有事搜一搜 没事看一看
百度聚屏休闲娱乐场景
百度APP 地推方案
2018年10月
手机百度地推背景
手机百度需求： 打 透 场 景 ， 通 过 活 动 ， 为 手 机 百 度 拉 新
地推场景推荐： 百 度 聚 屏 休 闲 娱 乐 场 景
活动方案策划： 大 转 盘 线 上 活 动 + 线 下 地 推 ， 整 合 营 销
活动方案执行： 线 下 推 广 ， 通 过 主 动 向 顾 客 推 荐 + 地 推 物 料 展 示 引 导 用 户 下 载
线 上 引 流 ， 多 维 度 展 现 百 度 活 动 资 讯 + 用 户 运 营 促 转 化
百度APP 为什么要选择休闲娱乐场景推广？
资源规模
广
百度聚屏休闲娱乐场景，拥有中国最具规模养生场景资源
占据超90%市场份额
12000家
养生领军企业
40万个
独家签约屏幕
2000个
商圈社区覆盖
7万块
投影大屏同时在线
客流量
大
百度聚屏休闲娱乐场景，覆盖养生人群
90%市场份额
3000万+
全行业从业者
亿
充值会员
5万+
行业上下游供应商
5亿
养生人群
技师、门店经理、
店长、管理者……
持卡用户
手机充值用户
外卖平台用户
流动散客
白领、个体老板
家庭群体
商务人群
大学生
按摩设备、洗浴设
备、电子智能管理
及支付设备、工装
服饰等供应商
媒体渗透
强
百度聚屏休闲娱乐场景，封闭空间+震撼视听+120寸巨幕
拒绝哑巴广告
大屏幕播出广告
视觉冲击力强
立体环绕音响
听觉效果震撼
90-120分钟超长观影
广告传播到达率高
屏幕数字化 网络化
广告与用户互动性强
受众针对性强
覆盖中产人群
空间封闭 受众注意力集中
广告传播渗透率强
活 动 方 案 策 划
百度APP线上品牌展示+线下地推 品牌+效果打造场景化营销
特点：
1-顾客95分钟安静环境，渗透力强
2-单个顾客，200次及以上展现
3-优惠敏感度高，易于引流下载
大转盘活动建议奖品：
1-顾客现场免单（需要百度深度配合）
2-双十一京东、淘宝优惠券
3-打车券：享受完按摩，深夜安全回家
4-各视频平台会员、电影票等
5-结合节日送礼品，例如万圣节装扮等
（百度提供奖品）
通过大屏各广告位展示大转盘的活动 实现百度APP霸屏，引导用户下载
线上屏幕端各广告位展示
首页广告、映前广告
全屏播放百度的广告
角标广告
观影期间全程展示百度APP大转盘活
动及百度APP下载二维码，方便用户
下载
跑马灯信息流
实时播放用户中奖信息，吸引用户参
与活动
例如播放：恭喜李小白参与百度APP大转盘
活动获得今晚免单大奖！快来参加吧！！
屏幕与推广延伸
百度主题皮肤：界面设为百度风格
用户积分体系引导下载，获得奖励
大转盘活动 用户下载百度APP流程示意
屏幕端展示
活动详情
用户扫码参加 手机点击进入
下载APP 进入APP 抽奖得到免单
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4 5 6
线下地推：店铺摆放百度APP宣传物料 + 工作人员口头推荐下载
（以某P2P为例）
推广
优势
l 顾客从进店，路过前台、进入包厢能直观、多角度看到百度广告，在享受观影按摩的同时，屏幕端大量百度APP
品牌广告露出、大转盘活动提示引导，工作人员口头推荐，潜移默化引导用户下载百度APP。
l 贯穿用户进店全过程，工作人员真实引导，增加广告可信度，实现用户与百度APP无缝连接。
活 动 方 案 执 行
屏幕核心广告位资源组合投放建议
首页广告位
大转盘活动
角标广告
大转盘活动
全
覆
盖
映前广告
大转盘活动
微信公众号
大转盘活动
百度主题皮肤 | 强品牌曝光360度展现
创
意
阐
释
系统从开机到使用
百度主题皮肤全程贯穿
特点：
