在 AM/FM 商业广播波段和高频 (HF) 波段播出的广播，可分为两类：公共广播和
商业广播。
y 公共广播或国家广播一般由政府或公
众捐款提供资金。因此，通常这类电
台是非营利的。
公共广播电台举例：
FM 兆赫 (MHz)，外语广播网
FM 兆赫，国家广播网
AM 1467 兆赫，教育广播网
y 商业广播电台专注于从广告、出租节目开始时间、
销售广播节目和产品上获取利润。
商业广播电台举例：
FM
Virgin Hitz
FM
Eazy FM
FM
SEED
15
新媒体广播分互联网广播和卫星广播。目前这类广播还不太流行。
社区或本地广播电台需要获得公共关系部 (Department of Public Relations) 的许可才能运营。
运营商必须遵守技术要求：天线高度不超过 30米、发射功率不高于 30瓦特、传播范围不超
出 20千米。内容必须有利于社区。
电台所有者制作自己的内容并承担所
有费用。
电台所有者给予制作人特许经营权。
制作人必须支付特许经营费用于租赁
节目开始前的时间。
广播电台所有者向制作人出租节目开
始前的时间。制作人向广播电台支付
租金。
根据技术和网络分类
从外联部 (Public Relations Department) 泰
国国家广播委员会 (National Broadcasting
Commission Division) 获得的数据显示，拥有
曼谷 FM 广播电台的大公司有：
GMM Media Public Co. Ltd
运营 6家广播电台
BEC World Public Co. Ltd
运营 4家广播电台
. Promotion Public Co. Ltd
运营 3家广播电台
16
} 竞争形势
由于广播电台数量的增加，市场竞争日趋激烈。在曼谷，许多电台努力打造与众不同的特征，以
吸引特定的目标听众。为吸引听众，一些电台进行了市场推广活动。这些活动包括发放奖励和举
办名人见面会。在各省，社区广播与当地人的关联程度影响着广播市场。社区广播电台同时还需
与其它本地电台竞争。
新运营商和老运营商一
样都必须努力通过有吸
引力的市场活动等一系
列的方法如来巩固听众
群。为扩大听众群，它
们必须推出线上广播、
开发移动应用软件。同
时它们需要多渠道地增
加广告收入。
17
2 电视台
电视是泰国的主流媒体。电视台可分为以下几类：
模拟电视，包括 Channel 9 (MCOT)、Channel 5、Channel 3、Channel 7、NBT、Thai PBS
（泰国公共广播服务公司）和 TV Pool，它们报道国内外重大事件。
卫星电视台，包括教育、体育和农业。
付费电视台，包括 True Visions。
地方电视台
公共关系部在泰国国内成立了 12家地方电视台。它们分别位于北碧府 (Kanchanaburi)、
孔敬府 (KhonKaen)、尖竹汶府 (Chanthaburi)、清迈府 (Chiang Mai)、洛坤府 (Nakhon Si
Thammarat)、彭世洛府 (Phitsanulok)、普吉岛 (Phuket)、也拉府 (Yala)、罗永府 (Rayong)、
宋卡府 (Songkhla)、素叻府 (SuratThani) 和乌汶府 (UbonRatchathani)。
数字电视
泰国的数字电视是一种地面数字电视，由全国广播和电信委员会 (National Broadcasting
and Telecommunications Commission) 监管其转播的内容，于2014年4月25日正式开播。
18
AC 尼尔森 (AC Nielsen) 收集的 2013年 7月 15至 21日的数据显示，%的年龄在 3周岁以上
的泰国电视观众，通过卫星或有线电视收看节目，其它观众只收看免费电视。在免费电视观众中
有 %的人收看 Channel 7 ，紧跟其后的是 Channel 3 ，有 %的人收看，%的人收看
Channel 9 (MCOT) ，%的人收看 Channel 5 ，% 的人收看 Thai PBS ， %的人收看 NBT。
总体上，卫星电视和本地有线电视观众占 35%，免费电视观众占 65%。换而言之，免费电视观众
占观众总人数的三分之二。
} 电视收视趋势
在大曼谷区 (Greater Bangkok)，免费
电视观众中有：
y %的人收看 Channel 3
y %的人收看 Channel 7
y %的人收看 Channel 9
y %的人收看 Channel 5
y %的人收看 Thai PBS
y 1%的人收看 NBT
在这一地区卫星电视和有线电视观众
占到了观众总人数的 %。
图表来源：