1-覆盖所有智能系统
2-覆盖所有屏幕端人群
3-品牌形象，深入人心
主页背景图 频道icon 节目推荐icon 首页广告位
正在播出：下载百度APP 有机会获得本次消费免单
广告
屏幕引流-用户积分体系推荐下载获奖励
屏幕端扫码/微信公众号进入 进入任务页面 下载APP 下载完成领取红包1 2 3 4
投放策略建议：定向选择北京、武汉、合肥、重庆、杭州
投放执行排期建议
活动奖品及摆放的物料需要百度提供
城市 投放屏幕数量 投放天数
线上投放位置 线下支持投放物料
首页广告 角标广告 映前广告 微信公众号 易拉宝 台卡 口头推荐
15s视频 60s图片 15s视频 软文推送 自定义 自定义 话术
北京 40 7天 √ √ √ √ √ √ √
杭州 25 7天 √ √ √ √ - - -
合肥 25 7天 √ √ √ √ - - -
武汉 25 7天 √ √ √ √ - - -
重庆 25 7天 √ √ √ √ - - -
总计 140
合作方案报价
线上投放报价
广告位 区域描述
单屏价格
（元/天）
屏幕数量 投放天数 合计
映前广告
北京 ￥ ￥ ￥ ￥13,
杭州、合肥、武汉、重庆 ￥ ￥ ￥ ￥24,
首页广告
北京 ￥ ￥ ￥ ￥11,
杭州、合肥、武汉、重庆 ￥ ￥ ￥ ￥17,
动态角标广告
北京 ￥ ￥ ￥ ￥13,
杭州、合肥、武汉、重庆 ￥ ￥ ￥ ￥23,
微信公众号 ALL 1次 ￥40,
总计 ￥143,
城市 购买形式 媒体形式 摆放位置 素材尺寸 投放周期 刊例价/店 投放门店 合计
北京 按店购买 易拉宝展示 前台 80cmx200cm 每周 ￥ 3 ￥
北京 按店购买 台卡展示 前台加1--30个包厢 20cmx30cm 每周 ￥ 3 ￥1,
总计 ￥2,
线下地推报价
报价共计146,580元，线上实收10,000元，线下实收2,700元，实收合计12,700元
4万+
深度覆盖人次
28万分钟+
广告累计播放
预计下载量
1000+
投
放
效
果
总曝光量 总覆盖量 预计下载人数
投 放 目 的 ： 百 度 A P P 下 载
投 放 区 域 ： 5 个 城 市 （ 北 京 、 杭 州 、 武 汉 、 合 肥 、 重 庆 ）
推 广 周 期 ： 7 天
推 广 安 排 ： 1 4 0 块 大 屏 + 3 家 门 店
推 广 资 源 ： 首 页 广 告 + 映 前 广 告 + 角 标 广 告 + 微 信 公 众 号 + 门 店 地 推
投
放
总
览
参 考 案 例
案例：支付宝2018拉新吸粉｜首页广告＋映前广告+动态角标
首页广告
活动效果：
每日展示屏幕数量2000块
投放期间：37天
日播放量：约20万次
累计扫码数量：万
日均扫码量：1295次/天，扫码转化率%
扫码后优惠使用：612次/天，扫码使用率%
说明：活动第一周时间，数据较好，较第五周高30%左右，以上为均值情况。
映前广告
支付宝
2018拉新吸粉
动态角标广告
活动目的：丰富TV端内容，增加用户黏度，加强品牌合作方宣传
（或直接引流、拉新、成单），同时为本司带来额外营收
内容简介：用户可通过屏幕端（盒子）/手机端（公众号）两个入
口进入抽奖页面，每支付2元可参与1次抽奖活动，每人每天最多可
参与10次，奖品包含3C产品、护肤品等实物奖品，以及优惠券、
现金红包等可线上即时发放类奖品。另外，可根据特定节点或品牌
合作方定制需求调整H5活动素材。
互动 趣味 黏度 共赢
广告素材 映前广告 手机端H5
案例：2元抽奖｜首页广告＋映前广告+动态角标
活动效果：
每日展示屏幕数量约3万块
投放时间： 21天
累计扫码量：万，
每天扫码数量：6617次
累计点击抽奖次数（必须付费才能抽奖）：万，