19
在泰国市辖区中：
y 28% 的电视观众收看 Channel 3
y 21%的人收看 Channel 7
y %的人观看 Channel 9
y %,的人观看 Channel 5
y %的人观看 Thai PBS
y %的人观看 NBT
在泰国非市辖区中：
y %的电视观众收看 Channel 7
y 19% 的观众收看 Channel 3
y %的观众收看 Channel 9
y %的观众收看 Channel 5
y %的观众收看 ThaiPBS和 NBT
y %为余下的卫星电视和本地有
线电视用户数
图表来源：
20
} 受欢迎的节目：娱乐、戏剧、电影系列
AC 尼尔森的数据还显示在 2013年 6月，观众特别喜爱电视剧，电影和系列短剧。Channel 3 和 Channel 7的娱乐
和新闻节目受欢迎程度相同。
每个公共电视频道的受欢迎的电视节目类型各不相同。Channel 5的系列节目、音乐表演和娱乐杂志很成功。NBT
的体育节目受欢迎，观众数占总人数的 3%。儿童电视节目为 ThaiPBS赢得了不少观众，虽然远远低于 Channel 7
的 %，但 %的成绩还算令人满意。
图表来源：
六个频道的收视百分比比较 （上午 5点到第二天凌晨 2点）
收视率按照节目类型细分
21
} 数字电视开播后电视收视的趋势
y 内容是关键
数字电视的制作成本更低意味着中型企业（100万至 500万泰铢）不需太多的设备就可制作
优秀的节目。例如，制作通过 YouTube就可观看的节目的人可以利用移动手机拍摄高清视频、
在笔记本电脑上编辑视频、将文件上传到 YouTube后按需求进行数据流播放。数字电视的到
来意味着人们可以在任何时间观看节目。
并且，人们不再受播出时间的限制。人们可以在任何时间观看任何想看的内容。这将催生两
类收视模式：一类取决于播出时间，另一类取决于观看者是否有空。收视与否将由内容决定，
而非时间。
此外，“明星、艺术家、名人”将不再是某个节目具有吸引力或成功的主要因素。这是因为
数字电视制作成本低，可以考虑社交电视的理念，这样任何人都可以成为一名“明星”。
22
y 细分目标观众
过去，制作人将大众视为主要的目标收视群体。但从现在开始，目标观众将会被进一步细分，
从而会出现小众市场。制作人将不得不考虑性别、年龄、收入和职业等人口统计因素以外的
因素，并挖掘更深的因素如“价值观、生活方式、信仰、阅历和文化爱好”。细分目标观众
将有助于媒体发布更合适、更贴近的内容。
三大因素将推动免费电视向数字电视和有线电视迈进：
免费电视缺少某些内容 /节目的可选择性
成本更低；一些运营商仅收取安装费或按月收取较少的费用
与免费电视相比数字电视和有线电视提供更大的收视灵活性
y 电视平台将分“免费电视”和“收费电视”
目前，电视通过三种平台收看：卫星电视（1100万户家庭）、本地有线电视和 TrueVisions（620
万户家庭）和模拟电视（480万户家庭）。
23
随着 48个数字电视频道的开播，模拟电视节目将逐步被取代。卫星电视和有线电视将继续支持
数字播放。
泰国数字电视的开播为外国节目制作人带来了更多的销售渠道。有望在今年或明年讨论电视节
目持牌问题，这将加剧电视行业的竞争。
然而，电视平台将最终只存在“免费电视”和“付费电视”的区别。以大众为目标观众且很大
程度上依赖广告销售的频道将在免费电视平台上播出，它同时也提供更多的收视选择，如卫星
电视和有线电视。细分了目标观众的频道将采用收费电视模式运营。
y 社交电视和多项工作同时进行的消费者行为
由于同时进行多项工作在当代消费者中非常常见，线上电视和社交电视的作用将日趋明显。
爱立信消费者实验室 (Ericsson Consumer Lab)第四次年度报告称消费者对待电视收视的态度和
趋势因平板电脑和智能手机的迅速兴起发生了改变。
24
针对消费者行为的调查显示收看电视仍很流行，但付费节目、DVD（数字化视频光盘）和蓝光光
盘 (Blu-ray Discs)的观众下降了 2-3%。
可便捷地观看的节目不断增多推动了这种下降。例如拥有移动设备的人可以在任何地点任何时间
观看 YouTube。因此，57%的受访者称他们每天利用电脑和互联网观看电视，72%的受访者称
他们每天利用移动设备观看视频。此外，24%的受访者称他们更愿意随意收看他们喜欢的内容，
而不是接受节目时间的安排。
对于电视观众而言 YouTube这类视频数
据流播放服务是最受欢迎的渠道。观看
流媒体视频的观众百分比从 61% 上升到
63%。另外，录制现场表演以便供日后观
看的观众百分比从 47% 下降至 31%，今
年电影和游戏下载量从 38%降至 29% 。
可在任何地方观看电视和视频的移动设备
让观众在收看的时间和地点方面有了更多
的选择。他们可以在旅行中、在家以外的
地方以及就餐期间观看。
25
线上媒体
网站
搜索
引擎
社交
媒体
26
1 网站
互联网在泰国是一种非常流行的传播媒介。Truehits的数据显示泰国的互联网用户数量呈稳定
增长趋势。Truehits是泰国用于网站统计和计算点击次的先进系统，由国家科学和技术发展局
（National Science and Technology Development Agency，简称：NSTDA）下属的政府信息技
术服务（Government Information Technology Services，简称：GITS）开发。泰国 2013年拥
有 6500万人口，其中 26,140,473 人使用互联网。
来源：Truehits
泰国网民人数
人数
年份
27
Truehits的 2013 互联网用户调查发现了一个不争的事实，即大多数泰国互联网用户的年龄
介于 12-35岁之间。五种最流行的内容依次是歌曲或电影、书、电脑和互联网、旅游和美食。
泰国最受欢迎的网站都融合了这 5种内容。
来源：Truehits
排名前十名的网站（2014年 4月）
NO. 网站名称 独立 IP访客数 独立访问 浏览页数
1 1,081,963 3,429,950 9,517,854
2 1,033,784 3,414,323 17,668,499
3 724,322 2,042,874 7,808,263
4 688,286 1,568,053 4,864,782
5 612,611 1,765,758 2,193,977
6 523,047 1,300,717 3,458,218
7 339,486 765,099 2,154,492
8 300,271 429,436 1,643,525
9 291,585 450,354 679,056
10 262,917 4236,165 994,945
28
该网站集中了多种信息和娱
乐方式，包括视频剪辑、歌
曲、照片、电影、游戏、趣闻、
社交媒体上的信息、移动电
话、餐厅、景点、家装、健康、
烹饪、教育和智力小测验。
该网站的内容涉及新闻、娱
乐、生活方式、IT、体育、旅
游等。其它服务还有线上拍
卖、线上电视、线上词典和
网站论坛。
该网站专注于青少年和学生。
内容包括青少年生活方式、
教育、考试准备和海外学习。
它还提供特色服务，如网站
论坛、博客和一个拥有许多
新一代作家入驻的作家社区。
29
该网站发布综合信息、娱乐、
生活方式、体育、电影、照片等。
同时它还有网站论坛，涉及的
话题很广，如政治、娱乐、爱情、
健康、投诉和公告。
该网站提供所有受欢迎的链
接，让用户方便、快捷、安
全地访问所有网站。
该网站连续 11年被评为泰国
最好的新闻网站。它关注政
治、公司、商务、投资、国
外事务、体育、汽车、IT、科
学、教育、生活方式、娱乐、
旅游等。它也提供网站论坛
和博客。
该网站发布各类体育新闻，包
括国内国际足球比赛、高尔夫、
网球、拳击、篮球、一级方程
式 (Formula 1)和赛车运动。
30
这是泰国最受欢迎的线上购
物网站。它提供成千上万的
产品，如服装、手表、化妆品、
移动电话、IT设备、相机、书、
家具和汽车。
这是一个受欢迎的博客网站，
博客作者可以叙说故事、交换
看法、发布信息、评价新闻和
讨论有趣的问题。访问者可以
就博客作者的发文进行评论。
博客分为不同种类，囊括所有
爱好，如歌曲、电影、艺术、
技术、历史、政治、旅游、宠
物、健康、美容、书和美食。
一个以娱乐为中心的网站，发
布歌曲、电影和电视剧等的信
息。它有一个网站讨论区，在
这里用户可以前往泰国娱乐、
韩国娱乐、西方娱乐、卡通片
和小说讨论区交换意见。
31
2 搜索引擎
搜索引擎在泰国是查找信息的重要工具。分付费和免费两种搜索引擎。谷歌 (Google)和雅虎 (Yahoo)
在泰国是主要的搜索引擎。在过去的 10年中雅虎的受欢迎程度逐渐下降，而谷歌的受欢迎程度让
它现在几乎占据了 100%的市场。
搜索引擎趋势，2003-2013
来源：Truehits
} 通用搜索引擎
32
搜索引擎排名（2014年 4月）
来源：Truehits
除免费的搜索引擎之外，泰国还拥有本地公司开发的搜索引擎。开发者接受授权交易或订阅，
让它们的软件可以作为企业搜索引擎来使用。这类搜索引擎在企业和组织内应用广泛。
} 企业搜索引擎
网站名称 访问量 市场占有率
Google 586,452,876
5,452,808
2,903,696
2,258,346