每天抽奖次数：5165次/天
付费转化率：%
场 景 介 绍
百度聚屏全国7万多块休闲娱乐屏幕，90%覆盖核心商圈，社区
屏幕
大
空间
封闭 震撼
视听
重复
记忆
品牌云集：点位精准覆盖华夏良子、良子健身、汤泉良子、合
和大唐、长岛足道、大桶大等全国著名连锁和区域连锁养生企业
独家合作12000家知名品牌，年覆盖亿充值会员
3100万
从业者
客流量大
亿
充值会员
从业者多
3100万行业从业者，亿会员
l 华夏良子
• 全国2350家店
• 从业者：600000人+
• 会员：12058000人+
l 奇境/一刻间
• 全国79家店
• 从业者：约80000人
• 会员：120000人+
l 合和大唐
• 全国600家店
• 从业者：30000人+
• 会员：660000人+
l 大桶大
• 全国580家店
• 从业者：30000人+
• 会员：580000人+
l 儒之堂
• 全国280家店
• 从业者：20000人+
• 会员：280000人+
l 良子健身
• 全国640家店
• 从业者：32000人+
• 会员：640000人+
华夏良子（三里屯店） 华夏良子（国贸店） 汤泉良子（丽都店）奇境（南京西路店）
百度聚屏休闲娱乐场景用户行为分析
朋友聚会 逛街畅玩 餐饮娱乐 养生休闲
以电影、综艺等节目类型为主
性别
女性：%
男性：%
消费情况
100-300元：%
300元以上：%
年龄
18-45岁：%
45岁以上：%
百度聚屏休闲娱乐场景集结六重价值 1次观看＞10次传统广告
01 低头族
02 急促嘈杂
03 短时间停留
04 哑巴广告
05 多个广告轮播
06 未联网
01 影院空间封闭
02 心静, 身心放松
03 2小时超长停留
04 120寸巨幕, 环绕音效
05 联网大屏, 有趣互动
06 单广告＞10次曝光
传统户外广告
百度聚屏休闲娱乐场景
场景广告
百度聚屏休闲娱乐场景广告到达率高达%，且信息记忆度显著领先同类媒体
数据来源：《尼尔森2018年对粉丝屏幕调研白皮书》Q7
媒体广告信息
记忆度（%）
百度聚屏休闲娱乐
场景媒体
%
楼宇电视 %
机载/高铁/公交地
铁电视
%
楼外、车站媒体 %
媒体广告到达率
媒体四大核心资源：首页/映前/动态漂浮角标/节目推荐展示
l 首页广告
• 用户触达率：100%
• 日均展示次数：90万
• 日均覆盖人次：420万
• 支持视频/图片开机全屏
• 120寸屏幕曝光
• 内容建议：重大事件、新品上
市、促销活动
l 映前广告
• 用户触达率：100%
• 日均展示次数：280万
• 日均覆盖人次：420万
• 高频曝光黄金位
• 全屏独享100%触达
• 内容建议：优惠活动、新品上市
l 动态漂浮角标
• 用户触达率：100%
• 单日展示次数：4亿次
• 日均覆盖：420万人
• 高频展示，超强品牌记忆度
• 内容建议：活动倒计时 可添加
二维码，限时秒杀 引导用户互
动扫描，参与活动
l 节目推荐位
• 用户触达率：100%
• 日均展示次数：90万
• 日均覆盖人次：420万
• 节目图片展示
• 内容建议：适合京东直播/
节目
B
u
sin
e
ss
高频到达 自动播放
首页广告
系统一级界面大屏动态广告位
支持5-60秒视频
关注率是普通电视广告的7倍
进入首页，即重新播放一次
支持全屏播放
播放开始5秒出现，单次展示1分
钟，用户观看过程中高频展示，
超强品牌记忆度
支持横版、竖版、动态
可添加二维码，引导用户互动扫
描，参与活动
超高频播放 全程露出
动态角标广告
高频曝光黄金位流量最强入口支持横版
竖版、动态
全屏独享100%触达
可视时间长，精力聚焦，目标针对性强
全屏独占 流量聚合
映前广告&映后广告