1,953,567
41,574
834
3
33
ThaiQuest是一家设计并研发了自己的搜索引擎的本地公司。ThaiQuest Enterprise Search是
一个获得批准的面向企业的企业搜索系统，也被用于 InfoQuest的订阅服务。突出特点有：
可以用泰语和英语进行精确和快速的搜索、无限量的数据存储和可进行全文搜索，以及与
Microsoft Office（微软办公软件）、 PDF（可移植文档格式）和 HTML（超文本标识语言）
等许多文件格式兼容，让该搜索引擎能不受文件格式的限制找到想要的内容。
ThaiQuest的大客户包括泰国证券交易所 (Stock Exchange of Thailand)、国务院办公室 (Office
of the Council of State)、TOT Limited、泰国投资委员会 (Board of Investment of Thailand)、
工业局常任秘书长办公室 (Office of the Permanent Secretary for Industry)、国有企业政
策办公室（State Enterprise Policy Office ，简称：SEPO）、地理信息空间发展局（Geo-
Informatics and Space Technology Development Agency ，属公众机构）、替代能源发展和
效率部 (Department of Alternative Energy Development and Efficiency)、海关部 (Customs
Department)、泰国国家统计办公室 (National Statistical Office of Thailand)、农村公路部
(Department of Rural Roads)、Total Access Communication Public Company Limited （全接
入通信公共公司，简称：dtac）和 TMB Bank Public Company Limited（TMB银行公共公司）
等等。
y ThaiQuest的搜索引擎
34
3 社交媒体
互联网使用率在泰国不断提高，而多个社交媒体平台的
受欢迎程度也在提高。在泰国最流行的社交媒体平台是
Facebook、LINE、Twitter、Instagram 和 YouTube。
35
} Facebook
Zocial Inc.拥有的社交媒体评级服务商 Zocial Rank报告称泰国
的 Facebook用户数量在亚洲排名第三，前两名分别是印尼和
菲律宾，泰国的 Facebook用户数量在全球排名第九。在泰国
2600万 Facebook用户中， 1270万是男性 (%) ，1330
万是女性 (%)；% 是活跃用户，% 是非活跃
用户。Facebook的互动活动（Like（赞）、 Comment（评价）、
Share（分享））在下午 2点最活跃（490,000次互动）。不
同内容的交流高峰分别如下：
y 汽车 -交流高峰在上午 10点
y 政治 -交流高峰在晚上 11点
y 综合媒体 -交流高峰在晚上 10点
一项调查发现最普遍的用户互动分别是分享图片 (57%)、签到 (33%)、分享链接 (5%)、
公布视频 (3%)和发布当前状态 (2%)。
36
} Line
LINE 报告称 LINE在泰国的用户数量从 2014年 1月的 2200
万上升到 2400万。泰国是第二大 LINE用户国，排在第一位
的是日本，拥有 5000万 LINE用户。LINE在全球的用户数从
2013年 8月的 亿上升到 亿，增长了 70% 。在泰国至
少有 34 家大公司支持 LINE。因此，正如这些数据显示的那样，
LINE在提高很多泰国企业知名度方面发挥了巨大的作用。
y Muang Thai Life Assurance 在推出当天因其贴画共下载了 150万次。
y Oishi免费贴画在推出首日被使用了 5300万次。
y AIS 的 Aun-Jai 贴画在 2013年 3月下载了 430万次。
LINE泰国区总监 Lee Jin-woo说有四个因素推动了 LINE在泰国的发展：同本地公司
协作、全面支持泰国字体、直接以泰国人为目标受众提供本地内容、最近在泰国设
立了有泰国人任职的 LINE办事处。
37
} Twitter
ThaiTrend是一家提供泰国 Twitter使用统计数据的网站，其报告称 2013
年超过 170万的泰国 Twitter用户用泰语发送了 17亿次消息。在长假和
学校假期其间，日均使用次数从 400-500万次上升到 500-600万次。35%
的 Twitter用户是学生，其余 65%是处于工作年龄阶段的人。许多用户关
注电影明星和名人的帐号。
ThaiTrend报告称在 2011年泰国中部地区 (Central Thailand) 特大洪灾期间，每天传递超过
200万条泰语消息（占全世界 Twitter消息的 1%）。这些消息中有 5%或 30万条与洪灾有关。
洪灾后，Twitter在泰国的订阅量约增长了 20%。
} Instagram
Instagram在泰国是一种最流行的社交媒体平台，Zocial报告称泰国
Instagram用户数从 24万上升到 1,551,649位，增长了 %。然而，
仅 %或 743,860位用户是活跃用户。
38
在 2013年，泰国人晒出的照片和视频共 36,443,398个。其
中 35,073,126 个或 %是照片，3大用户群及其最活跃
的时间点如下：
y 在泰国名人帐号数量占总帐号数量的 %。平均每个帐号
有172,013位关注者，这些帐号的最活跃的时间是晚上9点。
y 在泰国影响者的帐号数量占总帐号数量的 %，平均有
5636位关注者，最活跃的时间是下午 6点 .
y 在泰国普通用户帐号数量占总帐号数量的 %。平均有
261位关注者，最活跃的时间是晚上 11点。
5大晒照片和签到的地点分别是：
地点 总签到次数
暹罗典范购物中心
(Siam Paragon shopping center)
58,009
星巴克 (Starbucks) 52,093
素万那普国际机场
(Suvarnabhumi Airport)
46,559
家 (Home) 44,377
CentralWorld购物中心 27,375
39
} Youtube
Zocial Rank报告称 2013年泰国人在 YouTube上晒出了
2,981,087段视频，平均每小时晒出 110,601段视频。视
频平均时长 分钟。娱乐、新闻和线上表演类视频最
受欢迎。
播放次数最多的 3个 YouTube频道是：
y GMM GRAMMY OFFICIAL（格莱美官方频道）
y rsfriends
y Welovekamikaze
泰国人也使用
如 Google+、领
英 (LinkedIn)、微信
(Wechat)、汤博乐
(Tumblr)、Foursquare
和 Pinterest等其它社交
媒体平台。他们也创建
个人博客、晒经验和产
品评论的帖子供分享。
关注者最多的 3个 YouTube 频道是：
y GMM GRAMMY OFFICIAL
y genie records
y VRZOchannel
40
新闻通讯社
新闻通讯社在新闻内容制作和通过广播、电视、网站和 SMS（短信）信息等媒体发
布新闻内容方面担当重要的角色。除播放自己的资源和内容外，新闻通讯社也为包
括报纸、杂志、广播电视、大使馆、银行和其他机构的服务订阅者提供原始资料内容。
泰国的新闻通讯社有 3类：政府监管下运营的机构、私营机构和国外新闻通讯社在
泰国设立的办事处。
41
The National News Bureau of Thailand简称
NNT，隶属于总理办公室 (Office of the Prime
Minister) 管理的 Government Public Relations
Department（政府公共关系部门）。NNT由
一个负责收集当地新闻的单位和一个收集国外
新闻的单位合并而成。两个单位都归政府公共关系部管理。1994年 NNT成立为新闻通讯
社。1997年泰国王室正式宣布成立 NNT，作为“民众的新闻中心”该新闻通讯社为 Radio
Thailand和 National Broadcasting Services of Thailand (NBT) 制作新闻。
2008年该新闻通讯社进行了大规模重组，改组后 Radio Thailandk只关注广播，而 NBT关
注电视。同时 NNT仍归政府公共关系部领导，继续为 NNT网站和 NNT News 电视台制作
新闻内容。
} National News Bureau of Thailand
（泰国国家新闻局）: NNT
42
Thai News Agency (TNA) 由总理办公室监管的泰国国家公共广播公司
MCOT Public Company Limited运营管理。该新闻通讯社成立于 1977
年 6月 16日，是收集、发布新闻和信息的中心。该新闻通讯社收
集的新闻和信息通过多个公司频道播放，如Modernine TV、卫星电
视、广播网、MCOT Radio Modern network、 网站、
其它线上媒体和通过短信向消费者发送新闻的MCOT X' Press服务。
TNA 拥有四个地区性办事处：北方新闻中心 (Northern News Center) 设在清迈、东北新闻中心
(Northeastern News Center)设在孔敬、南方新闻中心 (Southern News Center) 设在合艾 (Hat
Yai)、宋卡和安达曼新闻中心 (Songkhla and the Andaman News Center)设在普吉。
TNA的本地和国际新闻搭配合理，并开播了不同类型的节目，包括纪录片、公众关注的新闻人
物访谈、现场新闻报道和特别报道。国际新闻报道的消息来源主要来自国外。TNA还与许多全
球一流的新闻通讯社开展合作，包括Deutsche Welle（德国）、CNN（特纳广播系统亚太公司 (Turner
Broadcasting System Asia Pacific, Inc.)）、中国中央电视台、日本放送协会 (NHK)、韩国广播公
司 (KBS)、CNN Radio（美国有线电视新闻网电台）、APTN（美联社电视新闻网）、SNTV、路
透社 (Reuters)、美联社和法新社 (Agence France-Press)。 TNA同时向全球各地派遣记者报道民
众感兴趣的重大活动。
} Thai News Agency（泰国新闻通讯社）: TNA
43
Independent News Network (INN) 是 Benchachinda集团
拥有的电子新闻和信息服务提供商。INN制作的新闻内容
覆盖面广，涉及政治、经济、金融、社会、体育、娱乐和
国际新闻等。它通过 RuamDuayChuayKan电台、DFM、
、INN News 短信服务和 iPhone 应用软
件以及 Facebook、 Twitter 和 Youtube这类社交媒体传播。
除通过自己媒体渠道发布制作的新闻内容外，INN也向有
意传播 INN 新闻内容的广播公司、广播电视网和网站等有
关利益方提供新闻和信息服务。
} Independent News Network: INN
44
2004年 Isranews Agency 在泰国记者协会 (Thai Journalists Association)
和泰国全国新闻委员会 (National Press Council of Thailand) 建立了泰国媒
体发展基金会 (Thai Press Development Foundation) 之后成立，宗旨是为
泰国记者提供培训、支持专业新闻工作的研究和发展。 2005年泰国记者
协会创建了共享新闻中心“IsranewsCenter”，处于发生严重骚乱的南方
省份的多家报社的记者利用该中心进行了线上报道。
2007年泰国媒体发展基金会为监管、组织培训和制作新闻内容成立了 Isra Institute。之后
Isra Institute拓展了其通讯服务，并新增了利用网页对特别主题进行宣传的新闻内容制作
业务。特别主题包括社区新闻和国家政策新闻。2011年 Isra Institute与 Isranews Center
合并更名为 Isranews Agency。之后成立的 Investigative Journalism Center（新闻调查中心）
隶属于 Isranews Agency。
Isranews Agency在 和 Facebook、Twitter 和 YouTube等社交媒体上发
布新闻内容。
} Isranews Agency
45
InfoQuest在泰国是一家重要的实时新闻和信息服务供应商。它有自己的
内部编辑和信息开发团队。InfoQuest的报道涉及经济、股票和金融等新
闻题材，也涉及影响股市和金融市场的政治和综合性题材。它的新闻内容
通过下列多个线上渠道发布和提供：
} InfoQuestNews Agency
NEWSCenter：一个基于互联网的新闻和信息服务商，拥有 200多
个国内外消息来源，对任何话题都可提供全面的报道。借助它的搜索引擎订
阅者可用泰语和英语两种语言通过关键字在过去超过 15年的报道中寻找需
要的内容。当一篇文章因与用户定义的兴趣范围一致而被加入到数据库时，
自动报警功能将立即发出提示。
Aspen（阿斯彭）：实时金融新闻和信息服务商，它从上百家国内外新闻机
构收集新闻和信息。它还同时提供一系列技术分析工具帮助用户进行投资决
策。在金融机构中 Aspen是最受欢迎的股票和金融信息服务商。
网站：
社交媒体：Facebook、Twitter和 YouTube
46
除本地新闻通讯社外，许多国际新闻通讯社也在泰国当地设立了办事处。其中包括了三大社—
路透社、美联社和法新社，以及美国有线电视新闻网 (CNN)。在泰国设有办事处的亚洲新闻
通讯社有中国新华社、日本共同社 (Kyodo)、韩国韩联社（Yonhap，简称：YTN）和马来西亚
的 Bernama。
这些知名新闻通讯社的客户是来自世界各地的新闻记者和新闻机构，包括泰国的电视频道、
广播电台和报社。电视广播公司倾向于播报美联社的文章，这是泰国人观看的大部分国际新
闻来自美联社的原因。相比之下，报社倾向于使用法国法新社作为国际新闻的来源。CNN是
一个播报新闻和播放录音新闻（有别于由路透社、美联社、法新社提供的无附加转播 (clean
feed)，这些新闻通讯社仅提供原始数据如图片、声音和文章，客户自行编辑制作自己的新闻
报告）的电视频道和新闻通讯社。许多泰国电视频道的新闻报道直接选取 CNN的报道在它
们的国际新闻时间段播放。CNN也向这些电视台提供国际体育和娱乐新闻。 [4]
路透社、道琼斯 (Dow Jones)和彭博社 (Bloomberg) 等国际新闻通讯社也提供订阅服务。路透
社在泰国的新闻产品很独特，因为该新闻通讯社提供英语和泰语的新闻内容，而其它国际新
闻通讯社仅提供英语新闻。
[4] Thammasat University（泰国国立法政大学）KunnikaRungcharoenpong发表的《International News Agencies
and Globalization: Is It a Western Monopoly?, Faculty of Journalism and Mass Communication》（国际通讯社
及全球化：西方垄断？新闻工作能力和大众传媒）
47
泰国人和外国人均可在国际新闻通讯社担
任新闻记者。每家新闻通讯社只有极量的
记者。有的甚至只有一到两人（办公室主
任和助理）。而美联社、法新社和日本放
送协会等大新闻通讯社约有 15名员工，
由泰国人和外国人组成。除全职记者外，
这些新闻通讯社有时会雇佣自由职业者担
任记者。每年总人数变化不大。外派到曼
谷工作的外国新闻记者一般会在曼谷持续
工作三到四年，之后将被另一位记者接替，
自己又被派往别处。不过也有一些驻外记
者在泰国的工作时间会长一些。
在泰国的外国报社工作人员经常在泰国驻外记者俱乐部（Foreign Correspondents' Club of Thailand，
简称：FCCT）频繁组织的活动上碰面、交换意见、讨论问题。 [5]
[5] 见政府公共关系部外交事务专家 (Foreign Affairs Expert) UsaneeSrithanyarat发表的《How to Win
Over International Media》（如何争取国际媒体） 25895
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48
电视、广播、平面媒体等传统媒体和线上传播等新媒体在向泰国消费者传播新闻和信息
中发挥着重要的作用。
虽然新媒体日渐流行并且广泛地被城市里的泰国消费者使用，但在城市居住的人仍使用
传统的媒体。同时，由于有限的互联网接入、购买力、对技术的了解和兴趣，各省的地
方性用户仍偏爱传统媒体。在泰国的各大城市，由于越来越多的人获得线上媒体的访问
权，数字技术的普及率将继续提高。
因此，在泰国可以通过传统和新媒体相结合的方式有效地向消费者发布新闻和信息。只
要选择合适的媒体就能有效地向目标人群公开和传播想要披露的信息，从而实现有效的
传播。
结论
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重要贴士
泰国约有 40种本地报纸。报纸在工作年龄阶段的人群中最受欢迎。
杂志受青少年和工作年龄阶段的人群的欢迎。男性读者中最流行旅游杂志。女性读
者中最流行美容杂志。
泰国主要的新闻通讯社有 National News Bureau of Thailand、Thai News Agency
(TNA)、INN新闻通讯社、Isranews Agency和 InfoQuest。
除社区广播电台之外，泰国另有 524家广播电台。二者合并令泰国的广播普及率达
到 98%。
在泰国电视仍是最受欢迎的媒体。观众特别喜欢新闻节目后播出的电影、系列短剧
和晚间连续戏剧。
2013年泰国拥有 6500万人口，其中互联网用户超过 2600万。大部分互联网用户
的年龄在 12-35岁之间。
在泰国谷歌是唯一被广泛使用的免费搜索引擎，拥有将近 100%的市场占有率。
在泰国流行的社会媒体包括 Facebook、LINE、Twitter、 Instagram和 YouTube。
